Հանդիպեք ուժային զույգին, որը վերասահմանում է ժամանցի լանդշաֆտը Մերձավոր Արևելքում

Եթե ​​դուք վերջին մի քանի շաբաթների ընթացքում չեք ապրել ժայռի տակ, դուք կլսեիք այն շքեղ տեսարանի մասին, որը տեղի ունեցավ հունվարի 21-ին Դուբայում գտնվող թագավորական գերշքեղ հանգստավայրում՝ Ատլանտիսի Grand Reveal-ում: Կասկածում են Բեյոնսեի ավելի մեծ կատարողականությունը՝ նրա հուզիչ վերադարձը բեմ, գիշերվա վառ ֆոնն ու շլացուցիչ հրավառությունը Արաբական Միացյալ Էմիրությունների (ԱՄԷ) երկնքում:

Հիշարժան երեկոն, անշուշտ, համագործակցություն էր բազմաթիվ ստեղծագործ մտքերի համատեղ աշխատանքի արդյունքում: Ոգեշնչված աշխատելու Մերձավոր Արևելքի առաջատար ձեռներեց կանանց հետ՝ Parkwood Entertainment-ը՝ Բեյոնսեի հիմնադրած ժամանցային ընկերությունը, համագործակցում է. IAM Entertainment Հիմնադիր / գլխավոր տնօրեն Սոնալ Վարա-Պարմար. Այժմ վազում է Սոնալը IAM իր կառավարող գործընկերոջ հետ միասին Աշ Պարմար, այստեղ ներգրավված բոլորը միավորեցին ուժերը՝ իրականացնելու այս իսկապես պատմական իրադարձությունը:

IAM Entertainment-ը իրեն համարում է տնային, Դուբայում հիմնված ընկերություն, որը հիմնադրվել է Մերձավոր Արևելքի և Արևմուտքի միջև մշակութային և առևտրային բացը ստեղծելու, զարգացնելու և փոխակերպելու առաքելությամբ: Նկարիչների գլխավորած ձեռնարկությունների համար միջսահմանային համագործակցությունը հեշտացնելով, նրանք ալքիմիկոսներն են, որոնք մշակութային տեղաշարժեր են ստեղծում Մերձավոր Արևելքում ուղիղ եթերի, հեռուստատեսային և կինոարտադրության, հավանության և ապրանքանիշի ընդլայնման միջոցով՝ հզոր պատմվածքների և խորը փորձառությունների միջոցով:

Լիովին գնահատելու համար, թե ինչպես է այս հզոր զույգը հասել այնտեղ, որտեղ գտնվում են այսօր, դուք պետք է ավելի լավ հասկանաք նրանց մասնագիտական ​​ճանապարհորդությունը մինչև համաշխարհային ժամանցի այս հետաքրքիր պահը:

«Մեծանալով տանը միշտ ուտելիք ու երաժշտություն կար», - պատմում է ինձ Սոնալը, ով ծնվել և մեծացել է Զամբիայում, Աֆրիկայում և ունի հարավ-ասիական ժառանգություն: «Զվարճանքն ինձ համար բնական ճանապարհ էր. A-List-ի գաղտնի թաքստոցը՝ Լոնդոնի Hempel հյուրանոցը, իմ մուտքն էր դեպի երաժշտության և զվարճանքի աշխարհ: Եթե ​​դու չգործարկվեցիր The Hempel-ում, ապա ընդհանրապես չգործարկվեցիր,- այսպես էին ասում 2000-ականների սկզբին Լոնդոնում: Որպես հյուրանոցի «դռնապան», այնպիսի մարդիկ, ինչպիսիք են Էլթոն Ջոնը, Էմի Ուայնհաուսը, 50 Cent-ը, Usher-ը, Black Eyed Peas-ը և Վիկտորիա Բեքհեմը, ներս էին մտնում իմ դռներով չհրապարակված նյութերով և ապրանքներով՝ խնդրելով ինձ պատրաստել ցուցափեղկեր իրենց համար: Մենք մի անգամ ստիպված եղանք պատերի մի ամբողջ հատակ քանդել, որպեսզի հյուրընկալենք Մայքլ Ջեքսոնին 2006 թվականին հյուրընկալվելու ժամանակ»:

Սոնալն ավելացնում է. «Բլեք Էյդ Փիաս-ի Elephunk-ի հետ ալբոմի թողարկման նման երեկույթներից մեկում ես հանդիպեցի Վինուս Բրաուն անունով մի երիտասարդ գործադիր պրոդյուսերի, ով ինձ ծանոթացրեց երաժշտություն ստեղծելու և արդյունաբերության մեջ կողմնորոշվելու նրբություններին: Հետագայում նա կդառնա Sony BMG-ի US Creative-ի նախագահի և ղեկավարի խորհրդականը և Buddah Brown International-ի հիմնադիրը, իսկ ինձ համար՝ իմ դաստիարակը»:

7 թվականին Դուբայում Բուրջ Ալ Արաբի՝ աշխարհում միակ 1999 աստղանի հյուրանոցի բացումից հետո Դուբայը սկսեց իր դրոշմը թողնել և աշխարհին ցույց տալ իր բավականին չօգտագործված ներուժը։

2006 թվականին Սոնալը զանգ ստացավ, որը կփոխեր իր կարիերայի հետագիծը, նույն տարում նա հիշում է, որ Էշը Սինգապուրից տեղափոխվել է Դուբայ։ Ինչ-որ չափով դեռ գետնի տակ, Սոնալը հիշում է Դուբայում այն ​​ժամանակվա նոր էներգետիկ շենքը, որտեղ նորաձևությունը, զվարճանքն ու երաժշտությունը սկսում էին մշակութային փոփոխություն առաջացնել մարդկանց համախմբելու գործում:

IAM-ի ծագման կատալիզատորը սկսվեց այն ժամանակ, երբ Սոնալը կարողացավ իր ծառայությունները ընդլայնել Մերձավոր Արևելքում միլիարդավոր դոլարների նախագծերի վրա, ինչպիսիք են Համաշխարհային կղզիները և օրիգինալ Ատլանտիսը, The Palm-ը, ներգրավելով լավագույն աստղերի տաղանդներին տարբեր նախագծերում, ինչը բարձրացրեց պրոֆեսիոնալին: IAM Entertainment-ի հեղինակությունը: Նույնիսկ նորաձևության աշխարհում խաղափոխիչներ, ինչպիսիք են Կարլ Լագերֆելդը, Դոննա Կարանը և Վալենտինոն, IAM-ի կողմից ներկայացվեցին տարածաշրջան՝ 15-ից մինչև 20 միլիոն դոլար արժողությամբ առաջին կոմերցիոն նախագծեր մշակելու համար:

Էշը, ով պաշտոնապես միացել է IAM Entertainment-ին ավելի քան յոթ տարի առաջ, գալիս է բոլորովին այլ մասնագիտական ​​ճանապարհից, քան Sonal-ը: «Ես ծնվել և մեծացել եմ Լոնդոնում», - ասում է Էշը: «Ավելի քան 10 տարի աշխատել եմ առևտրային հարթակում Լոնդոնում, Սինգապուրում և Հոնկոնգում: Կարծես ապրում էր The Wolf եւ Wall Street. Երբ Սոնալը և ես նստեցինք և ցույց տվեցինք, թե ինչպես ենք ուզում IAM-ը տեղափոխել հաջորդ մակարդակ, մենք երկուսս էլ հասկացանք, որ այս չափի ձեռնարկությանը անհրաժեշտ է լիարժեք կորպորատիվ կառուցվածք, որպեսզի վերածվի բազմաթիվ ստորաբաժանումների և ունենա այն բոլոր կողմերը, որոնք թույլ կտան մեզ հասցնել կոմերցիոն հնարավորությունների ամբողջական փաթեթ յուրաքանչյուր տաղանդի և արտիստի համար, որի հետ մենք աշխատում ենք: Հայտնի մարդիկ աճում են իրենց ապրանքանիշերն ամբողջ աշխարհում, իսկ Մերձավոր Արևելքը էքսպոնենտալ և չօգտագործված աճի շուկա է: Մենք տրամադրում ենք կատարյալ կամուրջ և հարթակ, որպեսզի ապրանքանիշերը մուտք գործեն և աճեն նոր շուկա՝ IAM-ը որպես վստահելի գործընկեր, որը պաշտպանված է մեր պատմությամբ և ամբողջականությամբ: Բիզնես ձեռք բերելը, կառուցելը և զարգացնելը իմ ԴՆԹ-ում է»:

Սոնալն ու Էշն այժմ ամուսնացած են և ապրում են Դուբայի Palm Jumeirah-ում, Ատլանտիս The Royal-ից ընդամենը մի քանի րոպե այն կողմ փողոցում, որտեղ նրանք ունեցել են մինչ օրս իրենց ամենամեծ ձեռքբերումը:

Էշը ավելացնում է. «Մինչև մեր տեսլականին հավատարիմ մնալը պատմելու և Մերձավոր Արևելքի համար իրենց տեսակի մեջ առաջին նախագծերի ստեղծումն է պատճառը, որ այսօր մեզ վստահված են կառավարության կողմից ղեկավարվող լայնածավալ նախաձեռնություններ և բազմամիլիոն դոլարանոց բյուջեներ: »

Միայն 2021 և 2022 թվականներին IAM-ը ներառել է կենդանի շոուներ Մրայա Քերիի հետ և ուղիղ հեռարձակվող ելույթներ Alicia Keys-ի և Black Eyed Peas-ի հետ, ինչպես նաև հաճախորդների բարձրակարգ ցուցակի հետ միասին: IAM-ը աշխատել է և համագործակցել է տեսահոլովակների հետ՝ ազդեցիկ հոլիվուդյան գործիչների հետ, այդ թվում՝ Քևին Հարթի, Քոլդփլեյի, Թոնի Ռոբինսի, Սիարայի, Լեոնա Լյուիսի, Հիլարի Սուոնկի, Նիկոլաս Քեյջի, Էդրիեն Բրոուդիի, Եվա Լոնգորիայի և Սթիվ Հարվիի հետ, ինչպես նաև մի շարք Ա. - Թվարկե՛ք բոլիվուդյան տաղանդները:

IAM-ի հեղինակավոր հաճախորդների ցանկը նույնպես ընդլայնվում է՝ ներկայումս համագործակցելով Vogue Arabia-ի, Qatar Airlines-ի, Etihad Airways-ի, FIFA-ի, Qatar Tourism-ի, Dubai Tourism-ի, Dubai World-ի, Atlantis-ի, Սաուդյան Արաբիայի թագավորական հանձնաժողովի և ԱՄԷ կառավարության հետ: Անցած մի քանի տարիների ընթացքում իրենց անհատական ​​և ուղիղ հեռարձակվող շոուների միջև նրանք ստեղծել են ավելի քան հինգ միլիարդ տպավորություն 52 երկրներում:

Ash-ն ասում է IAM Entertainment-ի մասին. «Քանի որ մենք շարունակում ենք աճել, կենտրոնանում ենք IP-ի և առևտրային եկամուտների հոսքերի ստեղծման վրա այն արտիստների և տաղանդների համար, որոնք վստահել են մեզ, և բացել շուկայի մի ամբողջ նոր մասնաբաժին ուրիշների համար: Ինչպես բացվում է տարածաշրջանը, այնպես էլ շրջագայության հնարավորություն է ստեղծվում: Առաջիկա 18-ից 24 ամիսների ընթացքում մենք կենտրոնացած կլինենք հյուրախաղերի ձևաչափով շոուներ բերելու վրա՝ հանդիսատեսի փորձը ուժեղացնելու համար: Կա թերագնահատված երկրպագուների բազա, որը ցանկանում է բեմում տեսնել իրենց սիրելի աստղերին»:

Sonal-ը և Ash-ը նաև աշխատում են ավելի շատ ֆիլմեր և հեռուստատեսային շոուներ բերել Մերձավոր Արևելքի տարածաշրջան: Նրանք վերջերս նկարահանեցին ֆիլմ, որը վերնագրված էր 10-ից հյուսիս, նկարահանվել է Աբու Դաբիում ճանաչված գրող/ռեժիսոր Ռայան ԼաՄարի հետ։ Նրանք նաև աշխատել են օսկարակիրներ Ջոն Բատսեկի և Ալեքս Գիբնիի հետ թենիսի լեգենդ Բորիս Բեքերի մասին երկու մասից բաղկացած վավերագրական ֆիլմի վրա, որը նախատեսվում է թողարկել այս տարվա վերջին Apple TV+-ով:

Անդրադառնալով Բեյոնսեի հատուկ ելույթին Դուբայի Atlantis The Royal-ում, ես մտածեցի, թե ինչպես Էշը և Սոնալը լավագույնս կբնութագրեն այն փորձառությունը, որին նրանք կարողացան անձամբ ականատես լինել այդ բացառիկ հնարավորության ընթացքում:

«Ես երբեք չեմ տեսել այս բիզնեսում իմ երկար տարիների ընթացքում այնպիսի հանդիսատես, որն այնքան զգացմունքային լինի, որքան այս հանդիսատեսը», - հիշում է Էշը:

Սոնալը շարունակում է. «Տղամարդկանց և կանանց լաց լինելը վկայում էր կատարման, արտադրության և տպավորիչ ֆոնի մասին»:

Քանի որ այս երկու աշխատասեր մասնագետներն էլ իրենց կարիերայի այս փուլում ճանաչվում էին որպես ձեռնարկատեր, ես հարցրեցի Սոնալին և Էշին, թե նրանք կասեին, թե որոնք են այն հատկանիշները, որոնք դարձնում են արդյունավետ և հաջողակ ձեռներեցը 2023 թվականին:

«Տոկունություն», - նախ ասում է Սոնալը: «Կարծում եմ՝ ճկունություն՝ հստակ իմանալով, թե ինչի եք ուզում հասնել և ինչպես իրականացնել ձեր տեսլականը»:

Էշը ավելացնում է. «Ճարպկություն. Համաճարակը ցնցել է շատ մարդկանց. Մինչ համաճարակը մենք չունեինք հեռուստատեսության և կինոյի բաժին. Դա մեզ ստիպեց շեղվել կենդանի շոուներից, որոնք չէին կարող տեղի ունենալ, և արդեն մի քանի տարվա ընթացքում մենք ունենք վավերագրական ֆիլմ և ունենք թողարկված ֆիլմը»:

Երբ ես սկսեցի ավարտել իմ զրույցը այս հզոր զույգի հետ, ես մտածում էի, թե ինչն է շարունակելու նրանց և նրանց IAM Entertainment գործակալությանը եզակի դարձնել, քանի որ նրանք շարունակում են աննախադեպ քայլեր անել, որոնք բարձրացնում են նշաձողը, թե ինչպես ենք մենք նայում ժամանցի հնարավորություններին մեր ժամանակակից աշխարհում: աշխարհ.

Սոնալն ասում է. «Այն, ինչ մենք վերցնում ենք IAM Entertainment-ում, դա երբեք հարկադրված չէ: Դա շատ բնական, օրգանական մոտեցում է բիզնեսին, և մենք հավատում ենք, որ դա է մեզ առանձնացնում»:

Վերջերս Էշը և Սոնալը ժամանակ են գտնում հայտնվելու նահանգում, կապ հաստատելով այլ առաջատար մասնագետների և պահանջված հայտնի մարդկանց հետ, վերջին անգամ Լոս Անջելեսում «Գրեմմի»-ի հանգստյան օրերին: Նրանք ինձ ասում են, որ իրենց դիմում են ԱՄՆ-ում գործող ժամանցային ֆոնդերի կառավարիչները և հեջ-ֆոնդերի սեփականատերերը, ովքեր ցանկանում են ներդրումներ կատարել IAM Entertainment-ի համար դրամահավաքի իրենց վերջին փուլում: Պարզ է տեսնել նրանց հազվագյուտ գերտերության տեսակը, եթե կուզեք, քանի որ նրանք շարունակում են արդյունավետորեն կապել Արևմուտքը Մերձավոր Արևելքին: