Apple TV-ի MLS-ն արդեն հիանալի արտադրանք է… Որը վատ է գովազդվում

Մի պահ հետ շրջեք դեպի անցյալ հունիս, երբ Major League Soccer-ը և Apple TV-ն առաջին անգամ բացահայտեցին նրանք հաջորդ տասնամյակի ընթացքում կհամագործակցեն հեղափոխական համաշխարհային հոսքային գործընկերության մեջ: Եվ պատկերացրեք, որ նրանք ընդգծել են այս երեք կետերը հետևյալ հաջորդականությամբ.

1. 2023 թվականից սկսած Apple TV-ն անվճար կցուցադրի լիգայի խաղերի մոտավորապես 40%-ը գերարագ ինտերնետ կապ ունեցող բոլորին աշխարհում։
2. Լիգան կստանձնի հեռուստատեսային արտադրությունը և կբարձրացնի հեռարձակումները՝ արտադրության որակի և խաղից առաջ և հետխաղյա ծրագրավորման առումով, մինչև ստանդարտ նմանատիպ այլ խոշոր հյուսիսամերիկյան սպորտային լիգաներ և աշխարհի խոշոր ֆուտբոլային լիգաներ:
3. Երկրպագուները, ովքեր ցանկանում էին նույնիսկ ավելի շատ MLS բովանդակություն, կարող էին գնել MLS Season Pass՝ լիգայի յուրաքանչյուր խաղից օգտվելու համար: Գինը ($99.99 տարեկան, $14.99 ամսական) նման կլինի Հյուսիսային Ամերիկայի այլ սպորտային լիգաների փաթեթներին, բայց առանց տարածաշրջանային անջատումների և անվճար սեզոնային տոմսերի սեփականատերերի համար:

Դա այն հրաշալի իրականությունն է, որին MLS-ի երկարամյա երկրպագուներն այժմ հետևում են շաբաթ օրը սկսված նոր սեզոնի 1-ին շաբաթից հետո:

Հեռարձակման որակի բարելավումը տարածաշրջանային սպորտային ցանցերի համեմատ այնքան ակնհայտ է, որ անհնար է իմանալ, թե որտեղից սկսել: Եվ միայն ինտերնետ կապի գնով հասանելի շաբաթական համընկնումների ընդհանուր թիվը այժմ ավելի մեծ է, քան այդ թիվը նախկինում, երբ պահանջվում էր ավելի թանկ կաբելային բաժանորդագրություն:

Այո, տեղական հեռարձակումները վերացել են, այնպես որ դուք չեք կարող տեսնել ձեր սեփական թիմի ցուցադրած յուրաքանչյուր խաղ՝ առանց վճարելու նաև Season Pass-ի համար: Բայց դուք դեռ կարող եք տեսնել մի զգալի հատված:

Մի խոսքով, այս նոր դարաշրջանը իրականում լիգան շատ ավելի հասանելի դարձրեց երկրպագուների մեծամասնության համար: Այնուամենայնիվ, դա իրենց նոր համաձայնագրի մի կողմն է, որ MLS-ը և Apple-ը, թվում էր, գրեթե նպատակաուղղված անտեսել են այս համաձայնագրի մեկնարկի ժամանակ, փոխարենը շեշտը դնելով Season Pass-ի բաժանորդագրության խթանման վրա՝ գործարքի շատ այլ ասպեկտներից առաջ:

Արդյունքը թերահավատ երկրպագուների բազան էր, որն անհանգստացնում էր, որ լիգան իրականում ավելի քիչ հասանելի կդառնա հանրությանը, և ոմանց մոտ ընկալում, որ լիգան թողնում է բանվոր դասակարգի երկրպագուներին: Ամերիկացի ֆուտբոլասերների մի զգալի զանգված, ովքեր ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում արտերկրի այլ լիգաներին, և կարող են նույնիսկ դեռևս լինել, այնպիսի տպավորության տակ, որ ամբողջ լիգան այժմ վճարում է դիտելու համար:

Գովազդային այս սխալ քայլը, անշուշտ, ճակատագրական չէ, և լիովին պարզ չէ, թե որտեղ է դրա մեղքը: Բայց դա առնվազն պետք է վերաբերի լիգայի շտաբ գրասենյակին, մասամբ այն պատճառով, որ MLS-ի տեսակետից գրավչության մի մասը Apple-ի ենթադրյալ կարողությունն է՝ գովազդելու իրենց արտադրանքը:

Սա միակ դեպքը չէ, երբ Apple TV-ն պայքարում է այս կոնկրետ խնդրի հետ: Հեռարձակման ծառայությունը նաև տեղադրել է իր ուրբաթ երեկոյան Major League Baseball փաթեթը ցանկացած վճարման պատի առջև: Բայց դա իրականություն է, շատ տեղացի բեյսբոլի երկրպագուներ չեն սովորում, քանի դեռ իրենց թիմի խաղը այդ փաթեթի մի մասն է:

Կան ոմանք, ովքեր կարծում են, որ Apple-ը հիմնականում ոչ մի սխալ չի կարող անել: Դա, իհարկե, ծիծաղելի է: Ինչպես ցանկացած ընկերություն, այն շատ անհաջողություններ է կրել իր ներկայիս դիրքի ճանապարհին, թեև գուցե ավելի լավ է սովորել դրանցից, քան մյուսները:

Իսկ տեխնոլոգիայի ոլորտում Apple-ի բրենդի հաջողությունները կառուցված են բարձրակարգ որակի և գուցե նույնիսկ մի փոքր էլիտարության գաղափարների շուրջ: IPhone-ի մոդելի անվերջ թողարկումները չեն նվազեցնում ծախսերը, սակայն դրանք ավելացնում են նոր գործառույթներ: Apple News-ը կամ Apple Music-ը նախատեսված են ձեզ լավագույնը կամ անհատականացված փորձը տալու համար:

Այսպիսով, թերևս զարմանալի չէ տեսնել, որ պայքար է մղվում ընդգծելու, թե ինչն է լավագույնը Apple-ի նոր սպորտային հատկությունների մեջ, մասամբ այն պատճառով, որ մեծ պրոֆեսիոնալ սպորտի էությունը կտրված է Apple-ի ապրանքանիշի ցորենին: Անկախ նրանից, թե որքան է սպորտը դրամայնացվում, երկրպագուների համար նրանց վերջնական գրավչությունը նրանց ստեղծած համայնքն է: Իսկ հասարակության մեջ նրանց լավագույն գործառույթը տարբեր էթնիկ, կրոնական և սոցիալ-տնտեսական ծագման մարդկանց միավորելն է, որոնք հակառակ դեպքում լավագույն դեպքում քաղաքավարի օտարներ կլինեն, իսկ վատագույն դեպքում՝ թշնամիներ:

Apple-ին պետք է գովաբանել MLS-ի այս խաղերից շատերն անվճար դարձնելու համար, և իրական պրոֆեսիոնալ սպորտի իրականացումը պակաս բացառիկ փորձ է պահանջում, քան Թեդ Լասսոյին դիտելը: Այժմ պարզապես պետք է ավելի հարմարավետ զգալ թմբուկը հարվածելը, որպեսզի մյուսներն իմանան, որ դա այն է, ինչ անում է: Որովհետև արտադրանքի որակը բավականաչափ ուժեղ է, որ մարդկանց տրամադրել անվճար իրեր, դա այն է, ինչը, ի վերջո, կբերի ավելի շատ Season Pass բաժանորդագրությունների և կաճի լիգայի և դրա շրջանակներում Apple-ի գործընկերության արժեքը: