Ազատություն մեդիա Նախագահ Ջոն Մելոնը CNBC-ին ասել է, որ կասկածում է, որ երկարաժամկետ հոսքային բովանդակությանը գովազդային հոլովակներ ավելացնելը կօգնի մեդիա ընկերություններին հաջողության հասնել երկարաժամկետ հեռանկարում:
«Ես մի փոքր թերահավատ եմ, թե քանի մարդ է խնայում մի քանի դոլար կամ պատրաստ է հանդուրժել գովազդը, որը ես կանվանեի երկարաժամկետ ժամանցային ծրագրավորում», - ասել է Մալոնը CNBC-ին տված հարցազրույցում: Դեյվիդ Ֆաբեր որը հեռարձակվել է հինգշաբթի:
Netflix-ը գործարկեց իր առաջին էժան պլանը գովազդներով տարիներ շարունակ մերժելուց հետո հայեցակարգը։ Միևնույն ժամանակ, Disney+-ը պատրաստվում է իր գովազդային մակարդակը ներկայացնել դեկտեմբերին: Այլ հանրաճանաչ հեռարձակողներ, ներառյալ Hulu-ն և HBO Max-ը, արդեն ունեն գովազդի աջակցությամբ իրենց ծրագրերը:
Մալոնը կարծում է, որ շահութաբերության հասնելու կարևոր բաղադրիչն այն է, որ սթրիմերը օգտատերերին ավելի ցածր գներով մակարդակից տեղափոխեն ավելի բարձր գներով:
«Կարծում եմ՝ հոսքում հաջողակ լինելու համար դուք պետք է ունենաք ձեր սեփական ձագարը: Դուք չեք կարողանա մեծ գումար ծախսել հաճախորդների գովազդի և առաջխաղացման վրա, քանի որ դա կսպանի ձեզ»,- ասել է Մելոունը:
Մեդիամագնատն ասել է Apple կենտրոնացած է իր բարձրորակ ապրանքանիշի պահպանման վրա, մինչդեռ Amazon դեռ պարզում է այն օպտիմալ դերը, որը կարող է խաղալ որպես փաթեթավորող և որպես խթանող:
«Apple-ը շատ նպատակադրված է ապահովելու, որ նրանք պահպանեն իրենց որակի մակարդակը չափազանց բարձր: Նրանք պատրաստ են վիդեո բովանդակություն ավելացնել իրենց առաջարկներին: Բայց նրանք ցանկանում են համոզվել, որ դա չի վնասի իրենց չափազանց բարձր որակի ապրանքանիշին», - ասել է Մալոնը: «Ամազոնի տղաները, իմ կարծիքով, ավելի կոմերցիոն են: Կարծում եմ, որ նրանք դեռ փորձարկումներ են անում։ Նրանք փորձում են սպորտը, նրանք փորձում են բովանդակություն, նրանք փորձում են գովազդով աջակցվող բովանդակություն»:
Մելոունն ասաց, որ «ակնհայտորեն» տեղի կունենա որոշակի համախմբում տարածության մեջ, ինչպես նաև բյուջետային կրճատումներ հոսքերի կողմից, քանի որ մրցակցությունը շարունակում է թեժանալ:
Սպորտային իրավունքներ
Հաղորդավարներն ավելի ագրեսիվ են դառնում սպորտային հեռարձակմամբ: Apple-ը 10 տարվա պայմանագիր է հայտարարել Major League Soccer-ի հետ հեռարձակել հանդիպումները իր հոսքային ծառայության միջոցով: Amazon«Hursday Night Football»-ի առաջին հեռարձակումը երեք ժամվա ընթացքում ռեկորդային թվով նոր Prime գրանցումներ է գրանցել:
Մելոնն ասաց, որ ընկերությունները դեռ փորձեր են անում սպորտային հեռարձակման հետ կապված և տեսնում են, թե որքան կպչուն և կայուն է բիզնեսը:
«Մարդը դեռևս տեսնում է հսկայական շուկայական հզորություն սպորտում, քանի դեռ կա մրցակցություն դիստրիբյուտորների միջև, այնպես որ, եթե դիստրիբյուտորը զգում է, որ պետք է ունենա այն, կամ նա պատրաստվում է կորցնել իր հաճախորդների նշանակալից քանակությունը մեկ ուրիշի նկատմամբ՝ մրցակցի պատճառով, նա կկորցնի: վճարեք գինը և հուսով ենք, որ բոլորը նույն գինը կվճարեն»,- ասել է Մելոնը:
Այնուամենայնիվ, նա նախազգուշացրեց, որ այդ քայլը կարող է բարձրացնել փաթեթի արժեքը և սպառողներին հեռացնել:
«Դուք պետք է զգույշ լինեք, նրանք չեն ցանկանում ստանալ շատ բարձր գնով պրեմիում ծառայություն՝ առանց հասանելիության, քանի որ այդ դեպքում երեխաները կդադարեն դիտել սպորտը», - ասաց Մելոնը:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/11/17/john-malone-says-hes-skeptical-of-ad-supported-content-as-netflix-disney-roll-out-ad-tiers: html