Meta-ն կհայտնի 2-րդ եռամսյակի եկամուտները, քանի որ թվային գովազդի շուկան պայքարում է և TikTok-ի շահույթը

Facebook մայր ընկերությունը Meta (Meta) կհայտարարի իր 2 թվականի 2022-րդ եռամսյակի եկամուտները չորեքշաբթի օրը փակվող զանգից հետո, և Ուոլ Սթրիթը պատրաստվում է հետևել աղքատներին: ցուցադրությունները Twitter-ի կողմից (TWTR) և Snap (SNAP) անցած շաբաթ.

Ահա, թե ինչ են ակնկալում վերլուծաբանները Meta-ից եռամսյակում, ինչպես կազմվել է Bloomberg-ի կողմից՝ համեմատած նախորդ տարվա նույն եռամսյակում ընկերության գործունեության հետ:

Եկամուտը, 28.9 թվականի երկրորդ եռամսյակի 29.1 միլիարդ դոլարի դիմաց ակնկալվող $2 միլիարդ դոլար
Մեկ բաժնետոմսի շահույթ. Ակնկալվում է 3.14 դոլար՝ 3.61 թվականի երկրորդ եռամսյակի 2 դոլարի դիմաց
Ֆեյսբուքի ամենօրյա ակտիվ օգտատերեր. ակնկալվող 1.95 միլիարդ՝ 1.91 թվականի երկրորդ եռամսյակի 2 միլիարդի դիմաց

Ենթադրվում է, որ Meta-ն եռամսյակում կտեսնի եկամտի տարեկան անկում, ինչը հազվագյուտ առաջինն է մի ընկերության համար, որը տարիների ընթացքում շարունակել է աճել՝ չնայած բազմաթիվ հակասություններին: Ավելին, ակնկալվում է, որ Facebook-ի ամենօրյա ակտիվ օգտատերերը եռամսյակի համեմատ 1.96 միլիարդ օգտատերերից կնվազեն մինչև 1.95 միլիարդ:

Սոցիալական մեդիա հսկայի եկամուտը գալիս է այն ժամանակ, երբ թվային գովազդի ավելի լայն արդյունաբերությունը դանդաղում է գնաճի, տոկոսադրույքների աճի և Ուկրաինայի պատերազմի պայմաններում: Մինչ այժմ Meta-ի ժամանակակիցները՝ Twitter-ը և Snap-ը, վստահություն չեն ներշնչում գովազդային արդյունաբերության մեջ: Երկու ընկերություններն էլ բաց թողեցին իրենց վերջին շահույթը, և բաժնետոմսերը անցյալ շաբաթ անկում ապրեցին:

Սակայն, ինչպես նշում է Wedbush-ի վերլուծաբան Դեն Այվսը, Snap-ը և Twitter-ը յուրաքանչյուրը բախվում են յուրահատուկ մարտահրավերների: Snap-ը դեռ հուսալիորեն շահութաբեր չի եղել, և Twitter-ը պայքարում է Tesla-ի գործադիր տնօրեն Իլոն Մասկի հետ իր դատական պայքարում, թե արդյոք նրան պետք է ստիպեն գնել ընկերությունը:

Դա նշանակում է, որ Meta-ն կարող է առաջարկել դեռևս ամենապարզ տեսքը, թե ինչպես է գովազդային արդյունաբերությունը արձագանքում մակրոտնտեսական ճնշումներին:

ՖԱՅԼ - Այս ուրբաթ, հոկտեմբերի 25, 2019, ֆայլի լուսանկարում, Facebook-ի գործադիր տնօրեն Մարկ Ցուկերբերգը խոսում է դրա մասին. — Սոցիալական մեդիայի հսկա Meta-ն ավելի խորը պատկերացում կներկայացնի այն մասին, թե ինչպես է այն կառավարում թվային գովազդի շուկայում դանդաղեցումը, երբ կհայտարարի իր եկամուտները չորեքշաբթի օրը զանգից հետո: (AP Photo/Mark Lennihan, Ֆայլ)

Ընկերությունները նույնպես գործ ունեն ոչ միայն գնաճի, տոկոսադրույքների կամ պատերազմի ու COVID-ի հետ: Apple-ի App Tracking Transparency-ը՝ գաղտնիության գործառույթը, որը թույլ չի տալիս Facebook-ի նման հավելվածներին հետևել օգտատերերի գործունեությանը համացանցում և հավելվածներում, խոչընդոտում է Meta-ի՝ գովազդատուներին օգտատերերի ճշգրիտ վարքագիծ տրամադրելու կարողությանը:

Այնուհետև կա TikTok-ը, որը Meta-ն և նրա նմանները դիտարկում են որպես էքզիստենցիալ սպառնալիք: Կծի չափի վիդեո ընկերություն ասել է, որ 1 թվականի սեպտեմբերի դրությամբ ունեցել է ամսական 2021 միլիարդ ակտիվ օգտատեր: Եվ թեև դա դեռ հեռու է Meta-ի ամսական 2.94 միլիարդ ակտիվ օգտատերերից 1 թվականի 2022-ին եռամսյակի դրությամբ, դա հսկայական ռիսկ է մի ընկերության համար, որը պայքարում է երիտասարդ օգտատերերի վերադարձի համար:

TikTok-ի վտանգի դեմ պայքարելու համար Meta-ն ավելի շատ կենտրոնացել է իր Reels արտադրանքի վրա՝ TikTok ոճի կարճ տեսահոլովակի հատկանիշի վրա: Ավելին, ընկերությունը ներկայացրել է նոր դասավորություն Facebook-ի իր հիմնական հավելվածի համար, որը լրացվում է Home նոր հոսքով, որն արտահայտում է TikTok-ի «Քեզ համար» առաջարկությունների էջի զգացողությունը:

Այս ամենը տեղի է ունենում այն ժամանակ, երբ Meta-ն փորձում է սոցիալական ցանցային ընկերությունից անցնել AR/VR փորձառությունների վրա կենտրոնացած մետավերսի առաջին բիզնեսի:

Ներքին առումով, Meta-ի աշխատակիցները պայքարում են գործադիր տնօրեն Մարկ Ցուկերբերգի ավելի խիստ պահանջների հետ՝ ելույթ ունենալ կամ գնալ դեպի դուռը, ըստ Reuters- ի. Արտադրանքի գլխավոր տնօրեն Քրիս Քոքսը նաև աշխատակիցներին ասաց, որ ընկերությունը պետք է «Ավելի անխիղճ առաջնահերթություն տալ» հայտնում է Reuters-ը, որը մեջբերել է ներքին հաղորդագրությունը:

Մենք պետք է սպասենք, որպեսզի տեսնենք, թե որքանով են այս փոփոխությունները ազդում Meta-ի մոտաժամկետ գործունեության վրա, երբ նա կհայտարարի իր եկամուտները չորեքշաբթի:

Գրանցվեք Yahoo Finance-ի Tech տեղեկագրին