Ծանոթացեք Sézane's Morgane Sézalory-ին, կին հիմնադիր նորաձևության մեջ

Հուլիսի վերջն է, և Փարիզը բզզում է: Ոչ Նորաձևության շաբաթվա կամ այլ տոնակատարությունների աղմուկի հետ, այլ օգոստոսյան ամառային արձակուրդների սկիզբն է, որն ունի քաղաքը աշխույժ: Փարիզի դիվային-մայիս-հոգատար մթնոլորտի անտիպ լարում կա, թեև այն բավարար չէ նորմայից շատ շեղվելու համար: Ի վերջո, դա Փարիզն է:

Ես նստած եմ Մորգան Սեզալորիի աշխատասենյակում։ Ֆրանսիական նորաձևության բրենդի հիմնադիր Սեզանը, ինչպես և այս պահին շատ այլ փարիզեցիներ, ուշանում է մեր հարցազրույցից, քանի որ իր ամառային ծրագրերը սկսելուց առաջ ազատ ծայրերը կապում է: Նա ամենամյա ամառային երեկույթ է կազմակերպում, և երկու փոքր դուստրեր՝ ճանապարհելու իրենց արձակուրդներին:

Նրա գրասենյակում հեշտ է հասկանալ, թե ինչն է ստիպում Ֆրանսիայի առաջին առցանց նորաձևության ապրանքանիշի հիմնադիրին նշել: Տարածքը ոճային է, բայց մատչելի, հարմարավետ, բայց բարձրացված, հյուսվածքով, բայց մաքուր, շատ նման է այն հագուստին, որը նա ձևավորում է Սեզանի համար:

Կան գրքեր, որոնք կոկիկ կերպով դրված են ամենուր՝ թեմաների լայնության վրա, բայց դրանք այնպիսի կույտեր են ոչ միայն ցուցադրելու համար, այլ ակնհայտ է, որ Sézalory-ի բութ մատները ներշնչվելու համար են: Ջեյմս Բարնորի մասին մի քանի գրքեր կան, Մատիսի մերկների մասին գիրքը, Լոս Անջելեսի և Լաս Վեգասի լուսանկարների ծանր գրությունները՝ աֆրիկյան տեքստիլի մասին տեքստի կողքին, և կա գիրք Պեգգի Գուգենհայմի հավաքածուի ցուցահանդեսի մասին, որը կոչվում է. Սյուրռեալիզմ և մոգություն.

Լինելով Ֆրանսիայի ամենասիրված պաշտամունքային պիտակներից մեկը, որը հայտնի է իր ժամանակակից կանացիությամբ, կրելու հարմարությամբ, ցանկալիությամբ և, ամենակարևորը, հասանելիությամբ, հետաքրքիր է, թե ինչպես է Սեզալորին իր բարձր ոգեշնչումը թարգմանում Սեզանի տարօրինակ և վինտաժային դիզայնի մեջ:

«Այն, ինչ ես սիրում եմ կյանքում, ամեն ինչում մի փոքր կախարդանք դնելն է: Որովհետև ես դա տեսնում եմ ամեն ինչի մեջ։ Կարծում եմ՝ դա իմ նվերն է»,- ասում է Սեզալորին՝ պատասխանելով այս ոգեշնչումների մասին հարցին: «Այդ կերպ ես կապում եմ ավելի բարձր գեղեցկությունն ու արվեստը առօրյայի հետ, դա ամեն ինչում կախարդանք տեսնելու ունակությունն է»:

Նորաձևության ոլորտում Սեզալորիի կրթությունը հազիվ թե ավանդական լինի: Իրոք, դա ֆորմալ չէ, նույնիսկ: Նա թողեց դպրոցը 16 տարեկանում և չհետևեց համալսարանական կրթություն ստանալուն: Փոխարենը, նա սկսեց բիզնես՝ ձեռք բերելով և վաճառելով բարձրակարգ վինտաժային կտորներ, որոնք նա վաճառեց e-Bay-ի միջոցով, որն ի վերջո վերածվեց Les Composantes կոչվող առցանց խանութի:

«Ես այնքան շատ բան եմ սովորել նորաձևության մասին այն վինտաժ գեղեցկուհիների միջոցով, որոնք ես կվաճառեի: Դա դիզայնի լավագույն դպրոցն էր, քանի որ երբ դուք պետք է վերակառուցեք կամ վերանորոգեք կամ վերանորոգեք վինտաժային կտոր, դուք տեսնում եք, թե ինչպես է այն պատրաստված և պետք է աշխատեք բարդ, փոքր մանրամասների հետ», - ասում է Սեզալորին:

Իր բնածին հայացքով դեպի եզակի և ճարտար՝ Սեզալորին ամեն ամիս ընտրեց 100 կտոր Les Composantes-ի համար և թողարկեց դրանք ամենամսյա հանդիպման ժամանակ, որը կվաճառվեր րոպեների ընթացքում: Դա մի բիզնես էր, որը նրան հավաքեց հաճախորդների մի լեգեոն, ովքեր անհամբեր սպասում էին նրա վերջին ընտրանքներին և նաև Սեզանի նախահայրն էին, որը նա սկսեց 2013 թվականին: Այսօր Սեզալորին ղեկավարում է 400 հոգուց բաղկացած թիմը, որը տարածված է Սեզանեի կորպորատիվ գրասենյակում և մանրածախ վաճառքի վայրերում, և նա ունի: բաղձալի տեղ BoF 500-ում՝ աշխարհի ամենաազդեցիկ նորաձևության մասնագետների վերջնական ցուցակը:

Les Composantes-ն օգնեց Սեզալորիին հիմք դնել նաև իր բիզնես ռազմավարությանը: Նա անձամբ տեսավ, թե ինչպես, երբ իր հին բիզնեսը զարգանում էր, իր հաճախորդների հիասթափությունն աճում էր զուգահեռաբար. պարզապես բավարար առաջարկ չկար նրանց քաղցած պահանջարկը կերակրելու համար: Փորձը ցույց տվեց այն գիտակցումը, որ պատահական, իր տեսակի մեջ եզակի կտորների ամսական կաթիլները չեն համապատասխանում կանանց ամենօրյա կարիքներին: Այսպիսով, երբ նա թողարկեց Sézane-ը, նա շարունակեց առաջարկել տարեկան 12 կաթիլներ, բայց շատ ավելի մեծ ընտրանիով՝ բավարարելու հաճախորդների կարիքները: Դա մի հայեցակարգ է, որն այսօր սովորական է, բայց նա այս պրակտիկայում առաջատարն էր, երբ Սեզալորին սկսեց դա անել ավելի քան 15 տարի առաջ:

«Այն ժամանակ դա շատ յուրահատուկ էր: Ես պարզապես շատ անկեղծ էի սեզոնի և այն կարիքների մասին, որոնք դուք ունեք տարվա յուրաքանչյուր ամիս այն ժամանակ, երբ բրենդների մեծ մասը թողարկեց ընդամենը երկու մեծ հավաքածու: Փետրվարին էիք գալիս, երբ դեռ ձմեռ է, ամառային զգեստներ ու շորեր կգտնեք»։ Նա ժպտում է գլխի մի փոքր շարժումով: «Ինչը խելագարություն էր».

Նրա ձայնը հպարտության զգացում է առաջացնում իր գործնականության համար:

«Դեգուրդի», - ասում է նա: Նա շարունակում է բացատրել. «Դա Դեգուրդին է: Ես ունեմ երկու աղջիկ, և նրանք միշտ ասում են. «Օ՜, մայրիկ, ամեն ինչ լավ կլինի, դու այնքան դեգուրդի ես»: Սա հիմնականում նշանակում է գտնել ամեն ինչ իրագործելու միջոց, մի հմտություն, որը Սեզալորին ասում է, որ խրախուսվել է իր ընտանիքի կողմից:

«Ես մեծացել եմ մեծ վստահությամբ, բայց նաև մեծ պրագմատիզմով: Մայրս կյանքում միշտ ուզում էր, որ մենք գնանք լավագույն դպրոցներ կամ լավագույն գնահատականներ ունենանք: Մենք իրականում դա արեցինք, քանի որ մենք՝ քույրս, եղբայրս և ես, լավ էինք դպրոցում, բայց ծնողներս պարզ էին, լավ իմաստով:

Նրանք շատ համեստ ընտանիքից են և դեռ երեխա ժամանակ ապրել են սիրուց բացի, և գիտեն, թե ինչպես պատրաստել իրերը գեղեցկությամբ, և ոչ շատ բան, որը նրանց ողջամտություն է տվել ամեն ինչի մասին: Իսկ մայրս ուզում էր, որ մենք երջանիկ լինենք և ուզում էր, որ մենք մեր ճանապարհը գտնենք, լուծումներ գտնենք։ Dégourdi! Ճանապարհ գտնելու համար»,- ծիծաղում է նա:

Sézane-ի հիմնադրման ժամանակ Sézalory-ն այս ֆրանսերեն բառի մարմնացումն էր: Նա ինքնուսույց էր, ինքնաֆինանսավորվող, և էլ չասած՝ երիտասարդ, և իր ծնողների արժեքներով և հարգելով իր զգայունությունը (նա ասում է, որ բիզնեսով զբաղվում է ավելի շատ ազդանշանների և կարեկցանքի միջոցով, քան միայն թվերի վրա հույս դնելով), նա կարողացել է ստեղծել բիզնես, որն ընդգրկում է աշխարհը Փարիզից մինչև Նյու Յորք՝ բազմաթիվ թռուցիկներով խոշոր միջազգային քաղաքներում: Այս թռուցիկներից վերջինը բացվել է Սան Ֆրանցիսկոյում անցյալ շաբաթ:

Խանութները, որոնք կոչվում են բնակարաններ, նպատակ ունեն Փարիզի էությունը բերել Sézane-ի մանրածախ առևտրի աշխարհ՝ հաճախորդին հրապուրելով ինտերիերի դիզայնով, որը կյանքի է կոչում փարիզյան երազանքի բնակարանը: Ֆիլմոր փողոցի վրա գտնվող Սան Ֆրանցիսկոյի սրտում խանութը միավորում է աշնանային պայուսակների, զարդերի, հագուստի և նույնիսկ տղամարդկանց հագուստի ընտրանի Sézane-ի աշխարհը (Sézane-ի դիֆուզիոն շարքը, որը կոչվում է Octobre Editions) տեղական բիզնեսներից և Սան Ֆրանցիսկոյի արհեստավորներից ընտրված կտորներով: Ձախ ափի և Արևմտյան ափի միջև վերջնական ամուսնության համար:

Աճը հարց է առաջացնում՝ որքան մեծ է մեծը: Սեզալորին ո՞ւր է ուզում, որ Սեզանը գնա: Ի վերջո, ոչ բոլոր նորաձեւության ընկերություններն են ցանկանում դառնալ Chanel: Շատերը ուրախ են լինել Dries Van Noten-ի մակարդակում՝ հետևողական, պարզ, բավական հարգալից վաճառքով, որպեսզի իմանան ձեր արժեքը:

«Ես երբեք ոչինչ չեմ ցանկացել, բացի անկախ կին լինելուց և երջանիկ լինելուց։ Կարծում եմ՝ սա է եղել իմ միակ նպատակը, ճիշտն ասած»,- բացատրում է նա: «Իմ աշխատելու ձևը նման է շատ լավ հացթուխին, ով ցանկանում է պատրաստել ամենալավ հացը, ով սիրում է իր հաճախորդներին, ով ցանկանում է շատ գեղեցիկ խանութ պատրաստել, իր ժողովրդի համար լինել վայր և ով ցանկանում է հյուրընկալել մարդկանց։ լավագույն ձևով՝ ժպիտով։ Եվ երբեմն այն հացթուխը, որը ձեզ կնվիրի, մնացած ընդերքը:

«Եվ ես իսկապես այդպես եմ անում: Այնքան առողջ դատողություն, լավ դատողություն, որակ, սեր և հարգանք կա նկատառման նկատմամբ: Եվ ես բոլորովին տարված եմ ամեն օր ավելի լավը դարձնելով, քան երեկ: Այսպիսով, հավատարմությունը կա, և դա միակ գաղտնիքն է: Որովհետև դա այդպես է, առանց աճելու և աճելու իրական մտադրության, այնուհետև ինքն է աճում: Այն պարզապես աճում է»:

Խոսակցությունը տեղափոխվում է նրա 6 և 8 տարեկան աղջիկը, ովքեր մի քանի օրից արձակուրդ են մեկնում։ «Ես նրանց չափազանց շատ կկարոտեմ», - ողբում է Սեզալորին: «Ուրեմն այս գիշեր ես նրանց հետ ժամանակ կանցկացնեմ տանը: Բայց նախ պետք է նախագծեմ։ Հետո իմ աղջիկները, հետո խնջույքը»: Բոլորը մեկ երեկոյան? Bien sur. Նա դեգուրդի է: