Monster Beverage-ի և Constellation ապրանքանիշերի միավորումը կարող է ցնցել ըմպելիքների լանդշաֆտը

Երբ անցյալ ամիս հայտարարվեց, որ Monster Beverage-ը ձեռք է բերում CANarchy Craft Collective-ը 330 միլիոն դոլարով, շատերը կարծում էին, որ դա նշանակում է, որ իրենց հնարավոր միաձուլումը Constellation Brands-ի հետ դուրս է մնացել սեղանից: Դե, ինչպես երևում է, երկու ընկերությունները դեռ բանակցությունների մեջ են, և հնարավոր գործարքի մասին կարող է հայտարարվել առաջիկա մի քանի շաբաթվա ընթացքում: Առաջին անգամ Bloomberg-ի հաղորդմամբ, այդ լուրերը ամերիկյան ալկոհոլային աշխարհին շռայլեցին ենթադրություններով, թե ինչպիսին կարող է լինել առաջարկվող համաձայնագիրը և ինչ ազդեցություն կարող է ունենալ այն ընդհանուր առմամբ:

Երկու ընկերությունների համատեղ շուկայական արժեքը կկազմի մոտ 92 միլիարդ դոլար, և ցանկացած հնարավոր գործարքի կառուցվածքն այս պահին անհայտ է: Ըստ վերջին տվյալների՝ երկուսն էլ ունեն նմանատիպ շուկայական կապիտալիզացիա՝ Constellation Brands-ը՝ 44.3 մլրդ դոլար և Monster-ը՝ 43.7 դոլար:

Յուրաքանչյուր ընկերություն առաջատար է իր համապատասխան տարածքներում և կարող է օգուտ քաղել խաչաձև փոշոտման հետևանքներից, եթե գործարքը ձախողվի: Constellation-ը բավականին անկում ապրեց շուկայում, քանի որ նրանց Corona Extra և Modelo Especial գարեջրի ապրանքանիշերը շարունակում են շուկայական մասնաբաժին ստանալ: Դրանք գտնվում են իրենց հզոր գինու և ալկոհոլային խմիչքների կատալոգների վերևում, որոնք լցված են հայտնի ապրանքանիշերով, ինչպիսիք են Kim Crawford և Meiomi գինիները, Svedka օղին և Casa Nobel տեկիլան:

Monster-ը, որը շահավետ և ծաղկող էներգետիկ ըմպելիքների շուկայի առաջատարներից մեկն է, 39 թվականին զբաղեցրել է ԱՄՆ 5.7 միլիարդ դոլար արժողությամբ շուկայի 2020%-ը, որը զիջում է միայն Red Bull-ին, ինչը գործարքին կբերի գրավիչ բաշխիչ ցանց և կայուն եկամտի հոսք:  

Պոտենցիալ զուգավորման առավել հետաքրքիր մասերից մեկը կլինի խմիչքների արդյունաբերության երկու հատվածների միաձուլումը, որոնք նախկինում մնում էին ցանկապատի հակառակ կողմերում: Դե, մինչև հունվարին Monster-ը ցատկեց դրա վրայով: Դա կարող է հանգեցնել նրան, որ նույն առաքման մեքենաները էներգետիկ ըմպելիքներ են թողնում և գարեջուր: Եթե ​​նրանք կարողանան դա անել, դուք կարող եք տեսնել, որ ավելի կարևոր խաղացողները՝ Coca-Cola-ն, Pepsi-ն, AB Inbev-ը և Molson Coors-ը, ավելի ակտիվ են դառնում նոր հնարավորություններ փնտրելու հարցում: Թեև վերը նշված բոլորը վերջերս աշխատել են գործընկերային ապրանքների վրա, յուրաքանչյուրը դուրս է մնացել մյուսի տարածությունից:

Մեկ այլ շրջադարձ կարող է լինել շուկայում ըմպելիքների հնարավորությունը, որոնք խառնում են կոֆեինը, ալկոհոլը և կանեփը տարբեր ձևերով: Դա կլինի այն պատճառով, որ Constellation-ն ունի գրեթե 40% բաժնետոմս Canopy Growth Corp-ում, կանադական կանեփ արտադրող ընկերությունում, որը վաճառում է THC-ով ըմպելիքներ Կանադայում: Դա կարող է դժվար կետ լինել Monster-ի խոշորագույն բաժնետերերից մեկի՝ Coca-Cola-ի համար, որն ունի ընկերության գրեթե 20% բաժնետոմս, և Monster-ի հետ բաշխման պայմանագիր ունեցողների համար:

Իսկ թե ինչ ձևով կարող է լինել հնարավոր գործարքը, կան մի քանի հնարավորություններ։ Դա կարող է լինել հավասարը կամ մեկը կամ մյուսը կատարել ամբողջական ձեռքբերում: RBC Capital Market-ի վերլուծաբանների թիմը՝ Նիկ Մոդիի գլխավորությամբ, առաջին հնարավորությունը համարում է ամենահավանականը:

«Մենք դա համարում ենք ամենահավանական սցենարը, եթե գործարքը կայանար՝ հաշվի առնելով երկու ընկերությունների համանման շուկայական կապիտալիզացիան (Monster՝ 43 մլրդ դոլար և Constellation՝ 44 մլրդ դոլար), ասում է նա։ «Միաձուլումը կստեղծի ըմպելիք արտադրող ընկերություն՝ ավելի քան 14 միլիարդ դոլարի վաճառքով և ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի EBITDA-ով»:

Եթե ​​Monster-ը որոշեր ձեռք բերել Constellation-ը, այն կկանգնի մի քանի հնարավոր նշանակալի խոչընդոտների: Ըստ Մոդիի, առաջինը կլինի այն, որ Monster-ի համա-գործադիր տնօրենները՝ Ռոդնի Սաքսը և Հիլթոն Շլոսբերգը, համապատասխանաբար 71 և 68 տարեկան են և կարող են չունենալ «ախորժակ՝ անցնելու լայնածավալ ձեռքբերում: Երկրորդը կլինի գինու և ալկոհոլի բիզնեսի մեջ մտնելու փոքր հետաքրքրության հնարավորությունը:

«Մենք կարծում ենք, որ Monster-ը կարող է ավելի քիչ հետաքրքրված լինել Constellation-ի գինու և ոգելից խմիչքների բիզնեսով, ընդդեմ գարեջրի բիզնեսի հիպոթետիկ ձեռքբերման դեպքում՝ հաշվի առնելով գինու պոտենցիալ ցածր սիներգիան և բիզնեսի վերին գծի ավելի ցածր աճի պրոֆիլը», - ասաց Մոդին:

Դա կարող է հանգեցնել նրան, որ Monster-ը վաճառի Constellation պորտֆելի այն մասերը, որոնք իրենց պետք չեն՝ բերելով որոշակի արագ եկամուտ:

Ըստ RBC-ի, Constellation-ի կողմից Monster-ին ձեռք բերելու հնարավորությունը ամենաքիչ հավանական է թվում վատ եկամտաբերության և սիներգիայի պատճառով:

Վերջին սցենարը, որը կարող է տեղի ունենալ, կլինի երկուսի միջև համագործակցությունը՝ Կոկա-Կոլայի մուտքի հնարավորությամբ: Դա «երկու ընկերություններին թույլ կտա ընդլայնել իրենց առիթները և կատեգորիաները, ինչպես նաև առաջարկել միջազգային բաշխման ընդլայնման հնարավորություններ»:

Այս ամենը նույնպես դրսևորվում է մի լանդշաֆտի վրա, որը վերջերս ստացավ գանձապետական ​​դեպարտամենտի զեկույցը, որը դատապարտում էր ալկոհոլային տարածության մեջ գնումների շարունակական միտումը և խաղացողների միջև մրցակցության կորուստը: Այս չափի ցանկացած միաձուլում պետք է ենթարկվի կառավարության վերահսկողության և հավանության արժանանա:

Թվում է, որ բոլոր շշուկներին և փակ դռների հետևում գտնվող քննարկումներին շուտով կպատասխանեն, և հնարավոր է, որ ըմպելիքների աշխարհում ևս մեկ սեյսմիկ տեղաշարժ լինի: Մեկը, որը հեշտությամբ կարող է լինել միայն առաջին դոմինոն, որը հաջորդ տարվա ընթացքում ընկնում է երկար քայլերի մեջ: