Շքեղ ապրանքանիշերն ասում են, որ Չինաստանի վերջին Covid ալիքը հարվածել է սպառողների պահանջարկին

ՊԵԿԻՆ - Շքեղ ապրանքանիշերը կրճատել են ակնկալիքները Չինաստանի իրենց բիզնեսի համար այս տարի՝ երկրի վերջին Covid արգելափակումներից հետո, ըստ Oliver Wyman-ի հետազոտության, որը կիսվել է բացառապես CNBC-ի հետ:

Չորեքշաբթի հրապարակված հետազոտության արդյունքների համաձայն, շքեղ և պրեմիում սպառողական ապրանքանիշերի կանխատեսվող աճը կրճատվել է 15 տոկոսային կետով, իսկ միայն շքեղ ապրանքանիշերի համար՝ գրեթե 25 տոկոսային կետով:

Պրեմիում և շքեղ ապրանքների բիզնեսներն այժմ ակնկալում են միայն 3% տարեկան աճ իրենց մայրցամաքային Չինաստանի բիզնեսում այս տարի, ինչը կտրուկ զիջում է 18% աճին, որը նրանք կանխատեսում էին մի քանի ամիս առաջ, ասվում է զեկույցում: Դա հիմնված է հետազոտության արդյունքների միջին կշռվածի վրա:

Օլիվեր Ուայմանը ասաց, որ մայիսին ղեկավարների հարցումն ընդգրկել է խորհրդատվական ընկերության ավելի քան 30 հաճախորդների պրեմիում սպառողական և շքեղ ապրանքների գծով, որոնք ներկայացնում են ավելի քան 50 միլիարդ դոլար մանրածախ վաճառք:

Շանհայը՝ Չինաստանի ամենամեծ համախառն ներքին արդյունքով և օտարերկրյա բիզնեսի կենտրոն ունեցող քաղաքը, այս գարնանը բախվեց Չինաստանի Covid-ի բռնկման ծանրությանը, որը երկրի ամենավատն էր 2020 թվականի սկզբին համաճարակի սկզբնական ցնցումից ի վեր: Քաղաքը մարդկանց հրամայեց մնալ տանը: և բիզնեսների մեծ մասը կփակվի երկու ամսով, նախքան հունիսի 1-ին վերաբացման փորձը:

«Դեռևս շատ մեծ անորոշություն կա, թե որոնք են լինելու ապագա Covid-ի [միջոցառումները] Չինաստանում», - այս շաբաթ հեռախոսային հարցազրույցում ասաց Օլիվեր Ուայմանի տնօրեն Քենեթ Չոուն:

«Մեծ կասկած կա, թե արդյոք սպառողների վստահությունը [կարող է] արագ վերականգնվել, ինչպես 2020 և 2021 թվականներին», - ասաց նա՝ վկայակոչելով ընկերության ղեկավարների հետ հարցազրույցները:

Չինաստանում մանրածախ առևտուրն ապրիլին մեկ տարվա համեմատ նվազել է 11.1%-ով՝ տարվա առաջին երեք ամիսների ընթացքում 3.3% աճից հետո: Չինաստանում սպառողական ծախսերը երբեք ամբողջությամբ չեն վերականգնվել համաճարակի սկզբնական փուլից, և քանի որ Covid-ը ձգվում է իր երրորդ տարին, մարդիկ ավելի ու ավելի են անհանգստանում ապագա եկամուտների համար:

Չինաստանի 31 խոշորագույն քաղաքներում գործազրկության մակարդակը գերազանցել է 2020 թվականի ամենաբարձր ցուցանիշը՝ ապրիլին հասնելով 6.7%-ի, ինչը ամենաբարձրն է 2018 թվականից սկսած:

«Թվում է, որ այս անգամ հարուստ Gen Z-ը [25 տարեկան կամ ավելի երիտասարդ] կարող է տարբեր կերպ արձագանքել, հատկապես, որ աշխատանքի անվտանգության բացակայությունը կարող է լինել այն, ինչի հետ նրանք պետք է զբաղվեն հենց առաջին անգամ», - ասվում է զեկույցում: «Մեր զրուցակիցների մեկ այլ ընդհանուր տեսակետն այն է, որ որքան երկար լինեն սահմանափակումները, այնքան ավելի երկար կտևի առաջիկա U-trough-ը»:

Նույնիսկ այն վայրերում, որոնք արգելափակված չեն, հաճախորդների անեկդոտներն ասում էին, որ խանութների երթևեկությունը նվազել է ավելի քան 50% -ով, և իրականում գնումներ կատարող այդ այցելուների տոկոսը մինչև 30% ավելի ցածր է եղել, ըստ Օլիվեր Վայմանի զեկույցի:

Չինաստանը պահպանել է խիստ «դինամիկ զրոյական Covid» քաղաքականություն, որն օգտագործում է ճանապարհորդության սահմանափակումներ և արագ արգելափակումներ՝ փորձելով վերահսկել վիրուսը: Թեև ռազմավարությունը օգնեց երկրին արագ վերադառնալ աճի 2020 թվականին, այս տարվա omicron տարբերակի ավելի բարձր փոխանցելիությունը վիրուսը ավելի դժվար է վերահսկել:

Ելնելով գալիք տարվանից՝ հարցման մասնակիցներն ավելի զգույշ են եղել ապագա աճի հարցում, ընդ որում՝ միայն 12%-ը՝ նախկին 40%-ի համեմատ, ակնկալում է, որ չինական իրենց բիզնեսը կաճի ավելի քան 20%-ով։

Բրենդներն այժմ միջինում ակնկալում են 11% աճ հաջորդ տարի իրենց մայրցամաքային Չինաստանի բիզնեսում, ընդ որում միայն 6%-ը չի պլանավորում աճ, ասվում է զեկույցում:

Հարցված շքեղ և պրեմիում սպառողական ապրանքանիշերից շատերը լավատես էին ներքին ճանապարհորդության և էլեկտրոնային առևտրի աճի հնարավորությունների վերաբերյալ, ասաց Չոուն: Նա ասաց, որ երբ ներքին ճանապարհորդությունը թույլատրվում է վերցնել, Հայնանը հակված է օգուտ քաղել:

Արեւադարձային չինական կղզին դարձել է ա շքեղ ապրանքների առևտրի կենտրոն քանի որ չինացի ճանապարհորդների մեծ մասը չի կարող մեկնել արտասահման:

Նա հավելեց, որ շատ շքեղ ապրանքանիշեր օգտագործում էին էլեկտրոնային առևտուրը` հասնելու ավելի փոքր չինական քաղաքներ, մինչդեռ շուկայի ավելի ցածր տիրույթում գտնվող ապրանքանիշերն ուսումնասիրում էին նոր խանութների բացումը: Բայց «մեր որոշ հաճախորդների հետ խոսելիս, Շանհայում և որոշ այլ քաղաքներում Covid-ի արգելափակումը եղել է նրանց հիմնական մտահոգությունը, այլ ոչ թե խանութների ընդլայնումը», - ասաց Չոուն:

Չինացի սպառողների խնայողության ավելի երկարաժամկետ, բարձր մակարդակները պատմականորեն ապագա ծախսերի լավ կանխատեսող են եղել, ասվում է զեկույցում:

Առաջին եռամսյակում չինական տնային տնտեսությունների հակումները խնայողություններին հասել են 2002 թվականից ի վեր ամենաբարձր ցուցանիշին. Չինաստանի Ժողովրդական բանկի հարցման համաձայն։

«Երբ սպառողների վստահությունը վերականգնվի, ինչպես նաև Covid-ի արգելափակման միջոցառումները թեթևացվեն, ապա կողպեքի ծախսերի շատ ավելի լավ մակարդակ կլինի», - ասաց Չոուն: Բայց «հարցը դեռ մնում է այն մասին, թե երբ կթեթևացվեն Covid-ի միջոցները»:

Օլիվեր Ուայմանի հարցումը ցույց է տվել, որ ամենալավատեսներն ակնկալում են, որ Չինաստանը լիարժեք վերականգնում կկատարի արդեն հուլիսին, մինչդեռ հոռետեսները մինչև հաջորդ տարի չեն ակնկալում նորմալ վերադառնալ: «Չեզոք տեսակետը վերջ է դնում սահմանափակող քաղաքականությանը, որը տեղի կունենա մոտ այս տարվա հոկտեմբերին», - ասվում է զեկույցում: