(Bloomberg) – Netflix-ի «White Hot» վավերագրական ֆիլմը, որը ներկայացնում է Abercrombie & Fitch-ի հայտնի և բացառող մարքեթինգային ռազմավարությունը՝ կապելով յուղոտ որովայնը, պտտվող մարմինները և «Americana» սպիտակ պարիսպը ապրանքանիշի ինքնությանը, ճշգրիտ պատկերացում է: Ես պետք է իմանայի. ես այն մոդելներից մեկն էի, ով իր խանութների այցելուներին ողջունում էր:
Ամենաընթերցվածը Bloomberg- ից
Այս շաբաթ թողարկված վավերագրական ֆիլմը ցույց է տալիս, թե ինչպես են ապրանքանիշի պատռված ջինսերն ու վերնաշապիկները, որոնք ժամանակին համարվում էին միջինից բարձր դասի և մասնավոր կրթություն ստացած, պահանջված էին ավելի լայն հասարակության կողմից, ովքեր ցանկանում էին մասնաբաժին ունենալ այդ ձգտումային կերպարում: Բիզնեսը բարգավաճեց և հանդիպեց արագ գլոբալ ընդլայնմանը ինչպես Abercrombie-ի, այնպես էլ քույր բրենդների՝ Hollister-ի և Gilly Hicks-ի համար, նախքան ընկերությանը խտրականության վերաբերյալ դատական հայցերի մի շարք անկում ապրեց, իսկ խանութներում գնումների փորձի նկատմամբ հետաքրքրությունը նվազեց:
Փաստաթղթում ներկայացված ազդարարները բացահայտեցին ռասայական խտրականություն աշխատանքի ընդունելու և աշխատանքային գործելակերպում: Ընկերությունը ներքաշված էր մի քանի սկանդալների մեջ՝ կապված մանկական թիկնոցների վաճառքից, որոնց վրա դրված էին «աչքաթիթեղ» և «աչքով անել» բառերը, մինչև այն բացահայտումը, որ ղեկավարությունը անձնակազմին դասակարգում է ըստ արտաքին տեսքի և նրանց «թույն» լինելու մասին: Էբերքրոմբիին տարել են նաև ԱՄՆ Գերագույն դատարան՝ կրոնական նկատառումներով գլխաշոր կրող կնոջը աշխատանքի չընդունելու համար։ Լոնդոնում իրավաբան ուսանող Ռիա Դինը դատի է տվել ընկերությանը խտրական պրակտիկայի համար՝ մեղադրելով Աբերկրոմբիին նրան պահեստում «թաքցնելու» մեջ, քանի որ նրա պրոթեզային վերջույթը չի համապատասխանում ապրանքանիշի իմիջին:
Արխիվից. Կարդացեք Businessweek-ի շապիկը՝ «Abercrombie & Fitch-ի ծերացումը»
Լոնդոնի խանութը, որտեղ ես աշխատում էի, միակ խանութն էր Հյուսիսային Ամերիկայից դուրս երկար ժամանակ: Գնորդները հավաքվել էին վայրերից, այդ թվում՝ Արաբական Միացյալ Էմիրություններից և Ռուսաստանից, որպեսզի հազարավոր գումարներ ծախսեն հագուստի վրա՝ թույլ լուսավորված, ակումբի նման միջավայրում: Հավաքարարները Հարավային Ամերիկայից էին։ Գիշերվա համալրման անձնակազմը հիմնականում հարավասիացի էր: Փոքրամասնությունները հաճախ գտնվում էին կահավորանքների սենյակներում, մութ միջանցքներում կամ խանութի հետևում: Որքան մոտենում էր խանութի ճակատին և մուտքին, այնքան ավելի սպիտակ ու ամերիկացի էին դառնում մանրածախ առևտրի աշխատակիցները։
Ինչպես բոլոր կանոնների, հատկապես չասվածների դեպքում, կային նախազգուշացումներ: Եթե փոքրամասնության անհատը հայտնի էր նորաձևության կամ զվարճանքի մեջ, կամ պարզապես հավանված էր բարձրաստիճան ղեկավարության կողմից և համարվում էր հիասքանչ գեղեցկության իդեալների կողմից, այնքան ավելի մոտ էին խանութի առջևին նրանք հայտնվում էին: Այնտեղ աշխատելիս ես ետևից տեղափոխվեցի առջև՝ տարօրինակ մանրածախ Մոնտգոմերի ավտոբուս:
Հակասական պրակտիկա
Այդ ժամանակվա գլխավոր գործադիր տնօրեն Մայք Ջեֆրիսին դուր էր եկել իմ տեսքը: Երբ ես ընտրվեցի ապրանքանիշի մոդելային արշավում, ես խանութի հետևից տեղափոխվեցի կցամասեր, որպեսզի ողջունեի հաճախորդներին և դարձա մուտքի մոտ կանգնած մոդել առանց վերնաշապիկի:
Ավելի ուշ բրենդի համար արշավի նկարահանումների ժամանակ ինձ հորդորեցին հեռու մնալ արևից. ավագ մենեջերները հիասթափություն հայտնեցին, որ իմ քասթինգից ի վեր մաշկի երանգն ավելի մուգ է դարձել:
Ապրանքանիշի ընտրյալ լուսանկարիչ Բրյուս Ուեբերի նկարահանումների ժամանակ չարագործության մասին լուրերը հայտնի էին իմ գտնվելու վայրում գտնվող մոդելներին: Վեբերը հերքել է բոլոր օրինազանցությունները և կարգավորել սեռական ոտնձգության երկրորդ հայցը 2021 թվականին այն բանից հետո, երբ մի խումբ տղամարդ մոդելներ նրան մեղադրել են շփոթության և հարկադրանքի մեջ:
Ընկերությունում աշխատելը տեւական ազդեցություն է ունեցել նախկին աշխատակիցների վրա: Դա աներևակայելի զվարճալի վայր էր աշխատելու համար, և այդ պատճառով ես և շատ այլ աշխատակիցներ մնացինք: Մենք գնահատեցինք ճկունության տեղաշարժերը, որոնք ձեզ թույլ են տալիս մասնակցել քասթինգներին: Ինձ նույնպես գումար էր պետք։ Աշխատակիցներից շատերը եղել են մոդելներ, դերասաններ, պարողներ և «կրեատիվներ» համալսարան հաճախելիս: Շատերն ապրում էին ձեռք առ բերան՝ փորձելով մեծ ընդմիջում ստանալ իրենց հեռանկարային ոլորտներում և ավարտել իրենց ուսումը, միաժամանակ անվճար խնջույքներ կազմակերպելով Լոնդոնի թոփ ակումբներում:
Փրկություն փնտրելով
Ի պատասխան White Hot-ի՝ Abercrombie-ն իր Instagram-ում հրապարակել է ցանցի ներկայիս գործադիր տնօրեն Ֆրեն Հորովիցի հայտարարությունը. Ապրանքանիշի ինքնությունը փոխվել է, պլյուս չափսերն ու բազմազան մոդելները զարդարում են նրանց շուկայավարումը: Մերկ տղամարդիկ լքել են խանութները և ինչպես ասում է Հորովիցը, նրանք «միացրել են լույսերը և իջեցրել երաժշտությունը»։ Այնուամենայնիվ, շատերի գիտակցությունը փոխելու համար, ովքեր հիշում են հին ընկերությունը, ավելին կպահանջվի:
Ընկերության խոսնակն ասաց, որ փոփոխություններ են տեղի ունեցել այն բանից հետո, երբ Ջեֆրիսը թոշակի անցավ բոլոր ոլորտներում՝ ղեկավարությունից մինչև աշխատակիցների ժողովրդագրությունը մինչև պարտադիր ներքին ուսուցում՝ օգնելու տարբեր թիմեր ստեղծել: Նրանք նշում են, որ Abercrombie-ն գլխավորում է հարցումները՝ որպես աշխատանքի լավագույն վայրերից մեկը և առաջարկում է իր փոքրամասնությունների աշխատակիցներին աջակցություն ռեսուրսների ասոցիացված խմբերի միջոցով:
Այս օրերին ESG թեմաները և զբաղվածության պրակտիկան, որոնք նշում են ներառումը, շատ կազմակերպությունների բիզնես որոշումների հիմքում են, և ղեկավարները, ինչպիսին է BlackRock-ի Լարի Ֆինքը, երանգավորում են շահագրգիռ կողմերի կապիտալիզմի վերաբերյալ իր տեսակետները: Ես սիրով հետ եմ նայում Abercrombie-ում անցկացրած իմ ժամանակին, քանի որ թեև դա մի վայր էր, որտեղ ժամանակին գոյություն ուներ բացահայտ խտրականություն, և գուցե ծաղկում էր, ինչպես դա տեղի է ունենում նորաձևության այլ վայրերում, ես հանդիպեցի ամենահետաքրքիր մարդկանցից մի քանիսին, որոնց ես հանդիպել եմ ցանկացած ոլորտում: .
Ամենաընթերցվածը Bloomberg Businessweek- ից
© 2022 Bloomberg LP
Աղբյուր՝ https://finance.yahoo.com/news/modeled-abercrombie-netflix-white-hot-155243701.html