Cincoro-ն գործարկվել է 2019 թվականին NBA-ի սեփականատերեր Մայքլ Ջորդանի կողմից՝ Charlotte Hornets-ից, Jeanie Buss-ից Lakers-ից, Wes Edens-ից՝ Bucks-ից և Emilia Fazzalari-ից և Wyc Grousbeck-ից՝ Celtics-ից:
Աղբյուր՝ Cincoro Tequila
Նրանք մրցակիցներ են բասկետբոլի ամենամեծ բեմում: Բայց երբ խոսքը վերաբերում է տեկիլային, նրանք ընկերներ են:
ՑինկորոԲասկետբոլի ազգային ասոցիացիայի հինգ թիմերի սեփականատերերի կողմից ստեղծված պիտակը, ներառյալ Փառքի սրահ Մայքլ Ջորդանը, չորեքշաբթի հայտարարեց իր մրցանակակիր տեկիլայի նոր խառնուրդի մասին: Cincoro Gold-ը, որը նախատեսված է շքեղության շուկայի համար, հասանելի կլինի սահմանափակ քանակությամբ հոկտեմբերին և կվաճառվի 349.99 դոլարով մեկ շիշը: Դա Cincoro-ի հինգերորդ խառնուրդն է:
Ինքը՝ Ջորդանը, խոստանում է ոչ պակաս, քան «աշխարհի ամենալավ տեկիլան»՝ ուժեղ խոսքեր այն մարդու կողմից, ում հաճախ անվանում են աշխարհի մեծագույն բասկետբոլիստ:
«Չնայած տեկիլայի տարածքը կարող է մարդաշատ լինել, մենք կատաղի մրցակիցներ ենք, և մեր պորտֆելը արտացոլում է մեր կիրքն ու նվիրվածությունը՝ ստեղծելու իսկապես համեղ և բացառիկ արտահայտություններ», - CNBC-ին ասաց Charlotte Hornets-ի սեփականատերը:
Նրան միացել են «Լոս Անջելես Լեյքերսի» սեփականատեր Ջինի Բասը, «Միլվուկի Բաքսի» սեփականատեր Ուես Էդենսը և «Բոստոն Սելթիքսից» Վայք Գրուսբեկն ու Էմիլիա Ֆազալարին: Այն սկսեց համախմբվել 2016 թվականին, երբ Ջորդանը, Բասը, Էդենսը, Ֆազալարին և Գրուսբեքը ընթրիքի պլաններ ունեին Նյու Յորքում NBA-ի հանդիպումներից առաջ: Սպասելով իրենց սեղանին, տերերը պարզեցին, որ բասկետբոլից ավելին ընդհանուր բան ունեն: Նրանք նաև կիսում էին տեկիլայի սերը:
«Սա առաջին դեպքն էր, երբ մենք հինգ հոգով միասին էինք ընթրելու, և այդ գիշեր իսկապես յուրահատուկ բան տեղի ունեցավ, երբ մենք ընկերացանք որպես ընկերներ, ովքեր ոխերիմ մրցակիցներ են», - ասաց Ֆազալարին: «Մենք սկսեցինք խոսել այն մասին, թե որքան ենք մենք բոլորս սիրում տեկիլան և հասկացանք, որ ունենք այս ընդհանուր կիրքը»:
Նրանց քննարկումները զարգացան, և նրանք տեսան բացվածք շուկայում: Ֆազալարին ասաց, որ իրենք պատրաստել են ավելի քան 1,000 տեկիլա, նախքան վերջապես հայտնվելը իրենց ճաշակի վրա: Հանդիպումները և համտեսները հաճախ ծրագրվում էին NBA-ի խորհրդի նիստերի շուրջ:
«Մայքլը, մասնավորապես, նա մեզ սովորեցրել է թեկիլա խմել: Նա մեզ սովորեցրեց, թե ինչպես խմել տեկիլա», - ասաց նա: «Նա մեզ սովորեցրեց, որ սիրում է խմել այն կա՛մ կոկիկ, կա՛մ մեկ մեծ քարով և միշտ նարնջի մի կտորով, և դուք գիտեք, որ ամեն ինչ սառչելու և պահը վայելելու մասին է»:
Ընդամենը երեք տարվա ընթացքում, ըստ Cincoro-ի, պիտակը վաճառել է 1.5 միլիոն շիշ ազգային մակարդակում և շահել 23 մրցանակ հավատարմագրված սպիրտային մրցույթներում: Ֆազալարին ասաց, որ տեկիլան գտնվում է բոլոր խոշոր հյուրանոցների ցանցում, առաջատար ռեստորանային խմբերում և լիկյորների բազմաթիվ անկախ խանութներում ողջ երկրում:
«Մեր ռազմավարությունն է մեծացնել մեր բաշխումը Միացյալ Նահանգներում, այնուհետև նայել արտասահման», - ավելացրեց նա:
Մինչև այն ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Cuervo-ն, Patron-ը, Don Julio-ն և Ջորջ Քլունիի Casamigos-ը, վերահսկում են շուկայի մեծ մասը, IWSR ըմպելիքների շուկայի հետազոտություն Տվյալները ցույց են տալիս, որ Cincoro-ն տեկիլայի կատեգորիայի մանրածախ արժեքի ներդրման առումով լավագույն 20 ապրանքանիշն է:
«ԱՄՆ-ի տեկիլայի լավագույն 10 ապրանքանիշերը կազմում են կատեգորիայի արժեքի գրեթե 70%-ը, ուստի այն շատ կենտրոնացված է: Մնացած 30%-ը հատկացվում է տասնյակ ավելի փոքր ապրանքանիշերի, որոնցից մեկը Cincoro-ն է»,- ասել է Բրենդի Ռենդը՝ IWSR-ի ռազմավարության գլխավոր տնօրենը:
Cincoro-ն ասաց, որ ձգտում է տարբերակել իր արտադրանքը յուրահատուկ համերի և դրա ծերացման գործընթացի միջոցով: Դրանք սկսվում են Մեքսիկայի Խալիսկո քաղաքում առնվազն յոթ տարեկան ագավայի բույսերի բերքահավաքով: Ագավան դանդաղ եփվում և խմորվում է վեց օր, այնուհետև այն հնեցնում են վիսկիի տակառներում։ Նրա վերջին արտադրանքը՝ Cincoro Gold-ը, միախառնում է բոլոր նախորդ արտահայտությունները՝ ստեղծելով ավելի հարուստ համ: Ֆազալարին այն նկարագրում է որպես «նրբորեն հնեցված շոտլանդական կամ կոնյակ հիշեցնող»։
Ընդամենը երեք տարվա ընթացքում Cincoro-ն վաճառել է 1.5 միլիոն շիշ ազգային մակարդակում և շահել 23 մրցանակ հավատարմագրված ալկոհոլային խմիչքների մրցույթներում:
Հարգանքներով՝ Cincoro Tequila
Առայժմ Cincoro-ն ապացուցում է, որ լավ ներդրում է սեփականատերերի համար, քանի որ ոգին ավելի տարածված է դարձել: Ըստ IWSR-ի, տեկիլան ԱՄՆ-ում ոգելից խմիչքների ամենաարագ աճող կատեգորիաներից մեկն է:
Անցյալ տարի ընդհանուր ծավալն աճել է գրեթե 17%-ով, իսկ արժեքը՝ ավելի քան 27%-ով։ Սուպեր պրեմիում և ավելի բարձր տեկիլայի կատեգորիան՝ $30+ գների գոտու ապրանքանիշերը, ավելի մեծ աճ են գրանցում, որոնց ծավալն աճել է 36.5%-ով անցյալ տարի և գրեթե 40% արժեքով: Հաջորդ տարեվերջին տեկիլան պատրաստվում է դառնալ ԱՄՆ-ի ոգելից խմիչքների ամենամեծ կատեգորիան արժեքի առումով:
Ջորդանը և նրա ընկերները կարող են ինչ-որ բանի մեջ լինել: Տեկիլայի ապրանքանիշերը, որոնք ունեն հայտնի մարդկանց կապեր, արագ հաջողություն են գրանցել: Համաձայն IWSR-ի, հայտնիների տեկիլաները 50-2016 թվականներին աճել են ավելի քան 2021% տարեկան աճի տեմպերով՝ միայն 1.9 թվականին բերելով 2021 միլիարդ դոլարի համաշխարհային եկամուտ: Դուեյն «The Rock» Ջոնսոնից մինչև Նիք Ջոնաս և Լեբրոն Ջեյմս, տեկիլա ապրանքանիշ ունենալը թեժ ապրանք է:
2013 թվականին Քլունին թողարկեց Casamigos-ը։ Այն սկսվեց որպես խառնուրդ, որը կիսում էին նրա ընտանիքը և ընկերները, և այն վերածվեց ակնթարթային հիթի: 2017թ. Քլունին վաճառել է Casamigos-ը Diageo-ին $1 մլրդ. Այսօր դա թիվն է: 3 տեկիլա ապրանքանիշ՝ ըստ շուկայական մասնաբաժնի, ինչպես արժեքի, այնպես էլ ծավալի առումով:
«Հանրահայտ մարդկանց մասնակցությունը կատեգորիային ավելացնում է նրբագեղություն, և հայտնիները օրգանապես ընդլայնում են տեկիլայի պահանջարկի բազան՝ ներգրավելով հետևորդների և երկրպագուների գլոբալ և բազմազան խումբ», - ասաց Ռենդը:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/09/14/michael-jordan-tequila-brand-cincoro-new-350-dollar-blend.html