Կավիտա Ռաջվադեն՝ Հնդկաստանում փոդքաստերի նոր դարաշրջանի մասին IVM-ով

Փոդքասթները տարածված էին ԱՄՆ-ում դեռևս 2000-ականներին, սակայն Հնդկաստանին երկար, երկար ժամանակ պահանջվեց այդ երևույթին հասնելու համար: Մարդիկ փոդքասթերի հետ փորձեր էին անում նաև Հնդկաստանում, բայց շուկան չէր կարող բավականաչափ աճել: Երբ Ամիտ Դոշին և Կավիտա Ռաջվադեն գործարկեցին IVM-ը որպես փոդքասթինգի նպատակակետ, Հնդկաստանի փոդքասթների շուկան շատ քիչ մեծ խաղացողներ ուներ: Հիմնադրվելով 2015-ին, ընկերությունը կարողացել է այժմ պարծենալ հայտնի փոդքասթներով, ինչպիսիք են Ինչ դժոխք Նավյա և Սայրուսն ասում է. IVM-ի այլ փոդքաստները ներառում են Սովորության մարզիչ, Պաիսա Վաիսա և Շունյա Մեկ.

Համաձայնելով, որ իրենք շուկա ունեին ստեղծելու նախքան այն կառավարելու պլանավորումը, Ռաջվադեն ասում է. «Լավագույն հաճոյախոսությունը, որը ես կարող էի ստանալ, այն, ինչ ես կվերցնեմ, այն է, որ մենք սովորելը զվարճալի դարձրինք: Մեր երկրորդ ամենատարածված կատեգորիան հանրային քաղաքականությունն է: Մեր պարզ նպատակն էր գտնել խելացի մարդկանց և ստեղծել խելացի բովանդակություն: Երբ մենք սկսեցինք, մարդիկ մեզ ասացին, որ հիմար գաղափար է կենտրոնանալ աուդիո վրա, երբ տեսանյութերը կառավարում են ոլորտը: Մենք գիտեինք, որ չունենք այնպիսի գումար, որը պահանջվում է տեսաբովանդակության ստեղծման համար: Մենք կենտրոնանում ենք ոչ թե զվարճանքի, այլ տեղեկատվական-զվարճանքի վրա և օգտագործում ենք մեր ակտիվները լավագույն ձևով»:

IVM-ի ստեղծման օրվանից ի վեր, փոդքասթերի սպառումն աճել է թռիչքներով և սահմաններով – KPMG-ի Media and Entertainment Report 2020-ը գրանցել է 29.3% աճ Հնդկաստանի համար 2020 թվականին:

Ռաջվադեն ավելացնում է, որ ֆիլմի բովանդակությունը միշտ էլ հեշտ ելք է ավելի լավ ներգրավվածություն ձեռք բերելու համար, սակայն IVM-ն ռիսկի է դիմել՝ հեռու մնալ դրանից սկզբնական տարիներին: IVM-ից առաջ Ռաջվադեն աշխատել է Sony Music Entertainment-ի և Only Much Louder Entertainment-ի հետ:

Խոսելով անցած տարվա իրենց փոդքասթի համար մի քանի ամենամեծ աստղերից մի քանիսի հետ պարապելու մասին, Ռաջվադեն ասում է. Ինչ դժոխք Նավյա Ես կարծում էի, որ հնդիկ աղջիկներն ու կանայք սովորաբար չեն նստում մեր տատիկների հետ և զրուցում կարևոր թեմաների շուրջ: Նրանք (տատիկները) 1950-ականներին և 1960-ականներին նավարկեցին կյանքը. նրանք արեցին այն, ինչ արեցին այդ դարաշրջանում (և դա պետք է մեծ պայքար լիներ): Նրանք կրակոտ կանայք էին։ Այսպիսով, մենք մտածեցինք ստիպել երեք սերունդներին խոսել այնպիսի խնդիրների մասին, ինչպիսիք են սեռական և հոգեկան առողջությունը»: Շոուում նկարահանվել են բոլիվուդյան աստղ Ջայա Բաչչանը դստեր՝ Շվետա Բաչչանի և թոռնուհի Նավյա Նավելի Նանդայի հետ միասին։

«Բոլորը ճանաչում են Ջայային որպես դերասան-խորհրդարանական, Շվետան հիանալի անձնավորություն է, որը մեծացրել է Նավյայի նման զարմանալի երեխայի: Բայց մենք ուզում էինք նրանց զրկել իրենց հանրային կերպարից և հայտնիության կարգավիճակից: Այսպիսով, դուք կարող եք լսել կանանց երեք սերունդ, որոնք խոսում են այն հարցերի մասին, որոնք ազդում են կանանց առօրյա կյանքի վրա»:

Շոուն այնպիսի ուշադրության կենտրոնում է պահում փոդքասթները, ինչպես երբեք՝ հաշվի առնելով ներգրավված հայտնի մարդկանց ներգրավվածությունը հանդիսատեսի կողմից: Ռաջվադեն կարծում է, որ շոուն փոդքասթների համար արեց այն, ինչ OTT-ն արեց հինդի բովանդակության համար՝ բացեք չուսումնասիրված բովանդակության նոր պողոտա: «Դա մեր մեծ փոփ-մշակույթի պահն էր, և դրա մասին հիշատակումը նույնպես Կաուն Բանեգա Կրորեպատին (Ով է ուզում դառնալ միլիոնատեր-ի հնդկական տարբերակը, որը վարում է Ամիտաբ Բաչչանը): Որպես կանխիկ ընկերություն, որը չէր կարող շատ ծախսեր կատարել մարքեթինգի վրա, մենք վայելում ենք այդ տեսակի մարքեթինգը»:

Նա ավելացնում է. «Իմ մեջքի ամենամեծ թփթփոցը կինոյի մարդկանց հետ ոչ կինոբովանդակության շոու պատրաստելն էր: Շատ մարդիկ զանգահարեցին և ասացին, որ «մոռացել ես Ջայային ներկայացնել որպես խորհրդարանական», և ես նրանց ասացի, որ նա կարող է պատգամավոր լինել, բայց իր թոռնուհու համար նա պարզապես իր տատիկն է: Ես ուզում էի ավելի շատ խոսակցություններ անել տների անվտանգ տարածքում: Որպես երիտասարդ կանայք, մենք այդ ապահով տարածքի կարիքն ունենք, և ես ուզում եմ շեշտել այն փաստը, որ այդ անվտանգ տարածքը ձեր մայրիկն ու տատիկն է: Նավյայի շոուով մեզ հաջողվեց դա անել»։

Ավելի քան մեկ տասնամյակ աշխատելով մեդիա ոլորտում՝ Ռաջվադեն նոր չէր գենդերային կողմնակալության և ընկալումների մեջ, որոնք հաճախ փակում են կին խաղացողների ճանապարհը: Այնուամենայնիվ, նա նախընտրում է չկենտրոնանալ դրանց վրա։ «IVM-ում իմ ժամանակն ամենահանգիստն է եղել իմ կարիերայում, քանի որ մեդիայում իմ կարիերայի 10-15 տարիների ընթացքում ես միակ կինն էի տղամարդկանցով լի սեղանի մոտ 90% դեպքերում: Սարսափելի էր, թե ինչպես էին այդ ժամանակ աշխատում լրատվամիջոցները։ Ես հավատում եմ, որ առաջնորդությունը մեծ տարբերություն է ստեղծում, և այստեղ IVM-ում, հուսով եմ, որ ես կբերեմ այդ տարբերությունը: Անձնական ամբիցիաները շատ կարևոր են։ Ես գիտեմ բավականաչափ տղամարդկանց, ովքեր պայքարում են իրենց ոլորտում: Ես գուցե չտեսնեմ այն ​​փոփոխությունը, որն ուզում եմ այս աշխարհում, բայց անում եմ առավելագույնը, գուցե հաջորդ սերնդի համար»:

(Այս խոսակցությունը խմբագրվել և խտացվել է պարզության համար)