Մարքեթինգային սննդի առաքում YouTube-ի ժամադրության միջոցով

Առաջին ժամադրությանը ճաշի կամ ընթրիքի դուրս գալը ոչ միայն շատերի համար հայտնի ընտրություն է, այլև դրա համար լավ պատճառներ կան:

Ճաշը կիսելը սոցիալական գործունեություն է, որը թույլ է տալիս երկու մարդու ճանաչել միմյանց ավելի հանգիստ և հարմարավետ միջավայրում. այն կարող է կոտրել սառույցը այդ անհարմար առաջին ժամադրության ժամանակ և ստեղծել ավելի մտերմիկ մթնոլորտ, քան ասենք կինո գնալը, որտեղ յուրաքանչյուր մարդ: մենակ նստում է մթության մեջ: Դա կարող է լավ զրույցի հիմք հանդիսանալ, քանի որ ճաշի փոխանակումը թույլ է տալիս ավելի բաց զրույցներ սովորել միմյանց արժեքների, ծագման և, իհարկե, ուտելիքների մասին, որոնք նրանք սիրում են ուտել, ինչը կարող է շատ բան պատմել ձեզ:

Վերջին տարիներին, և հատկապես համաճարակի ժամանակ, մարդկանց պոտենցիալ ռոմանտիկ զուգընկերների հետ հանդիպելու ձևը զգալիորեն փոխվել է՝ օգտագործելով թվային հարթակները՝ ներառյալ առցանց ծանոթությունների ծառայությունները, սոցիալական մեդիան և վիդեոկոնֆերանսը:

Գրեթե 60 տարի առաջ՝ 20թ. դեկտեմբերի 1965-ին, Չակ Բարրիսը մեզ ներկայացրեց կատարյալ զուգընկերոջը գտնելու բոլորովին նոր միջոց. և փոխեց մեր մտածելակերպը ժամադրության և հարաբերությունների մասին: Խոսքը վերաբերում էր դիմացինի մասին ընդհանուր հարցերի պատասխանների միջոցով սովորելուն: «Ծանոթությունների խաղ» ամենշաբաթյա հեռուստածրագիրը մեզ սովորեցրեց մոռանալ մայրիկի կամ ընկերոջդ վրա հույս դնելու մասին՝ քեզ կարգի բերելու համար, կամ գնալ բար՝ «ձեր բախտը փորձելու»՝ հանդիպելու այդ հատուկին: Դա տողերի միջև կարդալն էր՝ բացահայտելու սեփական անհատականությունը, առանց դրանք տեսնելու: Ուշադիր լսելը պահանջվող հմտությունն էր:

Համընկնումը գաղտնի էր. պատի մի կողմում տղա կամ աղջիկ էր, իսկ մյուս կողմում հակառակ սեռի 3 հուսադրողներ, որոնց հարցեր էին տալիս, և նրանց պատասխանների հիման վրա կընտրվեր «հաղթողը»: Թափանցիկ լինելու համար, նաև հեռուստատեսային շոուն էր, որ գործակալները դրդում էին իրենց ծագող աստղերին հայտնվել մեծ թվով հեռուստադիտողների պատճառով: Ֆարահ Ֆոսեթը, Առնոլդ Շվարցենեգերը, Թոմ Սելեկը, Սալի Ֆայլդը, Ջոն Ռիտերը, Լինդսի Վագները և տասնյակ ուրիշներ հայտնվեցին: սովորական մարդիկ, ովքեր ցանկանում էին իրենց կրակել սիրո վրա, և հեռուստատեսային աստղեր: Սերիալի ընթացքում 2,000 ժամադրություն է եղել, և 20 զույգ իրականում ամուսնացել է: Նույնիսկ Ջեյ Լենոն The Tonight Show-ի եթերում առաջարկեց ծաղրանկարչություն, որտեղ այն ժամանակ նախագահի թեկնածու Դենիս Կուչինիչը խաղում էր սեր փնտրելով:

Հաջորդ էվոլյուցիան տեղի ունեցավ տասնամյակներ անց ծանոթությունների հավելվածների հեղեղով. eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn և հարյուրավոր այլ հավելվածներ, որոնք մարդկանց միավորում են մի շարք լուսանկարների, կենսագրության, հավանումների և չհավանումների միջոցով և, իհարկե, ալգորիթմներ՝ ամեն ինչ հեշտացնելու համար:

Այնուհետև ժամադրությունը վերադարձավ հեռուստատեսությամբ, որտեղ իրական շոուները, ինչպիսիք են Bachelor-ը, Singletown-ը, Catfish-ը, Love Island-ը և այլն, սենսացիոնացրեցին ծանոթությունների գործընթացը և փնտրում էին ոչ այլ ինչ, քան վերջնական վիրավորանք, ձայնային խաբեություն կամ խաբեություն:

Ոչ ոք իրականում չի կապել սերն ու սնունդը մինչև 2019 թվականի օգոստոսին մենք չզեկուցեցինք The Lempert Report-ում նոր տենդենցի մասին՝ ուտելիքի զանգեր: Մի միտում, որը, հուսով ենք, բոլորովին անհետացել է, երբ մարդը ժամադրում է մեկի հետ, ով իրականում հետաքրքրված չէ, պարզապես անվճար կերակուր ստանալու համար: Ոչ այնքան համընկնող դրախտ էր, ոչ էլ կերակուրի շուրջ կապվելու մասին: Դա պարզապես «անվճար սնունդ» էր։

Swiggy's-ը՝ Հնդկաստանում սննդի առաքման առաջատար ծառայություններից մեկը, ներկայացրել է իր առաքման ծառայության մասին մտածելակերպը, որը, անշուշտ, առանձնացնում է բոլոր մրցակիցներից՝ համատեղելով սնունդն ու սերը:

Դարեր շարունակ Հնդկաստանում մշակույթը և կրոնական հավատալիքները կենտրոնացած էին երկու մարդկանց միջև, որոնք միավորվում էին պայմանավորված ամուսնությունների միջոցով. մինչև 1970-ականները չկար ժամադրություն կամ այն, ինչ մենք կարող ենք անվանել սիրային ամուսնություններ, որոնք այսօր գերազանցում են էթնիկ, համայնքային և կրոնական խոչընդոտները շատերի համար:

2022 թվականի նոյեմբերին Swiggy's-ը ներկայացրեց Ափսե Ամսաթիվ YouTube-ում։ Ծրագիրը շատ նման է The Dating Game-ին, բայց բոլոր հարցերը հիմնված են Swiggy սննդի հավելվածի միջոցով մրցույթի մասնակցի սննդի նախկին գնումների վրա: Յուրաքանչյուր ծրագիր բաժանված է երեք հատվածի. առաջինը կոչվում է «Պատվերի պատվեր», երկրորդը՝ «Let's Ketchup» և վերջինը՝ «Plating the Date»: Ալիքն ունի ավելի քան 260 հազար բաժանորդ և սովորաբար ստանում է ավելի քան 700 մեկնաբանություն յուրաքանչյուր դրվագում և ակնհայտորեն ուղղված է երիտասարդ հանդիսատեսին: Swiggy-ն հիմնադրվել է 2014 թվականին և գործում է Հնդկաստանի ավելի քան 500 քաղաքներում: 2022 թվականի հունվարին Սվիգիի գնահատականը աճել է մինչև 10.7 միլիարդ դոլար այն բանից հետո, երբ Invesco-ն գլխավորեց 700 միլիոն դոլարի դրամահավաքը:

Այսօր դուք պետք է բնակվեք Հնդկաստանում՝ որպես մասնակից մասնակցելու համար. բայց անկեղծ ասած, այս մարքեթինգային գաղափարն այնքան լավն է, որ կարող է ստիպել Swiggy-ին ընդլայնվել այլ երկրներում և նույնիսկ այստեղ՝ Միացյալ Նահանգներում: Swiggy-ի ապրանքանիշի մարքեթինգի ղեկավարը Plate Date-ի նախնական հայտարարության մեջ ասաց, որ Swiggy-ն և շոուն «հիմնված են այն պատկերացումից, որ սնունդը կապում է մարդկանց»: Մենք բոլորս գիտենք դա, բայց հարցն այն է, արդյո՞ք նրանց սննդի առաքման մրցակիցներն են:

Մտածեք մարքեթինգային փայլի մասին՝ հայեցակարգը մեկ քայլ առաջ տանելու համար:

Շոուն, իհարկե, կարևորում է ուտելիքները, բայց նաև նշում է ռեստորանը, որտեղից մասնակիցը գնել է այն: Խելացի. Սվիգին նաև նախագծել է շոուն, որպեսզի գրավի Gen Z-ին և Millennials-ին: Ավելի խելացի։ Այս մարքեթինգը նաև առանձնացնում և բարձրացնում է Swiggy-ին իրենց մրցակիցներից՝ Uber Eats-ից, Zomato-ից, Food Panda-ից, Deliveroo-ից և տասնյակ ավելին՝ մարդկայնացնելով սննդի առաքման ողջ գաղափարը: Փայլուն։

Swiggy-ն արդյունավետորեն տեղափոխել է առաքման խոսակցությունը արագությունից և գներից, և այն անդրադարձել է սննդի հետ փոխհարաբերություններին, և թե ինչի կարող են հանգեցնել այդ սննդային հարաբերությունները: Բուրգերի միացությունների կամ պիցցայի լցոնման տեսակի ընդհանուր համեր ունենալը, կամ եթե ինչ-որ մեկն ընտրում է առողջ կամ ներողամիտ ուտելիքներ, հզոր ուղերձ է՝ ծանոթությունների և ապրանքանիշի իմիջ ստեղծելու համար: Մենք դա գիտենք Gen Z-ը և Millenials-ը սիրում են ուտելիք, և այն ներկայացնում է, թե ովքեր են նրանք:

Սոցիալական հեռավորությունը և տանը մնալու պատվերները, որոնք մենք զգացել ենք վերջին մի քանի տարիների ընթացքում, ավելի քան երբևէ ստեղծել է մենակ լինելու զգացում: Մենք ականատես եղանք, երբ կանոնակարգերը չեղարկվեցին, մարդկանց թվի աճը, որը ցանկանում էր լինել ուրիշների հետ, ինչը մեծ աղմուկ բարձրացրեց բազմաթիվ բարերում և ռեստորաններում, որոնք երկար ամիսներ դատարկ էին մնացել, և աշխատուժի և ապրանքների պակասի ու գների բարձրացման զգացողություն էր:

Plate Date-ը իսկապես խելացի մարքեթինգ և դիրքավորում է, և փառք Swiggy-ին: Արդյո՞ք Plate Date-ը համաշխարհային հաջողություն կունենա և կստանձնի տնային տնտեսուհիների արտոնությունը «ուր էլ որ լինի»: Ես կասկածում եմ, բայց եթե Չակ Բարիսը դեռ ողջ լիներ, դա մի գաղափար է, որ նա կարող էր ընդունել:

Տնտեսական TimesSwiggy-ի արժեքը 10.7 միլիոն դոլարի դրամահավաքից հետո բարձրանում է մինչև 700 միլիարդ դոլար