Քոլեջի սպորտային վարձատրության դարաշրջանում կանայք մեծ հաղթողներ են հայտնվում

Լեբրոն Ջեյմսի որդի Բրոննին ստացել է վերնագրերի մեծ մասը, բայց կա ևս մեկ կարևոր պատմություն Nike NIL-ի վերջին գործարքում, որը թույլ է տալիս քոլեջի մարզիկներին վարձատրվել: Տղամարդկանց և իգական սեռի մարզիկների միջև աշխատավարձի տարբերության վերաբերյալ ավելի մեծ ուսումնասիրության ժամանակ, Nike-ի գործարքները ցույց են տալիս, որ կին քոլեջի և սիրողական մարզիկները հաղթող են դառնում NIL դարաշրջանի առաջին օրերին:  

«Ես կարծում եմ, որ դա արտացոլում է ավելի լայն շարժում, որը մենք տեսնում ենք սպորտում: Կարծում եմ, որ սա հաշվարկ է, դանդաղ հաշվարկ, թեև, բայց հաշվարկ, որ ավելի շատ հնարավորություններ կան, ավելի շատ հետաքրքրություն», - ասում է Վաշինգտոնի համալսարանի սպորտային բիզնես ծրագրի տնօրեն Պատրիկ Ռիշը: 

Այովա նահանգի համալսարանի պահակ Քեյթլին Քլարկը, Սթենֆորդի համալսարանի պահակ Հեյլի Ջոնսը և Սիերա Կանյոն ավագ դպրոցի պահակ Ջուջու Ուոթկինսը երեք կին բասկետբոլիստուհիներ են, որոնց հետ պայմանագիր կնքվել է։ NikeNIL-ի նոր վերջնական հաստատված գործարքը, Սիերա Կանյոն ավագ դպրոցի պահակ Բրոննի Ջեյմսի և Քեմդեն ավագ դպրոցի պահակ դիջեյ Վագների հետ միասին:  

«Ես մեծացել եմ՝ նայելով, թե ինչպես են Nike-ի մարզիկները բոլոր մարզաձևերում խաղում իրենց խաղը: Նրանք ինձ ոգեշնչել են քրտնաջան աշխատել և փոփոխություն մտցնել: Ես խոնարհված եմ Nike-ի բասկետբոլի այս առաջին դասի մաս լինելու համար և կրքոտ եմ հաջորդին ոգեշնչելու համար», - ասել է Քլարկը Nike-ի թողարկման մեջ:  

NIL (անուն, պատկեր և նմանություն) կառուցվածքի ուժի մեջ մտնելուց ի վեր, որը թույլ է տալիս սիրողական մարզիկներին հավանության գործարքներ փնտրել, որը եղավ 2021 թվականի հուլիսին Գերագույն դատարանի վճռորոշ որոշումից հետո, հույս կար, որ կին մարզիկները զգալիորեն կշահեն:  

«Կարծում եմ, շատերը գիտեին, որ հատկապես կին մարզիկները մեծ հնարավորություններ են տեսնելու», - ասաց Ռիշեն: 

Հետևելով NIL-ի կատարման գործարքներին մինչև այս տարվա սեպտեմբերի 30-ը, կանանց բասկետբոլը երրորդ տեղն է զբաղեցրել NIL փոխհատուցվող սպորտաձևերի շարքում, ըստ NIL տեխնոլոգիական ընկերության և շուկայի Opendorse-ի: Կանանց բասկետբոլին ուղղվող NIL փոխհատուցման ընդհանուր 12.6%-ը, սպորտը զիջում է միայն տղամարդկանց բասկետբոլին (18.9%) և ֆուտբոլին (49.6%):   

Չնայած ֆուտբոլիստների և մյուս բոլոր մարզիկների համար NIL-ի փոխհատուցման միջև առկա մեծ բացին, Opendorse-ի տվյալները ցույց են տալիս կանանց սպորտում ավելի մեծ ձեռքբերումների ներուժ: Կանանց վեց սպորտաձևեր հայտնվեցին NIL-ի փոխհատուցվող սպորտաձևերի լավագույն 10-յակում, իսկ կանանց բասկետբոլը, վոլեյբոլը և սոֆթբոլը հաղթեցին բեյսբոլին, որը տղամարդկանց երրորդ ամենաեկամտաբեր մարզաձևն է:  

«Բրենդները, որոնց հետ մենք աշխատում ենք, շատ հստակ ասում են, որ ցանկանում են համոզվել, որ կա լիարժեք ներկայացվածություն մարզիկների մեջ, որոնց հետ նրանք աշխատում են արշավի վրա: Նրանք մասնավորապես պահանջում են մարզիկների բազմազան ներկայացվածություն բազմաթիվ մարզաձևերում [և] տղամարդկանց և կանանց հավասար ներկայացվածություն», - ասում է Լիզա Բրեգմանը, Opendorse-ի շուկայական հաջողության գծով ավագ տնօրենը: 

Nike-ը, որն ունի հսկայական ներկայություն քոլեջի սպորտային մերչենդայզինգում, ավելի շատ ներդրումներ է կատարել կանանց հագուստի բիզնեսի աճի վրա՝ իր քոլեջի գործընկերությունների միջոցով:

Ե՛վ տեղական, և՛ համաշխարհային բրենդները տեսնում են պոտենցիալ կոլեգիալ մարզիկներին հավանություն տալու մեջ, և նույնիսկ այն դեպքում, երբ ֆուտբոլիստների հետ շահավետ գործարքները առաջատարն են մեծ տարբերությամբ. ըստ մարզական տվյալների On3 ընկերության — աճում է այն ընկերությունների թիվը, որոնք NIL գործարքներ են կնքում կին մարզիկների հետ:   

«Մենք տեսնում ենք, որ մեր ֆուտբոլի և բասկետբոլի ավելի շատ տղաներ ստանում են ավելի մեծ գործարքներ, որոնք ներառում են կանխիկ վճարումներ», - ասում է Ռաթգերսի համալսարանի սոֆթբոլիստ Քայլա Բոկը: Բայց նա ավելացրեց. «Այնտեղ կան այնպիսի ընկերություններ, որոնք ակտիվորեն փնտրում են կանանց և փնտրում են հատուկ սպորտ»:

Բոկը և ընդհանուր առմամբ ութ ուսանողուհի մարզիկները վերջերս ստորագրեցին NIL պայմանագիր New Brunswick Development Corporation-ի (Devco) հետ՝ ի պատիվ IX վերնագրի 50-ամյակի, կրթության դաշնային դեպարտամենտի 1972 թվականի փոփոխությունների այն մասի, որն արգելում է սեռի վրա հիմնված լինելը: խտրականություն ցանկացած դպրոցում կամ ցանկացած այլ կրթական ծրագրում, որը ֆինանսավորում է ստանում դաշնային կառավարությունից:

NIL գործարքները ընդլայնում են կին մարզիկների կարիերայի հնարավորությունները:   

«Այս կանանցից շատերը թիմային սպորտի մակարդակում չունեն այն հնարավորությունները, ինչ իրենց արական սեռի գործընկերները պրոֆեսիոնալ կերպով անում են: Այսպիսով, կարողանալով դրամայնացնել իրենց ապրանքանիշը, մինչդեռ նրանք տեսանելիություն ունեն քոլեջում, հուսով ենք, որ դրանք կստեղծվեն մի քանի տարի անց», - ասաց Ռիշեն: «Ահա թե ինչու է հուզիչ տեսնելը, բայց զարմանալի չէ տեսնել, թե ինչպես են բազմաթիվ կին մարզիկներ քոլեջի տարբեր և երբեմն եկամտաբեր NIL գործարքներ են ամրացնում»:

Քլարկը զբաղեցնում է տասներորդ ամենաեկամտաբեր քոլեջի կանանց բասկետբոլիստուհին, իսկ Ջոնսը զբաղեցնում է տասներկուերորդ տեղը՝ ըստ On3-ի «Քոլեջի կանանց բասկետբոլի NIL վարկանիշների»: Թեև Nike-ի գործարքները, հավանաբար, կօգնեն այս խաղացողների վարկանիշի բարձրացմանը, պատասխանատվությունը ընկնում է նաև մարզիկների վրա՝ պահպանելու իրենց նորահայտ համբավը:  

«Այն ստեղծում է ավելի մեծ հարթակ և ավելի մեծ խրախուսանք ցանկացած ուսանող մարզիկի համար, որը կատարում է NIL գործարք, բայց հատկապես [կին մարզիկների համար]՝ իրենց ապրանքանիշը հղկելու, փայլեցնելու և կատարելագործելու համար», - ասաց Ռիշեն:  

NIL-ով ստորագրված կին մարզիկները կարող են փոխհատուցել այն ուշադրության պակասը, որը պատմականորեն ստացել է կանանց սպորտը՝ կենտրոնանալով սոցիալական մեդիայի իրենց հետևորդների ընդլայնման և ներգրավվածության վրա:  

Pew Research Center-ի 2021 թվականի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ 12%-ով ավելի շատ կանայք են օգտվում սոցիալական ցանցերից, քան տղամարդիկ, և ընկերությունները դա ընդունում են, քանի որ ավելի շատ NIL գործարքներ են կնքվում: Ընկերությունները ցանկանում են համագործակցել ուսանող մարզիկների հետ, որոնք կարող են արդյունավետորեն շուկա հանել իրենց ապրանքանիշը, և նրանք գիտեն, որ երիտասարդ սերունդների հետ դա անելու ավելի լավ միջոց չկա, քան սոցիալական մեդիայի միջոցով:

Բացառելով ֆուտբոլը՝ Opendorse-ը պարզել է, որ NIL-ով փոխհատուցվող կին մարզիկները 19.6%-ով ավելի շատ են զբաղվում սոցիալական ցանցերում իրենց գործարքների համար, քան տղամարդ գործընկերները:  

«Իմանալով, որ կանայք հակված են ավելի ակտիվ և ներգրավված լինել սոցիալական ցանցերում, և իմանալով, որ այս գործարքները և իրենց ապրանքանիշերը ստեղծելու իրական հնարավորությունը իսկապես այդ տարածքում են, դա իսկապես հնարավորություն է ստեղծել կին մարզիկների համար աչքի ընկնելու», - ասաց Բրեգմանը:  

Լինի դա նոր Liquid IV արտադրանքի լուսանկարը տեղադրելու կամ իր Adidas-ի զեղչի կոդը ընկերների և ընտանիքի հետ կիսվելու միջոցով, Բոկը օգտվում է NIL գործարքների առավելություններից, ինչպես նաև իր մարզական ունակությունների և ընդհանուր առմամբ կանանց սպորտի աճող ճանաչումը:   

«Տղամարդկանց բեյսբոլի քոլեջի համաշխարհային շարքի և կանանց սոֆթբոլի քոլեջի համաշխարհային շարքերի [դիտումների քանակի տարբերությունը, նկատի ունեմ, որ կանայք ջրից դուրս հանեցին տղամարդկանց: Այսպիսով, ընդհանուր առմամբ միայն կանանց սպորտի առումով, ես կարծում եմ, որ դրանք ավելի մեծ բան են դառնում», - ասաց Բոկը: «Մենք ստանում ենք այն ուշադրությունը, որին մենք արժանի ենք եղել ողջ ընթացքում»: 

Նույնիսկ Title IX-ի ընդունման 50-ամյա տարեդարձից հետո աղջիկները դեռ բաց են թողնում ավագ դպրոցի մեկ միլիոն սպորտային հնարավորությունները, իսկ կանայք՝ 60,000 քոլեջի սպորտային հնարավորությունները, պարզել է Կանանց սպորտային հիմնադրամը վերջերս կատարած ուսումնասիրության մեջ: Բայց կին մարզիկների համար NIL գործարքների աճող թիվը ավելի մեծ ուշադրություն և հույս է առաջացնում, որ ապագայում կանանց սպորտի համար փոխհատուցման շարունակական աճ կլինի: 

«Եթե այս կանայք հաջողակ են կորտում, և նրանք հաջողությամբ կառուցում են իրենց ապրանքանիշերը կորտից դուրս, հատկապես սոցիալական մեդիայի միջոցով, դա, անշուշտ, պոտենցիալ ունի բարձրացնելու և բարձրացնելու կանանց բասկետբոլի բացահայտումը», - ասել է Ռիշեն Nike-ի հետ Քլարկի գործարքի մասին: , Ջոնս և Ուոթկինս։ «Որքան շատ ուսանող մարզիկներ դա անեն կանանց խաղի համար, այնքան դա կարող է ազդել կորպորատիվ գործընկերության գործարքների և նույնիսկ լրատվամիջոցների իրավունքների գործարքների վրա, որոնք կանանց բասկետբոլը կարող է ղեկավարել, և այն համալսարանները կամ առանձին դպրոցները, որտեղ այս երիտասարդ կանայք խաղում են»: 

I դիվիզիոնի մարզական ծրագրերը շարունակում են գրեթե երկու անգամ ավելի շատ ծախսել իրենց տղամարդկանց թիմերի վրա, քան իրենց կանանց թիմերը, համաձայն NCAA-ի 2022 թվականի «Կանանց վիճակը քոլեջների սպորտում» զեկույցում, և II և III բաժինները տեսնում են նմանատիպ, բայց ավելի քիչ լուրջ բացեր: NIL գործարքի հաջողությունը կարող է ստիպել քոլեջներին սկսել ավելի շատ ֆինանսավորում հատկացնել կանանց սպորտի համար:  

«Կանայք այս նոր հարթակը կունենան հիմա, որտեղ նրանք կարող են ակտիվանալ, և ես կարծում եմ, որ դրա ազդեցությունը անխուսափելիորեն ավելի մեծ կլինի այն սպորտի վրա, որը նրանք խաղում են», - ասաց Բրեգմանը:  

Կին մարզիկներն արդեն իրենց դերն են անում սպորտում և որպես հասարակական գործիչների կանանց ապագայի մասին հաղորդագրություն տարածելու գործում:  

«Մեր հերթն է, որ շարունակենք ճանապարհ հարթել այն սերնդի համար, որը գալիս է մեզանից հետո, և դա ոչ միայն սպորտում է, այլև դասարանում: NIL գործարքներով դուք իսկապես կարող եք դիպչել նման ցանկացած բանի հիմա», - ասաց Բոկը: