Ընտանիք, որը բռնցքամարտի խաղ է դիտում հեռուստացույցով իրենց տանը, մոտավորապես 1950 թ. (Լուսանկարը` ... [+]
Getty Images
Հեռուստացույց դիտելու սովորությունները փոխվել են սկզբում նոր տեխնոլոգիաների և զարգացող հարթակների, իսկ հետո՝ վերջերս՝ համաճարակի պատճառով: Ժամանակին հեռուստացույց դիտելը նշանակում էր պարզապես նստել բազմոցին հեռուստացույցի առջև, բայց դա էապես փոխվել է, բավական է, որ ոչ վաղ անցյալում շատ փորձառու տեխնոլոգիական և զվարճանքի ղեկավարները պատրաստ էին գրազ գալ: միլիարդ որ մինչև 2020 թվականը մարդիկ զգալի քանակությամբ բովանդակություն կդիտեն հերթում մթերային խանութում. Հիանալի վճարման գիծ ժամացույցը տեղի չունեցավ, բայց COVID19-ը տեղի ունեցավ: Քանի որ մենք դուրս ենք գալիս համաճարակից, արժե հաշվի առնել հեռուստացույց դիտելու սովորությունները հոսքային դարաշրջանում, ներառյալ հանդիսատեսի դիտման ոճերը, գործունեությունը և պատճառները: Մարդը կարող է զարմանալ, թե որտեղ են մարդիկ դիտում, ինչ են անում դիտելիս, կամ պարզապես որքան բովանդակություն են մարդիկ օգտագործում մեր օրերում, նույնիսկ աշխատանքային օրերին:
Դիտման ոճեր
Փոխվել է, թե որտեղ և ինչպես են մարդիկ դիտում հաղորդումները. Հեռուստատեսության ոճով տեսակցությունների դիտումից դեպի հոսքային անցումը նշանակալի է եղել հատկապես երիտասարդների համար: Հեռարձակման դիտողների ավելի քան 50%-ը 35 տարեկանից ցածր է; 60 և ավելի տարեկան հեռուստադիտողները նշել են, որ իրենց ժամանցի ժամանակի միայն 14%-ն են ծախսում հոսքային ծառայությունների հետ, սակայն 15-29 տարեկաններն ասում են, որ իրենց ժամանցի ժամանակի 22%-ը ծախսում են հոսքի հետ:
Հոսքի միջոցով հայտնվեցին նոր տարբերակներ, թե ինչպես սպառել բովանդակությունը: Digital-ն արդեն իսկ քայքայել էր հանդիպումների դիտման սահմանափակումները; հեռարձակումը թույլ է տալիս աննախադեպ հեշտությամբ դիտել: Հանդիպումների դիտումը «բովանդակության ավանդական դիտումն է ուղիղ եթերում կամ երբ այն հեռարձակվում է, սովորաբար շաբաթական մեկ ձևաչափով»: Չափազանց դիտում է սահմանվում է որպես, «կենտրոնացված, կանխամտածված դիտման երկար ժամանակաշրջաններ հեռուստատեսային հաջորդական բովանդակություն, որն ընդհանուր առմամբ պատմողական, լարված և դրամատիկ բնույթ ունի»։ Իսկ սերիալային դիտումը «մի քանի օրվա, շաբաթվա կամ ամիսների ընթացքում սեփական տեմպերով հեռուստաշոուի սերիալ, եթերաշրջան կամ մի քանի սեզոն դիտելն է»։ 2015-ից մինչև 2020 թվականը մեծ քանակությամբ դիտումների և սերիալային դիտումների հաճախականությունը աճել է, իսկ ընթացիկ. մակարդակները մնում են բարձրացված՝ համեմատած գնահատականների հետ՝ COVID-19 տանը մնալու պատվերներից անմիջապես առաջ, որը տեսել է բոլոր տեսակի դիտումների աճ: 2021-ի հետազոտության մասնակիցները հայտնել են, որ ամենից հաճախ զբաղվում են սերիալային դիտմամբ, որին հաջորդում է շատ դիտումը, որին հաջորդում է հանդիպումների դիտումը:
Հետաքրքիր է, և գուցե անսպասելիորեն, հաշվի առնելով հոսքի աճը, սերիալային դիտումն ու հաճախակի դիտումն ավելի սերտորեն կապված են հեռուստատեսությամբ բովանդակություն դիտելու հետ՝ ցույց տալով անհատական էկրանից դեպի հյուրասենյակ անցում:
Գործունեության դիտում Ինչու են մարդիկ հեռուստացույց դիտում, և այն, ինչ մարդիկ անում են, երբ նրանք դիտում են, նույնպես փոխվել է: Եթե տանը ավելի շատ մարդիկ լինեն, հեռուստացույցը կարող է ավելի շատ միացված լինել, բայց արդյոք դա նշանակում է, որ մարդիկ իրականում դիտում են այն: Չուն Շաո Արիզոնայի պետական համալսարանից իր դիսերտացիայի համար ուսումնասիրություն կատարեց և պարզեց, որ «Չնայած Netflix-ի բազմաթիվ ցուցադրություններին.
Այսպիսով, բացի շատ տարածված «Netflix and Chill»-ից, մենք կարող ենք ավելացնել «Netflix and Ignore», և հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ. «Netflix and Sleep» և «Netflix and Snack» նույնպես սովորական համակցություններ են. «Քնելուց առաջ Netflix դիտելը մասնակիցների քնի ռեժիմի անբաժանելի մասն է», - ասում է Շաոն, - «Մասնակիցների կեսից ավելին ասաց, որ սովորաբար դիտում են Netflix երեկոյան քնելուց առաջ»: Նա նաև կիսում է արդյունքները, որ «Շատ մասնակիցներ ուտելիք են ուտում Netflix-ը դիտելիս, ոչ թե այն պատճառով, որ քաղցած են, այլ պարզապես այն պատճառով, որ նրանք եկել են հոսքային մեդիան կապելու ուտելու հետ»: Հետաքրքիր է, որ Շաոն եզրակացրեց, որ մասնակիցների դիտողական պահվածքը որոշում է ոչ միայն այն, թե երբ են նրանք դիտում, այլև ինչպես են նրանք դիտում և ինչ են դիտում; նրանց դիտման միջավայրը գործոն է, թե ինչպիսի շոու են նրանք ընտրում:
Դիտման պատճառները
Ինչու և երբ հեռուստադիտողները հեռուստացույց են դիտում, նույնպես փոխվել է: Երբ համաճարակը սկսվեց, ծնողները սկսեցին ավելի շատ ժամանակ անցկացնել իրենց երեխաների հետ: Նրանք առաջնահերթություն էին տալիս ընտանեկան գործունեությանը, և ավելի հաճախ դա նշանակում էր հեռուստացույց դիտել: 2022 թվականի Nickelodeon «Մանկական ընտրության մրցանակաբաշխությունը» տեղի ունեցավ մրցանակաբաշխության պատմության ամենաբարձր մակարդակը համատեղ դիտելու համարԵրեխաների կեսից ավելին դիտել է մեծահասակների հետ, ինչը եռանիշ աճ է նախորդ տարվա համեմատ: Հետաքրքիր է, որ հետազոտությունը պարզել է, որ համատեղ դիտումը մեծացնում է գովազդի արդյունավետությունը. միասին դիտելով՝ և՛ երեխաները, և՛ մեծերը ավելի ուշադիր են. Սա ստիպել է ոմանց, ինչպես AdAge-ի գրող Կարեն Ֆիլիպսին, պնդել, որ իրական հեռուստացույցները դեռևս ունեն ամենամեծ ազդեցությունը կամ, որպես այլընտրանք, «որ հյուրասենյակի բազմոցը դեռևս ամենակարևոր տեղն է գովազդատուների համար երեխաներին և ընտանիքներին հասնելու համար».
Թեև սա համահունչ է այն գիտելիքներին, թե որտեղ են տեղի ունենում սերիալային դիտումներ և մեծատառությամբ դիտումներ, կարևոր է հաշվի առնել այլընտրանքային մեկնաբանությունները, թե ինչ է նշանակում «հեռուստացույց» այս օրերին: ՎԱվանդական հեռուստաալիքների դիտումը գրեթե դադարել է երիտասարդ հեռուստադիտողների շրջանում, 90-ից 18 տարեկան երիտասարդների 24%-ը նախընտրում է իրենց նախընտրած հոսքային ծառայությունը: 16-ից 24 տարեկան հեռուստադիտողները միջինը օրական ընդամենը 53 րոպե են ծախսում ավանդական հեռարձակման հեռուստացույց դիտելու համար, ինչը վերջին տասնամյակի ընթացքում երկու երրորդով նվազել է, և յոթ անգամ ավելի քիչ, քան 65 և ավելի տարեկանները: 65+ տարեկանները դեռևս իրենց արթուն օրվա մոտ մեկ երրորդը՝ գրեթե վեց ժամ, անցկացնում են հեռարձակվող հեռուստացույց դիտելով՝ մի փոքր ավելի, քան մեկ տասնամյակ առաջ:
Եվ այնուամենայնիվ, ընդհանուր առմամբ, ավելի շատ ժամանակ է ծախսվում բովանդակություն դիտելու վրա: Միջին երեխան օրական հինգ ժամ մեդիա է օգտագործում, ինչը 7 թվականի համեմատ ավելացել է 2018%-ով: Ընդհանուր առմամբ, հեռուստադիտողները հեռուստացույցի հետ անցկացրած ժամանակի քանակը առավոտյան 10-ից մինչև 5:00-ն ընկած ժամանակահատվածում: աճել է 77% -ով, ավելի շատ նման է CoVID-19-ից առաջ կիրակի, քան երեքշաբթի։
Ավելի շատ բան է փոխվում…Հանդիսատեսի դիտման ոճը, գործունեությունն ու պատճառները ակնհայտորեն փոխվել են վերջին մի քանի տարիների ընթացքում, և դժվար թե շուտով փոփոխությունները դադարեցվեն. չէ՞ որ փոփոխությունը միակ հաստատունն է: Նույնիսկ այս բոլոր փոփոխություններով, որոշ բաներ մնում են նույնը: Ավելի շատ մարդիկ ավելի շատ Netflix են դիտում ուրբաթ, շաբաթ և կիրակի օրերին, մի միտում, որը, հավանաբար, տարածվում է այլ հոսքային ծառայությունների վրա, որոնք հատուկ նշված չեն ուսումնասիրությունների մեջ: Իսկ Փրայմթայմը շարունակում է մնալ օրվա ամենակարևոր մասը ուղիղ եթերում դիտողների համար, նույնիսկ բոլոր հարթակներում:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/falonfatemi/2022/11/14/how-tv-viewing-habits-have-changed/