Դերասան Մայա Ռուդոլֆը կփոխարինի M&Ms-ի խոսնակներին.
Աղբյուր՝ Mars (L) | Getty Images (R)
Քաղցրավենիք արտադրող Mars-ը երկուշաբթի հայտարարեց, որ իր M&Ms «spokescandies»-ը փոխարինում է դերասանուհի Մայա Ռուդոլֆով այն բանից հետո, երբ բախվել է աջակողմյան քննադատություններին իր թալիսմանի վերափոխման պատճառով:
Ռուդոլֆը կնկարահանվի քաղցրավենիքի ապրանքանիշի Super Bowl LVII գովազդում, CNBC-ին ասել է մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն Գաբրիել Ուեսլին: Դա կլինի դերասանի առաջին հայտնվելը որպես ապրանքանիշի խոսնակ և «Զվարճանքի գլխավոր»:
«M&M'S-ի խոսնակների օրիգինալ գունեղ դերասանական կազմը ներկայումս այլ անձնական կրքեր է հետապնդում», - ասաց Ուեսլին:
Նա նշեց, որ առաջիկա շաբաթների ընթացքում ընկերությունը կհայտարարի «ինչ են պատրաստվում M&M'S-ի ներկայացուցիչները հաջորդ մի քանի շաբաթների ընթացքում Super Bowl LVII-ից առաջ, ընթացքում և հետո», իրենց միջոցով: կայքը եւ սոցիալական մեդիայի ալիքները:
Spesscandies-ը մուլտֆիլմերի M&Ms թալիսմանների թիմ է, որը ներկայացրել է ապրանքանիշը գովազդներում և այլ մարքեթինգային նյութերում: սկսած 1960. Անցյալ տարվա սկզբին կոնֆետի ապրանքանիշը թարմացրել է մուլտֆիլմերը և դրա շուկայավարումը, յուրաքանչյուր թալիսման վերաբրենդավորելով նոր նախապատմությամբ, հագուստով և անհատականությամբ՝ ավելի ընդգրկուն լինելու համար:
The կանաչ M&MՕրինակ, նախկինում քննադատության էր արժանացել՝ որպես չափազանց սեքսուալ շուկայահանվելու համար, ուստի ընկերությունն իր կոշիկները տեղափոխեց մինչև ծնկներով բարձրակրունկ կոշիկները սպորտային կոշիկների համար և ավելի շատ շեշտը դրեց իր ֆեմինիստական արժեքների վրա: «նարնջի», դարձավ անհանգստությամբ պատված թալիսման, և ընկերությունը ավելացրեց նորը մանուշակագույն M&M, որը նախատեսված էր ներառականությունը ներկայացնելու համար։
Ռեբրենդը գրավեց պահպանողականների, այդ թվում՝ Fox News-ի հաղորդավար Թակեր Կառլսոնի աչքը թարմացման ժամանակ և կրկին վերջին շաբաթներին, ոմանք պնդում էին, որ վերափոխումները լիբերալ օրակարգի ևս մեկ օրինակ են, որոնք շատ հեռուն են գնացել:
«Վերջին տարում մենք որոշ փոփոխություններ ենք կատարել մեր սիրելի խոսնակների մեջ: Մենք վստահ չէինք, որ որևէ մեկը նույնիսկ կնկատի: Եվ մենք հաստատ չէինք կարծում, որ դա կխախտի ինտերնետը», - ասվում է M&Ms-ի երկուշաբթի Twitter-ի հայտարարության մեջ: «Այժմ մենք դա հասկանում ենք, նույնիսկ կոնֆետի կոշիկները կարող են բևեռացնել… Ուստի մենք որոշել ենք անորոշ դադար վերցնել խոսափողերի վրա»:
Ընկերությունը հայտարարեց, որ Ռուդոլֆը կզբաղեցնի խորհրդանշական թալիսմանների տեղը Super Bowl-ի գլխավոր գովազդային միջոցառման նախօրեին:
«Ես քաղցրավենիքի սիրահար եմ ողջ կյանքի ընթացքում, և ինձ համար մեծ պատիվ է խնդրել լինել նման լեգենդար ապրանքանիշի արշավի մաս», - ասել է Ռուդոլֆը երկուշաբթի օրը տված հարցազրույցում: NBC-ի ԱՅՍՕՐ.
Ռուդոլֆի ներկայացուցիչները անմիջապես չեն արձագանքել մեկնաբանության խնդրանքին:
Mars դեկտեմբերին հայտարարեց այն կվերադառնա Super Bowl-ի գովազդային թերթիկ 30 վայրկյան տևողությամբ՝ փետրվարի 12-ին խաղի ժամանակ:
«Վերջին արշավը ընդլայնում է մեր նպատակային աշխատանքը անցյալ տարվա ընթացքում, սակայն արմատավորված է նոր ստեղծագործական տարածքում, և մենք չենք կարող սպասել, որ մեր երկրպագուները տեսնեն, թե ինչ է լինելու», - ասվում է Ուեսլիի այն ժամանակ հայտարարության մեջ:
Ուղղում. Այս պատմության լուսանկարի վերնագիրը թարմացվել է Մայա Ռուդոլֆի անվան ուղղագրությունը շտկելու համար:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html