Մարիսա Թալբերգ, գործադիր փոխնախագահ և ապրանքանիշի և մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն:
Աղբյուր՝ Մարիսա Թալբերգ
Լոու-ի Մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն Մարիսա Թալբերգը լքել է մանրածախ վաճառքը՝ որպես ավելի լայն վերակազմակերպման մաս, երեքշաբթի ասաց ընկերությունը:
Տան բարեկարգման մանրածախ առևտուրը կրճատել է իր դերը և տեղափոխել է իր մարքեթինգային թիմը Բիլ Բոլցի ղեկավարությամբ, որը ղեկավարում է մերչենդայզինգի գործադիր փոխնախագահը: Thalberg-ը նախկինում ուղղակիորեն զեկուցել է գործադիր տնօրեն Մարվին Էլիսոնին:
Թալբերգի հեռանալը ղեկավարության փոփոխությունների աճող ալիքի մի մասն է մանրածախ արդյունաբերության մեջ: բացը, GameStop և Անկողնային բաղնիք և դրանից դուրս այն այլ մանրածախ առևտրականների թվում են, ովքեր կորցրել են C-suite-ի ղեկավարներին: Նման ցնցումները մեծացել են, քանի որ խթանների ստուգման արդյունքում ծախսերը նվազում են, և որոշ սպառողներ գնաճի պատճառով հետ են կանգնում հայեցողական գնումներից: Որոշ ընկերությունների համար, հատկապես համաճարակի խոշոր շահառուները, ինչպիսիք են Peloton, դա նշանակում է վաճառքի հանկարծակի և կտրուկ անկում։
Լոուի նույնպես, տեսել է դանդաղում. Վերջին երկու եռամսյակում նրա նույն խանութի վաճառքները նվազել են: Ընկերությունն ասել է, որ այժմ ակնկալում է ընդհանուր և համադրելի վաճառքներ տարվա համար՝ հասնելով իր հեռանկարային միջակայքի ստորին հատվածին: Այն կանխատեսում էր 97-99 միլիարդ դոլարի վաճառք, իսկ համադրելի վաճառքները 1%-ից մինչև 1% անկում:
Թալբերգը ստանձնեց այդ դերը 2020 թվականի փետրվարին՝ համաճարակի սկսվելուց մեկ ամիս առաջ և խթանեց տների բարելավման ծախսերի աճը: Նա վերահսկում էր մի քանի բարձրակարգ քարոզարշավներ, ներառյալ հեռուստատեսային գովազդները ESPN-ում NFL Դրաֆթի ժամանակ, և արձակուրդային սեզոնը շահագործելու ընդլայնված ջանքեր.
Նախքան Lowe's-ին միանալը, նա եղել է Taco Bell's- ը համաշխարհային ապրանքանիշի գլխավոր տնօրեն և աշխատել է Estee Lauder, Unilever Cosmetics International և Revlon.
Լոուն օգտվեց գովազդային գործադիրից՝ հաճախորդներին սիրաշահելու համար, քանի որ մանրածախ վաճառողը վերանայում էր իր ավելի լայն բիզնեսը և ավելի մեծ մրցակցի հետ էր գնում, Գլխավոր Դեպո. Էլլիսոնի գլխավորությամբ, ով միացել է Lowe's-ին 2018-ին, տների բարելավման մանրածախ վաճառողը վերագործարկել է իր կայքը, ներկայացրել է նոր հավատարմության ծրագիր՝ հետապնդելու տնային մասնագետների դոլարները և ընդլայնել է իր ապրանքների խառնուրդը՝ ներառելով մարզասարքեր, ընտանի կենդանիների պարագաներ և այլ տան դեկոր:
Այն նույնպես ցանկանում էր թարմացնել իր իմիջը, և թակեց Թալբերգին՝ դա վերահսկելու համար: Աշխատանքի ընդունման ժամանակ Էլիսոնն ասաց Լոուի վարձեց նրան Լոուի մարքեթինգային մոտեցման վրա ավելի ժամանակակից պատկերացում կազմելու համար, ինչպես, օրինակ, անհատականացնել հաղորդագրությունները սոցիալական ցանցերում հաճախորդների համար՝ ավանդական ալիքների վրա հենվելու փոխարեն, ինչպիսիք են հեռուստատեսությունը և ռադիոն:
Թալբերգին անհապաղ մեկնաբանություն չհաջողվեց:
Լոուն ասում է, որ Թալբերգի հեռանալը ընկերության մի քանի փոփոխություններից մեկն է, որոնք ուժի մեջ են մտել ուրբաթ օրը: Այն ասում է, որ բոլոր փոփոխությունները կոչված են «բարելավել դասավորվածությունը բիզնեսում և դիրքավորել Լոուին հաջողության հասնելու համար»:
Նրա բիզնեսը, որը սպասարկում է տնային մասնագետներին, ինչպիսիք են էլեկտրիկները և կապալառուները, այժմ կգործարկվի խանութում: Թոնի Հարստը՝ ավագ փոխնախագահը, ով վերահսկում է Լոուի պրոֆեսիոնալ բիզնեսը, այժմ կզեկուցի Լոուի խանութների գործադիր փոխնախագահ Ջո Մաքֆարլանդին: Նա նախկինում ուղղակիորեն զեկուցել է Էլիսոնին:
Նրա առցանց թիմը, որը նախկինում գտնվում էր Բոլցի ղեկավարության ներքո, այժմ կլինի տեխնոլոգիական թիմի ներքո՝ ապրանքային թիմի փոխարեն: Առցանց ցանցի ավագ փոխնախագահ Մայք Շեդին ուղղակիորեն կզեկուցի Լոուի թվային և տեղեկատվության գլխավոր տնօրեն Սեմանտինի Գոդբոլին:
Լոուի CMO-ի դերը չի կատարվել: Փոխարենը, Lowe's-ը Ջեն Ուիլսոնին բարձրացրել է որպես ձեռնարկությունների ապրանքանիշի և մարքեթինգի ավագ փոխնախագահ, և նա կզեկուցի Բոլցին:
Lowe's-ի բաժնետոմսերն այս տարի իջել են մոտ 25%-ով, երեքշաբթի փակվելով 192.96 դոլարով:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/09/06/lowes-chief-marketing-officer-marisa-thalberg-leaves-company-as-part-of-reorganization.html