Lululemon-ի գործադիր տնօրեն Կալվին Մակդոնալդն ասել է, որ կոշիկների վաճառքը հաջորդ բնական քայլն է լեգենդներ արտադրողի համար:
Աղբյուր՝ Lululemon
Lululemon-ը ձեռնամուխ է լինում կոշկեղենի ոլորտում՝ նշելով ապրանքների նոր կատեգորիա սռնապանների և սպորտային կրծկալներ արտադրողի համար և խորացնելով իր մրցակցությունը այնպիսի հսկաների հետ, ինչպիսիք են Nike-ը և Adidas-ը:
Ընկերության առաջին վազքի կոշիկը կանանց համար, որը կոչվում է Blissfeel, հասանելի կլինի գնելու մարտի 22-ից Հյուսիսային Ամերիկայի, մայրցամաքային Չինաստանի և Միացյալ Թագավորության որոշ շուկաներում: Վազքի կոշիկները կվաճառվեն 148 դոլարով:
Մեկնարկը նշանավորում է Lululemon-ի պաշտոնական արշավը դեպի սպորտային կոշիկների կատեգորիա, որը միայն նախկինում վաճառել է Athletic Propulsion Labs-ի կոշիկների փոքր հավաքածուն: Կոշիկի բիզնեսը՝ կանանց և տղամարդկանց համար, կարող է դառնալ սպորտային հագուստի մանրածախ վաճառողի աճի ևս մեկ կարևոր լծակ, քանի որ այն ձգտում է բռնել իր ավելի մեծ մրցակիցներին:
Սպորտային կոշիկների վաճառքը աճել է համաճարակի ժամանակ, քանի որ ավելի շատ սպառողներ տնից աշխատելու ընթացքում սկսում են վազել կամ ընտրել ավելի հարմարավետ կոշիկներ: Դա աներևակայելի թեժ կատեգորիա է մրցակիցների հետ՝ սկսած Nike-ի և On Running-ի նման հսկաներից մինչև Allbirds-ի նման ավելի խորքային ապրանքանիշեր, որոնք նաև վազող կոշիկ են արտադրում:
Lululemon-ն ասել է, որ մտադիր է հաջորդ տարի թողարկել տղամարդկանց կոշիկի հավաքածու, այդ ժամանակ այն կընդլայնի իր ընտրանին հատուկ մոդելի կոշիկներով և սեզոնային սպորտային կոշիկներով կանանց համար:
Միևնույն ժամանակ, Lululemon-ն ասաց, որ այս ամառ կներկայացնի երկու տեսակի կանացի սպորտային սպորտային կոշիկներ՝ 138 և 148 դոլար արժողությամբ, որին կհաջորդի մարզումից հետո կրելու համար նախատեսված կոշիկները՝ 58 դոլար, և մեկ այլ մարզակոշիկ՝ ավելի շատ: աջակցող միջանկյալ ներբան, $128:
Lululemon-ն այս տարի կսկսի վազող կոշիկների և կանանց համար այլ տարբերակների թողարկումով, որին կհաջորդի տղամարդկանց կոշիկների հավաքածուն 2023 թվականին:
Աղբյուր՝ Lululemon
Գործարկումները ստուգում են Լուլուլեմոնի և գործադիր տնօրեն Կալվին Մակդոնալդի երկար սպասված նպատակը:
Դեռևս 2019-ին, մինչ կորոնավիրուսային համաճարակը, McDonald-ն ասաց, որ ընկերությունը կոշիկի շուկայում բաց տարածություն է տեսել: Նա ակնարկեց, որ ինչ-որ պահի Lululemon-ը կսկսի վաճառել իր սեփական կոշիկները՝ հիմնվելով APL-ի հետ ունեցած հաջողությունների վրա:
Երեքշաբթի McDonald-ի հայտարարության մեջ ասվում է, որ կոշիկի շուկա ճյուղավորելը ընկերության հաջորդ բնական քայլն է:
«Դա հետաքրքիր պահ է մեր ապրանքանիշի համար», - ասաց նա: «Մենք մտնում ենք կոշիկի կատեգորիա, ինչպես կառուցեցինք մեր հագուստի բիզնեսը, այն ապրանքներով, որոնք նախատեսված են չբավարարված կարիքները լուծելու համար, որոնք նախատեսված են առաջին հերթին կանանց համար»:
ԱՄՆ-ում սպորտային կոշիկների վաճառքը 17 թվականին աճել է 24%-ով տղամարդկանց և 2021%-ով կանանց համար՝ համեմատած 2020 թվականի մակարդակի հետ, համաձայն շուկայական հետազոտությունների NPD Group ընկերության տվյալների։
Ըստ NPD սպորտային վերլուծաբան Մեթ Փաուելի, կանացի սպորտային կոշիկների լավագույն ապրանքանիշերն են, մասնավորապես, Nike-ը, Skechers-ը, Adidas-ը, Brooks-ը և New Balance-ը: Փաուելն ասաց, որ ակնկալում է, որ թե՛ կանացի, թե՛ տղամարդու սպորտային կոշիկների վաճառքը այս տարի կաճի ցածր միանիշ տոկոսով, ինչը պայմանավորված է անցյալ տարվա ձեռքբերումներով, քանի որ 2022 թվականի առաջին կիսամյակը արդյունաբերության համար ավելի մեծ մարտահրավերների կհանդիպի, քան երկրորդ կեսը:
Անցյալ տարվա սկզբին կառավարության կողմից խթանման ստուգումների հերթական փուլը խթանեց սպառողական ծախսերը, ասաց Փաուելը: Եվ շատ գնորդներ ընտրեցին նոր զույգ կոշիկ:
Lululemon-ի վաճառքները 12 թվականի հունվարի 31-ին ավարտված 2021 ամիսների ընթացքում աճել են մինչև 4.4 միլիարդ դոլար՝ նախորդ տարվա 3.98 միլիարդ դոլարից: Մինչ օրս նրա բաժնետոմսերը նվազել են ավելի քան 20%-ով:
Համեմատության համար, Nike-ը իր ֆինանսական տարում, որն ավարտվել է մայիսի 44.5-ին, հասել է $31 միլիարդի վաճառքի, ինչը 19%-ով ավելի է նախորդ տարվա մակարդակից: Adidas-ը դեռ պետք է զեկուցի իր 2021 թվականի արդյունքները: Նրա եկամուտը 12 ամիսների ընթացքում, որն ավարտվել է 31 թվականի դեկտեմբերի 2020-ին, կազմել է 19.8 միլիարդ եվրո կամ մոտ 21.6 միլիարդ դոլար:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/03/08/lululemon-footwear-marks-new-product-to-take-on-nike-adidas.html