«Այսօրվա շոուի» հետևում գտնվող բովանդակության գործարանի ներսում, որը ընդամենը 30 միլիոն բաժանորդ է հավաքել YouTube-ում

Ուրբաթ օրը՝ օգոստոսի 12-ին, NBC-ն The Tonight Show Starring Jimmy FALLON հասել է ուշ գիշերային հեռուստատեսային նշաձողի, թեև այն, որը կապված չէ վարկանիշների կամ հաջողության ավանդական չափանիշներից որևէ մեկի հետ, որը կարելի է կապել գծային հեռուստահաղորդման հետ: The Tonight ShowՓաստորեն, YouTube-ում ընդամենը 30 միլիոն բաժանորդ է հավաքել՝ դառնալով առաջին ուշ գիշերային շոուն, որը հատել է այդ նշագիծը թվային գետնին խաղի և 24-7 անընդմեջ պայքարում առցանց մտքի փոխանակման համար, որն այժմ սպառում է ուշ գիշերային բոլոր հեռուստահաղորդավարներին: Ինչպես նաև նրանց շրջապատող ստեղծագործական թիմերը:

Ֆելոնի նման ուշ գիշերային շոուի համար կա հեռուստադիտող հեռուստադիտողների հեռարձակումը, որտեղ նա կատակում է, օրինակ, հյուրերի հետ, ինչպիսիք են Մադոննան և Քեյթ ՄակՔինոնը, ինչպես դա արեց այս շաբաթ, և կատարում է իր սովորական «Շնորհակալություն» հատվածը: Եվ այնուհետև կա աշխատանքը, որն ամեն օր սկսում է շարժվել կուլիսների հետևում՝ վերահսկվող կողմից The Tonight Show's թվային ընկերության ղեկավար Նիկ Դայերը:

Հավաքելով YouTube-ի 30 միլիոն բաժանորդ (CBS' Հետագայում ուշացած շոու James Corden- ի հետ Հետևում չէ, ավելի քան 27 միլիոնով այս գրելու պահի դրությամբ) Թիմ Ֆելոնի թիմի կողմնակի արդյունքն է ստեղծագործական և բովանդակային գործողության, որն ըստ էության օրը բաժանում է երկու մասի: Ցերեկ ու գիշեր աշխատելով, որպեսզի բոլոր հիմնական հարթակները սնված լինեն շոուների հատվածներով, օրիգինալ բովանդակությամբ և այլն, օգնում ենք The Tonight Show թվային բովանդակության ստեղծման մեքենայի մեջ, բացի YouTube-ի ռեկորդից, Fallon's-ը նաև ԱՄՆ-ի ամենաշատ հետևորդվող թոք-շոուն է TikTok-ում. այնտեղ ավելի քան 12 միլիոն հետևորդ.

Դայերն ինձ բացատրեց, թե ինչպես The Tonight Show's թվային թիմը աշխատում է շուրջօրյա՝ աջակցելու շոուին և Ֆելոնին, երբ թիմի մի մասն աշխատում է հերթափոխով առավոտյան մինչև շոուն, այնուհետև երկրորդ հերթափոխը ծածկում է շոուի ձայնագրությունից հետո, երբ այդ թիմը կենտրոնացած է բովանդակությունը դուրս բերելու վրա: մնացած գիշերվա ընթացքում: Միևնույն ժամանակ, նա նաև ընդգծեց Ֆելոնի կարևորությունը ամբողջ ձեռնարկության կենտրոնում, քանի որ ստեղծագործական թիմը և՛ հաղորդավարի կարծիքն է ընդունում, և՛ նրա ձայնն ու կերպարը նկատի ունենալով, մինչդեռ Ֆելոնը, իհարկե, սեղանին բերում է նաև կատակերգական/էստրադային շոուի նախապատմություն:

«Մեր բոլոր սոցիալական ալիքները վերահսկելը իսկապես մեծ խնդիր է, և, իհարկե, կա նաև սեղանի խաղադրույքներ. յուրաքանչյուր հատված առցանց է մտնում YouTube-ում և NBC.com-ում», - ասաց Դայերը՝ հավելելով, որ ամբողջական դրվագները, օրինակ, նույնպես դուրս են գալիս Peacock-ում։ .

«Բայց ավելի դժվար է դառնում պարզել, թե որոնք են այդ «պահերը», որոնք դեպի մեր երկրպագուները ձգտելու են: Եվ ինչպես կարելի է ամփոփել շոուն այս բոլոր տարբեր հարթակների համար: Գումարած տարբեր ձևաչափերն ու տարբեր ժամանակային սահմանափակումները, օրինակ՝ Instagram Reels-ն ընդդեմ TikToks-ի, և գտնելու լավագույն պահերը ցուցադրությունից դուրս գալու համար»:

Instagram-ը և TikTok-ը, ինչպես կարող եք պատկերացնել, այնտեղ են, որտեղ շոուն ուղղորդում է իր ստեղծագործական էներգիայի և օրիգինալ թվային բովանդակության ջանքերի առյուծի բաժինը: Առավոտյան, երբ ես խոսեցի Դայերի հետ, իրականում շոուն նոր էր հասել TikTok-ի 12 միլիոն հետևորդների («Մեզ համար դա գազան է դարձել»): The Tonight Show TikTok հաշիվը ներառում է հարցազրույցներ, ցուցադրական հոլովակներ և TikTok-ի միտումների մեկնաբանություններ, ինչպես նաև հայտնի հյուրերի մասնակցությունը, ինչպիսիք են. Stranger Things ' Նոյ Շնապ և Մայա Հոք.

Նրանք առանձնանում են մեկ կոնկրետ Tonight Show TikTok հունիսի վերջից այն մինչ այժմ հավաքել է ավելի քան 44 միլիոն հեռուստադիտող՝ շոուի երբևէ ամենաշատ դիտված TikTok-ը:

«Երբ որ մեծ հյուր է գալիս, ճիշտ այնպես, ինչպես սեգմենտի պրոդյուսերները խոսում են նրանց հետ, թե ինչպես է անցնելու հարցազրույցը, մենք սերտորեն զրուցում և համագործակցում ենք Ջիմիի և պրոդյուսերների, գրողների, վարսահարդարման և դիմահարդարման և բոլորի հետ: ցույց տվեք՝ պարզելու համար, թե ինչպես կարող ենք նաև ստեղծագործ գաղափարներ ներկայացնել», - շարունակեց ինձ Դայերը:

Խոսելով Դայերի մասին, նա Էմմի մրցանակակիր պրոդյուսեր է, ով վերահսկում է վեց հոգանոց թիմը: The Tonight Show որը ղեկավարում է թվային բովանդակությունը, ռազմավարությունը և արտադրությունը հեռուստատեսության պատմության մեջ ամենաերկարատև թոք-շոուի համար:

Քանի որ Դայերը միացել է շոուի անձնակազմին 2021 թվականին, շոուի առցանց լսարանը ընդհանուր առմամբ ավելացրել է ավելի քան 17 միլիոն նոր հետևորդ Facebook-ում, Instagram-ում, YouTube-ում, Twitter-ում և TikTok-ում: Դա կազմում է շոուի թվային հասանելիության ավելի քան 30% աճ մեկ տարվա ընթացքում:

Մեկ այլ օրինակ, թե ինչպես է այս ջանքերն ընդգրկում ինչպես բուն շոուն, այնպես էլ Դայերի թիմը, Ֆելոնը մի փոքր արեց իր վերջին մենախոսություններից մեկում՝ կատակելով, որ Stranger Things չարագործ Vecna-ն այնքան մեծ է, որ նա այժմ ունի իր սեփական TikTok հաշիվը:

Դուք հավանաբար կարող եք կռահել, թե ուր է սա գնում:

«Մենք դա տեղափոխեցինք հաջորդ մակարդակ և որոշեցինք ստեղծել TikTok հաշիվ Vecna-ի համար. դա այդպես է @vecnalicious86», - ասաց ինձ Դայերը: «Մենք այժմ նկարահանել ենք ավելի քան 20 բովանդակություն մեր Vecna-ի միջոցով, և հաշիվն ունի ավելի քան 526,000 հետևորդ, ինչը պարզապես խելագարություն է տեսնել:

«Կարծում եմ՝ այս ամենը հնարավորինս շատ երկրպագուների և պոտենցիալ հեռուստադիտողների հասնելու համար է: Այսպիսով, մենք տեսնում ենք մեր հյուրերին և նրանց հետ արտադրվող բովանդակությունը որպես կամուրջ դեպի իրենց լսարանը: Ի վերջո, մեր նպատակն է նրանց վերածել Ջիմիի և The Tonight Show — կամ, ամենաքիչը, հասնենք նրանց՝ հույս ունենալով, որ մենք խելամիտ կլինենք, ինչ ձևով էլ դա լինի»։