Marimekko-ն համագործակցում է արխիվի հետ՝ հնարավոր դարձնելու վերավաճառքը և վինտաժը

Ֆիննական դիզայն-տուն Մարիմեկկո երեկ մեկնարկեց իր նոր վերավաճառքը և խաղողի բերքահավաքի շուկան՝ Pre-loved. Համայնքի վրա հիմնված շուկան, որը սնուցվում է վերավաճառքի տեխնոլոգիական ընկերության կողմից Արխիվ նպատակ ունի մեծացնել իր արտադրանքի կյանքի տևողությունը՝ ընկերության կայունության ռազմավարության հիմնական տարրը: Արխիվը որպես իր վերավաճառքի տեխնոլոգիական գործընկեր ունենալով՝ Marimekko-ն այժմ ունի խիստ հարմարեցված հարթակ՝ իր շրջանաձև նպատակներն ավելի մեծացնելու համար:

Մեկնարկը հետևում է փորձնական հայեցակարգին, որը դեբյուտ է արել մեկ տարի առաջ, որի ընթացքում Մարիմեկոն առցանց վաճառել է 60 եզակի վինտաժ կտոր՝ ի նշան ապրանքանիշի 70-ի:^th տարեդարձ. Գործարկման պահին Marimekko Pre-loved-ը հասանելի կլինի միայն Ֆինլանդիայում, սակայն ապրանքանիշը մոտ ապագայում մտադիր է ընդլայնել ծառայությունը այլ շուկաներում:

Թվային հարթակում ապրանքների միացումը և ցուցակագրումն անվճար է: Վաճառողները կարող են կամ ուղղակիորեն մարել իրենց եկամուտները կանխիկով կամ փոխանակել դրանք նվեր վաուչերի մեջ, որը կօգտագործվի www.marimekko.com կայքում:

Թվային հարթակում ապրանքների միացումը և ցուցակագրումն անվճար է, ասել է Մարիմեկոն: Վաճառողները հնարավորություն ունեն կամ ուղղակիորեն մարել իրենց եկամուտները կանխիկով կամ փոխանակել դրանք նվեր վաուչերի մեջ, որը կօգտագործվի www.marimekko.com կայքում: The Marimekko Pre-loved marketplace-ը ուղիղ եթերում սկսեց օգոստոսի 25-ին^th marikmekko.com-ում:

Արխիվը ստեղծել է հատուկ վերավաճառքի հարթակ Marimekko-ի համար: Բրենդը Ֆինլանդիայում ամենապահանջված օգտագործված ապրանքանիշերից մեկն է, և նրա արտադրանքը բարձր գներով է:

Նոր վերավաճառքի հարթակը, որն աջակցում է Մարիմեկկոյի կայունության նպատակներին, խարսխված է այն էթոսով, որ հավերժական դիզայնը ուրախություն է պատճառում սպառողներին: Ի հավելումն գործընկերների միջև վաճառքի հնարավորության, նոր շուկան բաց է B2C վաճառողների համար: Marimekko-ն նաև կթողարկի վինտաժային զգեստների հատուկ ընտրանի, որոնք հավաքվել են վաթսունականներից մինչև Aughts-ը և ստացվել են ապրանքանիշի արխիվից և վաճառվել հարթակում:

«2021 թվականին Մարիմեկկոն ստեղծեց Ինովացիոն աշխատանքների ներքին բաժին, որը կենտրոնացած է նյութերի և ներկերի նորարարությունների, նոր կայուն բիզնես մոդելների և նոր արտադրական գործընթացների վրա», - ասաց Մարիմեկկոյի ինովացիոն աշխատանքների ղեկավար Սուվի-Էլինա Էնքվիստը:

«Թիմը որոշ ժամանակ ստուգում էր երկրորդային վերավաճառքի տարբեր հարթակներ, և պարզ դարձավ, որ Archive-ը արագորեն դառնում է շուկայի առաջատարն այս հատվածում՝ բրենդների տպավորիչ պորտֆոլիոյով, ներառյալ The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, իսկ այժմ Marimekko Pre-shired.

«Արխիվի հետ նախնական քննարկումներից հետո ակնհայտ դարձավ, որ մենք կիսում ենք արժեքների համատեղելի շարք և տեսլական, թե ինչի ենք ուզում հասնել. այն է՝ արտադրանքի կյանքի ցիկլը երկարացնելու Արխիվի ձգտումը բնական հետևանքն էր մեր սեփական հիմնական ուշադրությանը՝ որպես ապրանքանիշ: , որը հիմնված է հավերժական դիզայնի ստեղծման վրա, որը մարդկանց երկարատև ուրախություն է պարգևում», - ասաց Էնքվիստը:

«Marimekko Pre-loved-ը մեր դիզայներական փիլիսոփայության կոնկրետ դրսևորումն է. հայտնի է, որ Marimekko-ի զգեստները փոխանցվում են սերունդից մյուսին, և Marimekko-ի երկրորդ ձեռքի հարթակի գործարկումը այս ավանդույթը կբերի ավելի շոշափելի ձևի», - Enqvist-ը: ասաց.

Արխիվի հետ համագործակցությունը շատ բնական էր, և երկու ընկերությունները չափազանց սերտորեն համագործակցեցին ամեն քայլափոխի, որպեսզի ստեղծեն փորձ, որը մարմնավորում է Մարիմեկկոյին բոլոր շփման կետերում:

«Դիզայներական տան մեր երկար տարիների ժառանգության շնորհիվ մենք սովորում ենք ամենահիասքանչ պատմությունները, որոնք ունեցել են մեր զգեստները մեր 70-ամյա գոյության ընթացքում: Մեզ համար չափազանց կարևոր էր գտնել մեր կտորների այս զարմանահրաշ պատմությունները շուկայում ներառելու միջոց, այդ իսկ պատճառով մենք ներառեցինք մի հատկանիշ, որի միջոցով վաճառողները կարող են կիսվել ցուցակված ապրանքի եզակի պատմությունով, որը, հուսով ենք, կդարձնի ապագա սեփականատերը ավելի շատ է փայփայում կտորը, և հուսով ենք, որ տարիներ շարունակ, եթե ոչ սերունդներ», - ասաց Էնքվիստը:

Նա նշեց, որ ապրանքանիշը շատ բան է սովորել իր փորձնականից, առաջինն այն է, որ, բարեբախտաբար, Marimekko-ի օգտագործված ապրանքների հսկայական պահանջարկ կա:

«Ավելի հետաքրքիր է, որ մենք նաև իմացանք խաղողի բերքահավաքի և երկրորդային պահանջարկի բազմազանության մասին, որը մասնավորապես կապված է հաճախորդների երկու հատվածների հետ. մեկը, որը հիմնականում հետաքրքրված է հազվագյուտ, վինտաժային, եզակի «Marimekko»-ի կտորներ գտնելով, իսկ մյուսը, որը հիմնականում վերաբերում է: շահագրգռված է լավ գործարք գտնելով», - ասաց Էնքվիստը:

«Հատկապես Մարիմեկկոյի վինտաժային կտորների ոգևորությունն ու պահանջարկը տեսնելը մեզ վստահություն տվեց՝ կենտրոնացնելու մեր ուշադրությունը վերավաճառքի հատվածի այս հատվածի վրա», - ասաց Էնքվիստը: «Բացի այդ, մենք տեսանք, թե ինչպես է պահանջարկը գերազանցում մեր առաջարկը, ինչը մարտահրավեր էր լինելու հարթակը դեպի ապագա ընդլայնելու համար:

«Այդ առումով, փորձնականը նաև բացեց մեր աչքերը առաջարկի ավելի շատ բազմազանության անհրաժեշտության վրա, ինչը կարևոր նշանակություն կունենար պահանջարկի բազմազանությունը բավարարելու համար: Նախնական գաղափարն այն էր, որ հարթակը գործարկվի բացառապես անհատ վաճառողների համար, բայց մենք արագ իմացանք, որ այլ հաստատված երկրորդային բիզնեսները նույնպես շահագրգռված են օգտագործել պլատֆորմը և կօգնեն մեզ ձեռք բերել պաշարների կարևոր ծավալները», - ասաց Էնքվիստը:

«Ֆինլանդիայում մենք արդեն ունենք բոլոր խոշոր սպառման կետերը, որոնք գրանցված են որպես վաճառողներ Marimekko Pre-loved-ում», - ավելացրեց նա: «Սա թույլ է տալիս հաճախորդների անխափան փորձը մեր համայնքին, հետևաբար, Marimekko-ի օգտագործված իրերի զգալի մասը կարելի է ձեռք բերել մեկ հակիրճ շուկայի միջոցով»:

Marimekko's Innovation Works ստորաբաժանման առաջնահերթություններից էր նվազագույն կենսունակ արտադրանքի ստեղծումը և այն հնարավորինս արագ շուկա հանելը, լինի դա երկրորդական վերավաճառքի, նյութերի և ներկերի նորարարությունների, նոր կայուն բիզնես մոդելների կամ նոր արտադրական գործընթացների մեջ: «Բուկինիստի դեպքում, հաշվի առնելով տեղական ֆիննական շուկայի մասին մեր գիտելիքները, Marimekko-ի օգտագործված իրերի մեծ, գոյություն ունեցող գույքագրմամբ, տեղական թողարկումը մեզ թույլ տվեց գործի դնել և գործարկել համեմատաբար կարճ ժամկետում», - ասաց Էնքվիստը:

«Հաշվի առնելով, թե որքան արագ է այս երկրորդային տարածքը զարգանում, մեզ համար կարևոր էր հնարավորինս շուտ սկսել սովորել վերավաճառքի այս շուկայի մասին, և դա անելու ավելի լավ միջոց, քան մեր սեփական վերավաճառքի հարթակը», - Enqvist-ը:

Առաջնահերթություն է երկրորդ ձեռքի հարթակի ընդլայնումը դեպի նոր շուկաներ և ապրանքների նոր կատեգորիաներ, ինչպիսին է Marimekko's Home հավաքածուն: «Ահա թե ինչու մենք համագործակցեցինք Archive-ի հետ, որն ունի գործառնական և տեխնոլոգիական ճկունություն՝ Marimekko Pre-սիրվածին իրապես գլոբալ հարթակ դարձնելու համար: Մենք մտադիր ենք առաջիկա տարիներին ընդլայնել Marimekko Pre-loved հարթակը դեպի լրացուցիչ շուկաներ», - ասաց Էնքվիստը:

«Վաճառողները կկարողանան մարել իրենց վաճառքը կանխիկ կամ փոխանակել իրենց եկամուտները նվերների վաուչերի հետ, որոնք կօգտագործվեն www.marimekko.com-ում կամ մեր աղյուսի և շաղախի խանութներից որևէ մեկում», - ասաց Էնքվիստը: «Ուղիղ մարման դեպքում Մարիմեկկոն կվերցնի 20 տոկոս միջնորդավճար, մինչդեռ վաճառողները ստանում են իրենց վաստակի 100 տոկոսը, եթե ընտրեն նվեր կտրոնի տարբերակը:

«Եթե ես ստիպված լինեի վաղ կանխատեսում անել՝ իմանալով Մարիմեկկոյի համայնքի կիրքն ու հավատարմությունը, նվերների վաուչերը կարող է լինել առավել հայտնի ընտրությունը», - Enqvist-ը: