Քանյե Ուեսթի Yeezy-ն անհանգստացնում է ներդրողներին

Ներդրողները ստանում են ևս մեկ հիշեցում անկայուն ազդեցություն ունեցողների հետ միավորվելու ռիսկի մասին:

X

հաջորդ Adidas'(ADDYYԵրգիչ Քանյե Ուեսթի հետ հարաբերությունները խզելու որոշմամբ, կոշկակարի բաժնետոմսերն այս շաբաթ իջել են 3.2%-ով՝ ելնելով Deutsche Borse Xetra-ում առևտրի արդյունքներից, որը մեջբերում է S&P Global Market Intelligence-ը: Նույնքան անկում է ապրել նաև ամերիկյան դեպոզիտար անդորրագրերի բաժնետոմսերը, որոնք վաճառվում են ADDYY խորհրդանիշով:

Adidas-ի վրա ճնշում գործադրվեց Ուեսթից բաժանվելու համար այն բանից հետո, երբ երգչուհին մի շարք մեղադրվող ռասայական մեկնաբանություններ արեց: Հաշվի առնելով, որ կոշկակարը վստահում է «Yeezy» կոշիկի ապրանքանիշին, որին աջակցում է Ուեսթը, դրա կորուստը մեծ հարված է Գերմանիայում գործող ընկերության բիզնեսին: Եվ այդ բաժնետոմսերի վաճառքը կարող է լինել միայն ցավի սկիզբը Adidas-ի ներդրողների համար, քանի որ ապրանքանիշը, ըստ էության, անհետանում է, ասում է Դեյվիդ Սվարցը, Morningstar բաժնետոմսերի վերլուծաբանը: Ընկերության կապերը Ուեսթի հետ կոշիկի բրենդերի արտադրության հարցում նյութական էին:

«Չնայած այս քայլը վերջերս դարձել էր անխուսափելի, դրա ազդեցությունը կլինի ավելի ծանր, քան մենք ակնկալում էինք, քանի որ Adidas-ը դադարեցրեց Yeezy-ի բոլոր ապրանքների արտադրությունը և դադարեցրեց հոնորարների վճարումները», - ասաց Սվարցը:

Քանյեն ռումբ է նետել Adidas ներդրողների վրա

Բիզնեսի այս կարևոր գիծը կորցնելը մեծ խոչընդոտ է պայքարող Adidas-ի համար: Ընկերության չափազանց վստահությունը անկայուն աստղի վրա այժմ պարտավորություն է:

Swartz-ը գնահատում է, որ ապրանքանիշի անհապաղ վաճառքը կվերածվի Adidas-ի չորրորդ եռամսյակի զուտ շահույթին 250 միլիոն եվրոյի չափով: Դա կազմում է մոտավորապես 249 միլիոն դոլար կորցրած շահույթ: Սա զգալի հետընթաց է, որը կազմում է Adidas-ի 40 միլիոն դոլարի ավելի քան 598%-ը, որը ակնկալվում է, որ ամբողջ տարին աշխատի, ասում է S&P Global Market Intelligence-ը:

Adidas-ի բիզնեսն արդեն դժվարության մեջ էր մինչև Արևմուտքի խնդիրը: Անցյալ շաբաթ ընկերությունը ներդրողներին ասաց, որ բաց կթողնի շահույթի ակնկալիքները թույլ վաճառք Չինաստանում, գույքագրման և դրա ավարտի հետ կապված գանձումների մեծ քանակություն բիզնես Ռուսաստանում. Swartz-ը կարծում է, որ Adidas-ն այժմ կվաստակի ընդամենը 250 միլիոն եվրո այս տարի շարունակական գործառնությունների հիման վրա՝ ավելի քան 80%-ով ավելի քան ակնկալվողից:

Yeezy-ի ազդեցության չափումը ենթադրություն է: Swartz-ը գնահատում է, որ այն կազմում է Adidas-ի հասույթի մինչև 9%-ը և շահույթի մինչև 15%-ը: Adidas-ը, հավանաբար, վճարում է Ուեսթին տարեկան մոտավորապես 100 միլիոն դոլար արտոնագրման համար: Swartz-ը, սակայն, նշում է, որ Adidas-ը վաճառում է ավելի քան 300 միլիոն ոչ Yeezy կոշիկներ:

Yeezy ապրանքանիշի ապագան անհայտ է։ «Adidas-ը նշել է, որ պահպանում է Yeezy-ի գոյություն ունեցող դիզայնի և նոր գույների իրավունքները: (Արևմուտքը) հրապարակային հայտարարություններ է արել, որոնք ենթադրում են, որ նա ունի այս մտավոր սեփականությունը, բայց մենք չենք կարծում, որ դա այդպես է», - ասաց Սվարցը: «Ye-ն հայտարարել է Yeezy-ի արտադրանքն ուղղակիորեն սպառողներին վաճառելու իր մտադրության մասին, սակայն դա վտանգում է իրավական գործողությունների հնարավորությունը»:

Եվ դա միայն Adidas-ի ներդրողների համար խնդիր չէ: Կոշկակարի բաժնետոմսերը տարբեր ինդեքսներով են, ներառյալ S&P Global 1200-ը և iShares Global Consumer Discretionary ETF-ը (RXI).

Զգուշություն Influencers-ի հետ

Շատ բրենդներ փորձել են վերակենդանացնել ապրանքանիշերը ազդեցիկներով: Բայց դա ավտոմատ շահում չէ:

Crocs (CROX) գտավ հաջողություն՝ նոր կյանք շունչ տալով իր ապրանքանիշի մեջ՝ միավորվելով աստղերի հետ, ինչպիսին է Zooey Deschanel-ը: Եվ Բացը (GPS) միավորվել է նաև Ուեսթի հետ: Gap-ի բաժնետոմսերն իրականում աճել են 3.7%-ով այն բանից հետո, երբ այս շաբաթ սովորական հագուստի մանրածախ վաճառողը պաշտոնապես դուրս բերեց Yeezy Gap-ի մնացած ապրանքները դարակներից: Այն ավարտեց իր համագործակցությունը երգչուհու հետ սեպտեմբերին։

Հայտնի մարդկանց և հասարակական ընկերությունների հետ այլ գործարքները նույնպես հակասական արդյունքներ են ունեցել: Glu Mobile-ը միավորվել է Ուեսթի նախկին կնոջ՝ Քիմ Քարդաշյանի հետ բջջային խաղի համար, որը կոչվում է «Kim Kardashian: Hollywood»: Էլեկտրոնային Արվեստ (EA) անցյալ փետրվարին գնել է Glu Mobile-ը 2.4 միլիարդ դոլարով: Այդ ժամանակվանից ի վեր Electronic Arts-ի բաժնետոմսերը նվազել են մոտավորապես 10%-ով:

Իսկ դերասան Ջեսիկա Ալբան հիմնել է բնական արտադրանքի արտադրողը ազնիվ (ՀՆՍՏ) 2012 թվականին: Նրա ընկերությունը հրապարակվեց 2021 թվականի մայիսին: Բաժնետոմսերը նախնական հրապարակային առաջարկից հետո նվազել են ավելի քան 80%-ով: Ալբան մնում է ընկերության գլխավոր ստեղծագործական տնօրենը և դեռևս պատկանում է ընկերության մոտավորապես 5%-ին:

Սակայն առայժմ Adidas-ը պետք է պարզի կյանքը Քանյեից հետո:

Kayne և Adidas. ըստ թվերի

Աղբյուրներ՝ Morningstar, S&P Global Market Intelligence