Kellogg ծրագրում է բաժանվել երեք անկախ հասարակական ընկերությունների՝ իր խորհրդանշական ապրանքանիշերը բաժանելով խորտիկների, հացահատիկի և բույսերի վրա հիմնված բիզնեսների:
Ընկերության բաժնետոմսերն աճել են մինչև 8%-ով նախաշուկայական առևտրում, սակայն փակվել են ընդամենը 1.9%-ով:
Երեքշաբթի հայտարարությունը գալիս է մեկ տասնամյակ անց Kellogg-ի կողմից Pringles-ի 2.7 միլիարդ դոլար արժողությամբ գնումից, որն ազդարարեց ընկերության անցումը դեպի կենտրոնանալով խորտիկների համաշխարհային բիզնեսի վրա, երբ մարդիկ ավելի հաճախ են ուտում ճաշերի միջև: Kellogg-ը, ինչպես նաև մրցակիցների նման Frito-Lay-ի սեփականատեր PepsiCo և Oreo-cookie սեփականատեր Mondelez, թեքվել են դեպի տենդենցը՝ ներկայացնելով ավելի շատ նախուտեստներ և գնելով փոքր ապրանքանիշեր: Երկուշաբթի օրը Mondelez-ը հայտարարեց, որ ձեռք է բերում Clif Bar-ը 2.9 միլիարդ դոլարով:
Հացահատիկային ապրանքների վաճառքը, ընդհակառակը, լճացել է ԱՄՆ-ում, քանի որ մարդիկ ուտում են ճանապարհի վրա և առավոտից ավելի շատ տարբերակներ են ձեռք բերում: Բրենդերը, ներառյալ Special K-ն, Froot Loops-ը և Rice Krispies-ը, տասնամյակներ շարունակ եղել են Kellogg-ի հիմքը, սակայն այլևս չեն համարվում ընկերության աճի հիմնական շարժիչ ուժերը: Համաճարակը կարճ ժամանակով վերակենդանացրեց հացահատիկային կատեգորիան, քանի որ ավելի շատ սպառողներ նախաճաշում էին տանը, բայց Քելլոգն ապագայում ակնկալում է եկամուտների կայուն աճ հյուսիսամերիկյան հացահատիկային բիզնեսի համար:
«Նրանք, ովքեր քերծեցին իրենց գլուխը 2012 թվականին Pringles-ի զրոյական համընկնման գործարքի մասին, այլևս չպետք է քերծեն: Հյուսիսամերիկյան ժառանգություն ստացած բիզնեսն է, որը չի համապատասխանում ղեկավարության ծրագրերին, և այսօրվա հայտարարությունը վերջնական է դարձնում դա»,- հաճախորդներին ուղղված գրառման մեջ գրել է Consumer Edge-ի վերլուծաբան Ջոնաթան Ֆինին:
Kellogg-ը կշռում է spinoffs-ը որպես պոտենցիալ ռազմավարություն 2018 թվականից ի վեր, երեքշաբթի օրը հայտարարությունը քննարկող կոնֆերանսի ժամանակ ներդրողներին ասացին ղեկավարները: Գործադիր տնօրեն Սթիվ Քեհիլեյնն ասել է, որ բոլոր երեք բիզնեսներն ունեն «զգալի» ինքնուրույն ներուժ, թեև ընկերությունը ուսումնասիրում է այլընտրանքներ, ներառյալ պոտենցիալ վաճառքը իր գործարանային բիզնեսի համար:
Միակցված՝ Kellogg's-ի գործարանային ստորաբաժանումը և հյուսիսամերիկյան հացահատիկային բիզնեսը կազմել են ընկերության հասույթի մոտ 20%-ը անցյալ տարի: Մնացած բիզնեսը ներառում է իր նախուտեստներ, արիշտա, միջազգային հացահատիկային և հյուսիսամերիկյան սառեցված նախաճաշ ապրանքանիշեր:
Սպասվում է, որ հարկերից զերծ սփինոֆերը կավարտվեն մինչև 2023 թվականի վերջ:
Նոր ընկերությունների անունները դեռ որոշված չեն, և երկու սփինոֆերի համար առաջարկվող կառավարման թիմերը կհայտարարվեն մինչև հաջորդ տարվա առաջին եռամսյակը: Կահիլեյնը կշարունակի մնալ խորտիկների համաշխարհային ընկերության գործադիր տնօրենի պաշտոնում:
Այդ բիզնեսում կլինեն այնպիսի բրենդներ, ինչպիսիք են Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts և RXBAR, իսկ անցյալ տարի 11.4 միլիարդ դոլար եկամուտ է գրանցվել: Այդ վաճառքների մոտ 10%-ը գալիս է Աֆրիկայում լապշայի աճող բիզնեսից, իսկ ևս 10%-ը գալիս է Eggo վաֆլիից և սառեցված նախաճաշի բիզնեսից: Հյուսիսային Ամերիկան կներկայացնի ընկերության հասույթի գրեթե կեսը:
Խորտիկների վրա կենտրոնացած ընկերությունը նույնպես կփորձի ավելացնել իր պորտֆելը գնումների միջոցով, ըստ Cahillane-ի:
Առաջարկվող հյուսիսամերիկյան հացահատիկային ընկերությունը անցյալ տարի տեսել է 2.4 միլիարդ դոլարի վաճառք: Մոտ ժամանակներս սպինոֆը կկենտրոնանա մատակարարման շղթայի խափանումներից ետ կանգնելու և շուկայի կորցրած մասնաբաժնի վերականգնման վրա: Kellogg-ն ակնկալում է, որ այն ժամանակի ընթացքում կայուն եկամուտ կստեղծի որպես ինքնուրույն ընկերություն՝ միաժամանակ բարելավելով շահույթի մարժան:
«Դա բավականին կայուն բիզնես է, որը որոշ չափով անկում է ապրում», - ասաց Քեհիլենը CNBC-ի Սառա Էյսենին: «Squawk Box»: Հայտարարությունից հետո՝ հավելելով, որ նա ակնկալում է ավելի շատ նորամուծություններ և ապրանքանիշի ձևավորում spinoff-ից, քանի որ դրա ապրանքանիշերը ստիպված չեն լինի մրցակցել Pringles-ի կամ Cheez-I-ի հետ ռեսուրսների համար:
Kellogg-ի բույսերի վրա հիմնված ստորաբաժանումը կօգտագործի Morningstar Farms-ը որպես իր խարիսխ ապրանքանիշ: Անցյալ տարի բիզնեսը հայտնել է 340 միլիոն դոլարի վաճառք: Եթե ավարտվի, ապա սպինոֆը ներդրողներին առաջարկում է բաժնետոմսերի մեկ այլ խաղ՝ բացի բույսերից Beyond Միս, որը մոտ երեք տարվա ընթացքում եռամսյակային շահույթ չի ստացել և այս տարի տեսել է իր բաժնետոմսերի 63% անկում:
Երեք բիզնեսի շտաբը կմնա անփոփոխ։ Ե՛վ հյուսիսամերիկյան հացահատիկային ընկերությունը, և՛ բույսերի վրա հիմնված սննդամթերքի սպինոֆը կտեղակայվեն Միչիգան նահանգի Բեթլ Կրիկ քաղաքում: Խորտկարանների համաշխարհային ընկերությունը կպահի իր կորպորատիվ կենտրոնակայանը Չիկագոյում, ևս մեկ համալսարան՝ Battle Creek-ում:
Kellogg-ը դեռ չի որոշել, թե ինչպես կբաժանի իր շահաբաժինները երեք ընկերությունների միջև, CNBC-ին ասել է Կահիլեյնը:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/06/21/kellogg-to-split-into-three-independent-companies.html