Ֆրեդի Մորոսը, Myndstream և Cutting Edge Group-ի մարքեթինգի ղեկավար
Myndstream
Տրամադրության երաժշտությունը ոլորտի ամենամեծ աճող հատվածներից մեկն է: Սակայն, ինչպես վկայում է Spotify-ում ժանրի ամենաշատ լսվող երգերի վերջին ուսումնասիրությունները, ոչ բոլոր տրամադրության երաժշտությունն է հավասար:
Թեև քնի, հանգստի, մեդիտացիայի և այլնի հետ կապված կոմպոզիցիաները մեծ ժողովրդականություն են վայելում և երգացանկում, պարզվեց, որ լավագույն վաստակողներից ոմանք ընդհանրապես կոմպոզիցիաներ չեն:
Ինչպե՞ս եք առանձնանում մի ոլորտում, որտեղ անձրևի 30 վայրկյանանոց ձայնագրությունները մի քանի շաբաթ ավելի շատ հոսքեր են առաջացնում, քան Լեդի Գագայի նմանները: Myndstream լեյբլը, որը պատկանում է բրիտանական Cutting Edge Group-ին, որն ապահովում է անձնական բարեկեցության համար նախատեսված երաժշտության լայն տեսականի, կարծում է, որ իր անվանացանկի որակը շատ բան է խոսում և քայլեր է ձեռնարկում խոսքն ու երաժշտությունը նույնիսկ ավելի մեծ լսարան հասցնելու համար:
«Մենք շատ առանձին մոտեցում ենք ցուցաբերում, որտեղ մենք դիտարկում ենք արվեստը և գիտությունը միասին», - ասում է Ֆրեդի Մորոսը, մարկետինգի ղեկավարը: Myndstream և CEG. «Եվ մենք երաժշտություն ենք ձայնագրում այնպես, ինչպես կարծում ենք, որ պետք է լինի խելամիտ երաժշտությունը, որն ուղղված է ունկնդրին օգնելու հատուկ նպատակին, այլ ոչ միայն հիմնականին»:
Հետևի մասում այն ստեղծում է իր կոմպոզիտորների ցուցակը, որոնք թաթախված են գիտակցության ոլորտում, ինչպես նաև խորասուզվում են երաժշտության և առողջության հետ կապված հետազոտությունների և ակտիվացումների մեջ: Մորոսը վերջերս համահիմնել և ծառայում է որպես Aybe ընկերության գործադիր տնօրեն, որը կսպասարկի նեյրոբազմազան ընտանիքներին երաժշտական թերապիայի և այլ ռեսուրսների միջոցով:
Հանրային մասում Myndstream-ը ոչ միայն բարձրացնում է իր ներկայությունը հոսքային թվով, այլև համայնքներ է ստեղծում YouTube-ում և այլ հարթակներում:
«Շատերը երաժշտությունը համարում են երաժշտություն: Այն, ինչ մենք ուզում ենք անել, այն է, որ մարդիկ ընկալեն երաժշտությունը որպես հոգեկան առողջության անհավանական արտադրանք և առողջության արտադրանք: Այն, ինչ մենք կարող ենք անել այդ բացը կամրջելու համար, այն է, ինչ մենք ցանկանում ենք անել այս պահին», - ասում է Մորոսը:
Playlisting-ը, իհարկե, արժույթն է du jour: Myndstream-ի ընթացիկ եկամտի ամբողջ 95 տոկոսը ստացվում է Amazon-ից
«Ինչպե՞ս եք կարողանում ձեր երաժշտությունն ավելի շատ հեռարձակել: Շատ հարթակներում կարճ պատասխանը երգացանկերն են. պետք է պայքարել դարակների համար»,- կարծում է նա:
Բայց այն ժամանակ, երբ բոլոր տարիքի մարդիկ ավելի ու ավելի են դիմում առողջության հավելվածներին և այլ աղբյուրներին՝ իրենց հոգեկան առողջությանը օգնելու համար, Մորոսը կարծում է, որ Myndstream-ի վստահելիությունը թույլ կտա այն շարունակել բարձրանալ: Օրինակ՝ լեյբլի ամենահայտնի արտիստը՝ Liquid Mind-ը, Էմմիի առաջադրված երգահան, ստեղնաշարահար, կոմպոզիտոր, պրոդյուսեր և ձայնագրող արտիստ, ով ամուր կապեր ունի երաժշտաթերապիայի համայնքի հետ:
«Մեր հիմնական տարբերակիչն այն է, որ մեր երաժշտությունը համակարգչային ստեղծած չէ: Մենք ունենք մոտ 100 կենդանի, շնչող արտիստներ, ովքեր այս երաժշտությամբ զբաղվում են ավելի քան 40 տարի: Մենք հասկանում ենք, թե ինչպիսի երաժշտություն է լավ կենտրոնանալու, ինչպիսի երաժշտություն է լավ հանգստանալու համար»,- ասում է նա։
YouTube-ի սերունդը
Myndstream-ի աճի ծրագրի առանցքային մասն է ընդլայնել իր լսարանը 40-ից բարձր տարիքի կանանց տրամադրության երաժշտության ավանդական ժողովրդագրությունից դուրս: Դա լավ խաղադրույք է, հաշվի առնելով, որ Deloitte Global-ի վերջին հետազոտության ժամանակ հազարամյակների 41 տոկոսը և Gen Z'ers-ի 46 տոկոսը նշել են, որ ժամանակի մեծ մասը կամ ամբողջ ժամանակ սթրես կամ անհանգստություն են զգում:
Դա անելու համար լեյբլի որոշ արտիստներ օգտագործում են մի ձայն, որը կոչվում է «slo-fi»՝ ռիֆ հանրահայտ «lo-fi» ժանրի վրա, որն ընդունում է փոփ և ռոք ռիթմեր և դանդաղեցնում է դրանք՝ ստեղծելով նրբերանգ, մեդիտացիոն ձևաչափ: Netflix-ում ներկայացված փոփ հիթերի գործիքային շապիկներ՝ Բիլի Այլիշից մինչև Հարի Սթայլս և Նիրվանա
«Մենք աշխատում ենք մեր կոմպոզիտորների հետ այս նոր ժանրի և ոճի վրա, որը, կարծում ենք, կամրջելու է անջրպետը դեռահասների և հազարամյակների ժամանակակից հանդիսատեսի միջև, ովքեր սիրում են lo-fi բիթերը, բայց նաև մեկ ոտք ունեն: առողջության աշխարհը», - ասում է Մորոսը:
Myndstream-ը նաև դրոշներ է տնկում, որտեղ հավաքվում են երիտասարդ աչքերն ու ականջները: Այս ձմռանը նա գնեց YouTube-ի ագրեգատոր Yellow Brick Cinema-ն, որն իր առաջատար առաջատարի մոտ 6 միլիոն բաժանորդ ունի և 300 օժանդակ ալիք: Myndstream-ը վերաբրենդավորել է այդ ալիքներից մեկը իր սեփական անվանումով և աշխատում է թիմի հետ՝ բարելավելու փորձառությունը ամբողջ կայքում:
«Ինձ զարմացրեց այն մասշտաբը, որին նրանք հասել են՝ ելնելով իրենց ունեցած բովանդակությունից: Դա շատ սլայդ շոուի վրա հիմնված ֆոնդային կադրեր էր», - ասում է Մորոսը: «Կարծում եմ, որ այդ թիմն առաջինը կլիներ, ով կասեր, որ ավելի շատ բյուջե է ուզում, որպեսզի կարողանար վերաներդնել շենքերի որակի վրա: Մենք լիցենզավորում ենք բարձրորակ բովանդակություն և ցանկանում ենք ձեռք բերել 4K ֆոնդային կադրերի ընկերություն և ալիք: Մենք հավատում ենք ուժեղ վիզուալ բաղադրիչներին և երաժշտության մեջ բազմասենսորային, լիարժեք ընկղմմանը: Մենք սիրում ենք այդ իրերը»:
Myndstreaming With…
Myndstream երաժշտությունը հիմնական հոսքին հասցնելու այլ ուղիներ են մշակվում: Դրանց թվում է մի շարք համագործակցություններ զվարճանքի, սպորտի և ապրելակերպի տաղանդների հետ, որը կոչվում է «Myndstreaming With…», որի միջոցով լեյբլը կմշակի հատուկ սաունդթրեք, որը կհամապատասխանի ազդեցիկների առողջության ռեժիմին: Գաղափարն այն է, որ ազդեցիկները ոչ միայն կշահեն երաժշտությունից, այլև կդառնան Myndstream ապրանքանիշի դեսպանները:
Առաջիկա ամիսներին կհաջորդեն հայտարարություններ առաջին երկու բարձրաստիճան մասնակիցների մասին, որոնցից մեկը մարզիկ է, իսկ մյուսը՝ A-list տաղանդ, ասում է Մորոսը:
«Մենք ներգրավում ենք մշակութային պատկերակներ՝ տաղանդավոր մարզիկներ, դերասաններ, մարդիկ, ովքեր սովորաբար երաժշտական մարդիկ չեն, բայց ովքեր սիրում են երաժշտությունը և նաև իսկապես հոգ են տանում իրենց բարեկեցության մասին, և մենք մշակում ենք ձայնային միջավայրերը նրանց հոգեկան առողջության ճամփորդության համար՝ ստեղծելով չորս. երգերի ալբոմներ նրանց համար»,- ասում է նա:
«Նրանք մեզ որոշակի ստեղծագործական ներդրում են տալիս: Ասեք, որ այն բաներից մեկը, որ նրանք անում են հանգստանալու համար, իրենց հայրենի քաղաքի որոշակի լողափում սերֆինգ անելն է: Մենք կգնանք և ֆիքսելու ենք ալիքների ձայները այդ լողափից, կստանանք այդ նոստալգիկ ձայնային մահճակալը և հետո դրա շուրջ երաժշտություն կստեղծենք՝ հիմնվելով նրանց հղումների վրա»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/05/04/not-all-mood-music-is-created-equal-myndstream-spotlights-the-quality-of-its-soundscapes/