Մոտալուտ տնտեսական անկման հեռանկարը խթանել է որոշ լրատվամիջոցների բաժնետոմսերի ելքեր՝ ներդրողների կողմից, որոնք անհանգստացած են, որ գովազդային ծախսերը կարող են կտրուկ նվազել:
Այդ մտահոգությունը ստիպեց Wells Fargo-ի վերլուծաբան Սթիվեն Քեհոլին ուրբաթ օրը նվազեցնել իր վարկանիշը երեք բարձր լծակ ունեցող մեդիա խաղերի վրա՝ սահմանելով զրոյական թիրախ մեկ ընկերության բաժնետոմսերի գնի համար: «Մեր ալիքների բոլոր ստուգումները ցույց են տալիս, որ գովազդի անկումը աճում է», - գրել է նա, «ավելի կարճ ցիկլով գովազդի կտրուկ անկում, ինչպիսիք են ռադիոն և թվայինը»:
Քեհալը հատկապես տեսնում է դժվար ճանապարհն առջևում է հեռարձակվող ռադիոյի համար, որտեղ նա ակնկալում է, որ 10 թվականին եկամուտը կնվազի մոտ 2023%-ով: Նա նշեց, որ ռադիոգովազդային ծախսերը նվազել են ավելի քան 10%-ով 2001թ.-ի անկման ժամանակ, որը հաջորդել է ինտերնետի փուչիկի պայթելուն, 25%-ով 2008-2009 ֆինանսական ճգնաժամի ժամանակ: , իսկ 25 թվականի սկզբին 2020%-ը կապված է Covid-19 համաճարակի սկզբի հետ։
Նա կրճատել է իր վարկանիշը ռադիոհեռարձակողի համար
iHeartMedia
(նշում՝ IHRT) դեպի Հավասար քաշ՝ ավելաքաշից, բաժնետոմսերի գնի համար 9 դոլար թիրախ՝ 23 դոլարից իջնելով: Համար
Լսողություն
(AUD), որը ռադիոյի շուկայում ավելի փոքր խաղացող է, նա հավասար քաշից անցավ թերքաշին, որի նպատակը $0 էր՝ 2 դոլարից իջնելով:
Եվ գովազդային վահանակների բարձր լծակ ունեցող օպերատորի համար
Մաքրել ալիքը բացօթյա
(
CCO- ն
), նա ավելաքաշից անցավ հավասար քաշի՝ $1.50 թիրախով՝ 4 դոլարից իջնելով:
Բոլոր երեք բաժնետոմսերը վաճառվում են զանգի ժամանակ՝ iHeart-ն էժանացել է 5.3%-ով՝ մինչև 6.97 դոլար, Audacy-ն՝ 8.7%-ով մինչև 89 ցենտ, և
Մաքրել ալիքը բացօթյա
8.3%-ով ցածր՝ մինչև 1.17 դոլար: Մինչ այժմ այս տարի Clear Channel-ը և Audacy-ը նվազել են 65%-ով, մինչդեռ iHeart-ն անջատվել է 67%-ով:
Քեհոլն ասաց, որ iHeart-ի վերաբերյալ իր նախկին տեսակետն այն էր, որ բաժնետոմսերը կարող են բարձրանալ կամ թվային և փոդքասթինգային բիզնեսի աճով, կամ հաշվեկշռի նվազեցման միջոցով: Ռեցեսիան, նրա խոսքերով, «այդ պատմությունները կդնի կասեցման», իսկ «ռադիոյի ծախսերի էական կրճատումը» այժմ մեռած է: Նա նշել է, որ ավելի քան 5 միլիարդ դոլար զուտ պարտքի դեպքում, ընկերության հեռանկարների նույնիսկ համեստ փոփոխությունները կարող են մեծ ազդեցություն ունենալ բաժնետոմսերի գնի վրա:
Ընկերությունը հրաժարվել է մեկնաբանել:
Քեհոլը հանդես եկավ նմանատիպ քննադատությամբ Audacy-ի նկատմամբ, սակայն ասաց, որ կարծում է, որ ընկերության ֆինանսական վիճակն ավելի ծանր է, քանի որ 600 միլիոն դոլար ժամկետային վարկը կվճարվի 2024 թվականի նոյեմբերին: Վերաշրջանառվող վարկային գիծը նախատեսված է 2024 թվականի օգոստոսին:
«Վերակազմակերպումը բավական հավանական է թվում, որ մենք չենք կարծում, որ ներդրողները պետք է ունենան այս կապիտալը», - գրել է Քեհոլը: «Այժմ թվում է, թե քիչ հավանական է, որ Audacy-ն ի վիճակի լինի մարել պարտքը սահմանված ժամկետներում: Վերաֆինանսավորման որոշակի ախորժակ կարող է լինել, և մենք ակնկալում ենք, որ ղեկավարությունը քրտնաջան կաշխատի վերակառուցման այլընտրանքների վրա: Պարտքի սեփականատերերը կարող են դիմել օգնության: Բայց լավատեսական սցենարը…հեռու է որոշակի լինելուց…հեշտ լուծում չկա»:
Audacy-ն ի պատասխան ասաց, որ քայլեր է ձեռնարկում իր բիզնեսի վրա ճնշումները փոխհատուցելու համար:
«Ինչպես մյուս ընկերությունները, մենք շարունակում ենք ուշադիր հետևել մակրոտնտեսական զարգացումներին», - ասացին ընկերությունում: «Վերջին միտումների լույսի ներքո մենք ակտիվորեն գործողություններ ենք ձեռնարկել՝ մեղմելու ցանկացած անկման կամ հակառակ քամու ազդեցությունը: Մենք վստահ ենք մեր ապագայի և մեր ռազմավարական դիրքի վրա և ոգևորված ենք մեր աճի հնարավորություններով, երբ սկսում ենք կապիտալացնել մեր կատարած ներդրումները՝ բարձրացնելու մեր բիզնեսը և մեր արժեքը ունկնդիրների, հաճախորդների և բաժնետերերի համար»:
Քեհոլն ասաց, որ թեև ինքը ընդհանուր առմամբ դրական է վերաբերվում տնից դուրս գովազդային շուկայի վերաբերյալ, այնուամենայնիվ, նա կարծում է, որ շուկայավարները, ամենայն հավանականությամբ, կկրճատեն այդ կատեգորիայի վրա ծախսերը անկման պայմաններում: Նա նշում է, որ տնից դուրս գովազդի, հիմնականում գովազդային վահանակների վրա ծախսվող ծախսերը 2001 թվականի անկման ժամանակ եղել են աննշան, բայց Մեծ անկման ժամանակ՝ 17%, իսկ 27 թվականի սկզբի անկման ժամանակ՝ 2020%:
Նա ասաց, որ Clear Channel-ը շարունակում է մնալ բարձր լծակներով՝ ավելի քան 5 միլիարդ դոլար զուտ պարտքով: Ինչպես iHeart-ի դեպքում, նա ասաց, որ նույնիսկ հասույթի փոքր փոփոխությունները և բազմապատիկները կարող են մեծ ազդեցություն ունենալ ընկերության սեփական կապիտալի գնահատման վրա: Clear Channel-ը անմիջապես չպատասխանեց մեկնաբանության խնդրանքին:
Գրեք Էրիկ Sav. Սավիցին ժամը [էլեկտրոնային փոստով պաշտպանված]