Meta-ն և Alphabet-ը կորցնում են գովազդային գահը
Թվում է, թե 300 միլիարդ դոլար արժողությամբ գովազդային շուկան իշխող երկարաժամկետ դուոպոլը մոտենում է ավարտին, քանի որ տեխնոլոգիական հսկաները պայքարում են իրենց կարկանդակի համար: Meta Platform Inc (NASDAQ: Meta) և Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) կորցնում են իրենց գերակայությունը Amazon.com Inc-ի նկատմամբ (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) և Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
գործիչներ
Ըստ Insider Intelligence-ի տվյալների՝ 2014 թվականից ի վեր սա կլինի առաջին տարին, երբ այս երկու կորպորացիաները չեն զբաղեցնի շուկայի մեծամասնությունը, քանի որ ակնկալվում է, որ նրանց եկամուտների մասնաբաժինը կնվազի մինչև 48.4 տոկոս, ինչը կլինի նրանց հինգերորդ տարեկան անկումը:
Չափազանց դինամիկ շուկա
Ջերի Դիշլերը՝ Google-ի գովազդի բաժնի ղեկավարը, Financial Times-ի հետ զրույցում խոսեց նոր մասնակիցների կողմից կատաղի մրցակցության մասին, ինչպես նաև հակամենաշնորհային վերահսկողության մասին, որը պարտական է ԱՄՆ-ի և Եվրոպայի կարգավորիչներին:
Google-ը հետապնդվում է իր արտադրանքը մրցակիցների նկատմամբ իբր գովազդելու համար, մինչդեռ Meta-ն զբաղվում է բողոքով, որ իր գաղտնի գովազդային ծառայությունը անարդար է մրցակիցների նկատմամբ:
Խնդիրը
Meta-ի գործադիր տնօրեն Մարկ Ցուկերբերգը մեղադրում է Apple-ի գաղտնիության փոփոխությունները անկման համար, քանի որ դրանք դժվարացնում են օգտատերերին հետևելը և թիրախավորված գովազդը: Գոյություն ունի նաև այն փաստը, որ նորեկների ժողովրդականությունը մեծանում է, և ByeDance-ին պատկանող TikTok-ը այսօրվա երիտասարդության ընտրությունն է:
Աճող ծախսերն ու գնաճը չեն կանգնեցնում Big Tech-ին
Ի տարբերություն ամբողջ աշխարհում ընկերությունների, որոնք կրճատում են իրենց գովազդային բյուջեները՝ ի պատասխան տոկոսադրույքների բարձրացման և բարձր գնաճի, տեխնոլոգիական հսկաները ամբողջ արագությամբ առաջ են գնում: Նրանք նույնիսկ միավորում են այնպիսի ուժեր, ինչպիսիք են Microsoft-ը և Netflix Inc-ը (NASDAQ: NFLX), ովքեր դեռ հուլիսին հայտարարեցին, որ իրենք կառուցելու են իր հոսքային ծառայության գովազդային մակարդակ:
Թարմացված բիզնես և գովազդ 101
Մինչև վերջերս գովազդային բյուջեն առաջինն էր, որ կրճատվում էր, երբ ռեցեսիայի վախերը մտնում էին սենյակ: Սակայն գովազդից եկամուտների աճի հետ մեկտեղ, մեծ տեխնոլոգիաները խոստովանել են գովազդի կարևորությունը և դրա ներդրումը բիզնես մոդելում, քանի որ այն թույլ է տալիս զգալիորեն ավելի բարձր մարժան: Նույնիսկ Apple-ը վերաիմաստավորում է իր գովազդային ռազմավարությունը և կրկնապատկում իր թվային գովազդային բիզնեսը, երբ հետազոտական Evercore ISI խումբն ակնկալում է, որ iPhone արտադրողը մինչև 30 թվականը կանխատեսում է 2026 միլիարդ դոլարի գովազդային բիզնես:
Ավելին տեսեք Բենզինգայից
Բաց մի թողեք իրական ժամանակի ծանուցումները ձեր բաժնետոմսերի վերաբերյալ. միացեք Benzinga Pro- ն անվճար! Փորձեք այն գործիքը, որը կօգնի ձեզ ավելի խելացի, արագ և ավելի լավ ներդրումներ կատարել.
© 2022 Benzinga.com: Benzinga- ն ներդրումային խորհուրդ չի տալիս: Բոլոր իրավունքները պաշտպանված են.
Աղբյուր՝ https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html