NASCAR-ը և Hurley-ն պատրաստ են ճամփորդել 2023 թվականին երիտասարդական ալիքի վերևում

Այս կիրակի, անկախ նրանից, որ դուք անձամբ բացում եք Daytona 500-ի սեզոնը, թե դիտում եք հեռուստացույցով, մի զարմացեք, երբ ամբոխի մեջ ավելի երիտասարդ երկրպագուներ տեսնեք, քան երբևէ: Վերջին մի քանի տարիներին սպորտը կենտրոնացել է ոչ միայն ավելի բազմազան ամբոխի, այլև ավելի երիտասարդների ներգրավման վրա:

Այդ ջանքերը ստացան ա մեծ խթան 2020-ի համաճարակի ավերված սեզոնի ընթացքում. Մարդիկ, ովքեր թակարդում էին իրենց տներում, ներդաշնակվեցին NASCAR-ի առաջարկներին, հիմնականում առցանց լիգան, որը վիրտուալ կերպով հակադրում էր իրենց լավագույն վարորդներին միմյանց դեմ: Այն դարձավ ազգային հեռուստատեսության սակավաթիվ հեռուստատեսային սպորտային իրադարձություններից մեկը:

Առցանց աշխարհը, մասնավորապես առցանց խաղերը, պատկանում է երիտասարդությանը և այդ սեզոնից հետո տեխնոլոգիական ընկերությանը Morning Consult-ը հրապարակել է ամենաարագ աճող ապրանքանիշերի հաշվետվությունը 2020 թվականին, որը ցույց տվեց, որ NASCAR-ը ներխուժել է Gen Z-ի հետ, այն սերունդը, որը մեծամասնության կողմից համարվում է ծնված 1997-ից 2015 թվականների միջև: Ըստ այդ զեկույցի, NASCAR-ը զբաղեցրել է իններորդ տեղը Gen Z-ի քսան ամենաարագ աճող ապրանքանիշերից և գրանցել է 7.9% աճ: 18-23 ցուցադրությունը՝ գլխավորելով այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Pepsi-ն, ABC TV-ն և Snapchat-ը:

Այդ երիտասարդական շարժումը դանդաղելու նշաններ ցույց չի տալիս: Ընդամենը մի քանի շաբաթ առաջ Լոս Անջելեսի Կոլիզեյում Clash ցուցահանդեսի բացման սեզոնի ընթացքում NASCAR-ը մի ամբողջ հատված առանձնացրեց քոլեջի տարիքի երկրպագուների համար: Այդ հատվածը լցված էր երիտասարդ երկրպագուներով, ովքեր երթուղու վրա չտեսնված էներգիա բերեցին և, հավանաբար, ապացուցեցին մնացած աշխարհին, որ NASCAR-ի երիտասարդական շարժումն իսկապես մեծ թափ ունի:

Բրենդները նույնպես նկատել են այդ թափը։ Նաև չպետք է անակնկալ լինի, երբ տեսնեմ, որ Hurley-ի նման գործող սպորտային ապրանքանիշը միանում է NASCAR-ի հետ համագործակցությանը: Իրականում, հենց այդ երիտասարդական շարժման թափն էր գրավել մի ընկերության, որը հայտնի էր սերֆինգով և լողափով:

«Նրանք իսկապես մոտեցան մեզ հետաքրքրությամբ խոսելու սպորտի մասին», - ասաց Մեգան Մալայթերը, NASCAR-ի լիցենզավորման և սպառողական ապրանքների կառավարիչ տնօրենը: «Նրանք նկատեցին մեր ապրանքանիշի որոշ հատկանիշների ընդհանրությունը։ Գիտեք, օրինակ, մենք երկուսս էլ մի տեսակ ծնվել ենք ծովափին, երկուսս էլ էքստրեմալ սպորտաձևեր ենք: Մենք ապրում ենք ծայրամասում և մրցում ենք այդ կերպ»:

ԱՎԵԼԻ ՖՈՐԲԵՍԻՆասկարը գտնում է (ևս մեկ այլ) անսպասելի օգուտ համաճարակով ավերված 2020 սեզոնիցBy Գրեգ Էնգլ

NASCAR-ի լիցենզավորված արտադրանքի գծի գաղափարը ծնվել է մոտ երկու տարի առաջ, ըստ Hurley-ի գլոբալ մարքեթինգի փոխնախագահ Քրիստին Փեդիի:

«Մենք պարզապես մտածում էինք, թե ում հետ համագործակցելու հիանալի գործընկեր կլինի», - ասաց նա: «Եվ, գիտե՞ք, մեզ համար ամեն ինչ կախված է նրանից, թե ինչպես կարող եք նոր արդիականություն բերել Hurley-ի սպառողին:

«Մենք կարծում էինք, որ դա անելու հիանալի միջոց կլինի NASCAR-ի հետ միավորվելը՝ իմանալով, որ դա 75-ամյակն է: Իսկ մեզ՝ որպես ապրանքանիշի, մենք սիրում ենք անել այնպիսի բաներ, որոնք անսպասելի են: Այսպիսով, ես կարծում եմ, որ սա իսկապես մի բան էր, որը սպառողները չէին սպասում, քանի որ մեծ մասամբ շատերը ճանաչում են Հերլիին սերֆինգով զբաղվելու համար, և ահա մենք սկսում ենք մրցավազք»:

Մինչդեռ NASCAR-ի լիցենզավորված արտադրանքների հետ համագործակցությունը վերաբերում է իրերի վաճառքին, այն նաև շուկաներ շարունակելու մասին է երկու կողմերի համար:

«Կարծում եմ, ընդհանուր առմամբ, երբ խոսքը վերաբերում է լիցենզավորված արտադրանքի վերաբերյալ այս համագործակցություններին», - ասաց Մալայթերը: «Իրոք, դուք դա տեսնում եք որպես աճող բան նոր հանդիսատեսին, այնտեղի երիտասարդ հանդիսատեսին հասնելու համար: Եվ երբ դուք համագործակցում եք նորաձևության ապրանքանիշերի հետ, որոնք մեզ հետ կհամագործակցեն իրերի շուրջ, շատ հաճախ դա այն պատճառով է, որ մենք կիսում ենք այն հատկանիշները, որոնք մենք տեսնում ենք միմյանց մեջ, որոնք կարող են օգնել մեզ և՛ աճել, և՛ նոր լսարաններ ձեռք բերել տարածության մեջ»:

Թեև ապրանքները նոր են թողարկվել, մինչ այժմ ընդունելությունը շատ դրական է եղել:

«Դա լավ ընդունվեց, քանի որ օրվա վերջում և՛ Հերլին, և՛ NASCAR-ը մի տեսակ ընդլայնում էին շփումը սպառողների խմբերի հետ», - ասաց Պեդին: «Եվ դա հիանալի հնարավորություն է մեր Hurley-ի սպառողներին տալ NASCAR-ի հետ կապված ինչ-որ առանձնահատուկ բան, և այդ ժամանակ ակնհայտորեն NASCAR սպառողը կարող է ստուգել Hurly հանդերձանքը:

«Իսկապես ամեն ինչ կապված է այն բանի հետ, թե ինչպես եք ընդլայնում շահերը: Եվ քանի որ մենք ունենք նման անհավանական քարոզարշավ, հատկապես սոցիալական ցանցերում մեր օրերում, ամեն ինչ վերաբերում է նրան, թե ինչպես կարող եք ներգրավել ձեր սպառողներին: Եվ NASCAR-ը միանշանակ մի բան է, որը հետաքրքրում է սպառողներին. հուզմունքը, նրանք իսկապես սիրում են ներգրավվել»:

NASCAR-ի համար սոցիալական մեդիայի արշավները զուգորդված Hurley թիմի մարզիկների հետ սերֆինգիստների հետ, ինչպիսիք են բրազիլացի Ֆիլիպե Տոլեդոն, հավայացի Կայ Լենին և Կարիսա Մուրը, ովքեր նվաճել են օլիմպիական առաջին ոսկե մեդալը սերֆինգի համար, ստեղծում են այնպիսի մթնոլորտ, ինչպիսին NASCAR-ը ցանկանում է: .

«Նրանք օգնում են մեզ գրավել այնտեղի երիտասարդ հանդիսատեսին», - ասաց Մալայթերը: «Նրանք կառուցում են խորը բովանդակություն ծրագրի շուրջ, գեղեցիկ նկարահանված հագուստներ, որոնք բերում են մեր նոր և ապագա վարորդներին և, իրոք, ձևավորում են այդ աստղային հզորությունը՝ կապելով դրանք այն բաների հետ, որոնք երիտասարդ սպառողին հետաքրքրում է էքստրեմալ սպորտի առումով և իսկապես հիանալի: ընկղմվող բովանդակություն.

«Կարծում եմ, եթե դուք այցելեք նրանց կայք և նայեք նրանց Instagram-ի ծրագրին կամ այն, ինչ նրանք ստեղծել են YouTube-ում այս հավաքածուի շուրջ, այդ ամենը հավաքվում է 360-ի չափով: Դա պարզապես ապրանք չէ, դա արտադրանքի միաձուլումն է բովանդակության հետ, մանրածախ առևտրի հետ, որը միավորում է ամեն ինչ»:

NASCAR-ի արտադրանքի լիցենզավորումը եղել է սպորտի շուկայավարման մաս գրեթե այնքան ժամանակ, որքան այդ սպորտաձևը գոյություն ունի: Բայց այն, ինչ ժամանակին մի տարածք էր, որը նվիրված էր այնպիսի բաներին, ինչպիսիք են մեքենաները, շապիկները, գլխարկները և նման բաները, ինչպիսիք են NASCAR-ի թեմատիկ ամանորյա զարդերը, այժմ դարձել է ավելին. դա նոր, և հատկապես NASCAR-ի երիտասարդ երկրպագուների համար հասնելու միջոց է:

«Մեր լիցենզավորման բիզնեսը աճել է վերջին մի քանի տարիների ընթացքում», - ասաց Մալայթերը: «Եվ իսկապես մի տեսակ աշխատել բրենդների հետ, որոնք գտնվում են այնտեղ տարբեր մանրածախ տարածքներում: Գիտե՞ք, անցյալ տարի մենք հիանալի ծրագիր ունեինք, որտեղ կա Culture Kings-ը, որն իսկապես մի տեսակ ավելի բարձրակարգ փողոցային հագուստ է անում:

«Մենք տեսել ենք ընդլայնում, գիտեք, մասնագիտացված տարածքի մեջ, որտեղ իսկապես NASCAR-ը ծառայում է որպես նորաձևության հայտարարություն: Անկախ նրանից, թե դա ավանդական վարորդական բաճկոններ են, թե ետադարձ համագործակցություն Starter-ի հետ:

«Կարծում եմ, որ այս բոլոր տարբեր համագործակցության լիցենզիայի ծրագրերն իսկապես կարևոր են, քանի որ մենք հասնում ենք ավելի նոր, երիտասարդ երկրպագուների այն տարածքում, որտեղ նրանք ապրում են, և այս բոլոր տարբեր ապրանքանիշերն ունեն տարբեր բնութագրեր և ատրիբուտներ այնտեղ, որտեղ դուք կարող եք տեղադրել ստեղծագործողին տարբեր դիրքերում: միտումներ լինելու և շուկայական տարբեր ժողովրդագրությանը հարվածելու ուղիներ»:

Առայժմ Հերլիի հետ համագործակցությունը բավականին լավ է ստացվում։ Եվ չնայած ընկերությունը վստահ էր, որ դա հաջողություն կունենա, նրանք չէին սպասում, թե ինչպիսի դրական արձագանք կստանան, երբ գիծը գործարկվեց:

«Բոլորը շունչը պահած էին», - ասաց Պեդին: «Որովհետև մենք ուզում էինք տեսնել, լավ, ինչպիսի՞ն է սպառողի արձագանքը: Արդյո՞ք դա դրական է լինելու: Եվ հետո ավելի կարևոր է, թե ինչ է կատարվում վաճառքի հետ:

«Եվ իսկապես մեր մտքերը փչեցին, քանի որ, գիտեք, ապրանքը խելագարի պես վաճառվում է: Գիտեք, դիզայնի մասին մենք ստացել ենք շատ լավ մամուլ: Ես ապրում եմ այստեղ՝ Նյու Յորքում, և Նյու Յորքի Նորաձևության շաբաթվա վերջին նորությունները Նյու Յորքում այն ​​է, որ մրցարշավային մեքենաների բաճկոններն այժմ շատ տարածված են: Հիմնականում կան հայտնիներ, որոնք ներկայանում են այս բարձրակարգ նորաձևության ցուցադրություններին և նրանք կրում են մրցարշավային բաճկոններ: Այսպիսով, դա նույնպես մի տեսակ հուզիչ է, որ անգիտակցաբար այստեղ մենք կապիտալացնում ենք նորաձևության մեծ միտումը»:

Daytona 500-ում Հերլին ծրագրում է հսկայական ակտիվացում ուղու վրա, որը կներկայացնի Հերլիի այնպիսի մարզիկներ, ինչպիսիք են Ուիլ Սքուդինը, ալիքային սերֆինգիստ և սքեյթբորդիստ Էլիոթ Սլոանը, ինչպես նաև NASCAR-ի ապագա վարորդ Նոա Գրագսոնը, ով ստորագրվել է որպես Hurley մարզիկ: համագործակցությունից։

«Այսպիսով, այս բոլոր տղաները կդառնան մեր Հերլի աշխարհի փորձի մի մասը», - ասաց Պեդին: «Մենք այնքան ոգևորված ենք, որ երկրպագուներին, ովքեր գալիս են մրցավազքի և քայլում են վազքուղու ակտիվացման միջոցով, հնարավորություն ենք տալիս հանդիպել մեր մարզիկներին, ձեռք բերել շապիկներ, ստորագրություններ ստանալ և պարզապես մի տեսակ տոնել Հերլիին և տեսնել, թե ինչ ապրանքանիշ է: ամեն ինչի մասին է»։

Այդ մարզիկների թվում կլինի NASCAR ավտոարշավորդ Նոա Գրագսոնը: Հերլին երիտասարդ վարորդին ավելացրել է իր շարքում՝ որպես NASCAR համագործակցության մաս: 24-ամյա Գրագսոնը մեծացել է Արևմտյան ափին:

«Իրոք, հիանալի է նման տղաների հետ խմբավորվելը և ապրանքանիշին աջակցելը», - ասաց Գրագսոնը: «Ես մեծացել եմ սերֆինգով, սնոուբորդով, սքեյթբորդով, ամեն ինչ: Գիտե՞ք, լինելով Արևմտյան ափին, ես դա արեցի: Ամեն ամառ մենք իջնում ​​էինք ծովափ, և ես ամեն օր երկու ամիս սերֆինգ էի անում»։

Նա սիրով հիշում է, որ Հերլիի հանդերձանք էր գնել Լագունա Բիչի խանութից:

«Նրանք այնտեղ վաճառեցին Հերլիի իրերը», - ասաց նա: «Եվ դուք կարող եք մտնել այնտեղ և հարմարեցնել ձեր սեփական Hurley Phantom Swim կոճղերը:

«Սա 15 տարի առաջ էր. Եվ դրանք մինչ օրս մնում են իմ սիրելի լողազգեստները, որոնք ես ունեցել եմ միայն այն պատճառով, որ ես ստիպված էի դրանք ձևավորել և հարմարեցնել դրանք և հարմարեցնել շապիկներ և այլ իրեր: Նրանք իսկապես հիանալի գործարք են ունեցել այնտեղ: Այնպես որ, ես միշտ եղել եմ Հերլիի մեծ երկրպագու»:

Գրագսոնն ասաց, որ երբ իմացավ, որ ինքը կլինի Հերլիի մարզիկներից մեկը, առաջին բաներից մեկը, որ նրանք արեցին, այն էր, որ նրան Քայ Լենի և մի քանի այլ Hurley մարզիկների հետ բերեցին Դեյտոնա միջազգային արագընթաց ճանապարհ՝ նոր գիծը գործարկելու համար գովազդային նկարահանման համար: Նա կարողացավ նրանց շրջել 2.5 մղոն արագությամբ արագընթաց մեքենայով ժամում 160 մղոն արագությամբ: Նույնիսկ շաբաթներ անց Գրագսոնը դժգոհեց փորձի և Հերլիի մարզիկի իր դերի մասին:

«Սա հիանալի է», - ասաց նա: «Ես չեմ կարող սպասել, թե ինչ կարող ենք անել ապագայում: Ես գիտեմ այն ​​նկարահանումը, որը մենք Հերլիի հետ ունեցել ենք Դեյտոնայում, դա ամենազվարճալի օրն էր, որը ես երբևէ ունեցել եմ. անում են նման բաներ և պարզապես շրջապատված լինելով իրենց բոլոր մարզիկներով և իսկապես հիանալի արտադրանքով: Դրանից շատ ավելի լավ չի ստացվում»։

NASCAR-ի համար Hurly-ի համագործակցությունը ևս մեկ միջոց է, որով նրանք կշարունակեն իրենց երիտասարդական շարժման թափը:

«Ես կարծում եմ, որ դա զարմանալի է», - ասաց Մալայթերը: «Քանի որ գիտեք, թե ինչ է, այս տարբեր ապրանքանիշերի հետ լիցենզավորված ծրագրերի հետ համագործակցելը թույլ է տալիս մեզ իսկապես ներգրավվել սպորտի և նորաձևության շուրջ ավելի մեծ պատմությունների մեջ: Եվ շատ ուղիներ, որոնցով դուք հասնում եք այս երիտասարդ սպառողներին, նրանք մեզ գտնում են նորաձևության միջոցով, քանի որ դա այն է, ինչ նրանք նայում են այնտեղ իրենց աշխարհում»: