Kroger-Albertsons-ի միաձուլումը մեծ խաղացող կստեղծի մանրածախ գովազդում

ԱՄՆ-ում մանրածախ գովազդի վաճառքից ստացված ընդհանուր եկամուտն այս տարի կավելանա 31%-ով՝ հասնելով 40.81 մլրդ դոլարի, ինչը երեք անգամ գերազանցում է 2019 թվականի ընդհանուր եկամուտը, ըստ շուկայի հետազոտական ​​Insider Intelligence Inc.-ի:

Աճող բիզնեսը ոչ միայն կօգնի խոշոր մանրածախ վաճառողներին ստեղծել նոր եկամտի հոսք, այլև այն ավելի գրավիչ կդառնա գովազդատուների համար, քանի որ արդյունաբերական կենտրոնացում տվյալների գաղտնիության վրա Որոշ փորձագետներ նշում են, որ պոտենցիալ հաճախորդների թիրախավորումն ավելի դժվար է դարձնում:

«Ամենաուժեղ հիմնավորումն այն է, որ խոսքը վերաբերում է մանրածախ մեդիա նավատորմի կառուցմանը», - ասաց

Էնդրյու Լիպսման,

Insider Intelligence-ի մանրածախ և էլեկտրոնային առևտրի գլխավոր վերլուծաբան՝ Kroger-Albertsons-ի միաձուլման վերաբերյալ: «Այս թվային գովազդային բիզնեսները լիովին փոխակերպում են տնտեսությունը, և դուք անհամաչափ շահույթներ եք ստանում մասշտաբներից: Դա այն դեպքն է, երբ 1+1-ը հավասարվելու է 3-ի, կամ գուցե 4-ի»:

Kroger-ի և այլ մանրածախ վաճառողների համար առանցքային կետն այն է, որ թվային գովազդն ավելի արագ զարգացող և շահավետ բիզնես է, քան մթերային ապրանքների վաճառքը:

Walmart-ը հայտնել է 2.1 միլիարդ դոլարի գովազդային եկամուտ 2021 ֆինանսական տարվա համար, որն ավարտվել է հունվարի 31-ին, և ասել է, որ իր գովազդային բիզնեսը 30 թվականի երկրորդ եռամսյակում տարեկան կտրվածքով աճել է գրեթե 2022%-ով, մինչդեռ ընդհանուր եկամուտն աճել է 8.4%-ով:

«Ես չեմ կարող հիշել, որ բիզնեսն ունի գովազդային բիզնեսի մարժան կառուցվածքով այստեղ Walmart-ում», - ասաց

Ջոն Ֆերներ,

Walmart ԱՄՆ նախագահն ու գործադիր տնօրենը, ընկերության վերջին եկամուտների զանգի մասին:

Kroger-ը և Albertsons-ը չեն բացահայտում գովազդից ստացված իրենց Kroger Precision Marketing և Albertsons Media Collective ստորաբաժանումների եկամուտները:

Ուոլմարտ,

Amazon.com Inc.

և Instacart Inc.-ը գերիշխում են մանրածախ գովազդային տարածքում՝ համապատասխանաբար 25.5%, 22% և 20.6% շուկայական մասնաբաժինով, 2022 թվականի օգոստոսի դրությամբ, ըստ Insider Intelligence-ի։ Kroger-ի և Albertsons-ի միաձուլումը կստեղծի շուկայի չորրորդ առաջատարը՝ ավելի քան 13% շուկայական մասնաբաժնով, ասաց պարոն Լիպսմանը:

Մարքեթոլոգների համար դա կօգնի պարզեցնել մանրածախ գովազդային շուկան սպառողական ապրանքների ապրանքանիշերի և այլ գովազդատուների համար, ովքեր ներկայումս բախվում են առաջարկների արագ աճող քանակին:

Միաձուլումը նաև կուժեղացնի Kroger-ի աշխարհագրական հասանելիությունը և նրա անգնահատելի, այսպես կոչված, առաջին կողմի սպառողների տվյալների պաշարը՝ ընկերությանն ավելի մեծ լծակներ տալով շուկայավարների հետ, ասում են փորձագետները:

«Քանի որ բոլորն ավելի ու ավելի շատ են պատում իրենց այգիները, և թիրախավորումը դառնում է ավելի քիչ ճշգրիտ, դուք կարող եք բավականին հստակ պատկերացում կազմել ընտանիքի մասին, թե ինչ են նրանք գնում Kroger-ում», - ասաց.

Դեյվիդ Մահաֆեյ,

Arm Candy գործակալության գովազդային գործառնությունների ավագ տնօրեն, որի հաճախորդները գովազդ են տեղադրում ինչպես Kroger-ի, այնպես էլ Albertsons-ի հետ:

Kroger-ի հավատարմության քարտի ժողովրդականությունը իր հաճախորդների շրջանում արդեն իսկ այն տվյալները, որոնք այն կարող է տրամադրել գովազդատուներին, դարձնում է համեմատելի Amazon-ի հետ, ասվում է.

Էլիզաբեթ Մարստեն,

Tinuiti թվային գովազդային գործակալության շուկայական ռազմավարական ծառայությունների խմբի տնօրեն:

Մի հիմնական հարց, որը կձևավորի այս զարգացող շուկայի ապագան, այնուամենայնիվ, այն է, թե որ մանրածախ ընկերությունն առաջինը կարող է ուղիղ կապ հաստատել առցանց գովազդի և խանութներում մեծ մասշտաբով վաճառքի միջև, ասում են ոմանք: Այս պահին գովազդի գնորդները քիչ ընտրություն ունեն, քան վստահել մանրածախ վաճառողների պնդումներին նման փոխակերպման դրույքաչափերի վերաբերյալ:

«Մտահոգությունն այն է, որ մանրածախ ցանցերից շատերը գնահատում են իրենց տնային աշխատանքը», - ասաց պարոն Մահաֆին: «Եթե [Kroger]-ը իրականում կարողանա կապը առցանցից անցանց դարձնել և այն ստուգելի լինի երրորդ կողմի կողմից, դա նրանց համար կփոխի խաղը»:

Kroger-ն առաջին մանրածախ վաճառողներից էր, ով ընդլայնեց իր գովազդային բիզնեսը իր սեփականության սահմաններից դուրս՝ թույլ տալով ապրանքանիշերին օգտագործել իր սպառողների տվյալները՝ երրորդ կողմի հրատարակիչների կայքերի և հավելվածների օգտատերերին թիրախավորելու համար: Ավելի ուշ այն ընդլայնեց այդ ծառայությունը միացված հեռուստատեսության համար՝ ընկերությունների հետ համագործակցության միջոցով, ինչպիսիք են հոսքային հարթակը

տարի Inc.

և

Microsoft Corp.

Xandr-ի գովազդային տեխնոլոգիական ընկերությունը:

Kroger-ի և Albertsons-ի խոսնակները հրաժարվեցին մեկնաբանել առաջարկվող միաձուլման մասին հայտարարող մամուլի հաղորդագրություններից բացի, որոնք ենթադրում էին ձեռնարկության արժեքը 24.6 միլիարդ դոլարի Albertsons-ի համար:

Գրել Պատրիկ Սուրճ ժամը [էլեկտրոնային փոստով պաշտպանված]