SB Nation-ի MLS ծածկույթը կորցնելը բացահայտում է ավելի լայն խնդիր

Մեզանից նրանց համար, ովքեր աշխատում են ամերիկյան ֆուտբոլային լրատվամիջոցներում, ուրբաթ լուրերը, որ Vox Media-ն այլևս չի աջակցի իր մեծամասնությանը: MLS-ի վրա հիմնված SB Nation կայքեր դաժան հարված էր.

Ամերիկյան այլ պրոֆեսիոնալ և քոլեջային սպորտաձևերի սիրահարների համար SB Nation-ի երկրպագուներին ուղղված կայքերը լրացրել են ավելի ավանդական նորությունների և սպորտային լրատվամիջոցների լուսաբանման տեղը՝ կենտրոնանալով ամենադժվար երկրպագուների վրա: Բայց MLS-ում, որին այդ տեղական կազմակերպություններից շատերը պարզապես այնքան էլ լուրջ չեն վերաբերվում, The Bent Musket, Զանգվածային հաշվետվություն, Մի անգամ մետրոյում և շատ այլ նմանատիպ կայքեր եղել են կարևոր փրկություն բոլոր բանիմաց երկրպագուների համար, ովքեր փնտրում են իրենց թիմերի մասին անկախ հաղորդվող նորություններ: Նույնիսկ այն շուկաներում, որտեղ հիմնական լրատվականները մանրակրկիտ լուսաբանում էին MLS-ը, SB Nation կայքերն առաջարկում են նրբերանգ պատկերացում մի խաղի մասին, որը քիչ ծանոթ է հեռուստատեսային և թերթերի սպորտային բաժիններին:

Եվ չնայած SB Nation կայքերը ապավինել գրեթե բացառապես կես դրույքով աշխատողների վրա, ովքեր աշխատում են հիմնականում սիրուց դրդված, այն նաև ստեղծել է լրիվ դրույքով ֆուտբոլային լրագրողներ, ովքեր տեղափոխվել են այլ ավելի ազգային հարթակներ:

Չնայած ամերիկյան ֆուտբոլային մեդիա դաշտում այդ եզակի կարևոր տեղին, MLS-ի այդ կայքերը դեռևս առաջին թիրախն էին, իրենց NHL գործընկերների հետ միասին, Vox-ի աշխատուժի մոտավորապես 7%-ի կրճատումը. Այլ կերպ ասած, նրանց չափազանց մեծ նշանակությունը MLS-ի երկրպագուների համար դեռևս չի չափվում ընդհանուր եկամուտների պոտենցիալի առումով՝ համեմատած այն գործընկերների հետ, որոնք ավելի նեղ հատված են ծածկում NFL, NBA, MLB և այլ մարզաձևերում:

Դա պետք է ծառայի որպես սթափ հիշեցում լիգայի և Apple TV-ի համար, իր նոր համաշխարհային հոսքային գործընկերը, այդ ահռելի աշխատանքը մնում է լիգան աճեցնելու համար այն աստիճան, որ այն նույն ձևով արտահայտվում է հյուսիսամերիկյան այլ խոշոր սպորտաձևերի դեմ, թե ինչպես են երկրպագուները օգտագործում բովանդակությունը:

Մեկ բան է պարծենալ հաճախելիության կայուն թվով կամ հեռուստատեսային վարկանիշների փոքր-ինչ բարձրացմամբ: Եվ դրանք լավ ցուցանիշներ են, որ երկրպագուները, ովքեր ենթարկվում են MLS-ին, ընկալունակ են արտադրանքի նկատմամբ: Բայց ընկալունակ լինելը տարբերվում է ակտիվ սպառողից: Եվ եթե MLS-Apple համագործակցությունը կաշխատի, SB Nation դրվագը ապացուցում է, որ շատ ավելի շատ երկրպագուներ պետք է դառնան ակտիվ սպառողներ:

Դա պայմանավորված է նրանով, որ 10-ամյա համաշխարհային հոսքային համաձայնագիրը, որի ընդհանուր արժեքը կազմում է 2.5 միլիարդ դոլար, հենց այն ձևն է, որը պահանջում է նման ակտիվ սպառողներ, այլ ոչ թե պատահական երկրպագուներ, սպորտային լեզվով ասած:

Քանի որ ազգային հեռուստախաղերի ժամանակացույցը կտրուկ կրճատվել է՝ հասնելով տարեկան մոտ 34 խաղի, իսկ տեղական հեռարձակումներն անջատված են մարզային մարզական ցանցերից, երկրպագուների մեծամասնությունը MLS հեռուստացույցով տեսնելու միակ միջոցը Apple-ի MLS Season Pass բաժանորդային ծառայության միջոցով է: Ամսական $14.99 կամ 99.99 դոլար մեկ սեզոնի դեպքում, դա մի արժեք է, որը հավանաբար կդիմի միայն երկրպագուներին, ովքեր առաջնությունը գերակայում են այլ ֆուտբոլի կամ ամերիկյան այլ սպորտաձևերի նկատմամբ: (Երկրպագուները, ովքեր գնում են աբոնեմենտներ, կստանան անվճար մուտք դեպի MLS Season Pass):

Այո, Apple-ը արգելափակված է 10 տարվա իրավունքների համար, ուստի MLS-ի ռիսկի մի մասը թուլանում է: Բայց MLS-ը նաև հույս ունի մասնակցել եկամուտների բաշխմանը, ինչպես նշված է գործարքում, եթե Apple-ի բաժանորդների թիվը անցնի չբացահայտված շեմը: Այն նաև ստանձնել է արտադրության ծախսերը և պատասխանատվությունը բոլոր հեռարձակումների համար, ինչը նշանակում է, որ այդ իրավունքների վճարներից ստացված իրական եկամուտը կլինի ավելի քիչ, քան ավանդական հեռուստատեսային գործարքների դեպքում:

Այս հանգամանքները հուշում են, որ լիգան օգտվում է Apple-ի բրենդային հսկայական հզորությունից՝ ստեղծելու ավելի շատ երկրպագուներ, որոնք ակտիվ սպառողներ են: ՄԼՍ-ը նույնպես ԱՄՆ-ում և Կանադայում իր գծային հեռուստատեսային իրավունքների համար ավելի կարճ գործարքների շուրջ, որի ժամկետը կլրանա Apple-ի պայմանագրին մնացել է վեց տարի՝ ԱՄՆ-ում, Կանադայում և Մեքսիկայում անցկացվող 2026 թվականի Ֆուտբոլի աշխարհի գավաթի խաղարկությունից հետո:

Այն փաստը, որ SB Nation MLS-ի այդ կայքերն այդքան արագ կործանվեցին, կարող է սառը ջուր լցնել այն բանի վրա, թե որքանով է դա հնարավոր, կամ գոնե պարզաբանի համեստ մեկնարկային կետը: Եվ հավելյալ, թեև պայմանագիրը երաշխավորում է 10 տարվա իրավունքների վճարներ, այն պարտադիր չէ, որ ապահովում է Apple-ի լավագույն ջանքերը MLS-ի առաջխաղացման համար պայմանագրի ողջ ընթացքում: Գործարքը, անշուշտ, կսկսվի մեծ ոգևորությամբ: Սակայն ավելի քան 3 տրիլիոն դոլար արժողությամբ ընկերության համար 2.5 միլիարդ դոլարն այն գումարն է, որը կարող է ի վերջո գնահատվել որպես նվազած ծախս, եթե MLS Season Pass-ը մի քանի տարի անց եկամուտների զգալի աճ չզգա:

Ինչպիսի՞ն կարող է լինել դա: Նայեք լիգայի հետ ESPN-ի ամենավերջին պայմանագրի վերջին մի քանի տարիներին, երբ այն հազիվ էր խթանում խաղերը և թվում էր, որ դրանք պլանավորել է հիմնականում այլ ավելի բաղձալի ծրագրավորման միջև ժամանակը լրացնելու համար: