Ավտոմոբիլաշինության գլխավորությամբ Magna-ն նախատեսում է, որ ԱՄՆ-ի գովազդի ընդհանուր ծախսերը այս տարի կհասնեն ռեկորդային բարձր՝ 326 միլիարդ դոլարի: ... [+]
Getty Images
Magna-ն՝ համաշխարհային լրատվամիջոցների ներդրումային և հետախուզական հայտնի ընկերություն, վերջերս հրապարակեց 2023 թվականի գովազդային ծախսերի իրենց վերջին կանխատեսումները՝ ամփոփելով 2022 թվականը: 2023 թվականին տնտեսությունը կլինի դրական և բացասական միտումների համադրություն, որոնք կազդեն գովազդի ծախսերի վրա: Դրական կողմը կլինի ՀՆԱ-ի դանդաղ, բայց կայուն աճը, աշխատանքի դրական շուկան, գնաճի տեմպերի դանդաղումը, քանի որ մատակարարման շղթայի խնդիրները թուլացել են: Բացասական կողմը կլինի ֆինանսական շուկաների անորոշությունը և սպառողների վստահության տատանումները:
2023 թվականին Magna-ն կանխատեսում է, որ ԱՄՆ-ի գովազդային շուկան կաճի 3.4%-ով, որը կազմում է 326 միլիարդ դոլարի պատմական առավելագույն ցուցանիշ: Նախկինում Magna-ն տարեկան աճը կանխատեսել էր +3.7%: Գովազդային դոլարի աճը տարվա առաջին կիսամյակում ավելի դանդաղ կլինի (+2% -ից + 4%), նախքան աճը 2023-ի երկրորդ կեսին (+6% -ից +7%), երբ սպասվում է ավելի ուժեղ տնտեսություն: Տարվա համար աճը կգրանցվի թվային մեդիայից, որը ակնկալվում է, որ կավելանա 9%-ով: Ընդհակառակը, կանխատեսվում է, որ գծային մեդիա գովազդի դոլարը կնվազի -4%-ով:
Անցյալ տարի ԱՄՆ գովազդային շուկան աճել է 6%-ով՝ հասնելով 315 մլրդ դոլարի։ Վերլուծությունը, որը նշվել է 2022 թվականի երկրորդ կիսամյակում, գովազդային շուկան կտրուկ անկում է ապրել հատկապես վերջին երեք ամիսների ընթացքում՝ արձանագրելով նվազագույն աճ (+0.8%) նախորդ տարվա համեմատ: (Մագնան նշում է, որ 2021 թվականը հատկապես ուժեղ տարի էր գովազդային ծախսերի աճի համար COVID-ից հետո):
Magna-ն նշում է, որ ավելի արագ աճող մեդիա սեգմենտներից կլինի որոնումը Google-ի գլխավորությամբ
GOOG
AMZN
Կանխատեսվում է, որ Facebook-ի, Instagram-ի և TikTok-ի գլխավորած սոցիալական լրատվամիջոցները տարեկան կկազմեն 66 միլիարդ դոլարի գովազդային ծախսեր, ինչը 6%-ով ավել է: 2022 թվականին սոցիալական լրատվամիջոցների գովազդային դոլարներն աճել են ավելի համեստ 2%-ով, ինչը պայմանավորված է տվյալների թիրախավորման սահմանափակումներով և հասունացող լսարանով:
Magna-ն ակնկալում է, որ գծային հեռուստատեսության, AVOD-ի և FAST-ի միջպլատֆորմային երկարաժամկետ գովազդի դոլարը տարեկան կկազմի 43.8 միլիարդ դոլար, ինչը -1% անկում է ապրում 2022 թվականից: Գծային հեռուստատեսային գովազդի վաճառքը ակնկալվում է -5%-ով` պայմանավորված ավելի ցածր պահանջարկ: Մյուս կողմից, AVOD-ի և FAST-ի գովազդային ծախսերը կավելանան 20%-ով։ Նախատեսվում է, որ 2022 թվականին ուժեղ քաղաքական տարուց հետո տեղական հեռուստատեսային գովազդի դոլարը տարեկան կտրվածքով կնվազի -24%-ով: (Երբ քաղաքական գովազդային դոլարները բացառվում են, անկումը ավելի համեստ է -5%)։
Ակնկալվում է, որ խաչաձև պլատֆորմային աուդիո գովազդը կկազմի 17 միլիարդ դոլար: Տեսանյութի նման, գովազդային դոլարի աճը կկատարվի թվային հարթակներից (հոսքային և փոդքասթինգ), որը կաճի 9%-ով։ Ակնկալվում է, որ փոդքասթինգը կավելանա 16%-ով։ (Magna-ն նախկինում կանխատեսում էր, որ փոդքասթինգը կկազմի +22% տարվա համար, բայց նկատեց, որ գովազդային շուկան ավելի դանդաղ է նվազման վերանայման համար): Ընդհակառակը, գծային ռադիոյի գովազդային դոլարը կնվազի -4%:
Հրատարակչական ձևաչափերի համար գովազդի ծախսերը կկազմեն 15 միլիարդ դոլար, ինչը անկում է կազմում -5%, քանի որ տպագիր գովազդի համար գովազդի ծախսերը շարունակում են նվազել: Թվային գովազդի վաճառքը կլինի վառ կետը (+4%), որը գլխավորում է այնպիսի կատեգորիաներ, ինչպիսիք են շքեղ ապրանքանիշերը:
Տանից դուրս գովազդը կշարունակի ուժեղ մնալ 2023 թվականին՝ հասնելով 9 միլիարդ դոլարի հասույթի, ինչը 6% աճ է: Աճի առաջատարը կլինի թվային OOH-ը և ծրագրային շարունակական առաջընթացը, որը գրավում է ազգային գովազդատուներին: Բացի այդ, ակնկալվում է, որ տեղական բիզնեսները, ինչպիսիք են ավտոսրահները, կավելացնեն իրենց տնից դուրս գովազդային բյուջեները:
Կանխատեսվում է, որ ուղիղ փոստի գովազդի դոլարը տարվա կտրվածքով կնվազի -4%-ով և կկազմի 16.8 մլրդ դոլար: Երբ ներառված են քաղաքական գովազդները, անկումը կազմում է -7%: Magna-ն նշում է, որ 2022 թվականին գովազդային ծախսերը միջինի համար աճել են առաջին ինը ամիսների ընթացքում, նախքան չորրորդ եռամսյակում նվազել են -8%-ով:
Դիտելով ապրանքների կատեգորիաները՝ Magna-ն ակնկալում է, որ ճանապարհորդությունները և կինոնկարները կշարունակեն վերականգնվել համաճարակի հետևանքով: Ապրանքի մեկ այլ կատեգորիա, որը չի դանդաղում, կլինի հոսքային տեսանյութը, որը շարունակում է մնալ չափազանց մրցունակ: Բացի այդ, վերջերս մեկնարկած գովազդն աջակցում էր Netflix-ի մակարդակներին
NFLX
Մյուս կատեգորիաները, որոնք այս տարի չի կանխատեսվում, որ կունենան կայուն աճ, ներառում են CPG, սնունդ և խմիչք, մանրածախ առևտուր և ռեստորաններ: Ակնկալվում է, որ այս կատեգորիաները կկրճատեն իրենց գծային մեդիա բաշխումը թվային մեդիա գովազդի դոլարի աննշան աճով, ինչը կհանգեցնի ընդհանուր ծախսերի մի փոքր կամ առանց ավելացման: Մյուս կատեգորիաները, որոնց կանխատեսվում է դանդաղ 2023 թվական, ներառում են անշարժ գույք և այնպիսի ֆինանսական ենթակատեգորիաներ, ինչպիսիք են բանկային և վարկային քարտերը: Մյուս կողմից, 2022 թվականի դանդաղ ապահովագրությունից հետո, ամենամեծ ֆինանսական ենթակատեգորիան, ակնկալվում է, որ վերականգնվի 2023 թվականին: Ընդհանուր առմամբ, կանխատեսվում է, որ ֆինանսական կատեգորիան տարեկան կտրվածքով կաճի 5%-ով:
Magna-ն նշում է շարունակական տեխնոլոգիական նորարարությունը, որն առաջարկում է շուկայավարներին ապրանքանիշի համար անվտանգ գովազդային նոր հնարավորություններ, որոնք կարող են թիրախավորել սպառողներին մասշտաբային կամ հասցեականության միջոցով, խթան կհաղորդի գովազդային տնտեսությանը: Վինսենթ Լետանգը, EVP, Magna-ի գլոբալ շուկայի հետազոտությունը և զեկույցի հեղինակը, ասաց. «Նմանատիպ տնտեսական միջավայրում, տասը կամ քսան տարի առաջ, ԱՄՆ-ի գովազդային շուկան գրեթե անկասկած կփլվեր ժայռից: 2023-ին ամեն ինչ այլ է, քանի որ մեդիա նորարարությունը խթանում է շուկայավարման պահանջարկը»: Létang-ն ավելացնում է այնպիսի օրգանական դրայվերներ, ինչպիսիք են մանրածախ մեդիա ցանցերը, որոնք միլիարդավոր մարքեթինգային բյուջեներ են վերահղում դեպի գովազդային ձևաչափեր: Նաև երկարաժամկետ OTT հոսքը դառնում է հիմնական և ավելի ու ավելի է աջակցվում գովազդի միջոցով, ապրանքանիշերը վերջապես ունեն ծախսարդյունավետ լուծումներ՝ վերամիավորվելու լսարանների հետ, որոնց հասանելիությունը դարձել է գծային հեռուստատեսության միջոցով դժվար և թանկ:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2023/03/27/magna-forecasts-us-ad-spend-to-reach-326-billion-this-year/