Macy's Partnership-ն ազդարարում է բոլորովին նոր ապագա Toys R Us-ի համար

Ոչ, հին Toys R Us-ը չի վերադարձել: Սակայն նոր Toys R Us-ն ունի պոտենցիալ վերադարձնելու հին կախարդանքները՝ ինչպես Toys R Us-ի, այնպես էլ Macy's-ի համար:

Toys R Us-ի համագործակցությունը Macy's-ի հետ կարող է օգնել հանրախանութների ցանցին վերականգնելու իր «Հրաշք 34-րդ փողոցում» դարաշրջանի կարգավիճակը՝ որպես ընտանիքների համար տոնական գնումների կարևոր վայր:

Macy's-ը տեղադրել է 451 Toys R Us ապրանքանիշով խաղալիքների խանութներ իր խանութներում, և այն սկսել է խանութների գործարկումը Toys R Us ամենամեծ խանութի բացմամբ Նյու Յորքի Macy's Herald Square հրապարակում հոկտեմբերի 13-ին մեդիա միջոցառման ժամանակ: Macy's-ը ամբողջ շաբաթ միջոցառումներ է կազմակերպել ամբողջ երկրի խանութներում՝ խթանելու խաղալիքների խանութները, այդ թվում՝ այսօր նշելու Toys R Us-ի սիրելի թալիսման Ջեֆրի ընձուղտի ծննդյան օրը:

Toys R Us-ն այժմ հիմնականում լիցենզավորված սեփականություն է, այլ ոչ թե առևտրական, և Macy's-ը խելացի ռազմավարական որոշում է կայացրել՝ կցել Toys R Us խորհրդանիշ ապրանքանիշը, իր մարքեթինգային պատկերների հետ միասին, և Geoffrey-ին, իր հանրախանութների խաղալիքների խանութներին:

The Macy's-ի համագործակցությունը փորձություն կլինի այն բանի, թե արդյոք Toys R Us անունը վաճառվում է, նույնիսկ եթե Toys R Us-ը չի շահագործում խանութները:

Խաղալիքների նոր խանութները համալրված և համալրված են Macy's-ի կողմից, մինչդեռ Toys R Us-ի դերն ավելի շատ արտոնագրող է, համոզվելով, որ ապրանքանիշի իմիջը պաշտպանված է և արդյունավետ ներկայացված:

2021 թվականի սկզբին WHP Global-ը՝ ապրանքանիշի ձեռքբերման, ներդրումների և կառավարման ընկերություն, ձեռք բերեց TRU Kids-ի բաժնետոմսերի մեծամասնությունը՝ ընկերության, որը պահպանեց Toys R Us անվան և մտավոր սեփականության ապրանքանիշի իրավունքները՝ Toys R Us-ի սնանկացումից հետո:

WHP-ի գլոբալ նախագահ և գործադիր տնօրեն Յեհուդա Շմիդմանը, ով ինքն իրեն անվանեց «Toys R Us kid», ասել ձեռքբերման ժամանակ նա տեսավ մեծ հնարավորություն, որպեսզի կարողանա օգտագործել Toys R Us անունը, մի անուն, որը դեռ ջերմ հիշողություններ էր արթնացնում, և որը դիտվում էր որպես վստահելի խաղալիք հեղինակություն, չնայած սնանկությանը: WHP Global-ը նաև մի շարք նորաձևության ապրանքանիշերի սեփականատեր է, այդ թվում՝ Anne Klein, Joseph Abboud և Isaac Mizrahi:

WHP-ը և Macy's-ը 2021 թվականի ամռանը սկսեցին աշխատել միասին՝ Toys R Us անվան տակ խաղալիքներ առցանց վաճառելու համար, ընդ որում Macy's-ը կառավարում էր կատարումը: Գործընկերները նաև հայտարարեցին 2022 թվականի արձակուրդային սեզոնի ժամանակին Macy's խանութներում Toys R Us խանութներ բացելու ծրագրերի մասին:

Նախնական առցանց գործընկերության արդյունքներն էին խրախուսելով բավական է Macy's-ի գործադիր տնօրեն Ջեֆ Գենետին և նրա թիմին համոզելու համար, որպեսզի նրանք ամբողջապես մտնեն խանութներում խաղալիքների խանութներ բացելու պլանը:

2021 թվականի չորրորդ եռամսյակում Macy's առցանց հաճախորդների 25%-ը, ովքեր խաղալիքներ էին գնել Toys R Us համագործակցության շրջանակներում, նոր էին Macy's կայքում: 2022 թվականի առաջին եռամսյակում խաղալիքների հաճախորդների 87%-ը նաև խաչաձև գնումներ է կատարել Macy's-ի այլ կատեգորիաներում։

Թեև խանութների խանութների պաշտոնական մեկնարկը տեղի չի ունեցել մինչև անցյալ շաբաթ, Macy's-ը մի քանի ամիս է, ինչ տեղադրում է խաղալիքների ցուցափեղկերը, և խաչաձև գնումների աճը, ինչպես երևում է, տեղի է ունենում խանութներում նույն ձևով, ինչ եղել է: տեղի է ունենում առցանց:

The Toy Book-ի գլխավոր խմբագիր Ջեյմս Զանը ասում է, որ ինքը լսել է, որ խանութները, որոնք ավելի վաղ բացել են խաղալիքների նոր բաժինները, արդեն աճում են հարակից բաժիններում, օրինակ՝ մանկական հագուստի վաճառքը:

«Toys R Us» համագործակցությունը սկսելուց ի վեր Ջենետը բազմիցս ասել է, որ Macy's-ը կարծում է, որ չնայած խաղալիքների վաճառքի մեծ մասը տեղափոխվել է խաղալիքների երեք խոշոր վաճառողներ՝ Walmart.WMT
, Թիրախ և ԱմազոնAMZN
– Հին Toys R Us-ի մահից հետո դեռ կա մեկ միլիարդ դոլար արժողությամբ խաղալիքի հնարավորություն:

The Herald Square Toys R Us-ը Macy's-ի 11 առաջատար խաղալիքների խանութներից մեկն է: Herald Square-ի գտնվելու վայրը խանութներից ամենամեծն է՝ 14,000 քառակուսի ոտնաչափ, և ունի ֆոտո-օպերացիոն առանձնահատկություններ, ինչպիսիք են Նյու Յորքի տաքսիը՝ Ջեֆրիի արձանը որպես ուղևոր, և Macy's Thanksgiving շքերթի կրկնօրինակը՝ պատրաստված Legos-ից: Այն ունի նաև տարբեր սեղաններ՝ համալրված խաղալիքներով, որոնցով երեխաները կարող են խաղալ, և տարածքներ հատուկ գործունեության համար:

Առաջնակարգ վայրերից դուրս, սակայն, Toys R Us խանութները կարող են լինել մինչև 1,000 քառակուսի ոտնաչափ: Toys R Us ապրանքանիշի բոլոր վայրերը կունենան Toys R Us ցուցանակներ և պատկերներ, ինչպես նաև նստարան՝ Ջեֆրիի կերպարով, որը նստած է լուսանկարելու համար:

«Դրոշակային խանութները շատ, շատ լավ տեսք ունեն», - ասաց Զանը և «հուշում է, թե ինչ կարող է դառնալ համագործակցությունը»: Այնուամենայնիվ, նա ասաց, որ «սպառողների փորձը լայնորեն տարբերվում է Macy's-ի տարբեր խանութներում»:

Ոչ առաջատար վայրերի այցելուները կարող են հիասթափվել, եթե գտնեն խաղալիքների միայն փոքր տեսականի, որը գտնվում է խանութի անհասանելի, աղոտ լուսավորված անկյունում:

Այնուամենայնիվ, Macy's-ը, կարծես, ամեն ինչ անում է, որպեսզի խանութները, ոչ միայն դրոշակակիրները, հաջողակ լինեն: Herald Square-ում 34-րդ փողոցի ցուցափեղկերից մի քանիսը գովազդում են խանութները, և խանութի ողջ տարածքում և վերելակների վրա ցուցանակներ կան, որոնք ուղղորդում են գնորդներին յոթերորդ հարկում գտնվող The Toys R Us խանութը:

Երկու արվարձան Macy's-ում, Westfield Garden State Plaza և Paramus Park առևտրի կենտրոններում, Պարամուսում, Նյու Ջերսի, խաղալիքների խանութները դեռևս գործում էին ուրբաթ օրվա դրությամբ և ավելի փոքր էին, ավելի քիչ խաղային տարածքներով և ինտերակտիվ հնարավորություններով: Խանութները, սակայն, աչքի ընկան հիմնական մուտքերի մոտ ցուցադրություններով:

Խանութների իրական փորձությունն այս տարի, ասում է Ջիմ Սիլվերը՝ խաղալիքների վերանայման կայքի TTPM-ի և TTPM Influencer Talent Management-ի գործադիր տնօրենը, կլինի այն, թե որքանով նրանք կբավարարեն տոնական գնորդների պահանջները:

«Հարցը, որին պետք է պատասխանել, այն է, թե որքան պարտավորություն են նրանք ստանձնել գույքագրման/պատվերի տեսանկյունից: Կարո՞ղ են դրանք բավական արագ համալրվել, և արդյո՞ք նրանք կունենան ավելի տաք ապրանքներ դեկտեմբերին: Մենք չենք ունենա այս պատասխանները, քանի դեռ չենք մոտենալ արձակուրդային սեզոնին», - ասաց Սիլվերը:

The Macy's-ի և Toys R Us-ի համագործակցությունը արժանացել է խաղալիք արտադրողների բարձր գնահատանքի՝ հանդիսավոր բացման միջոցառմանը:

Խանութները, ասում է Wowwee խաղալիքների ընկերության ապրանքանիշի զարգացման և ստեղծագործական ռազմավարության փոխնախագահ Սիդնի Ուայզմանը, ընտանիքներին տալիս են մի բան, որը նրանք չեն կարող ստանալ առցանց գնումներ կատարելիս՝ մի վայր, որտեղ երեխաները կարող են խաղալ, տեսնել և դիպչել խաղալիքներին:

Ուայզմանը, ով ներկա էր Herald Square-ի հանդիսավոր բացմանը, ասաց, որ տպավորված է խանութի արտաքին տեսքով և ինչպես է այն գրավել Toys R Us ապրանքանիշի ոգևորությունը: «Toys R Us-ն է պատճառը, որ ես այս ոլորտում եմ, քանի որ ամեն կիրակի պապս ինձ տանում էր Toys R Us և թույլ էր տալիս ընտրել խաղալիք», - ասաց նա:

Ուայզմանը նաև ասաց, որ տպավորված է այն ջանքերից, որոնք Macy's-ը գործադրել է աշխատելու խաղալիք արտադրողների հետ՝ խանութները համապատասխան բեսթսելլերներով համալրելու համար: Wowwee-ն Macy's-ին մեկամսյա բացառիկ հնարավորություն է տվել իր հայտնի My Avastars նորաձևության տիկնիկների շարքի նորագույն իրերից մեկի համար:

Ջիմ Սիլվերը չի ակնկալում, որ Macy's-ի խանութները շուկայի զգալի մասնաբաժին կգողանան խաղալիքների երեք խոշոր վաճառողներից՝ Walmart-ից, Target-ից և Amazon-ից, սակայն ասաց, որ դրանք կշահեն Macy's-ի խաղալիքների վաճառքից դուրս:

«Այն, ինչ անում են այս խաղալիքների խանութները, այն է, որ նրանք Macy's-ի գնորդին և առևտրի կենտրոնի գնորդին տրամադրում են խաղալիքների բաժին՝ խանութից գնումներ կատարելու համար, մինչ նրանք այցելում են այս վայրերը», - ասաց Սիլվերը: «Դրանք նպատակակետ խանութներ չեն, ինչպիսին է Toys R Us-ի մեծ, ազատ կանգնած վայրերը, որոնք գնորդներին գրավում էին խստորեն գնումներ կատարել այնտեղ»:

The Toy Books' Zahn-ը խանութները տեսնում է որպես նշան, որ Macy's-ը կարող է վերադառնալ այն օրերին, երբ Հերալդ Սքուեր կամ այլ ժառանգական հանրախանութ (օրինակ՝ Marshall Field-ը, որն այժմ պատկանում է Macy's-ին) արձակուրդը պարտադիր էր:

Նախքան Toys R Us-ի օրիգինալ սուպերխանութները և մեծ տուփերի առևտրականները, «տոնական գնումները մեծ և նորաձև հանրախանութում ամերիկյան ավանդույթ էր», և այդ խանութներում խաղալիքների բաժինները մեծ մասն էին կազմում այն ​​բանի, ինչ գրավում էր ընտանիքներն ու գնորդները, ասում է Զանը:

Եթե ​​Macy's Toys R Us խանութները կարողանան հիանալի փորձ տրամադրել գնորդներին այս սեզոնին, դա կարող է օգնել վերակենդանացնել հանրախանութի գնումների ավանդույթը, ասաց նա: