«Մարդիկ ունեն շատ ընտրության հնարավորություն, թե ինչպես են նրանք ցանկանում անցկացնել իրենց ժամանակը, և TikTok-ի նման հավելվածները շատ արագ են աճում», - ասել է Meta-ի գործադիր տնօրեն Մարկ Ցուկերբերգը, ավելի ուշ՝ հավելելով, որ «այն ինչ-որ չափով եզակի է։ ահա, որ TikTok-ն արդեն այնքան մեծ է որպես մրցակից և շարունակում է աճել բավականին արագ տեմպերով՝ շատ մեծ բազայի համեմատ»: Հարցին, թե ընկերությունը կարող է հասնել TikTok-ին իր Reels կարճ տեսահոլովակով, Ցուկերբերգը նախազգուշացրել է, որ «մենք TikTok-ում բախվում ենք մրցակցի հետ, որը շատ ավելի մեծ է, ուստի որոշ ժամանակ կպահանջվի դրան հասնելու համար»:
Morgan Stanley-ի վերլուծաբան Բրայան Նովակը չորեքշաբթի իր հետազոտական գրառման մեջ խորը սուզվել է Reels-ի հեռանկարների մասին՝ կրկնելով Meta բաժնետոմսերի իր Overweight վարկանիշը, մինչդեռ բաժնետոմսի իր նպատակային գինը 325 դոլարից իջեցրել է մինչև 360 դոլար: Նա նաև կրճատեց իր գնահատականները և՛ 2022, և՛ 2023 թվականների համար՝ կրճատելով իր եկամուտների կանխատեսումը 5%-ով այս տարվա համար և 4%-ով հաջորդ տարի, մինչդեռ Ebitda-ի գնահատականը, շահույթը մինչև տոկոսները, հարկերը, ամորտիզացիան և ամորտիզացիան կրճատեց 10%-ով: տարի և 15% հաջորդ տարվա համար։
Տեղեկագրի գրանցում
Barron's Daily
Առավոտյան ճեպազրույց այն մասին, թե ինչ պետք է իմանաք հաջորդ օրը, ներառյալ Barron- ի և MarketWatch- ի գրողների բացառիկ մեկնաբանությունը:
Նովակը մնում է Meta ցուլ, որի բաժնետոմսերի առևտուրը 11 անգամ գերազանցում է նրա կանխատեսումը 2023 թվականի Ebitda-ի համար, կամ շահույթը մինչև տոկոսները, հարկերը, արժեզրկումը և ամորտիզացիան: Եվ Նովակը կարծում է, որ Reels-ի ռազմավարությունը ի վերջո արդյունք կտա, բայց այնտեղ հասնելը ժամանակ կպահանջի, և նա նշում է, որ մոտաժամկետ ազդեցությունը ընկերության ֆինանսական արդյունքների վրա զգալի կլինի:
Նովակը կարծում է, որ Reels-ը կհասնի Instagram-ում և Facebook-ում անցկացրած ժամանակի 15%-ին՝ միասին վերցրած մինչև 2023 թվականի չորրորդ եռամսյակը, ներկայիս 6%-ի փոխարեն: Եվ նա ավելացնում է, որ քանի որ ընկերությունը առաջնահերթություն է տալիս Reels-ի դրամայնացմանը ներգրավվածությանը, րոպեների անցումը դեպի տեսանյութեր կստեղծի եկամուտների աճի հակառակը. նա գնահատում է 9 միլիարդ դոլարի ձգձգում այս տարի, իսկ 11 միլիարդ դոլար՝ 2023 թվականին:
Նովակի ենթադրությունն այն է, որ Reels-ը մինչև 2023 թվականի չորրորդ եռամսյակը 45%-ով ավելի ցածր տոկոսադրույքով կդրամայնացնի, քան մնացած Facebook-ը, և 35%-ով ավելի քիչ, քան մնացած Instagram-ը: Նովակը տեսնում է, որ Reels-ի գովազդները կհասնեն $3.6 միլիարդի այս տարի և $12.6 միլիարդի հաջորդ տարի, բայց նա նաև ակնկալում է, որ ընկերությունը կվճարի Reels-ի համախառն եկամտի 55%-ը ստեղծողներին:
Նովակի տեսակետն այն է, որ երկարաժամկետ Reels-ը կարող է հասնել Meta-ի գովազդի ընդհանուր եկամտի 16%-ին, մինչդեռ այդ գործընթացում ճնշելով համախառն մարժաները. որպես իր կոչի մաս, նա կրճատում է 2030 թվականի համախառն մարժայի կանխատեսումը մինչև 70%՝ 79%-ից:
Միևնույն ժամանակ, Նովակը նաև նշում է, որ մեկ օգտատիրոջ համար հիմնական Facebook-ում ծախսված ընդհանուր ժամանակը նվազում է, ինչը կարևոր նկատառում է, գրում է նա՝ հաշվի առնելով, որ բիզնեսը դեռևս կազմում է Meta-ի եկամտի 63%-ը: «Սա, զուգակցված Facebook-ում գոյություն ունեցող րոպեների հետ, որոնք տեղափոխվում են ավելի ցածր դրամայնացնող Reels, ստեղծում է պոտենցիալ բազմապատկիչ բացասական ազդեցություն գովազդի աճի վրա», - գրում է նա: «Մեր կարծիքով, կարևոր կլինի շարունակել հետևել «Facebook»-ի և «Instagram»-ի հիմնական ժամանակի միտումներին Reels-ի ընդունման ժամանակաշրջանում՝ աստիճանական ներգրավվածությունը չափելու համար»:
Չորեքշաբթի առևտրի ընթացքում Meta-ի բաժնետոմսերն աճել են 0.8%-ով և կազմել 205.18 դոլար: Մինչ օրս բաժնետոմսերը նվազել են 39%-ով:
Գրեք Էրիկ Sav. Սավիցին ժամը [էլեկտրոնային փոստով պաշտպանված]