Այսօր ներկայացված Maserati x Barbie Grecale Trofeo շքեղ ամենագնացը Mattel-ի բազմաթիվ ձևերից մեկն է: ... [+]
Maserati
Mattel
Կրեյզը շեշտում էր դրականը Mattel-ի երրորդ եռամսյակի երեքշաբթի հրապարակած շահույթի թողարկումից հետո, որը ներդրողներին անհանգստացնում էր, որ գնաճը և գնային գիտակցված սպառողները կարող են շեղել Mattel-ի վերջին տարիների ձեռքբերումները:
Առավոտյան այն բանից հետո, երբ նա զեկուցեց խառը արդյունքների մասին, Կրեյզը ա video հարցազրույց Yahoo Finance-ի եթերում ասվում է, որ ներդրողները պետք է կարդան ամբողջ տարվա արդյունքները՝ որպես նշան, որ ընկերության շրջադարձային ռազմավարությունը շարունակում է շահույթ բերել, այլ ոչ թե կենտրոնանալ երրորդ եռամսյակի վրա:
«Մենք գտնվում ենք դժվարին տնտեսական միջավայրի մեջ, սակայն զուտ վաճառքի երկնիշ աճի, ճշգրտված EBITDA-ի, ճշգրտված գործառնական եկամուտների և ճշգրտված EPS-ի [մեկ բաժնետոմսի շահույթի] մեր տարեցտարի արդյունքները ցույց են տալիս, որ մենք հաջողությամբ նավարկում ենք համալիր: լանդշաֆտը և մեր ռազմավարությունը գործում է», - ասաց Կրեյզը:
«Մենք հավատում ենք, որ մեր հիմունքներն ամուր են և շատ վստահ ենք մեր բազմամյա աճի հետագծին», - ասել է Կրեյզը հարցազրույցում:
Mattel-ի բաժնետոմսերն այսօր իջել են ավելի քան 4%-ով նախաշուկայական առևտրի ժամանակ, այնուհետև վերադարձրել են արժեքի մի մասը, սակայն առևտրի վերջին ժամին մնացել են ավելի քան 2% անկում: Այն այսօր փակվել է 19.23 դոլարով՝ 2.73%-ով պակաս:
Mattel-ը բաց թողեց վաճառքի ակնկալիքները, բայց գերազանցեց շահույթի սպասումները: Զուտ վաճառքն ըստ էության եղել է 1.76 միլիարդ դոլար՝ բացակայելով 1.78 միլիարդ դոլարի վերլուծաբանների գնահատականներից: Արտարժույթի տատանումների հաշվառումից հետո զուտ վաճառքներն աճել են 3%-ով մշտական արժույթով, հաղորդում է Mattel-ը:
Ընկերությունը նաև նվազեցրեց իր ուղեցույցը ամբողջ տարվա շահույթի վերաբերյալ՝ կրճատելով ամբողջ տարվա համար ճշգրտված եկամտի կանխատեսումը $1.42-ից մինչև $1.48-ից մինչև $1.32-ից մինչև $1.42:
Այն, ինչ կարող էր ավելի շատ անհանգստացնել Ուոլ Սթրիթին, քանի որ այդ թվերը Mattel-ի խոստովանությունն էր, որ Barbie-ի՝ իր լավագույն ապրանքանիշի վաճառքը երրորդ եռամսյակում նվազել է 3%-ով:
Երեքշաբթի երեկոյան ընկերության կոնֆերանս զանգի քննարկման մեծ մասը վերաբերում էր Բարբիին և նրա ապագա վաստակելու ներուժին:
«Շատ թերահավատություն կա այն հարցի շուրջ, թե արդյոք Բարբին կարող է աճել հաջորդ տարի», - ասել է Արփինե Քոչարյանը UBS-ից:
Մինչ Mattel-ի ղեկավարներն ակնկալում են, որ Մարգո Ռոբիի և Ռայան Գոսլինգի մասնակցությամբ Barbie ֆիլմի թողարկումը, Քոչարյանը նշել է, որ կենդանի էքշն ֆիլմի վրա ֆինանսավորումը «կարող է մի փոքր բարդ լինել»:
Սակայն Kreiz և Mattel-ի նախագահ և գլխավոր տնօրեն Ռիչարդ Դիքսոնը զանգի ընթացքում բազմիցս ընդգծել են իրենց շարունակական սերը Barbie ապրանքանիշի նկատմամբ:
«Մենք աներևակայելի վստահ ենք Barbie-ի վրա բազմաթիվ պատճառներով», - ասաց Դիքսոնը: Դրանցից լավագույնն այն կայուն աճն է, որը Բարբին վայելել է վերջին հինգ տարիների ընթացքում: Բրենդն այդ ժամանակահատվածում կրկնապատկվել է իր չափերով և վերջին երկու տարիների ընթացքում եղել է ամենավաճառվող համաշխարհային բրենդը, ասել է Դիքսոնը:
Ավելի հուսադրող, Դիքսոնի խոսքերով, այն է, որ չնայած երրորդ եռամսյակի անկմանը, Barbie-ի համախառն վճարումները տարեցտարի աճել են 3%-ով մշտական արժույթով, ինչը տպավորիչ աճ է գրանցել 2021-ի ռեկորդային վաճառքից հետո:
Եվ Barbie-ի լիցենզավորման ներուժը կարծես թե անսահմանափակ է: Այսօր իտալական շքեղ ավտոարտադրողը հայտարարեց, որ համագործակցել է Mattel-ի հետ, որը Maserati-ն անվանել է «համարձակ համագործակցություն»՝ Barbie-ի թեմայով ծայրահեղ սահմանափակ թողարկման շքեղ ամենագնաց, որը ստեղծվել է որպես Neiman Marcus ֆանտաստիկ տոնական նվերներից մեկը:
Mattel-ի աճի ռազմավարության մեծ մասը կախված է զվարճանքի ոլորտում իր հասանելիության ընդլայնումից և իր բրենդների հզորության օգտագործման վրա՝ կինոյի և հեռուստատեսային արտադրանքների աճող թվով:
Ավելի բարձր ծախսերը, հիմնականում օվկիանոսային բեռնափոխադրումների և նյութերի, ինչպիսիք են խեժերը և ցինկը, վնասում են շահույթի մարժան եռամսյակի ընթացքում, ասել է Mattel-ը:
Սակայն ընկերությունն ակնկալում է, որ չորրորդ եռամսյակի ընթացքում վաճառքները կարագանան, և որ սպառողները այս տարի կվերադառնան նախահամաճարակային օրինաչափություններին, որոնք իրենց գնումների մեծ մասն անելու են ավելի ուշ տոնական սեզոնի ընթացքում:
Կրեյզը վստահ է, որ Mattel-ը լավ դիրք ունի չորրորդ եռամսյակի և արձակուրդային սեզոնի հաջող անցկացման համար:
«Մենք հավատում ենք, որ կարևոր խոշոր ապրանքանիշերը, որակյալ ապրանքները կհաղթեն սեզոնը», - ասաց նա կոնֆերանսի ժամանակ: «Սրա վրա ենք կենտրոնացած: Ահա թե որտեղ ենք մենք գերազանցում»:
Եվ ամենախոշոր բրենդը, որի վրա խաղադրույք է կատարում Mattel-ը հաղթական չորրորդ եռամսյակի համար, իսկ 2023 թվականը, Barbie-ն է:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/10/26/mattel-is-banking-on-barbie-and-its-long-game-to-beat-inflation/