Տոնական գովազդների աշխարհի գավաթում, ինչու է Անգլիան հաղթում ամեն տարի:

Ֆուտբոլում (կամ «ֆուտբոլում», ինչպես հայտնի է աշխարհի մեծամասնությանը), Անգլիան ընդամենը մեկ Աշխարհի գավաթ է դուրս եկել՝ ավելի քան կես դար առաջ, դեռ 1966 թվականին: Բայց բրիտանացիները թվում են, թե խաղադաշտից դուրս և «հեռուստատեսությամբ»: ամեն տարի նվաճել մոլորակի «Լավագույն տոնական գովազդի» տիտղոսը:

Եվս մեկ անգամ 2022 թվականին կան մի քանի արժանի մրցակիցներ այլ երկրներից, ճիշտ այնպես, ինչպես եղել են արտառոցներ, որոնք հաջողություն են գրանցել Քաթարի մեծ զենքերի դեմ:

Իռլանդիան ուժեղ ցուցադրում է «An Post» փոստային ծառայության գովազդը, որտեղ Օզի հրաշագործը ոգեշնչված Tin Man-ը գտնում է իր սիրտը:

Ավստրալիան իր լավագույն դիրքն է գրավում Aldi սուպերմարկետների ցանցի համար՝ մարմնամարզության վրա հիմնված պատմվածքով պայքարի մասին, թե ով է ստանում վերջին ծովախեցգետինը (ծովախեցգետին):

Դանիան ներկայացնում է բոլոր զենքերը՝ վառվող տոնական ֆանտազիայի բլոկբաստերային կտորով, որը լի է գերաստղ Քեթի Փերիով, որը կյանքի է կոչվում Lego ստեղծագործության վերևում և բազմաթիվ վիզուալ էֆեկտների «հրավառություն»:

Շվեյցարացիները պատմում են Մանոր մանրածախ առևտրի համար տոնական նվերներ նվիրելու խելացի պատմությունը:

Եվ ԱՄՆ-ն ունի փայլուն շողեր, ինչպես «Joy Is Made»-ը Amazon-ի կողմից, նվիրական ձնագնդի պատմությունը, որի ռեժիսորն է NZ վունդերկինդ Թայկա Վեյտիթի:

Բայց բրիտանացիներն են, ովքեր, ի վերջո, ևս մեկ անգամ հաղթում են սեզոնի մեծ գովազդների պայքարում: Լավագույններից լավագույնները քաշում են սպառողների սրտի լարերը կամ թփթփացնում նրանց զվարճալի ոսկորները (կամ երկուսն էլ), մինչդեռ միշտ այդքան նրբանկատորեն գնահատում են բաց գնորդների դրամապանակները (մինչդեռ գիտակցելով Միացյալ Թագավորության ծանր տնտեսական ժամանակները): Զգացմունքը առաջնահերթ է գործարքից:

Դիտեք The National Lottery ռոմկոմի հոյակապ պատմվածքը «Սուրբ Ծննդյան սիրո պատմություն», որի ռեժիսորն է օսկարակիր Թոմ Հուպերը:

Կամ Landsec-ին պատկանող առևտրի կենտրոնների զվարճալի կետը, որը ցույց է տալիս, թե ինչպես կարելի է գլուխ հանել նյարդայնացնող հարազատներին՝ «անխոս թողնելով»:

Ինչպես Աշխարհի գավաթը, այնպես էլ սեզոնի ամենասիրված գովազդի ընտրությունը դարձել է սպորտ անգլիացի հեռուստադիտողների համար: Բրիտանական Boots դեղատների ցանցը հայտնվել է մի շարք հրապարակումների առաջին տեղում «լավագույնների» ցուցակները. (Հրաժարում. գովազդը պատրաստվել է այն գործակալության կողմից, որտեղ ես աշխատում եմ՝ VMLY&R): Գովազդը պատմում է մի կնոջ մասին, ով ավտոբուսում գտնում է կախարդական ակնոցներ, որոնք բացահայտում են ֆանտաստիկ տոնական աշխարհը, երբ նա դնում է դրանք:

Ուրեմն ինչու՞ են բրիտանացիներն այդքան լավ տիրապետում տոնական գովազդին: Ինձ համար դա մասամբ մշակութային է, մասամբ օրացույցային, մասամբ ստեղծագործական և մասամբ հաճախորդին (գովազդատուին):

Ա մշակութային տեսանկյունից, անգլիացիները միշտ խիստ սենտիմենտալ են եղել Սուրբ Ծննդի վերաբերյալ (և այն դեռևս ճնշող մեծամասնությամբ կոչվում է «Սուրբ Ծնունդ», այլ ոչ թե «տոն»): Սուրբ Ծննդյան ժամանակակից ավանդույթը սկսվել է Անգլիայում 500 տարի առաջ, այն կրկին աշխուժացել է Դիկենսյան ժամանակներում և ապրում է այսօր:

Իհարկե օրացույցԱՄՆ-ի շուկայավարները պետք է անցնեն Հելոուինն ու Գոհաբանության տոնը՝ նախքան իրենց ուշադրությունը դարձնել Սուրբ Ծննդյան, Հաննուկայի, Կվանզայի և մնացած բոլոր տոնական տոնակատարություններին: Անգլիայի մանրածախ առևտրի օրացույցն ավելի պարզ է և կարող է հիմնականում կենտրոնանալ Սուրբ Ծննդի վրա նոյեմբերից (կամ ավելի վաղ) սկսած:

Ա ստեղծարար տեսանկյունից, բրիտանական գործակալությունները լրջորեն են վերաբերվում իրենց գովազդին. իրականում դրանք հաճախ կոչվում են ոչ թե «գովազդներ», այլ «ֆիլմեր», որոնք կարիք ունեն խնամքի և հմտության՝ դրանք կյանքի կոչելու համար:

Եվ վերջապես, երբ խոսքը վերաբերում է հաճախորդ, կա մեկ գովազդատու, ով իսկապես ստեղծել է բրիտանական բլոկբաստերների ավանդույթը (և ձևանմուշը) ​​տոնական օրերին, և դա հանրախանութն է։ Ջոն Լյուիսը. Դեռ 2007 թվականին նրանք թողարկեցին իրենց առաջին մեծ տոնական գովազդը։ 2011 թվականին հանրությունը սկսեց անհամբեր սպասել Ջոն Լյուիսի այնպիսի գովազդներին, ինչպիսին է «The Long Wait»-ը, որը վաճառում էր Սուրբ Ծննդյան «զգացմունքը» (ոչ թե ապրանքը գնով), որը հաճախ ուղեկցվում էր հիթային երգի շապիկով։

Քանի որ մյուս գովազդատուները արձագանքեցին և փորձեցին ստեղծել իրենց սեփական մինի-գլուխգործոցները, սեզոնային գովազդը Մեծ Բրիտանիայում դարձավ նույնքան բուռն սպասված և քննարկվող, որքան Super Bowl-ի գովազդները ԱՄՆ-ում: Ինչպես հայտնում է Fast Company-ում, Սուրբ Ծնունդն իսկապես այդպես է «Բրիտանական գովազդի սուպեր գավաթը».

Կրկին 2022 թվականին Ջոն Լյուիսի ամենամյա գովազդի ժամանումը բրիտանացիների համար նշանավորեց Սուրբ Ծննդյան սեզոնի սկիզբը: Եվ այս տարի այն ավելի նպատակաուղղված է, քան երբևէ. պատմում է միջին տարիքի տղամարդու մասին, որը սովորում է սքեյթբորդ վարել, որպեսզի կապվի այցելող խնամատար երեխայի հետ:

Ով գիտի, թե արդյոք Անգլիան հավակնելու է աշխարհի առաջնության գավաթին: Բայց տոնական գովազդում, իմ կարծիքով, կրկին հաղթող են։