McDonald - ի (MCD Ստացեք անվճար հաշվետվություն եղել է գերիշխող խաղացող արագ սննդի ոլորտում, սակայն շղթայի վերևում մնալու պատճառն այն է, որ այն երբեք ինքնագոհ չի եղել: Դա մասամբ այն պատճառով է, որ ընկերությունն ունի արտոնությունների վրա հիմնված մոդել, ինչը նշանակում է, որ հիմնական փոփոխությունները ժամանակ են պահանջում:
Նման մի բան, ինչպիսին է ցանցի ջանքերը՝ վերանորոգելու իր խանութները՝ ավելացնելով պատվերների կրպակներ և բարելավված երթուղիներ, պահանջում էին ֆրանչայզերի գնումներ, քանի որ նրանք պետք է վճարեն այդ փոփոխությունների համար: Այդ ջանքերը, այնուամենայնիվ, մեծ արդյունք են տվել, քանի որ COVID-XNUMX-ի համաճարակը արագացրել է առաքումը, մեքենան վարելու և տանելու բիզնեսը:
Այժմ McDonald's-ն ունի համաշխարհային աճի նոր ծրագիր, որը կոչվում է «Արագացնել կամարները»: Այն, ինչ նա անում է, ուղղակիորեն չի ազդի սպառողների (կամ ներդրողների) վրա, սակայն պլանը ցույց է տալիս, թե ինչպես է ընկերությունը մտադիր նորամուծություններ կատարել իր մենյուում ապագայում:
Պատկերի աղբյուրը՝ McDonald's
McDonald's-ը հենվում է իր մեծ ապրանքանիշերի վրա Մինչ նրա մրցակիցները փորձում էին նոր բաներ և ընկերություններ, ինչպիսիք են Yum Brands-ը (ՅԱՄ Ստացեք անվճար հաշվետվություն Թվում է, որ Taco Bell-ը ամեն օր նոր սահմանափակ ժամանակով առաջարկ է ունենում, McDonald's-ը շատ ավելի զուսպ է եղել իր նորարարությամբ: Անցյալ տարի նրա ճաշացանկի ամենամեծ փոփոխությունները հայտնի մարդկանց կերակուրներն էին, որոնցում ներառված էին արդեն ճաշացանկում առկա իրեր, և դասականների նոր տարբերակները, ինչպիսիք են Chicken Mac-ը:
Այդ փիլիսոփայությունը լինելու է «Արագացնել կամարները» ծրագրի հիմնական մասը, որը նաև անվանում է «Մեր հիմնական ճաշացանկը կյանքի կոչելու նոր ուղիներ վարելը», որպես հինգ հիմնական սյուներից մեկը:
«Մեր հաճախորդները ցանկանում են պարզ և ծանոթ ֆավորիտներ, ինչպիսիք են Big Mac-ները և աշխարհահռչակ ֆրի: Մենք շարունակում ենք կատարելագործվել մեր դասականների վրա՝ ուժեղացնելով մեր խաղը մենյուի տարրերի վրա, որոնք կերտել են մեր ժառանգությունը՝ ավելի տաք, հյութեղ և համեղ բուրգերներ մատուցելու մեր հաճախորդներին ամբողջ աշխարհում: Մենք նաև կհիմնվենք նոր գլոբալ ֆավորիտների հաջողության վրա, ինչպիսին է McCrispy Chicken Sandwich-ը, միևնույն ժամանակ հենվելով հիմնական պատկերակների վրա, ինչպիսին է Chicken McNuggets-ը», - կիսվել է ընկերությունը:
Սա մոդել է, որը եղել է Restaurant Brands International-ի հիմնական մասը (QSR Ստացեք անվճար հաշվետվություն Բուրգեր Քինգի խաղագիրք. Այդ շղթան ունի լծակ նրա խորհրդանշական Whopper-ը՝ գրավելու լրատվամիջոցների ուշադրությունը և ներգրավելու ինչպես նոր, այնպես էլ անհետացած հաճախորդներին:
McDonald's-ը ցանկանում է կենտրոնանալ մահապատժի վրա Մենյուի նոր տարրերը, հատկապես ծանոթները, ինչպիսիք են հին դասականների նոր տարբերակները, կարող են խթանել վաճառքները և բերել նոր/հեռացած հաճախորդների: Բայց, ինչպես McDonald's-ը ցույց տվեց Covid-ի համաճարակի ժամանակ, և Domino's-ը (DPZ Ստացեք անվճար հաշվետվություն ցույց է տվել մեկ տասնամյակ, արդյունավետությունն ու կատարողականը նույնքան կարևոր են, եթե ոչ ավելի, քան սնունդը:
Ահա թե ինչու McDonald's-ի մեկ այլ «Արագացնել կամարները» հենասյունը պետք է բացահայտի ավելի մեծ աճի ներուժը թվային, առաքման և շարժման միջոցով: Ընկերությունը ներկայումս ստանում է իր վաճառքի մեկ երրորդը թվային միջոցով, որը նա սահմանում է որպես իր հավելվածի կամ ռեստորանային կրպակների միջոցով կատարված պատվերներ:
«Մենք ստեղծում ենք ավելի անհատականացված և հարմար փորձ, երբ մեր հաճախորդները պատվիրում են թվային եղանակով, ինչը մեզ հնարավորություն է տալիս մատուցել համապատասխան առաջարկներ, ստիպել նրանց ավելի կապ զգալ McDonald's-ի հետ և ավելացնել այցելություններն ու ներգրավվածությունը», - ավելացրել է ընկերությունը: «Դա ներառում է մեր հավատարմության ծրագիրը, որը մենք ընդլայնել ենք ավելի քան 50 շուկաներում: ԱՄՆ-ում, օրինակ, մեր թվային բիզնեսը սնուցվում է ավելի քան 25 միլիոն ակտիվ հաճախորդների կողմից՝ առաջնորդվելով MyMcDonald's Rewards-ի միջոցով»:
McDonald's-ը նաև նախատեսում է ավելացնել իր խանութների քանակը, ինչը ավելացնում է առաքման ծավալը և հանգեցնում է ավելի արագ սպասարկման:
«Մենք հետագա աճի հնարավորություն ենք տեսնում մեր հիմնական շուկաներից շատերում: Սա կարող է ներառել փորձարկման գաղափարներ, ինչպիսիք են «Oder Ahead Lane»-ը McDonald's-ում նոր ռեստորան Տեխաս նահանգի Ֆորտ Ուորթ քաղաքում՝ հաճախորդների համար հարմարավետություն ապահովելու համար»,- ասվում է մամուլի հաղորդագրության մեջ:
Աղբյուր՝ https://www.thestreet.com/restaurants/mcdonalds-wants-more-big-macs-chicken-mcnuggets-on-its-menu?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo