JOSEPH Partners With Love ողջունում է նախաձեռնությունը

Բրիտանական JOSEPH նորաձևության բրենդը հայտարարել է փախստականներին աջակցող Love Welcomes սոցիալական ձեռնարկության հետ ազդեցիկ համագործակցության մասին: Հատուկ մշակված կտորների հավաքածուն հասանելի կլինի 2022 թվականի մայիսից։

Դիզայներական բրենդը հիմնադրվել է 1966 թվականին Կազաբլանկայում ծնված Ջոզեֆ Էտտեգուիի կողմից և տարիների ընթացքում ռազմավարական համագործակցություններ է ունեցել դիզայներական տարբեր գործընկերների հետ:

Love Welcomes հավաքածուն սահմանափակ քանակով և ձեռքով պատրաստված պարկուճների շարք է, որի ուշադրության կենտրոնում են 18 փախստական ​​կանայք, որոնք ձեռքով պատրաստել են յուրաքանչյուր կտոր:

«Իրական պատիվ էր աշխատել մի կազմակերպության հետ, որն ունի նպատակի նման ուժեղ զգացում: Նրանք առաջարկում են աջակցություն շոշափելի ձևով, ոչ միայն տեքստիլի և արտադրանքի միջոցով, այլ այն ամենին, ինչ առնչվում է առօրյա կյանքին՝ ինտեգրում հասարակությանը, կյանքի գործնական հնարավորությունները նոր քաղաքում, նոր երկրում: Սերն ու էներգիան, որոնք կանայք բերեցին սեղանի շուրջ, ուրախությունը՝ չնայած իրենց հանգամանքներին, դա շատ խոնարհ փորձառություն էր»: Համագործակցության մասին ասացին JOSEPH-ի համաստեղծագործ տնօրեններ Աննա Լունդբեկ Դյրը և Ֆրեդերիկ Դիհրը:

Կա նաև կայունության կենտրոնացում, քանի որ արտադրանքը պատրաստված է թափոն մետաքսից և հանդիսանում է JOSEPH «Թափոնների նախագիծ» նախաձեռնության մի մասը, որը մեկնարկել է ապրանքանիշը 2020 թվականին:

Ամեն տարի մոտավորապես 140 միլիոն ֆունտ ստերլինգ արժողությամբ տեքստիլ է գնում Մեծ Բրիտանիայի աղբավայր: JOSEPH-ի նոր հավաքածուները օգտագործում են ավելցուկային նյութեր, որոնք այլ կերպ նախատեսված են աղբավայրի համար և այն վերաիմաստավորում են ինչ-որ նոր բանի:

Deloitte-ի կողմից իրականացված հետազոտությունը կայունության և սպառողների վարքագծի վերաբերյալ ընդգծեց, որ էթիկական խնդիրները մնում են հիմնական շարժիչ ուժը սպառողների ավելի քան մեկ երրորդի համար: 2021թ.-ին անցկացված հարցման ժամանակ սպառողների 34%-ն ընտրել է կայունության վրա կենտրոնացած ապրանքանիշ, իսկ 30%-ը՝ էթիկական պրակտիկայով ապրանքանիշեր:

Բարեգործական գործընկերությունները, որոնք դուրս են գալիս ֆինանսական աջակցության առաջարկից և զարգացնում են ինչպես աջակցող ապրանքանիշը, այնպես էլ ընտրված բարեգործությունը, բոլորն էլ օգուտ են քաղում հմտությունների փոխանցումից և նորարարությունից: Այս գործընկերությունները գնալով ավելի ու ավելի են հայտնվում կորպորատիվ կազմակերպությունների հիմքում, երբ խոսքը վերաբերում է սոցիալական պատասխանատվության:

Աբի Հյուիթը «Love Welcomes» ստեղծագործական սոցիալական ձեռնարկության համահիմնադիրն ու գործադիր տնօրենն է, որը մեկնարկել է 2017 թվականին՝ ի պատասխան Հունաստանում փախստականների ճգնաժամին: Այն աշխատում է բազմաթիվ վայրերում՝ աջակցելով ինչպես ճամբարներում գտնվող փախստականներին, այնպես էլ վերաբնակեցվածներին:

Կազմակերպությունը տրամադրում է ուսուցում և հմտություններ՝ կին փախստականների ինքնարժեքը բարելավելու համար: Love Welcomes-ն արդեն համագործակցել է Լևիսի և հանրաճանաչ մշակույթի նկարիչ Բենքսիի հետ՝ ստեղծելով ապրանքներ՝ օգնելու միջոցներ ստեղծել սոցիալական ձեռնարկության համար, ինչպես նաև բարձրացնելով իրազեկվածությունը միլիոնավոր մարդկանց շարունակական ծանր վիճակի մասին, ովքեր ստիպված են եղել լքել իրենց տները:

Ընդամենը 134 կտոր է արտադրվել և կվաճառվի բացառապես JOSEPH կայքում, իսկ շահույթը կվերադարձնի Love Welcomes-ին: Պարկուճների հավաքածուն ներառում է հյուսված մետաքսե տոպրակ, որն իր մեջ ներառում է 22 մետր թափոն մետաքս և Love Welcomes թիմին ավելի քան 28 ժամ է տևում ստեղծագործելու համար:

«Մենք ոգևորված ենք JOSEPH-ի՝ ամենաճանաչված և պահանջված ապրանքանիշերից մեկի հետ աշխատելու համար, ովքեր իրենց արհեստի մեջ ուշադրություն են դարձնում մանրուքներին: Սովորելով լավագույններից լավագույններից՝ դա զարմանալի փորձ և հնարավորություն էր սովորելու դիզայնի և ատելիեի թիմից, որը կանանց սովորեցրել է արհեստագործության իրենց փորձը: Այս համագործակցության շնորհիվ կանայք ոչ միայն հնարավորություն կունենան սովորել նոր հմտություններ, այլև կվաստակեն աշխատավարձ (կենսամիջոցներից բարձր): Ֆինանսական անկախությունը կարևոր է կանանց հզորացման համար, ինչը նրանց հնարավորություն է տալիս պաշտպանել իրենց և վստահություն ունենալ՝ վերականգնելու իրենց կյանքը»,- ասում է Հյուիթը՝ բացատրելով հարգված նորաձևության ապրանքանիշի հետ աշխատելու առավելությունները: