NYON's խանութի ինտերիեր Նոլիտայում, NYC:
Ալեքսանդրա Մարտին
Շաբաթվա ընթացքում, Նյու Յորք կամ ոչ մի տեղ (NYON), հայտնի ապրելակերպի ապրանքանիշը, որը հայտնի է իր որակով, ամենօրյա հագուստով և աքսեսուարներով, բացեց իր առաջին մշտական մանրածախ վաճառքի վայրը Մանհեթենի Նոլիտայում, որը սահմանակից է Սոհոյին, Լաֆայեթ փողոց 250 հասցեում: Խանութը լավ ընկերությունում է՝ ընդգրկված թվային ապրանքանիշերի մեջ, ինչպիսիք են Frank and Oak-ը, Allbirds-ը և Lively-ն, ինչպես նաև հայտնի Blank Street և La Colombe սրճարանների միջև:
Ինքնաֆինանսավորվող բրենդը հասել է իր փառքի բազմաթիվ հայտնի մարդկանց, ներառյալ Սառա Ջեսիկա Փարքերը, Քեյթ ՄաքՔինոնը, Հյու Ջեքմանը և Թրեյսի Մորգանը: Եվ եզակիորեն, թվայնորեն բնիկ բրենդերի և նորաձևության աշխարհում այն ամեն տարի շահութաբեր է ձեռք բերել իր հիմնադրումից ի վեր: Այն իրականացնում է իր մանրածախ առևտրային գործունեությունը ինքնուրույն, և նրա հիմնադիրները վստահ էին խանութ բացելու որոշման մեջ 6-ի վերջին և 2021-ի սկզբին 2022-ամսյա հաջողված թռուցիկից հետո, որը գրեթե նույնքան եկամուտ ստացավ, որքան առցանց: «NYON»-ը շահութաբեր է եղել առաջին իսկ օրվանից, և մեր եկամուտը տարեկան կտրվածքով աճել է 100%-ով ամեն տարի՝ սկսած 2020 թվականի մեկնարկից: Ելնելով թռուցիկ պատուհանից ստացված եկամուտների թվերից, և այս պահից սկսած՝ մենք ակնկալում ենք. մեր մշտական գտնվելու վայրը կստեղծի այնքան եկամուտ, որքան մեր առցանց խանութը ապագայում: Եվ դա պայմանավորված է դիզայնով, քան թվային գովազդի վրա ծախսելով՝ որպես նոր հաճախորդներ ձեռք բերելու մեխանիզմ, փոխարենը մենք ներդրումներ ենք կատարել մեր առաջնակարգի մեջ», - կիսում են համահիմնադիրներ Լիզ Էսվեյնը և Քուինսի Մուրը:
Վճարման հաշվիչը և ցուցադրությունները NYON-ի խանութում:
Ալեքսանդրա Մարտին
Հագուստի որակից բացի, նրա ժողովրդականությունը բխում է Նյու Յորքի հետ կապից: Քաղաք, որին պաշտում են գոյություն ունեցող բնակիչները, տենչում են անցյալի բնակիչները, և այցելուները հարգում են: Ապրանքանիշը ներկայացնում է ավելին, քան միտում կամ ապրելակերպ. այն արտացոլում է մարդկանց հարաբերությունները հայտնի քաղաքի հետ: Եվ խանութի ձևավորումը կոչված է ցուցադրելու այն, ինչը նման է դասական նյույորքյան ձեղնահարկին. թիթեղյա առաստաղներ, աղյուսե պատեր, եզրագծեր, որոնք փոխառվել են խորհրդանշական հունական սուրճի բաժակից, Ազատության արձանի նման գունավոր վաճառասեղան և Կենտրոնական պարկի նստարանների գույնի կանաչ կաշվե բանկետներ:
«[վերջնական] արդյունքը մի տարածք է, որը ոգեշնչված է հենց Նյու Յորքից, բայց անսպասելի գույներով և նյութերով: Դրան հասնելու համար մենք ողջ տարածության մեջ հավասարակշռեցինք սառը և տաք երանգները: Գունավոր գունապնակը ոգեշնչված է քաղաքի հին շենքերի պատինայից, այն փայլից, որը այն ստանում է, երբ արևը սկսում է մայր մտնել: Անկախ նրանից, թե որտեղ ես գտնվում այդ պահին, դու շրջապատված ես ոսկե լույսով»,- ասել է խանութի դիզայներ Էլիզաբեթ Բոլոնինոն։
Թեև եզակի, NYON-ը թվային բազմաթիվ ապրանքանիշերից մեկն է, որը բացել է խանութները համաճարակից ի վեր: Հատկանշական է, որ Leap-ի՝ երրորդ կողմի մանրածախ մատակարարման և գործառնական ընկերության հաջողությունը վկայում է փոքր, թվային բնօրինակ ապրանքանիշերի մանրածախ պահանջարկի մասին: Այն ունի գրեթե 80 բաց վայրեր, 55-ից այս տարվա մայիսին։ Հաճախորդները ներառում են այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Naadam, Third Love, Something Navy և Goodlife: Նմանապես, վերջերս իր բացեց տեղական նյույորքյան ծննդատների Emilia George ապրանքանիշը առաջին մանրածախ գտնվելու վայրը Տրիբեկայում։ Եվ Hanky Panky-ը՝ կանացի ներքնազգեստի հայտնի ապրանքանիշը, բացեց իր առաջին անկախ խանութը անցած օգոստոսին Մանհեթենի Ուեսթ Վիլիջում:
Ապրանքի հարմարանքները և ցուցադրությունը NYON-ի խանութում:
Ալեքսանդրա Մարտին
Ֆիզիկական ներկայության առավելությունը լայնորեն հասկանալի է դարձել, այդ թվում՝ NYON-ի հիմնադիրների կողմից, ովքեր այս մշտական խանութը համարում են հաճախորդներ ձեռք բերելու մեխանիզմ: Խանութը գովազդային վահանակի դերում և նոր գնորդներ ձեռք բերելու գաղափարը նոր չէ: Շատ ապրանքանիշեր տեսել են այն, և շատ ակադեմիկոսներ ուսումնասիրել են այն: Օրինակ, ուսումնասիրությունը Warby Parker-ի տվյալները ցույց են տվել, որ խանութի հաճախորդների մոտ 80%-ը նոր էին:
Տեղադրությունը կլինի առաջինը շատերից: Բրենդը նախատեսում է բացել բազմաթիվ խանութներ հինգ թաղամասերում և շրջակայքում, իսկ հաջորդը՝ 2024 թվականին: Մանրածախ առևտուրը բարդ է, հատկապես Նյու Յորքում, բայց մենք հավատում ենք հիբրիդային մոդելին և երբեք չենք համարել NYON-ը որպես ավանդական DTC ապրանքանիշ», - կիսում են Էսվեյնը և Մուրը: Այսպիսով, սպասեք ավելին NYON-ից և այնտեղ գտնվող բոլոր թվային ապրանքանիշերից: Խանութները վերադարձել են և ծառայում են կենսական նշանակության:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/brinsnelling/2022/10/24/lifestyle-brand-new-york-or-nowhere-opens-first-permanent-retail-location/