ISpot հանդիսատեսի չափման մատակարարը և Nielsen-ի մրցակիցը ներդրումներ է կատարում TVision-ում

Այսօր ավելի վաղ «TVision» հանդիսատեսը չափող ընկերությունը հայտարարեց 16 միլիոն դոլար ընդհանուր ծավալով ներդրումների նոր փուլի մասին։ Ներդրումային փուլը ղեկավարում էր iSpot-ը՝ լսարանը չափող մեկ այլ ընկերություն:

TVision-ը տրամադրում է վայրկյան առ վայրկյան, անձի մակարդակի տվյալներ այն մասին, թե ինչպես են մարդիկ հեռուստացույց դիտում. ով է դիտում, ինչ է դիտում և որքան ուշադրություն է դարձնում ինչպես գծային, այնպես էլ միացված հեռուստացույցին: iSpot-ն ապահովում է միջպլատֆորմային չափումներ, ինչպես նաև ստեղծագործական թեստավորում, լսարանի ստուգում և բիզնեսի արդյունքներ: iSpot-ն օգտագործում է տվյալներ, որոնք ստացվում են տասնյակ միլիոնավոր խելացի հեռուստացույցներից, բազմաալիքային տեսածրագրերի դիստրիբյուտորներից (MVPD) և TiVo-ից ամբողջ երկրում:

iSpot-ն ունի հաճախորդների բազա, որը բաղկացած է հարյուրավոր ապրանքանիշերից և բոլոր խոշոր հեռուստացանցերից, ներառյալ NBCUniversal-ը: Այս տարվա սկզբին NBCUniversal-ն օգտագործեց iSpot-ը գովազդի չափման համար և որպես արժույթի թեստ այնպիսի բարձրակարգ հեռուստատեսային իրադարձությունների համար, ինչպիսիք են Super Bowl-ը և Ձմեռային Օլիմպիական խաղերը: Մարտին NBCUniversal-ը հայտարարեց, որ նրանք կօգտագործեն iSpot-ի միջպլատֆորմային լսարանի չափումը որպես իրենց «պաշտոնական արժույթ 2022-23 թվականների սկզբնական համար»: Հունիսին NBCUniversal-ը հայտարարեց 40% Նրանց գրեթե ավարտված նախնական բանակցություններում օգտագործվել են չափման երաշխիքներ, որոնք գերազանցում են ավանդական տարիքը և սեռը:

TVision-ի ներդրումները կօգտագործվեն անհատական ​​մակարդակով պանելային չափումների շարունակական վերափոխման և արդիականացման համար: Սա ներառում է TVision-ի արտոնագրված տեխնոլոգիայի կատարելագործումը` լսարանը և ուշադրությունը պասիվորեն չափելու համար իրենց հայացքների վրա էկրանի մեթոդաբանությամբ, որն օգտագործվում է գծային հեռուստատեսությամբ և CTV-ում ծրագրավորման և գովազդի համար: Հայտարարությունը եկավ այն ժամանակ, երբ դիտողների վարքագիծը փոխվում է, քանի որ CTV-ի ընդունումը շարունակում է աճել: Բացի այդ, ներդրումները գալիս են այն ժամանակ, երբ արդիականացվում են հեռուստատեսային և միջպլատֆորմային լսարանի չափման մեթոդոլոգիաները:

Ֆինանսական համաձայնագիրը ընդլայնում է արտոնագրային հարաբերությունները iSpot-ի հետ TVision-ի հետ՝ չափելով հեռուստադիտման համատեղ դիտումը և անձի մակարդակի չափումները: Համաձայնագրով iSpot-ը կլինի լսարանի չափման միակ մատակարարը, ով հասանելի կլինի TVision-ի հոսքային լսարանի վահանակին, որը չափում է ավելի քան 900 հոսքային հավելվածներ և հրատարակիչներ:

iSpot-ի գործադիր տնօրեն և հիմնադիր Շոն Մյուլլերը հայտարարության մեջ նշում է. «Մեր ներդրումը TVision-ում ներդրում է CTV-ի և միջպլատֆորմային հեռուստատեսային արժույթների ապագայում»: «Մենք ողջունում ենք TVision-ի նորամուծությունները ապագայի տնային վահանակի կառուցման գործում և անհամբեր սպասում ենք ավելի շատ առաջընթացների TVision-ից, որոնք սնուցվում են մեր ներդրումներով»: Ներդրումների շրջանակներում Մյուլլերը կմիանա TVision-ի խորհրդին:

TVision-ի գործադիր տնօրեն Յան Լյուն ավելացնում է. «Ապագա վիդեո արժույթները, որոնք օգտագործում են ինչպես մարդահամարի, այնպես էլ վահանակի տվյալները, ոլորտին ավելի ճշգրիտ պատկերացում կտան, թե ով է իրականում հեռուստացույց դիտում, անկախ նրանից, թե ինչպես է այդ բովանդակությունը հայտնվում էկրանին: TVision-ը առաջ է քաշել նոր մոտեցում և ստեղծել ենթակառուցվածք՝ փոխելու, թե ինչպես են համատեղ դիտումը և հանդիսատեսի անհատականացումը աշխատում հեռուստատեսային արդյունաբերության համար: Հիանալի հաճախորդների և iSpot-ի վերջին ռազմավարական ներդրումային փուլի հետ միասին մենք պատրաստ ենք օգնելու ստեղծել նոր, ավելի թափանցիկ և բաց հեռուստատեսային էկոհամակարգ»:

Քելլի Աբկարյանը, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal-ը, ով առաջատարն է լսարանի չափման ոլորտի բարելավմանը, ասում է. «iSpot-ի զանգվածային վահանակի համադրումը իրական մարդկանց հաշվելու TVision-ի ժամանակակից մոտեցման հետ օգնում է գովազդատուներին ավելի մեծ ճշգրտությամբ չափել գծային և CTV-ների համատեղ դիտումը: տնային տնտեսություններ և տարբեր լսարաններ: Կրոսպլատֆորմային արժույթը, որը հիմնված է ճշգրիտ գովազդի վրա և ապահովված է արագ և ճշգրիտ համատեղ դիտման չափման միջոցով, նաև կբերի բոլորովին նոր մոտեցում պրեմիում բովանդակության գնահատման համար»:

Սա վերջին հայտարարությունն է, որն արել է iSpot-ը՝ բարձրացնելու իր լսարանի չափման հնարավորությունները ձեռքբերման, գործընկերության կամ ներդրումների միջոցով, քանի որ նրանք ձգտում են փոխարինել Nielsen-ին որպես հիմնական բանակցային արժույթ հեռուստատեսային և միջպլատֆորմային լսարանների համար:

Անցյալ տարի iSpot-ը ձեռք բերեց DRMetrix-ը և Ace Metrix-ը, երկու ընկերություններն էլ չափում են գովազդը: Այս տարվա սկզբին iSpot-ը ձեռք բերեց Թունիթի և գովազդային տեխնոլոգիական ընկերություն, որը մասնագիտացած է տնից դուրս հեռուստացույցի դիտման ուղիղ ձայնի չափման մեջ՝ օգտագործելով հավելվածը: Սեպտեմբերին iSpot-ը համաձայնության եկավ Կոնվիվա, հոսքային վերլուծական ընկերություն։ iSpot-ը կմիավորի Conviva-ի հոսքային տվյալները իրենց միասնական միջպլատֆորմային լսարանի չափման արտադրանքի մեջ:

Հայտարարությունը գալիս է այն ժամանակ, երբ լսարանի չափման մեթոդոլոգիաները շարունակում են մնալ փոփոխական վիճակում: Այս շաբաթվա սկզբին, արդյունաբերության հսկիչ կազմակերպությունը, ԶԼՄ-ների վարկանիշային խորհուրդը հայտարարեց, որ պատրաստ չէ վերահավատարմագրել Նիլսեն. Nielsen-ի MRC հավատարմագրումը կասեցվել է 2021 թվականի սեպտեմբերին: Nielsen-ը, որը ձեռք է բերվել կոնսորցիումի կողմից: անձնական սեպտեմբերին 16 միլիարդ դոլար արժողությամբ բաժնետիրական ընկերությունները նույնպես կենտրոնացել են իրենց միջպլատֆորմային չափման արտադրանքի թողարկման վրա՝ Nielsen ONE, որը նախատեսվում է ամբողջությամբ գործարկել 2024 թվականին:

Հայտարարության մեջ Դեյվիդ Գյունզերաթը, ավագ փոխնախագահ, MRC-ի փոխտնօրենն ասաց. «Չնայած ճիշտ է, որ MRC հավատարմագրման առկա կասեցումը գործում է այս պահին, ճիշտ է նաև, որ մենք կարծում ենք, որ Նիլսենը զգալի առաջընթաց է գրանցել մեծ մասում: այն հարցերից, որոնք հանգեցրին այդ կասեցմանը, և MRC-ն շարունակում է ակտիվորեն աշխատել Nielsen-ի հետ մնացած խնդիրները լուծելու ճանապարհին, որպեսզի համեմատաբար շուտ տեղի ունենա Ազգային հեռուստատեսային ծառայության հավատարմագրման վերականգնման հարցը»:

Օգոստոսին iSpot-ը նշանակեց Ուիլ Ուոլդրոնին որպես հետազոտության փոխնախագահ: Ուոլդոնը եկել է ԱՄՆ մարդահամարի բյուրոյից՝ iSpot-ի MRC հավատարմագրման գործընթացը վերահսկելու խնդիր: Ներկայումս iSpot-ի հեռուստատեսային գովազդի տվյալները գտնվում են MRC վերանայման փուլում: