Գնաճը կազդի, թե ինչպես են գնում տոնական գնորդները և ովքեր են նվերներ ստանում

Գնաճն այս տարի տոնական գնորդների գլխավոր մտահոգությունն է, և բարձր գները ստիպում են սպառողներին վերահաշվարկել, թե որքան կարող են ծախսել նվերների վրա և ում համար են նվերներ գնելու, ասվում է KPMG մասնագիտական ​​ծառայությունների ընկերության կողմից այսօր հրապարակված տոնական կանխատեսման մեջ:

KPMG-ի հաշվետվության համար հարցված սպառողների XNUMX տոկոսն իրենց նկարագրել են որպես որոշակիորեն, չափավոր կամ ծայրահեղ անհանգստացած գնաճով:

Սպառողները ասացին, որ ակնկալում են ավելի շատ ծախսել այս տոնական սեզոնին, քան անցյալ տարի, բայց նրանք, ամենայն հավանականությամբ, նվերներ կգնեն ավելի քիչ մարդկանց համար և կփոխանցեն իրենց ծախսերը դեպի էժան նվերների կատեգորիաներ և բյուջետային խանութներ:

«Սպառողը վարքագծով է վերաբերվում գնաճին», - ասում է Մեթ Կրամերը, KPMG սպառողների և մանրածախ առևտրի ազգային հատվածի ղեկավարը: «Այժմ խոսքը գնում է սպառողի համար մատչելիության և արժեքի մասին: Նրանք ակնհայտորեն ուղղում են կատեգորիաները դեպի ավելի կարևոր բաներ», - ասաց նա:

«Մթերային մթերքները, ավտոմեքենաները, անձնական խնամքը, դեղատոմսերը այն հիմնական բաղադրիչներն են, որոնց վրա նրանք գիտեն, որ ստիպված կլինեն ավելի շատ ծախսել, և որոնք պայմանագրում են իրենց մնացած բյուջեն ոչ հիմնական ապրանքների համար», - ասաց Կրամերը:

Այս տոնական սեզոնին, Կրամերը, կարևոր է, որ մանրածախ առևտրով զբաղվողները արձագանքեն այս տեղաշարժին` առաջարկելով տարբերակներ, որոնք համապատասխանում են գնային կետերին, որոնք փնտրում են բյուջեն գիտակցող սպառողները:

Կրամերը նշել է, որ մանրածախ առևտրով զբաղվողները բախվում են ծանր արձակուրդային սեզոնի՝ պաշարների բարձր մակարդակի և մատակարարման շղթայի բարձր ծախսերի պատճառով: «Պարզապես գովազդելու և զգալի հետքեր ունենալու տարբերակն իսկապես չկա, եթե նրանք ցանկանում են պահպանել իրենց արժույթների գոնե մի մասը», - ասաց նա:

«Պարտադիր չէ, որ ամեն ինչ կապված լինի մակնշումների և գնագոյացման հետ: Դա կարող է լինել նաև հաճախորդների բացառիկ փորձ ունենալու մասին», - ասաց Կրամերը: «Այս սպառողներից ոմանք առաջին անգամ են վերադառնում խանութներ։ Եթե ​​նրանք ունեն մեծ փորձ, դա կորոշի, թե որքան հաճախ են նրանք վերադառնում», - ասաց նա:

Հարցման մեջ անակնկալներից մեկը, ըստ Կրամերի, այն էնտուզիազմն էր, որը սպառողները ցույց են տալիս խանութներում գնումներ կատարելու համար: «Հաճախորդները սիրում են վերադառնալ խանութներ», - ասաց նա:

KPMG-ն ակնկալում է, որ այս տարի արձակուրդի լրացուցիչ ծախսերի մեծ մասը կկատարվի ֆիզիկական խանութներում, մինչդեռ առցանց ծախսերը համեմատաբար անփոփոխ կլինեն: «Մարդիկ ցանկանում են որոշակի կատեգորիաների համար տեսնել, դիպչել և զգալ ֆիզիկապես ունակ լինելու սոցիալական ասպեկտները», - ասաց Կրամերը:

Զեկույցից ստացված այլ բացահայտումներ են.

• Սպառողները նշել են, որ նախատեսում են այս տարի տոներին ծախսել միջինը 1,072 դոլար կամ 6%-ով ավելի, քան անցյալ տարի:
• Նվեր քարտերը և նվեր վկայագրերը և հագուստի իրերը եղել են ամենալավ նվերները, որոնք սպառողները ակնկալում են գնել:
• Ավելի շատ գնորդներ՝ 40% ընդդեմ 32%-ի, ծրագրում են սպասել մինչև նոյեմբեր՝ այս տարի իրենց գնումներն սկսելու համար, քանի որ սպասվում է, որ գնումներն ավելի երկար կտևեն մինչև այս տարվա դեկտեմբեր, քանի որ սպառողները սպասում են լավագույն գործարքներին: