Արդյո՞ք Walmart-ի կորստի առաջատար ձվերը հաղթող է:

WalmartWMT
հայտնի է խանութի ապրանքների ամենօրյա ցածր գներով, սակայն վերջերս Կենտուկիի խանութներից մեկում 18 ձու 2 տուփի տուփը XNUMX դոլար արժողությամբ առաջարկը հարցեր է առաջացնում այն ​​մասին, թե ինչպես է այս կոնկրետ վայրը կարողացել առաջարկել շղթաների գնից ցածր գին։ վճարելով մեկ տասնյակ ձվի մեծածախ.

Newsweek հաղորդում է, որ Հարրոդսբուրգում գտնվող խանութներից մեկը վաճառում էր ձվերը (չափը նշված չէ հաշվետվության մեջ) 2.16-2.18 դոլար մեծածախ գնից շատ ցածր, որը ներկայումս վճարում են Միջին Արևմուտքի մանրածախ առևտրականները խանութին առաքված միջին չափի մեկ տասնյակ ձվի համար։ , հիմնված տվյալներ ԱՄՆ գյուղատնտեսության նախարարությունից։ Այն նաև ցածր է 2.11-ից մինչև 2.14 դոլարից, որը մեծամասնությունը վճարում է, երբ նույն չափի ձվերը գնում են պահեստ՝ խանութներին բաժանելու համար:

Ցածր գնի մասին հաղորդագրությունները սոցցանցերում կասկածի տակ էին դնում, թե արդյոք ձվերը մոտ են իրենց պիտանելիության ժամկետներին, թե ինչու են այլ մանրածախ առևտրականներ այդքան ավելի շատ գանձում, Newsweek-ի հաղորդումը։

Walmart ընկերության ներկայացուցիչն ասաց, որ մանրածախ վաճառողը կարողացել է օգտվել գործարքից՝ իջեցնելու իր գինը և «արագ փոխանցել այդ խնայողությունները» իր հաճախորդներին:

Որպես առցանց քննարկում անցյալ շաբաթ RetailWire- ը, BrainTrust պանելիստ Սյուզան Օ'Նիլ, գլխավոր մենեջերը, պրոմո-ինտելը և Numerator-ի խորաթափանցությունը, ողջունեցին ռազմավարությունը:

«Միգուցե Walmart-ը շատ բան է ձեռք բերել ձվերի վրա, գուցե նրանք որոշել են օգտագործել այն որպես կորուստների առաջատար՝ վերադարձնելու գնորդներին, ովքեր առևտուր են անում դոլարի խանութներում», - գրել է տիկին Օ'Նիլը: «Ամեն դեպքում, փայլուն, պատեհապաշտ մարտավարություն Harrodsburg, KY խանութի կողմից»:

Հարրոդսբուրգի շրջակայքում կատարված որոնումը պարզել է, որ Walmart-ը գնում է Ալդի, Կրոգերի դեմKR
, C&T Food Market, Save A Lot և La Hacienda:

Այս հոդվածի հրապարակման պահին 18 մեծ արժեքով խոշոր սպիտակ ձվերի տուփը 4.20 ԱՄՆ դոլարով նշված էր Walmart կայքում տեղական խանութի համար:

Ձվի գինը կտրուկ աճել է թռչնագրիպի բռնկման պատճառով, որի հետևանքով թռչնաբուծական ֆերմերները միլիոնավոր թռչուններ են ոչնչացրել երկրի երամներից: Հունվարին մեկ տասնյակ A կարգի ձվի միջին գինը ազգային մակարդակում կազմել է 4.82 դոլար՝ նախորդ տարվա 1.93 դոլարի դիմաց, ըստ տվյալների: ԱՄՆ Աշխատանքի վիճակագրության բյուրո. Վերջին ամիսներին սպառողների կողմից վճարվող բարձր գները բախվել են գայթակղության մեղադրանքով:

Walmart-ը արժանացել է վերնագրերի ուշադրության մեծ մասը, երբ խոսքը վերաբերում է մանրածախ առևտրով զբաղվողների կողմից ստանձնած հանրային պարտավորություններին` հետ մղելու մթերային ապրանքների գների բարձրացումը: Դագ ՄակՄիլոնը, Walmart-ի գործադիր տնօրենը, դեկտեմբերին ասաց CNBC կենտրոնական խանութների կատեգորիաները ամենամեծ մարտահրավերն էին գները վերահսկողության տակ դնելու հարցում: Մանրածախ վաճառողը վերջերս զգուշացրել է սպառողական փաթեթավորված ապրանքների խոշոր ընկերություններին հետագա թանկացումներից, Reuters հաղորդում

Դեյվիդ Սփիր, ավագ գործընկեր, արդյունաբերության խորհրդատվություն, մանրածախ առևտուր, CPG և հյուրընկալություն Teradata-ումTDC
, առաջխաղացումը տեսավ որպես մատակարարներին հաղորդագրություն ուղարկելու ևս մեկ միջոց:

«Սա գովազդային բեմադրություն է, միանվագ խաղ՝ վաճառքը խթանելու և Walmart-ի ազդեցությունը ցուցադրելու համար, երբ խոսքը գնում է գնագոյացման հարցում», - գրել է պարոն Սփիրը: «Հավկիթի նորմալ գինը այս գնից առնվազն կրկնապատկվում է այն խանութներում, որտեղ ես գնում եմ, և երկրի շատ վայրերում: Կարծում եմ, որ Walmart-ը կարող է կարևոր դեր խաղալ CPG-ների գների բարձրացումից հետ մղելու գործում, ինչը կարող է օգնել նաև այլ մթերողներին»:

«Սա, ըստ երևույթին, ոչ այլ ինչ է, քան Walmart-ի կողմից կորուստներով առաջատար գնագոյացում», - գրել է Մարկ Ռիսկի, HeadCount Corporation-ի գործադիր տնօրեն: «Հաշվի առնելով Walmart-ի չափը, նրանք կարող են ազդել գնագոյացման վրա և առաջնորդել շուկան: Ձվերի նման բարձրակարգ կատեգորիայի ընտրությունը ավելի մեծ ուշադրություն է դարձնում կորուստների առաջատար ռազմավարությանը: Չեմ կարծում, որ այստեղ նորություն կա»:

Ոմանք այդ քայլը ընկալեցին որպես հիմնականում հաճախորդների առջև ծառացած PR:

«Բոլորս կարող ենք ենթադրել, թե ինչու են այս մեկ խանութում ձվերը թանկացրել ձվերը», - գրում է պրոֆեսորը: Gene Detroyer. «Իրոք, այն, ինչ նրանք ստացան, ազգային լրատվամիջոցների զգալի ուշադրությունն էր՝ ցածր գնով հաղորդագրությամբ»:

«Ի՞նչ է նշանակում միանվագ գործարքը գնորդների համար ամբողջ երկրում, երբ միայն սահմանափակ խումբը կարող է օգտվել»: գրել է Քեն Լոնյայ, խորհրդատու. «Ըստ էության՝ ոչինչ։ Ի՞նչ է նշանակում միանվագ գործարք ամբողջ երկրում մանրածախ վաճառողի համար, երբ միայն սահմանափակ խումբ կարող է օգտվել: Իսկապես արժեքավոր մամուլ, որը փողով հնարավոր չէ գնել»: