Շփոթելով տեղացիներին RAYGUN խանութում
RAYGUN-ի բարեհաճությունը
RԱՅԳՈՒՆ, Մասնավոր նորարարական ընկերությունը, որը զարգացնում է շապիկների վրա առաջացող մեմերի ծեփման և դրանք վաճառելու աճող բիզնեսը, որը ստեղծվել է 2004 թվականին: Բայց այն իսկապես գրավեց ազգային ուշադրությունը 2020 թվականի փետրվարին:
Այդ ժամանակ էր, երբ Այովա նահանգի դեմոկրատական խումբը, որն առաջինն էր երկրում ժողովրդականության մրցույթը, որը սկսում է ԱՄՆ նախագահի թեկնածուի ընտրության գործընթացը, դժվարանում էր ձայների աղյուսակավորումը: Քանի որ գործընթացը ձգձգվում էր, RAYGUN ընկերությունը, որը ծագումով Այովա նահանգից, արագ էր վաճառելով մի շապիկ, որի վրա գրված էր, «Այս վերնաշապիկը նախագծվել և տպագրվել է ավելի արագ, քան հրապարակվել են հավաքի արդյունքները»:
«Եթե մեծ պատմություն տեղի ունենա, մենք կփոխենք մեր ամբողջ ժամանակացույցը և կներկայացնենք արտադրանքն ու բովանդակությունը այդ գծերով», - ասաց հիմնադիր և սեփականատեր Մայք Դրեյփերը: Forbes. «Դա մեդիա ընկերություն է, որը հագնված է շապիկների խանութի պես»:
RAYGUN-ը զբաղեցնում է Ամերիկայի մանրածախ առևտրի մի փոքրիկ, բայց շատ առանձնահատուկ անկյուն: Նրա հումորը` գավաթների, պաստառների, ափսեների, բացիկների և ակնոցների, ինչպես նաև շապիկների վրա, կարելի է բնութագրել որպես գայթակղիչ, բայց մեղմ, ինչպես վայել է իր հպարտ միջնաևմտյան էթոսին: . Առևտրի մեջ նրա բաժնետոմսերն այն արագությունն է, որով նա մեմերը վերածում է արտադրանքի: Բովանդակությունը հաճախ, բայց ոչ միշտ քաղաքական է (երբեմն այն վերաբերում է ձկնորսություն կամ նշում է պոչամբար), հիմնականում երկկուսակցական, բայց ձախակողմյան թեքումով և հաճախ՝ տարածաշրջանային: Եգիպտացորենի գոտուց դուրս ապրողները կարող են չընդունել դրա մշակութային նշանակությունը բենզալցակայաններ, որոնք վաճառում են հայտնի նախաճաշի պիցցաԿամ ռանչոյի հագնվելու բարձր կարգավիճակ Միջին Արևմուտքի ընթրիքի սեղանի վրա, բայց RAYGUN-ը հաստատ անում է: «Աշխարհագրության բաղադրիչը բացարձակապես կարևոր է», - ասաց Դրեյփերը:
Մայք Դրեյփեր
RAYGUN-ի բարեհաճությունը
Ըստ Draper-ի, RAYGUN-ի 7.6 միլիոն դոլարի վաճառքը 2022 թվականին ռեկորդային էր, իսկ 2023 թվականի կանխատեսումները ավելի պայծառ տեսք ունեն: Այժմ RAYGUN-ը ձգտում է հյութի աճին գործակցիլ մեմ ապրանքանիշերի ծաղրածու արքայազնի՝ The Onion-ի հետ: Տեղին է, որ RAYGUN-ը, որը զվարճանում է իր գյուղատնտեսական արմատներով, կապվի բանջարեղենի անունով ընկերության հետ: Համագործակցությունը տվել է շապիկներ հանրահայտ սոխակի վերնագրերով, ինչպիսիք են «Գերագույն դատարանը տապալում է «ճիշտն ընդդեմ սխալի» և «Արևելյան և արևմտյան ափերի միջև հայտնաբերված «միջին արևմուտքը»:
Մինչ The Onion-ը բերում է «լավագույն գրողների սենյակներից մեկը»՝ RAYGUN-ի արտադրանքի համար բովանդակություն ստեղծելու համար, RAYGUN-ը The Onion-ին տրամադրում է ակնթարթային մարքեթինգ, ասել է The Onion-ի կառավարիչ Ջորդան ԼաՖլուրը: Forbes. «Մենք հուսով ենք, որ կօգտագործենք RAYGUN-ի փորձը, որպեսզի պարզենք, թե որն է մեր առավել ժամանակին, արդիական բովանդակությունը հարմար վաճառքի համար: Մեր ամբողջ աշխատանքը չէ, որ պատկանում է մարմիններին, կամ ափերին, կամ այլ բաներին, բայց մենք արդեն տեսնում ենք նրանց փորձի և էներգիայի առավելությունները»:
Նուրբ ծաղրածու
RAYGUN-ի բարեհաճությունը
Այովա նահանգի բնակիչ Դրեյփերը 19 տարի առաջ սկսեց շապիկներ պատրաստել Փենսիլվանիայի համալսարանում: Նրա առաջին արտադրանքներն օգտագործում էին պարզեցված բլոկ տառեր, որոնց վրա գրված էր «Not Penn State»: Թեև շապիկների ձևավորումները շատ չեն զարգացել՝ հավատարիմ մնալով իրենց սկզբնական տառատեսակին և գունավորմանը, բիզնեսն աճել է մինչև ութ աղյուսով վայրեր՝ Չիկագո, Օմահա, Կանզաս Սիթի և հինգ Այովա: «Խանութը պետք է լինի այնպիսին, ինչպիսին կլիներ ինտերնետը, եթե այն կյանքի կոչվեր», - ասաց Դրեյփերը:
Զակ Բոսը, Դրեյպերի երկարամյա ընկերը, մեծացել է Des Moines Register թերթի երկու լրագրողների երեխա և ասել է, որ որոշում է կայացրել ներդրումներ կատարել RAYGUN-ում այն բանից հետո, երբ նկատել է, որ ապրանքանիշը նորությունները վերածում է շահույթի բեկումնային ձևի:
«Դա սկսվեց այն ժամանակ, երբ RAYGUN-ը ստեղծում էր հումորային շապիկներ, որոնք մարդիկ կհագնեին, որոնք օգնեցին հպարտություն սերմանել իրենց ապրած վայրում», - ասաց Բոսը: Forbes. «Երբ ես տեսա, որ դուք կարող եք իրականում կրել այսօրվա լուրերը, [Դրեյփերը] կարող էր տպագրել մի շապիկ, որի վրա կա մի բան, որը տեղի է ունեցել իսկապես վերջերս՝ զվարճալի պտույտով, և մարդիկ գնում էին այն և հագնում այն: Ես հասկացա, որ դա շատ մասշտաբային է»:
Քանի որ RAYGUN-ը հիմնականում կենտրոնանում է այն ամենի վրա, ինչ քննարկում է հանրությունը, արագ բաշխումը կարևոր է: Դա անսովոր է մանրածախ արդյունաբերության համար, որը հայտնի է բյուրոկրատներով և հաստատման երկար ժամանակներով: Առաջին 24 ժամը, երբ ապրանքը հարվածում է կախիչներին, ամենակարևորն է RAYGUN-ի համար, ասաց Դրեյփերը:
«Արագությունը կարևոր է», - ասաց նա: «Եթե ձեր կազմակերպությունը ճիշտ չի ստեղծվել, ապա ոչ մի կերպ դուք կկարողանաք բավականաչափ արագ գնալ այս բիզնես մոդելը ընդօրինակելու համար»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/sarahmuller/2023/01/27/meet-raygun-the-tiny-midwestern-meme-machine-partnering-with-the-onion-to-speed-sell- քնքուշ սրիկա/