Ավելի ու ավելի շատ մարդիկ կրճատում են իրենց հոսքային հեռուստատեսային ծառայությունները

Քանի որ ռեցեսիայի մտավախությունն օրեցօր ավելի մեծ է, և գնաճը մոլեգնում է ամիսներ շարունակ, թվում է, որ մարդիկ փնտրում են փող խնայելու ուղիներ գտնել: Նրանք, հավանաբար, գտել են մեկին իրենց հոսքային ծառայությունները կտրելու մեջ:

Լրատվամիջոցների սպառման հետագծման եռամսյակային հետազոտության ամենաթարմ թողարկումը՝ սպառողների հետազոտությունների հարթակ Attest-ից, ցույց է տվել, որ բաժանորդային հեռուստատեսային ծառայությունները հոկտեմբերից դեկտեմբեր ընկած ժամանակահատվածում նվազել են:

Ամերիկացիների 15%-ից մի փոքր ավելին այժմ ասում է, որ չի օգտվում հեռուստատեսային բաժանորդագրության ծառայություններից: Դա 2.8 տոկոսային կետով ավելի է 2022 թվականի հոկտեմբերի համեմատ։

Attest-ի հաղորդագրության մեջ ասվում է, որ անկումը կարող է լինել կյանքի ծախսերի բարձրացման հետևանք, ինչը ստիպում է ամերիկացիներին կոշտ ընտրություն կատարել իրենց գումարները ծախսելու հարցում: Գնաճի ռեկորդային տեմպերը, որոնք վերջապես սկսեցին իջնել, հանգեցրին մարդկանց մթերքների, վարձակալության և կոմունալ ծառայությունների դիմաց վճարվող գումարների ավելացմանը։

Դա նշանակում է, որ նրանք այլևս չեն կարող իրենց թույլ տալ այն բոլոր հավելյալները, որոնց նրանք սովոր էին, երբ տնտեսությունն ավելի լավ վիճակում էր, և նրանց դոլարները կարող էին գնալ ավելի հեռու՝ մինչ համաճարակը:

Իհարկե, այլ գործոններ նույնպես կարող են ազդել թվերի վրա: Քանի որ Covid-ի արգելափակումները և երկարաժամկետ կարանտինները հիմնականում անցյալում են, մարդիկ այլևս թակարդում չեն իրենց տներում և քաղցած են զվարճանալու համար, ինչը մեծ աճ է առաջացրել համաճարակի սկզբում Netflix-ի և Disney+-ի նման թոփ հոսքային ծառայությունների բաժանորդագրությունների մեջ:

Նաև հոսքային բաժանորդագրությունները կարող են լինել ցիկլային, երբ մարդիկ գրանցվում են, երբ հասանելի է շոուն, որը նրանք ցանկանում են դիտել, և ավելի ուշ հեռացնում են այդ բաժանորդագրությունները:

Attest-ը պարզել է, որ ընդհանուր շաբաթական օգտատերերը կրճատվել են բաժանորդային ծառայությունների մեծ մասի համար, հետ Disney+-ը տեսնում է ամենամեծ հիթը. Նրանք, ովքեր օգտվել են ծառայությունից շաբաթական առնվազն մեկ անգամ, նվազել են 5.4%-ով՝ հասնելով հարցվածների 32.3%-ի։

Hulu-ն (անկումը՝ 4.6%) և YouTube-ը (անկումը՝ 3.9%) նույնպես շաբաթական օգտատերերի ավելի մեծ անկումներ են ունեցել, քան մյուս ծառայությունները։ AppleTV+-ը, որը աճում էր 2022 թվականի սկզբին, տեսավ իր թվերի սահում, թեև դա կրկին կարող էր պայմանավորված լինել ծրագրավորման պատճառով. առաջին կիսամյակում սթրիմերն ավելի ակնառու պրեմիերաներ ունեցավ:

Netflix (որը նոր հիթ է սկսել Դա '90s ցույց է) և Amazon Prime-ը նույնպես աննշան անկում ապրեցին, բայց մնացին լավագույն հոսքային հարթակները, նույնիսկ երբ փնտրում էին աչքի ընկնելու նոր ուղիներ. Netflix-ը եղել է խթանվել է իր նոր գովազդային մակարդակով, Էլ.

Մի՞ հաղթանակ չորրորդ քառորդում Սիրամարգ. Ծառայությունը, որն իր վերջին եկամուտների ժամանակաշրջանում գրանցեց բաժանորդների մեծ ձեռքբերումներ, ավելացրեց շաբաթական օգտատերերին 3.4 տոկոսային կետով:

Եվ Paramount+-ը, որն ունեցել է եռամսյակի ամենահայտնի շոուն, ըստ հարցման, հետ YELLOWSTONE և նաև պրեմիերա Top Gun: Մավերիկ, շաբաթական օգտատերերի շատ փոքր աճ է գրանցվել:

Հետաքրքիր է, որ բաժանորդագրության հոսքը միակ միջոցը չէր, որը չորրորդ եռամսյակում օգտատերերի կրճատում էր գրանցել: Խնդիրը պատուհասել է բազմաթիվ լրատվամիջոցների, այդ թվում՝ սոցիալական լրատվամիջոցների, աուդիո և լրատվական հարթակների: Այսպիսով, հնարավոր է, որ մարդիկ պարզապես այրված էին զգում բոլոր տեսակի լրատվամիջոցներից կամ անհրաժեշտ էր սեղմել իրենց ներքին վերակայման կոճակները: