Մասկն ասում է, որ Apple-ը «լիովին վերսկսել է» գովազդը Twitter-ում, իսկ Amazon-ը, ըստ տեղեկությունների, կարող է լինել հաջորդը

topline

Իլոն Մասկը շաբաթ օրը պնդեց, որ Apple-ը «լիովին վերսկսել է» գովազդը Twitter-ում, մինչդեռ Amazon-ը նույնպես պատրաստվում է շուտով վերադառնալ հարթակ՝ մի շարք քայլերով, որոնք, հավանաբար, որոշակի թեթևացում կառաջարկեն սոցիալական մեդիա ընկերության համար զանգվածային արտահոսքից հետո: գովազդատուների՝ բովանդակության չափավորության մտահոգությունների պատճառով:

Հիմնական փաստեր

Հիմնական նախապատմություն

Apple-ի և Amazon-ի գովազդային դոլարների հաղորդված վերադարձը տեղի է ունենում Twitter-ի համար կրիտիկական ժամանակաշրջանում, որը արագ տեմպերով արյունահոսում է գովազդատուներին՝ կապված բովանդակության չափավորության մտահոգությունների հետ: Twitter-ը տիրանալուց հետո Մասկը արագորեն սկսեց վերականգնել նախկինում արգելված վիճելի հաշիվները, մինչդեռ հարթակը տեսել էր ատելության խոսքի աճ. Ուրբաթ օրը, որ New York Times մասին որ ՖԻՖԱ-ի աշխարհի գավաթին նախորդող շաբաթվա ընթացքում, որը սովորաբար զանգվածային իրադարձություն է Twitter-ի և նրա գովազդատուների համար, ընկերության գովազդային եկամուտները 80%-ով ցածր են եղել ներքին սպասելիքներից: Պլատֆորմատոր մասին Եվրոպայում, Մերձավոր Արևելքում և Աֆրիկայում շաբաթական գովազդային ամրագրումները նվազել են 49%-ով, ընդ որում, ընկերությունը ակնկալում էր 12 միլիոն դոլար եկամուտի կորուստ Մեծ Բրիտանիայի Մասկի ենթադրյալ պատասխանից գովազդատուների արտահոսքից, հավանաբար, նույնպես չի օգնել: Ֆինանսական Times հաշվետվություն որ նա փորձել է անձամբ կանչել այդ ընկերություններից մի քանիսի գործադիր տնօրեններին «նրանց նախատելու համար»։

Ինչ մենք չգիտենք

Անհասկանալի է, թե արդյոք Apple-ի և Amazon-ի ծախսերի վերսկսումը կօգնի Twitter-ին հաղթահարել մի շարք այլ խոշոր բրենդերի կորուստներից, այդ թվում՝ Ford-ը, General Motors-ը, General Mills-ը, Pfizer-ը, United Airlines-ը, Balenciaga-ն և այլն:

Նորություններ Peg

Անցյալ շաբաթ Platformer եւ Wall Street Journal հաղորդում է, որ Twitter-ը գովազդատուներին առաջարկում է հսկայական զեղչեր՝ նրանց նորից հարթակ գրավելու համար: Համաձայն զեկույցի՝ Twitter-ը կրկնակի առավելություններ էր առաջարկում ցանկացած գովազդատուի, որը ցանկանում էր ծախսել ավելի քան 500,000 դոլար՝ արդյունավետորեն առաջարկելով կրկնակի հասանելիություն: Անհասկանալի է, թե արդյոք Apple-ի և Amazon-ի վերադարձի շուրջ բանակցություններ են վարվում այս զեղչային առաջարկների շրջանակներում:

Ինչ դիտելու համար

iPhone արտադրողի ենթադրյալ վերադարձը Twitter-ում և Մասկի գովազդին վերջին հանդիպումը Apple-ի գործադիր տնօրեն Թիմ Կուկի հետ, հավանաբար, ազդարարում է երկու ընկերությունների միջև վեճի ավարտը: Վեճը հիմնականում բորբոքվել էր Twitter-ի գործադիր տնօրենի կողմից, որը թվիթերում բարձրաձայն մտածում էր, թե արդյոք Apple-ը «ատում է խոսքի ազատությունը», և նրա կողմնակիցները, ընդ որում Apple-ը հրապարակային նկատողություններ չի արել այդ մասին: Անհասկանալի է, թե դա ինչ է նշանակում Twitter Blue-ի վերագործարկման համար՝ ամսական 8 դոլար բաժանորդագրության ծառայությունը, որն առաջարկում է ստուգված կրծքանշան ցանկացած օգտատիրոջ, որը ցանկանում է վճարել: Հաղորդվում է, որ Blue-ի թողարկումը հետաձգվել է այս շաբաթվա սկզբին՝ փորձելով դա անել շրջանցել Apple-ի 30% վճարը iPhone-ով կատարված բոլոր ներծրագրային գնումների համար, ներառյալ Twitter Blue-ի նման բաժանորդագրությունները: Մասկը և նրա թիմը փորձում էին շրջանցել այս խնդիրը՝ հեռացնելով Blue-ի բաժանորդագրությունները որպես ներծրագրային գնում iPhone հավելվածից և փոխարենը առաջարկելով այն Twitter-ի կայքում: Մոտ մեկնաբաններ առաջարկել են, որ Apple-ի կողմից Twitter-ում գովազդի վերսկսումը, հավանաբար, ներառում է գործարքի շարունակություն, որտեղ սոցիալական մեդիա ընկերությունը կհամաձայնի վճարել այսպես կոչված 30% «Apple-ի հարկը» բաժանորդագրությունների վրա:

Further Reading

Իլոն Մասկն ասում է, որ Apple-ը կրկին «ամբողջությամբ» գովազդում է Twitter-ում (Bloomberg)

Twitter-ի Blue-ի գործարկումը կրկին հետաձգվել է, քանի որ Մասկը խնդիր է դնում Apple Store-ի վճարների հետ (Ֆորբս)