Սան Դիեգո Պադրեսի Ֆերնանդո Տատիս կրտսերի թիվ 23-ը վազում է երրորդ բազայի կողքով 8-րդ իննինգում Լոս Անջելես Դոջերսի դեմ 18 թվականի ապրիլի 2021-ին Կալիֆորնիայի Սան Դիեգոյի Պետկո Պարկում:
Մեթ Թոմաս | Սան Դիեգո Պադրես | Getty Images
Major League Baseball-ը նոր բանկային գործընկեր ունի. Capital One.
Գործարքի համաձայն՝ ընկերությունը դառնում է MLB-ի «պաշտոնական բանկը և վարկային քարտերի գործընկերը», ասվում է երկուշաբթի հայտարարության մեջ: Գործարքի պայմանները չհրապարակվեցին, բայց հարցին ծանոթ մարդիկ CNBC-ին ասացին, որ հինգ տարվա ընթացքում MLB-ի համար դա կազմում է մոտ 125 միլիոն դոլար: Մարդիկ հրաժարվեցին իրենց անունները տալուց, քանի որ թվերը հրապարակայնորեն չհրապարակվեցին:
Բանկը կարող է օգտագործել MLB-ն և նրա 30 թիմերը գովազդային արշավներում, իսկ Capital One-ը նաև կլինի World Series-ի հովանավորը:
MLB-ի համաձայնագիրը Capital One-ի հետ գալիս է լիգայի գրեթե ավարտից շաբաթներ անց 100-օրյա աշխատանքային վեճ MLB խաղացողների ասոցիացիայի հետ: Աշխատանքային դադարեցումը հետաձգեց գարնանային մարզումները և կանոնավոր առաջնությունը, որը կմեկնարկի ապրիլի 7-ին։
Աշխատանքային խաղաղության ապահովմամբ, MLB-ն պատրաստվում է նաև լրացուցիչ ակտիվներ ներդնել իր սպորտի շուրջ: Ըստ MLB-ի եկամուտների գլխավոր տնօրեն Նոյ Գարդենի, սաղավարտների վրա հովանավորությունները կարող են հայտնվել այս սեզոնի ընթացքում, իսկ մարզաշապիկների գովազդային պատշգամբների պրեմիերան նախատեսվում է 2023 թվականին: Համազգեստի հովանավորությունը գնահատվում է որպես արժեք: 11 միլիոն դոլար մեկ MLB թիմի համար, ըստ Nielsen-ի։ Պատասխանելով այդ թվի ճշգրտության մասին հարցին՝ Գարդենն ասաց, որ Նիլսենի գնահատականը «հավանաբար ճիշտ է, բայց դրանք կարող են նույնիսկ ավելի բարձր լինել դեպքերում, քանի որ ձեր փաթեթավորումն ավելի շատ իրավունքներով է, քան պարզապես որոշ հովանավորությունների շրջանակում»:
Capital One գործարքը, որը չի անում անակնկալի գալ, կավելացվի MLB-ի հովանավորչությանը: 2021-ին MLB-ի հովանավորչական եկամուտը աճել է մոտ 1.7 միլիարդ դոլարի մոտ 1 միլիարդ դոլարից Covid-ով կրճատված 2020 սեզոնի ընթացքում, CNBC-ին ասացին խնդրին ծանոթ մարդիկ: Լիգան հավաքել է ավելի քան 900 միլիոն դոլար 2019 թվականին, ըստ հովանավորչական գնահատող IEG ընկերության: MLB-ն ունի ավելի քան 1,600 հովանավորություն ազգային և տեղական մակարդակներում, ասել է ընկերությունը:
Գարդենը գովաբանել է Capital One-ի սպորտային գովազդները և նրա գովազդային հոլովակները, որոնցում ներկայացված է աստղային դերասան Սամուել Լ. Ջեքսոնը, ասելով, որ դրանք «միշտ զվարճալի են» և «երկրպագուներին, կարծես, դուր են գալիս»։
«Անցել են այն ժամանակները, երբ դուք վերցնում եք MLB-ի լոգոն և ապտակում այն գովազդի վրա», - ավելացրեց նա: «Մենք ցանկանում ենք գործընկերներ, որոնք հենվում են, հասնում են մեր երկրպագուների բազային և առաջարկում են եզակի և հետաքրքիր ծրագրեր, որոնք մեծապես ակտիվանում են»:
MLB-ի Capital One համաձայնագրի ներսում
Capital One-ը ստանձնում է Bank of America, որն ուներ MLB-ի բանկային առաջխաղացման իրավունքները 2015 թվականից՝ 2004 թվականին լիգայի գործընկեր դառնալուց հետո, ըստ IEG-ի: Ընկերությունը գնահատել է, որ համաձայնագիրը MLB-ին վճարել է ավելի քան 10 միլիոն դոլար 2021 մրցաշրջանում:
Այս համաձայնագիրը շատ տարբեր է BofA-ի պայմանագրից: Օրինակ, Capital One-ը կստանա պրեմիում ցուցանակներ World Series-ում: Նրա ապրանքանիշի պատկերանշանը կցուցադրվի դաշտում, երրորդ և առաջին բազային պայուսակներում, վիրտուալ ցուցանակներում՝ տան ափսեի հետևում և կուժի հողաթմբի վրա: Վերջին անգամ MLB-ն World Series-ի ներկայացնող հովանավոր է ունեցել 2019 թվականին, երբ Այբուբեն YouTube TV միավորին պատկանում էր իրավունքները:
Տղամարդը կանգնած է Նյու Յորքի Capital One բանկի գրասենյակի պատուհանի մոտ:
Յոհաննես Էյզել | AFP | Getty պատկերներ
«World Series-ը մեր գոհար իրադարձությունն է», - ասաց Գարդենը: «Դա կլինի մեր հարաբերությունների վրանը»:
Համաձայնագիրը գալիս է նաև այն ժամանակ, երբ MLB-ն փորձում է ամրապնդել իր դիտողների թիվը դրանից հետո համաճարակը վնաս է հասցրել սպորտին:
2021 թվականի Համաշխարհային Սերիա, որին մասնակցում են Ատլանտա Բրեյվսը և Հյուսթոն Ասթրոսը միջինը 11.75 մլն հեռուստադիտողներ. Դա 2020 թվականի Համաշխարհային Սերիայից է, երբ Լոս Անջելես Դոջերսը նվաճեց իրենց առաջին առաջնությունը 1988 թվականից ի վեր: Այդ շարքը միջինը 9.7 միլիոն դիտող.
Վեց խաղից բաղկացած երկու սերիաներն էլ իջել են մինչ համաճարակի մակարդակից:
2019 թվականի Համաշխարհային Սերիան, որին մասնակցում էին Astros-ը և Washington Nationals-ը, միջինը մոտ 13 միլիոն դիտող է ունեցել յոթ խաղերի ընթացքում, իսկ եզրափակիչ մրցույթը գրավել է 23 միլիոն հեռուստադիտող: 2018 թվականի աշխարհի հինգ խաղերից բաղկացած «Բոստոն Ռեդ Սոքս»-ի և «Դոջերս»-ի միջև կայանալիք համաշխարհային սերիան միջինը 14 միլիոն դիտող է ունեցել: Astros-ի 2017 թվականի World Series-ի հաղթանակը Dodgers-ի դեմ միջինը 18.9 միլիոն դիտող է հավաքել յոթ խաղերի ընթացքում:
Capital One-ը կօգտագործի իր MLB հարաբերությունները՝ MLB-ի լավագույն իրադարձությունների, այդ թվում՝ All-Star Game-ի, Home Run Derby-ի և 2022 Field of Dreams խաղի քարտապանների համար առավելություններ առաջարկելու համար: Ընկերությունը նաև կհովանավորի Little League մակարդակի միջոցառումները, քոլեջը, MLB փոքր լիգայի խաղերը և կաջակցի Jackie Robinson Foundation-ին:
MLB-ի այս համագործակցությունը գալիս է Ռոբինսոնի 75-ամյակի 15-ամյակից շաբաթներ առաջ, երբ խախտեց լիգայի գունային արգելքը: MLB-ն կնշի պատմական պահը ապրիլի 250,000-ին, և Capital One-ն ասաց, որ նվազագույնը $2022 կհատկացնի հիմնադրամին XNUMX թվականի սեզոնի համար:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/03/28/mlb-reaches-125-million-sponsorship-deal-with-capital-one.html