Influencer Haley Sacks-ը, որը կոչվում է @MrsDowJones, այստեղ է, որպեսզի օգնի Morgan Stanley-ին և Rebecca Minkoff-ին փոխել ձեր մտածելակերպը Ուոլ Սթրիթում ոճի մասին:
Հե՜յ, հիշիր այդ կտավե պայուսակները, որոնց վրա գրված են Ուոլ Սթրիթի բանկերի անունները, որոնք բղավում են. Ոչ? Դե, գուցե դա պայմանավորված է նրանով, որ դու բանկիր չես, և դու ընկեր չես Ուոլ Սթրիթում:
Այսպես կոչված բանկիրի պայուսակը հասել է այնպիսի խորհրդանշական կարգավիճակի, որ այժմ կարող է լինել ոչ միայն հեղինակության, այլ արտոնության խորհրդանիշ, ինչպիսին մենք ուզում ենք վերացնել: Այժմ, երբ դպրոցական նախապատրաստական հավաքների և առաջին ժամադրության համար ընտրված պայուսակը հասնում է 45-րդ տարին (ըստ մեկի ենթադրյալ գյուտարար կամ նրա 31-րդ տարին, ըստ մեկ այլՄորգան Սթենլին անհանգստացնող բացահայտում է արել՝ կանայք չեն սիրում դրանք։
Երբ Morgan Stanley-ի տնօրեն Ալիս Միլիգանը հարցում է անցկացրել ֆինանսների ոլորտում կանանց պայուսակի վերաբերյալ, նա պարզել է, որ պայուսակի սեփականատերերի 3%-ից քիչ մասն այն կարծիքին է, որ այն չի գրավում տարբեր լսարանի համար: (Ոչ մի խոսք այն մասին, թե ինչպես են տղամարդիկ պատասխանել գլխամասային գրասենյակի այս հարցին:) Արդարության համար, Միլիգանը չէր փորձում առաջ անցնել աշնանային նորաձևության միտումներից, այլ ավելի շուտ «նայում էր փոփոխությունները խորհրդանշելու տարբեր ուղիներ»:
Եվ մի քանի բան խորհրդանշում է հակառակը, ինչպես մուգ կապույտ պայուսակը, որը նախատեսված է 12 չափսի կոշիկների համար:
Ո՞վ ավելի լավ է շտկել այս խնդիրը, քան նորաձևության դիզայներ Ռեբեկա Մինկոֆը, ով իր առաջին դիզայնը ոգեշնչել է բանկիրի պայուսակին: «Դա 2005 թվականն էր, երբ «Սեքսը և քաղաքը» մոլեգնում էր», - բացատրում է Մինկոֆը: «My Morning After Bag-ը կանանց համար նախատեսված պայուսակ էր, որտեղ գրված էր. «Ես կարիք չունեմ ամաչելու ամբողջ գիշեր դրսում մնալու համար»:
Բանկի պայուսակ կանանց համար. Եթե մարդիկ ուշադիր նայեն, նրանք կիմանան, որ դուք աշխատում եք Morgan Stanley-ում
Morgan Stanley-ի կողմից
Իհարկե, դա կարող է լինել այն հաղորդագրությունը, որը Մորգան Սթենլին ցանկանում է փոխանցել աշխատանքի և կյանքի հավասարակշռության այս հետհամաճարակային դարաշրջանում (ենթադրելով, որ այդ կանայք ամբողջ գիշեր արթուն են եղել՝ ավարտելու այդ վերլուծական զեկույցը): Բանկի ղեկավարները կարող են մտածել գենդերային նախապատվությունների և բանկիրների պայուսակների մասին այն փաստն է, որ Morgan Stanley-ի գործադիր տնօրեն Ջեյմս Գորմանը նման բանկիրները եղել են: մարդկանց մղելով վերադառնալ գրասենյակ. Բանկի պայուսակներն ավելի քիչ անհրաժեշտություն են, երբ աշխատում եք ննջասենյակից:
Միլիգանն ասում է, որ «Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0»-ը, որն այսօր կներկայացվի Նյու Յորքում Minkoff-ի նորաձևության ցուցադրությանը, նախագծված է որպես «դյուրաոճ և էլեգանտ»՝ առաջացնելով «հպարտություն և պատկանելություն» մի հաստատությունում, որը «ձեր հայրը չէ»: Ուոլ Սթրիթ." Պատրաստված է ձիթապտղի արևածածկ կաշվից, որն ունի «Կարմիր ցուցակում ազատ» պիտակը, սա ոչ միայն թղթեր և սպիտակուցի անվճար սալիկներ նետելու տեղ է, այլ «մեր ձեռնարկության պատերի ներսում նշանակալից փոփոխություններ մղելու մեր ջանքերի խորհրդանիշն է։ եւ դրանից դուրս."
Ի նկատի ունենալով, թե ինչպես է Gen Z-ը հաճախ դրդված գնումներ կատարելու, Morgan Stanley-ն նաև սկսում է իր առաջին ազդեցիկ արշավը պայուսակի շուրջ: Այն միավորվում է Haley Sacks-ի հետ. դա ձեզ համար @MrsDowJones-ն է՝ «ֆինանսական փոփ աստղ», որը համեմատում է ETF-ներն ու փոխադարձ հիմնադրամները Մեգան Մարքլի և Քեյթ Միդլթոնի հետ: (Տես հարցազրույցը վերևում):
Գործընկերները նախատեսում են արտադրել այդ պայուսակներից միայն մոտ 500 հատ, որոնք վաճառքում կհայտնվեն հունվարին: Թեև արժեքը դեռևս չի բացահայտվում, արդարացի է ենթադրել, որ գինը կլինի ավելի բարձր, քան 33.75 դոլարը, որը Morgan Stanley-ն գանձում է իր ընկերության խանութում բանկիրի պայուսակի համար: Մինչ բանկերը նախկինում այս պայուսակները տալիս էին նոր գործընկերներին, շատերն այժմ գանձում են իսկ հասույթը տրամադրել բարեգործությանը: Ինչպես Ivy League-ի շապիկները, դրանք նույնպես հասանելի են այն մարդկանց համար, ովքեր պարզապես կցանկանային, որ աշխատանք ունենային Morgan Stanley-ում:
Իրականում, էքզիստենցիալ մակարդակում, ի՞նչ է Ուոլ Սթրիթի բանկիրի պայուսակը մի աշխարհում, որտեղ ֆինանսները համաշխարհային են, իսկ Morgan Stanley-ն նայում է Թայմս Սքվերին:
Մինկոֆը, առաջին հերթին, այստեղ չէ, որպեսզի ստեղծի կորպորատիվ սվագի աննշան օգտակար կտորի կանացի համարժեքը: Սա նորաձեւության հայտարարություն է, որը կապված չէ որեւէ բանկի կողմից: Երբևէ կատարյալ շուկայավարող, նա այն անվանում է «միջքաղաքային նոր պայուսակ քաղաքի կենտրոնում գտնվող կնոջ համար»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/dianebrady/2022/09/09/morgan-stanleys-got-a-brand-new-bag-and-influencer-to-sell-it/