Microsoft-ը և Sony-ն անվճար տեսախաղ խաղալու համար գովազդ են դիտում

Անցյալ ամիս հաղորդվեց, որ և՛ Microsoft-ը, և՛ Sony-ն դիտարկում են գովազդներ ներմուծելու իրենց որոշ անվճար տեսախաղեր Xbox-ում և PlayStation-ում:

An Տանու մարդ Հոդվածում ասվում է, որ Microsoft-ը ռազմավարություն է մշակում մի ծրագրի վրա, որը շուկայավարներին հնարավորություն կտա գովազդել իրենց անվճար Xbox խաղերի վրա: Նպատակն այն է, որ այս գովազդն աննկատ լինի, որպեսզի այն չխանգարի և չօտարի խաղացողներին: Xbox-ում անվճար խաղալու հանրաճանաչ խաղերից են Fortnite-ը, Rocket League-ը և Apex Legends-ը:

Տանու մարդ Նաև հայտնել է, որ Microsoft-ը մտադիր չէ կրճատել գովազդային դոլարները և փոխարենը թույլ կտա խաղերի մշակողներին և գովազդային տեխնոլոգիական ընկերություններին կիսել եկամուտը: Կա շահարկումներ ծրագրավորողների համար հատկացված գովազդից եկամուտը ֆինանսական խթան կլինի: Գովազդի աջակցությամբ մեկնարկը կարող է տեղի ունենալ նույնքան արագ, որքան երրորդ եռամսյակը, և Microsoft-ը կարող է արդեն դիմել գովազդային համայնքին: Շուկայավարողների առջև ծառացած պոտենցիալ խոչընդոտներից մեկն է տեսախաղերում անհատույց բռնության և հասուն թեմաների քանակը, որոնք կարող են հարմար միջավայր չլինել որոշ ապրանքանիշերի համար:

Սա չի լինի Microsoft-ի առաջին ձեռնարկությունը՝ տեսախաղերում գովազդով: Microsoft-ը 2006թ ձեռք է բերել Massive, գովազդային տեխնոլոգիական ընկերություն, որը պլանավորում է գովազդ տեղադրել Xbox-ի ընտրված խաղերում: Չորս տարի անց Massive-ը փակվեց: Այնուամենայնիվ, կան ներկայիս Xbox խաղեր, որոնք ունեն գովազդային հաղորդագրություններ այս կամ այն ​​ձևով:

Տեսախաղերը գրավիչ թիրախ են շատ գովազդատուների համար, ովքեր ավելի հավանական է, որ լարերը կտրող լինեն և գնալով դժվարանում են հասնել ավանդական լրատվամիջոցների միջոցով: Ըստ Deloitte-ի մարտին հրապարակված Digital Media Trends-ի վերջին զեկույցի, ամերիկացիների 80%-ը տեսախաղեր են, իսկ սմարթֆոնների սեփականատերերի կեսը պատասխանել է, որ իրենք ամեն օր տեսախաղ են խաղում: Ավելի երիտասարդ տարիքային խմբերը ամենայն հավանականությամբ վիդեոխաղեր են խաղում, Deloitte-ը հայտնաբերվել է ԱՄՆ-ում, Z սերնդի 96%-ը (14-25 տարեկան) և Millennials (26-39 տարեկան) խաղացողներ են: Բացի այդ, Gen Z-ն ամեն շաբաթ 11 ժամ է ծախսում վիդեոխաղեր խաղալու վրա, իսկ Millennials-ը խաղեր են խաղում միջինը 13 ժամ ամեն շաբաթ՝ ավելի բարձր, քան ցանկացած տարիքային խումբ:

Microsoft-ը նույնպես վերջին շրջանում գտնվում էր գնման ռեժիմում: Հունվարին նրանք հայտարարեցին Activision Blizzard-ի ձեռքբերման մասին
ATVI
գրեթե 70 միլիարդ դոլարով, ինչը այն դարձնում է մինչ այժմ տեսախաղերի ամենամեծ ձեռքբերումը: Activision-ն ունի արդյունաբերության ամենահայտնի տեսախաղերից մի քանիսը: Ըստ NPD Group-ի՝ Call of Duty: Vanguard և Call of Duty: Black Ops: Cold War 2021-ի ամենավաճառվող խաղերն էին: Սպասվում է, որ կարգավորող մարմինների հաստատումը սպասվում է, որ գործարքը կավարտվի հաջորդ տարի:

Անցյալ դեկտեմբերին Microsoft-ը հայտարարեց, որ ձեռք է բերել Xanndr-ը AT&T-ից
T
. Xand-ը տվյալների վրա հիմնված առաջադեմ գովազդային հարթակ է: Ոլորտի վերլուծաբանները սա համարում էին Google-ի հետ Microsoft-ի ավելի լավ դիրքորոշման քայլ
GOOG
և Facebook-ը՝ թվային մեդիա դոլարներ գրավելու գործում: Ոչ մի արժեք չի հայտարարվել, և ձեռքբերումը կարգավորող մարմինների կողմից հաստատման կարիք կունենա:

Sony Նաև ասվում է, որ ուսումնասիրում է գովազդի աջակցությամբ տեսախաղեր: Հաղորդվում է, որ Sony-ն փնտրում է խաղի մեջ աննկատ գովազդ վաճառելու և տեղադրելու իր անվճար խաղարկվող PlayStation-ում, օրինակ՝ ավտոմրցարշավային խաղերի գովազդային վահանակները: Գովազդից ստացված եկամուտը կարող է օգտագործվել նաև որպես խաղ մշակողների աղբյուր: Հնարավոր է, որ Sony-ն կարող է մասնաբաժին ստանալ գովազդի դոլարից: Գովազդով աջակցվող PlayStation-ը կարող է գործարկվել մինչև տարեվերջ:

Քրիս Հանսոն, ա Syracuse համալսարանը Արվեստների և գիտությունների պրոֆեսորը նշում է. «Զարմանալի չէ, որ Sony-ն և Microsoft-ը փորձում են գովազդ տեղադրել իրենց անվճար խաղերի մեջ: F2P (անվճար խաղալու) խաղերը պատմականորեն օգտագործել են եկամտի այլընտրանքային մոդելներ եկամուտ ստեղծելու համար, այլ ոչ թե սպառողներին խնդրել են վճարել խաղի համար, ինչպես մյուս խաղերը: Փոխարենը, F2P խաղերը օգտագործում են վիրտուալ իրեր և հավելումներ, որոնց համար խաղացողները կարող են ընտրել գումար ծախսել, օրինակ՝ տարբեր կերպարներ, ունակություններ կամ երբեմն զուտ կոսմետիկ տարբերակներ (օրինակ՝ զգեստներ կամ հանդերձանք), որոնք չեն ազդում խաղի վրա: F2P խաղերի համար պետք է հիշել մեկ կարևոր բան այն է, որ թեև դրանք կարող են լինել «անվճար խաղալու համար», դրանք ոչ ազատ են զարգացնելու կամ ազատ պահպանելու համար, ուստի ընկերությունները կփորձեն գտնել ծախսերը փոխհատուցելու ուղիներ ցանկացած ձևով: որ նրանք կարող են առանց իրենց խաղացողներին և երկրպագուների բազան վրդովեցնելու: Այստեղ զուգահեռ կա հեռարձակվող հեռուստատեսային շոուները «անվճար» դիտելու հետ, նախազգուշացումով, որ դրանք կներկայացնեն գովազդային ընդմիջումներ, որոնք արդյունավետորեն օգնում են «վճարել» շոուի համար կամ հոսքային հարթակով, ինչպիսին Hulu-ն է, որն առաջարկում է զեղչված գներ գովազդով ծրագրավորման համար»:

Հանսոնը շարունակում է. «Խաղի ներսում գովազդի ավելացումը պարզապես ծառայում է որպես «անվճար» խաղի համար եկամուտ ստանալու ևս մեկ միջոց, որը կօգնի վճարել խաղերի մշակման և պահպանման հետ կապված զգալի ծախսերը, ինչպես նաև կարող է թույլ տալ Sony-ին, Microsoft-ին և այլոց Խաղերի տարբեր գովազդների փոխարինելի տեղաբաշխում որոշակի ժամանակահատվածների համար, ճիշտ այնպես, ինչպես սինդիկացված հեռարձակվող հեռուստատեսային հաղորդումները թույլ են տալիս տարբեր գովազդներ ցուցադրել յուրաքանչյուր գովազդային ընդմիջման ընթացքում և ամեն անգամ, երբ ցուցադրվում է հեռուստատեսային շոուն: Օրինակ՝ Sony-ն կամ Microsoft-ը կարող են վիրտուալ գովազդային վահանակ տեղադրել մեկ ապրանքի գովազդով որոշակի տևողության համար, օրինակ՝ գովազդել ամառային բլոկբաստեր ֆիլմը դրա բացման շաբաթից առաջ և դրա ընթացքում, իսկ հետո փոխել այս վիրտուալ գովազդային վահանակը մեկ այլ գովազդով: Այնուամենայնիվ, սա բարդ բիզնես է, և խաղային ընկերությունները հաճախ հավասարակշռում են իրենց խաղացողների համայնքները, թե որքանով նրանք կարող են փոխել խաղը կամ փորձել դրամայնացնել խաղի ասպեկտները, օրինակ՝ գովազդ ավելացնելով, նախքան խաղացողները ընդվզելն ու հեռանալը: խաղը՝ խաղալու փոխարեն ուրիշը գտնելու համար»:

Դեյվ Մորգան, գործադիր տնօրեն և հիմնադիր Սիմուլմեդիա«Ակնհայտ է, որ գովազդը պրեմիում դասի վահանակների և ԱՀ վիդեոխաղերի ապագայում նշանակալից հենարան է լինելու՝ ենթադրելով, որ ընկերությունները իրենց ներդրման մեջ դնում են խաղացողների հետաքրքրության առաջնահերթությունը և կենտրոնացումը: Simulmedia-ի PlayerWON ստորաբաժանումում դա նշանակում է տրամադրել ընտրված, առաքման և պարգևատրվող դինամիկ հովանավորչական տեսանյութեր, որոնք խաղացողներին հնարավորություն են տալիս «դիտել՝ վաստակելու համար» նույն տեսակի պարգևները, որոնք նրանք ստանում են «վաստակելու համար» և «վճարել վաստակելու համար» ռեժիմներում: Քանի որ անվճար խաղերի խաղացողների ճնշող մեծամասնությունը չի վճարում պարգևների համար, օրինակ՝ Fortnite-ում խաղացողների 90+%-ը չի վճարում, հնարավորություն ունենալով, որ մնացած խաղացողները մասնակցեն խաղերին պարգևատրումների արժույթը օգնում է և՛ խաղացողներին, և՛ հրատարակիչներին, քանի որ նրանք այժմ կարող են դրամայնացնել ավելի շատ խաղախաղ: PlayerWON-ն այժմ դա անում է ավելի քան տասը AAA խաղերով և միլիոնավոր խաղացողներով ամբողջ աշխարհում»:

Քանի որ նրա բաժանորդագրությունների համարները և եկամուտը դանդաղում են, Netflix-ը
NFLX
դիտել է վիդեո խաղերը որպես եկամուտի հնարավոր աղբյուր: Անցած տարվա ընթացքում Netflix-ը ձեռք է բերել երեք խաղային ստուդիա. Գիշերային դպրոցի ստուդիա, Boss Fight Entertainment և Next Games: Ավելին, Netflix-ը դիտարկում է իր որոշ ծրագրեր՝ որպես պոտենցիալ տեսախաղեր: Տեսախաղերի շարժումը տեղի է ունենում այն ​​ժամանակ, երբ Netflix-ը ուսումնասիրում է իր SVO-ի համար գովազդի աջակցվող մակարդակի գործարկումը:
VO
D ծառայություն. Դա տեղի է ունենում այն ​​բանից հետո, երբ Disney+-ը հայտարարեց իր սեփական գովազդային մակարդակի մասին, որն ակնկալվում է, որ հասանելի կլինի մինչև տարեվերջ:

Այս տարի շուկայավարների համար գովազդային նոր հնարավորություններ կլինեն՝ ուղղված ժողովրդագրական դժվարին հասանելիությանը: