Ֆրանսիական LVMH շքեղության խմբի նախագահ և գլխավոր գործադիր տնօրեն Բեռնար Առնոն
Էրիկ Պիերմոնտ | AFP | Getty Images
LVMH-ի գլխավոր գործադիր տնօրեն Բեռնար Առնոն հինգշաբթի ասաց, որ մետավերսը կարող է բիզնես հնարավորություն դառնալ շքեղ հսկայի համար, սակայն «մենք պետք է զգուշանանք փուչիկներից» և «մենք պետք է զգուշավորություն հնչեցնենք»:
Քանի որ շքեղության արդյունաբերությունը կենտրոնական տեղ է զբաղեցնում մետավերսի աճի հույսերի մեջ՝ վիրտուալ Gucci-ի պայուսակով, որը վաճառվում է 4,500 դոլարով Roblox-ում, Nike-ը, Balenciaga-ն և Burberry-ն ծրագրում են իրենց իրական աշխարհի կարգավիճակը վերածել թվային շահույթի: Nike-ը վերջերս ձեռք բերեց թվային սպորտային կոշիկների RTFKT ապրանքանիշը, որը վաճառեց 600 զույգ վիրտուալ կոշիկներ 3.1 միլիոն դոլարով, մինչդեռ Burberry-ն համագործակցեց Mythical Games-ի հետ՝ չփոխարինելի ժետոններ թողարկելու համար:
Առայժմ LVMH-ը կենտրոնացած է իրականի վրա, քան վիրտուալին, ասաց Առնոն հինգշաբթի ընկերության եկամուտների զանգի ժամանակ:
«Այս փուլում մենք շատ ենք իրական աշխարհում, վաճառում ենք իրական ապրանքներ», - ասաց նա: «Մենք շահագրգռված չենք վիրտուալ սպորտային կոշիկներ վաճառել 10 եվրոյով։ Մենք դրա մեջ չենք»:
Առնոն նաև նախազգուշացրել է պոտենցիալ սպեկուլյատիվ փուչիկների մասին, որոնք քիչ երկարաժամկետ առևտրային արժեք ունեն, ինչպես շատ ընկերությունների և dot-com փուչիկի խոստումների մասին:
«Մենք պետք է զգուշանանք փուչիկներից», - ասաց նա: «Ինտերնետի սկզբում ամենատարբեր բաներ էին հայտնվում, իսկ հետո փուչիկը պայթեց: Կարող են լինել համապատասխան հավելվածներ, բայց մենք պետք է տեսնենք, թե իրականում ինչ տիեզերքներ կարող են շահութաբեր լինել»:
Առնոն խոստովանեց, որ մետավերսը «մտածելու տեղիք է տալիս» և կարող է ապագա ունենալ որոշ ապրանքանիշերի համար:
«Հետաքրքիր կլինի տեսնել, թե ինչպես է դա բերում շահույթ», - ասաց նա: «NFT-ները շահույթ են բերում, և ես վստահ եմ, որ դա դրական ազդեցություն կունենա, եթե գործերը ճիշտ արվեն»:
LVMH-ը՝ աշխարհի ամենամեծ շքեղության խումբը, հաղորդել է 2021 թվականին 64.2 միլիարդ եվրոյի (70.65 միլիարդ դոլարի) եկամուտների մասին, ինչը 44 տոկոսով ավելի է 2020 թվականի համեմատ կամ 20 տոկոսով ավել՝ 2019 թվականի համեմատ:
Օրգանական արտադրանքի եկամուտն աճել է 22%-ով չորրորդ եռամսյակում, քանի որ ԱՄՆ-ից և Ասիայից պահանջարկը շքեղ ապրանքների, հատկապես կաշվե իրերի, շարունակել է աճել: Նորաձևության և կաշվե իրերի սեգմենտում վաճառքը 51 թվականի համեմատ աճել է 2019%-ով։
Չնայած գնաճն ավելացրեց LVMH-ի արտադրության որոշ ծախսեր, ընկերությունը կարողացավ էլ ավելի բարձրացնել իր մանրածախ գները՝ բարձրացնելով իր մարժան մինչև 26.7%, ինչը ութ կետով ավելացավ 2020 թվականի համեմատ:
Առնոն ընդգծել է, որ ընկերությունը, հատկապես նրա Louis Vuitton ապրանքանիշը, վաճառում է «ցանկություն» և «մշակույթ», ոչ միայն ժամացույցներ, պայուսակներ կամ զգեստներ: Որպես մշակութային կարևոր պահեր նա նշել է Վիրջիլ Աբլոյի հետմահու նորաձևության տոնակատարությունը Մայամիում կամ Բեյոնսեի կողմից «Moon River» երգի կատարումը որպես Tiffany & Co. մարքեթինգային արշավի մաս:
«Դա պարզապես նորաձեւության ընկերություն չէ: Դա մշակութային ստեղծագործական ընկերություն է, որը հասնում է Gen Z-ում շատ կարևոր հաճախորդների բազայի», - ասաց նա: «Դա մշակութային բրենդ է համաշխարհային լսարանով»:
LVMH-ի բաժնետոմսերի արժեքը, որն անցյալ տարվա ընթացքում աճել է ավելի քան 30%-ով, օգնեց Արնոյին դառնալ աշխարհի երրորդ ամենահարուստ մարդը՝ 159 միլիարդ դոլար կարողությամբ, ըստ Bloomberg Billionaires Index-ի:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/01/27/lvmh-ceo-arnault-says-we-have-to-be-wary-of-bubbles-with-the-metaverse.html