Mattel-ը խաղում է կոլեկցիոներների համար Super Bowl Little People-ի հետ

Կիրակի օրը Super Bowl-ում քառորդ պաշտպաններ Ջեյլեն Հերթսը և Պատրիկ Մահոմեսը կմրցեն ավելին, քան տիտղոսների և չեմպիոնական օղակների համար: Նրանք նաև կպայքարեն իրենց անմահացած տեսնելու հնարավորության համար՝ որպես Fisher-Price Little People ֆիգուրներ:

Mattel-ն օգտագործում է իր Mattel Creations հատուկ թողարկման հարթակը երկրպագուներին հնարավորություն ընձեռելու պատվիրելու կոլեկցիոներների հավաքածուներ Super Bowl-ի հաղթող թիմով:

Super Bowl-ի ակցիան ևս մեկ օրինակ է այն բանի, թե ինչպես է Mattel-ն օգտագործում տեխնոլոգիաները և սպառողների հետ կապ հաստատելու նոր ուղիները, որպեսզի գրավի հատուկ խաղալիքների հավաքածուն և երեխաների համար մեծահասակների շուկան:

Սպառողները կարող են նախապես պատվիրել կամ չորս Ֆիլադելֆիա Իգլսի ֆիգուրների կամ Կանզաս Սիթիի ղեկավարների չորս ֆիգուրների հավաքածուներ, սակայն Mattel-ը կպատրաստի միայն հաղթող թիմի ֆիգուրները: Պարտվող թիմի պատվերները կվերադարձվեն:

Mattel-ն օգտագործում է իր ստեղծագործությունների հարթակը խորհրդանշական խաղալիքների հատուկ սահմանափակ թողարկումներ վաճառելու համար: Այն արտադրել է Little People խաղալիքների բազմաթիվ կոլեկցիոներներ, այդ թվում՝ Rolling Stones-ի, Run DMC-ի և Սայնֆելդի, Թեդ Լասոյի և Մատանիների տիրակալի կերպարները:

Սա առաջին դեպքն է, երբ Mattel-ը ներկայացնում է Super Bowl փոքրիկ մարդկանց հավաքածուն: 2021 և 2022 թվականներին այն արեց սահմանափակ թողարկում՝ Buffalo Bills-ի խաղացողների մասնակցությամբ Bills բարեգործական կազմակերպության համար: Այդ թվերը վաճառվել են բացառապես Wegman's խանութներում և արագ սպառվել:

Սպորտի լիցենզավորումը խաղալիքների աշխարհում կարող է բարդ լինել, և թե՛ NFL-ից, թե՛ NFL խաղացողների ասոցիացիայից արտոնագրման համաձայնագրեր ստանալը հեղաշրջում է Mattel-ի համար, ասել է Ջեյմս Զանը, The Toy Insider-ի ավագ խմբագիր և The Toy Book-ի գլխավոր խմբագիր: .

«Դա երկու առանձին լիցենզիա է, և դա միշտ չէ, որ հեշտ է ձեռք բերել», - ասաց Զանը:

«Սպորտային հավաքածուները շատ հետաքրքիր շուկա են, քանի որ դրանք կարող են գերշոգ լինել: Կամ նրանք կարող են արտադրել դրանցից այնքան շատ, որ նրանք արժեն միայն այն, ինչ դուք վճարել եք», - ասաց Զանը:

«Բայց ընդհանուր առմամբ, Fisher-Price Little People հավաքածուների շարքը իսկապես հիանալի ենթախմբ է, որը Mattel-ը մշակել է վերջին մի քանի տարիների ընթացքում», - ասաց Զանը:

Նա ասաց, որ երկրորդային շուկայում մեծ պահանջարկ կա Buffalo Bills-ի անցյալ տարիների թվերի համար:

Չորս կտորից բաղկացած Super Bowl հավաքածուները կվաճառվեն 30 դոլարով, իսկ երկրպագուները կարող են պատվիրել մինչև փետրվարի 21-ը:

Eagles-ի հավաքածուն կներառի Hurts-ը, լայն ընդունիչ DeVonta Smith-ը և պաշտպանական միջոցներ Ֆլետչեր Քոքսը, ինչպես նաև Eagles-ի «սուպեր երկրպագու»՝ հագնված Eagles-ի հագուստով: Chiefs-ի շարքը կներառի Մահոմեսը, Թրևիս Քելսեն, պաշտպանական հակամարտող Քրիս Ջոնսը և Chiefs-ի սուպեր երկրպագու:

Հաղթող թիմի թվերը հաճախորդներին կուղարկվեն օգոստոսից:

Վեց ամիսը բավականին արագ շրջադարձային ժամանակ է հատուկ թողարկման խաղալիք արտադրանքի համար, ասաց Զանը:

«Մինչ վերջերս նոր ապրանքը շուկա հանելու միջին ժամանակը կազմում էր մոտ 18 ամիս, և այդ պատուհանը պարզապես շարունակում է փոքրանալ», - ասաց նա: «Mattel-ը շատ ավելի արագ է ընթանում», - ասաց նա:

Աճող թվով խաղալիքների ընկերություններ, ինչպես մեծ, այնպես էլ փոքր, օգտագործում են հատուկ հարթակներ՝ արձագանքելու սահմանափակ թողարկումների կոլեկցիոների պահանջարկին: Hasbro-ն ունի իր Hasbro Pulse հարթակը ուղղակի սպառողներին, ինչպես նաև իր HasLab ստորաբաժանումը, որն օգտագործում է crowdfunding մոդելը՝ որոշելու համար, թե որ հատուկ հրատարակությունները ստեղծել:

«Mattel Creations-ը, որպես ամբողջություն, մեծ հաջողություն է ունեցել», - ասաց Զանը: «Նրանք անում են այս սահմանափակ քանակի կաթիլները, որոնք շատ դեպքերում վաճառվում են նույն օրը: Նրանք ունեն որոշ ապրանքներ, որոնք միանգամից չեն սպառվել, բայց դրանք բացառություններ են»,- ասաց նա:

Super Bowl Little People գովազդը կարող է նաև չափանիշ լինել, թե որ թիմն ունի ամենամոլեռանդ երկրպագուները: Ըստ Mattel Creations-ի կայքըԱյսօր առավոտվա դրությամբ Eagles-ի երկրպագուները կատարել էին նախնական պատվերների 63%-ը՝ Chiefs-ի երկրպագուների 37%-ի դիմաց: Կարծես պատճառ է Mattel-ի համար, որպեսզի արմատախիլ արվի Eagles-ի հաղթանակի համար: