Kohl's New Concept Store-ը փոքր է

Նոր 35,000 քառակուսի ոտնաչափ Kohl's խանութը կբացվի Տակոմայում, Վաշինգտոնում: Այն հորդում է նոր գաղափարներով, քանի որ ընկերությունը բացում է իր առաջին մինի խանութը: Ընկերությունը մայիսին խոստացել էր, որ առաջիկա հինգ տարում նախատեսում են բացել այդ միավորներից հարյուրը։ Այս առաջին խանութը կբացվի նոյեմբերի 4-ին^th և մասնակցել տոնական կրիտիկական եռամսյակին: Այն գտնվում է Սայմոնի սեփականությունում գտնվող Tacoma Mall-ում:

Մեկ միտք. այս նոր խանութը հեռու է ամպրոպային քննադատներից և ղեկավարությանը եզակի հնարավորություն է տալիս ընդգծել հաջողությունները և շտկել ցանկացած թերություն՝ առանց կողմնակի անձանց կողմից մշտական ​​վերահսկողության: Անկեղծ ասած, այն հաշվետվություններից, որոնք ես լսել եմ, այն քիչ թերություններ ունի, քանի որ շեշտում է բաց լինելը և ունի ժամանակակից հարմարանքներ: Հատակները փայլեցված են բետոնից, և կա ձիարշավարանի հատակագիծ, որը հասանելի է դարձնում բոլոր բաժինները։ Համեմատաբար փոքր խանութի լուսավորությունը ճկուն է, ինչը հեշտացնում է բաժանմունքների մեծացումը կամ փոքրացումը՝ կախված սեզոնից:

Տեսականին պետք է խմբագրվեր, և նախատեսվող բացման համար ընտրվեին բեսթսելերներ։ Kohl's-ի գործադիր տնօրեն Միշել Գասը նշել է WWD-ից Դեյվիդ Մոինին, որ Kohl-ն օգտագործել է տվյալներ՝ ստեղծելու շատ տեղայնացված փորձ և տեսականի, որը բնութագրվում է ավելի շատ կենտրոնացած արտաքին ապրանքանիշերի վրա, ինչպիսիք են Կոլումբիան և Էդդի Բաուերը: Կան ավելի շատ մանեկեններ, այդ թվում՝ մաշկի տարբեր երանգներով մոդելներ, բոլոր չափսերի՝ ընտանեկան ապրանքանիշերն ընդգծելու համար։

Խանութի դասավորության հիմնական փոփոխություններից մեկն այն է, որ դրամարկղն այլևս խանութի դիմաց չէ մուտքի մոտ: Ստուգումն այժմ կողքից է, ինչը հաճախորդներին ավելի շատ ապրանքի զգացողություն է հաղորդում խանութ մտնելիս: «Շատ չի տևի, որ հաճախորդները տեսնեն դուրսգրման տարածքը»: ասել է Գասը։

Իհարկե, կա Sephora բուտիկ, որը կգրավի երիտասարդ հաճախորդներին։ Փաստորեն, ամբողջ խանութն ունի երիտասարդ զգացողություն, որը պետք է դուր գա Gen X տարիքային խմբին: Ավելի շատ Mini-Kohl's արդեն կառուցման փուլում են (1) Սան Անջելո, Տեխաս, (2) Մորգանթաուն, Արևմտյան Վիրջինիա և (3) Lenox, Մաս: Այս միավորները, անշուշտ, հնարավորություն կտան ղեկավարությանը գնահատել փոքր խանութների հաջողությունը: Ավանդական Kohl's խանութը մոտ 80,000 քառակուսի ոտնաչափ է: Նոր խանութները նախատիպ կլինեն առաջիկա տարիներին նախատեսված լրացուցիչ միավորների համար. Առաջիկա չորս ֆինանսական տարիներին նախատեսվում է բացել ընդհանուր առմամբ 86 փոքր խանութ, ևս մի քանիսը կկազմեն 5-րդ տարում։

Տեսականի խմբագրումը իրական տեղական կենտրոնացում ապահովելու համար դժվար կլինի, քանի որ պետք է հաշվի առնել ժողովրդագրությունը, եղանակը և ազգային պատկանելությունը: Kohl-ի ղեկավարությունը նշել է, որ իրենք կօգտագործեն տվյալները յուրաքանչյուր վայրի համար որոշումներ կայացնելու համար:

ՀԵՏԳՐՈՒԹՅՈՒՆ. Սեֆորա բուտիկների համար տեղ ազատելու համար վերջին երկու արցունքների ընթացքում մոտ 600 խանութ է պոկվել: Kohl's-ի համար հիանալի հեղաշրջում էր Sephora-ի հետ համագործակցելը, քանի որ դա պետք է իջեցնի գնորդների միջին տարիքը: 250 խանութներ այս տարի կստանան Sephora բուտիկներ։ Հուսով եմ, որ տոնական սեզոնը որոշակի ուժ կցուցաբերի վերանորոգված խանութներում, քանի որ երկրորդ եռամսյակում վաճառքի ծավալները նվազել են -8.5 տոկոսով: Խանութների նոր ձևաչափերը, ավելացնելով Sephora-ն և փոքր կոնցեպտների տարածումը, հուսով ենք, որ Կոլը խթան կհանդիսանա ապագայի համար: