Մարդիկ շրջում են խանութներից, որոնք առաջարկում են վաճառքներ Սանտա Անիտա քաղաքում, Կալիֆորնիա, 20 թվականի դեկտեմբերի 2021-ին գտնվող առևտրի կենտրոնում:
Frederic J. Brown | AFP | Getty պատկերներ
Մթերքների և էներգիայի գներն աճել են, իսկ վարկային քարտերի տոկոսադրույքները բարձրանում են, սակայն գնորդները կարող են որոշակի թեթևացում ակնկալել, երբ սկսում են տոնական գնումներ կատարել:
Սպասվում է, որ մանրածախ առևտրով զբաղվողները, ովքեր հուսահատ ցանկանում են ստիպել գնաճից հոգնած սպառողներին ծախսել, կուժեղացնեն ակցիաները, քանի որ նրանք պայքարում են ազատվելու արդեն իսկ նշված ավելցուկային պաշարներից:
«Սա կլինի Սուրբ Ծննդյան հավերժական գործարքի տարի», - ասում է մարշալ Քոհենը, NPD Group շուկայի հետազոտական ընկերության արդյունաբերության գլխավոր խորհրդականը:
Ըստ Adobe Analytics-ի, որը հետևում է առցանց վաճառքներին, որոշ նվերների կատեգորիաներում ապրանքները կարող են նվազել ավելի քան 20%-ով մանրածախ վաճառողների կայքերում: Ակնկալվում է, որ համակարգիչները, էլեկտրոնիկան և խաղալիքները կհասնեն ամենախորը զեղչերի մակարդակին, քանի որ Adobe-ը սկսել է հետևել թվերին 2017 թվականին:
Գործարքների առատությունը կտրուկ շեղում է մեկ տարի առաջվա համեմատ։ Անցյալ տոնական սեզոնին գնորդները սկսեցին նվերներ գնել վաղաժամ, որպեսզի խուսափեն բաժնետոմսերի սպառումից և առաքման հետաձգումից: Տաք ապրանքներ չստանալու մասին մտահոգությունները նշանակում էին, որ սպառողները պատրաստ էին վճարել:
Այս տարի, սակայն, մանրածախ առևտրականներն ունեն առատ ապրանքներ: Գնորդներն ավելի դժկամությամբ են ծախսում, քանի որ նրանք ավելի շատ են վճարում սննդի, բնակարանի, առողջության պահպանման և այլնի համար գնաճը տատանվում է չորս տասնամյակի ամենաբարձր մակարդակի շուրջ. Մարդիկ նույնպես ավելի շատ ծախսել ճանապարհորդության վրա և փորձառությունները երկու և ավել տարի Covid-ի սահմանափակումներից հետո:
Նույնիսկ ավելի մեծ զեղչերով, արդյունաբերության դիտորդներ ակնկալում է հանգիստ արձակուրդային սեզոն տնային տնտեսությունների ծանրաբեռնված բյուջեի պատճառով: Bain & Co. խորհրդատվական ընկերությունը կանխատեսում է մինչև 7.5% աճ նախորդ տոնական սեզոնի համեմատ, բայց երբ ճշգրտվում է գնաճի համար, դա ընդամենը 1% -ից 3% է: Alix Partners խորհրդատվական ընկերությունը նախատեսում է վաճառքի աճ 4%-ից 7% տարեկան կտրվածքով, բայց դա նվազում է, երբ ֆակտորինգը ընթացիկ տարվա կտրվածքով գնաճը կազմել է 8.2%.
«Դա սնունդ է, դա բժշկական օգնություն է, դա բնակարանի և կացարանի ծախսերն են: Դա այնպիսի կարևոր ծառայություններ է, ինչպիսիք են անասնաբուժական խնամքը և երեխաների խնամքը», - ասում է Լեո Ֆելերը, շուկայի հետազոտող Numerator-ի գլխավոր տնտեսագետը: «Այս բոլոր բաներն առաջին հերթին գալիս են նախքան սպառողները տոնական նվերներ գնելը»:
Բացի այդ, հաճախորդները կարող են նույնիսկ չուզենալ որոշ ապրանքներ, որոնք մանրածախ վաճառողները վաճառքի են հանում: Համակարգիչները՝ այն կատեգորիան, որն ակնկալվում է, որ տոնական սեզոնի ընթացքում զեղչերի ամենաբարձր մակարդակը կունենա, ըստ Adobe-ի, զգացել է սառեցման պահանջարկ: HP, Անտառապատ հովիտ և Lenovo ունենալ բոլորը հայտնել են անհատական համակարգիչների առաքումների անկման մասին:
Կտրուկ զեղչերի վերադարձը ընկերությունների համար դժվար կուլ տալու հաբ կլինի: Այն ճնշում է մանրածախ վաճառողների շահույթի մարժաների վրա, քանի որ նրանք ձեռնամուխ են լինում ավելի բարձր ծախսերին: Արդեն Walmart, թիրախ և Best Buy կրճատել են իրենց շահույթի հեռանկարները, քանի որ մանրածախ առևտրականները նավարկվում են ավելի գովազդային միջավայրում: Walmart-ի ղեկավարներն ասում են, որ նույնիսկ ավելի բարձր եկամուտ ունեցող տնային տնտեսությունները առևտուր են անում ավելի էժան մթերքներ գնելու համար՝ մտավախություն առաջացնելով, որ նրանք կարող են վարանել նվերներ, դեկոր և տոնական այլ իրեր գնել:
Պրոմոների շքերթ
Երբ Amazon-ը հուլիս ամսին անցկացրեց իր Prime Day-ը, Walmart-ը հրաժարվել է սեփական վաճառքի իրադարձությունից քանի որ նրա ապրանքների մեծ մասն արդեն վաճառվում էր:
Վաճառքները կրկին աճել են նաև վերջին շաբաթներին: Հոկտեմբերին Amazon կազմակերպեց Prime Day-ի նման վաճառքի միջոցառում, առաջին անգամն էր, որ նույն տարում երկու զեղչային օր ունեցավ: թիրախ և Walmart Նաև շուտ է սկսվել, երբ Target's Deal Days-ը գործում է Amazon-ի իրադարձությունից մեկ շաբաթ առաջ, և Walmart-ի Rollback & More միջոցառումը համընկնում է դրա հետ:
Այս շաբաթ Walmart-ը հայտարարեց, որ խնայողական միջոցառումներ է ունենալու, որոնք մեկնարկում են նոյեմբերին ամեն երկուշաբթի իր կայքում և այնուհետև կշարունակվեն իր խանութներում: Հաճախորդներ, որոնք պատկանում են դրա բաժանորդային ծառայությունը՝ Walmart+, յոթ ժամ շուտ հասանելի կլինեն թեժ գործարքներին և հանրաճանաչ ապրանքներին:
Ակցիաները հատկապես ընդգծված կլինեն որոշակի կատեգորիաներում։ Հագուստի և սպորտի և բացօթյա սպորտի կատեգորիան արդեն նկատել է զեղչերի նկատելի թռիչք Walmart և թիրախ սեպտեմբերի համեմատ, ըստ YipitData հետազոտական ընկերության, որը տվյալներ է հավաքում սպառողների մուտքերից և ջնջում մանրածախ վաճառողների կայքերը:
Օրինակ, Walmart-ում հագուստի իրերը վաճառվում էին մոտավորապես 20% զեղչով, ինչը 7թ.-ի մոտ 2021%-ից բարձր էր սեպտեմբերի 17-ին ավարտվող երկշաբաթյա ժամանակահատվածի համար: Target-ում հագուստի իրերը վաճառվում էին մոտավորապես 18% զեղչով, մոտ մոտ 4% նախորդ տարվա ընթացքում։
Մաքսազերծման վաճառքի նշանը երևում է Gap մանրածախ խանութում 20 թվականի սեպտեմբերի 2022-ին Լոս Անջելեսում, Կալիֆորնիա:
Էլիսոն ընթրիք | Getty Images
Գեղեցկությունը, մյուս կողմից, ունեցել է քիչ զեղչեր, որոնք կարող են արտացոլել սպառողների պատրաստակամությունը՝ շարունակելու ծախսել ինքնասպասարկման կամ խնամքի վրա։ փոքրիկ շքեղություններ, ինչպիսիք են շրթներկը և լոսյոնը, նույնիսկ եթե այլ ոլորտներում բյուջեն խիտ է: Զեղչի մակարդակները ամբողջ տարածքում Ուլտա գեղեցկություն Ըստ YipitData-ի՝ կատեգորիաները տարվա կտրվածքով կամ կայուն են եղել կամ փոքր-ինչ նվազել են սեպտեմբերի 17-ին ավարտվող երկու շաբաթվա ընթացքում:
Մանրածախ վաճառողների կողմից զեղչերի մակարդակը նույնպես կախված կլինի նրանց հաճախորդների բազայից, ասաց Numerator's Feler-ը: Դոլարային խանութները կամ այլ զեղչեր, օրինակ, պետք է ավելի զգայուն լինեն սպառողների բյուջեի սահմանափակումների նկատմամբ: Սակայն շքեղ ապրանքանիշերը, որոնք ունեն ավելի բարձր եկամուտ ունեցող հաճախորդներ, ստիպված չեն լինի այդքան հարմարվել, քանի որ կատեգորիայի վաճառքները մնում են ուժեղ:
Ռեբեկա Կիրշների նման գնորդների համար վերջին վեց ամիսների ընթացքում իրականացված ակցիաները ողջունելի փոփոխություն են: Նյու Յորքի բնակչուհին և նրա փեսացուն նոր են գրանցվել իրենց հարսանիքին, և գրեթե ամեն ինչ վաճառվում էր
Մեկ տարի առաջ նա հիշեց, որ դարակներն ավելի դատարկ են եղել: Այս տոնական սեզոնին նա ակնկալում է, որ այն գումարը, որը նա ծախսում է ընտանիքի և ընկերների վրա, ավելի հեռուն կգնա:
«Այնպիսի տպավորություն է, որ դուք կես ափսեից ուտելիք եք անցել բուֆետ», - ասում է 33-ամյա Կիրշները: «Յուրաքանչյուր խանութ, որը դուք գնում եք, այժմ ունի վաճառքի մեծ բաժին»:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/10/20/inflation-weary-shoppers-see-more-holiday-sales-2022.html