Ինչպես The Chainsmokers-ը կօգտագործեն Pearpop-ը և Tubular-ը՝ ավելի լավ բրենդային գործարքներ կառուցելու համար

The Chainsmokers ամերիկյան դիջեյ/պրոդյուսեր դուետը պարզապես հաջողակ էլեկտրոնային երաժիշտներ և կատարողներ չեն: Ինչպես իրենց հասակակիցներից շատերը, ովքեր կայուն կարիերա են ստեղծել արագ փոփոխվող երաժշտական ​​արդյունաբերության մեջ, Ալեքս Փալը և Դրյու Թագգարտը նույնպես ստիպված են եղել ուշադիր հետևել իրենց ստեղծագործության բիզնեսին, օգտագործել սոցիալական մեդիա և ապրանքանիշերի հետ գործարքներ՝ օգնելով ապրուստ վաստակել: .

Հաշվի առնելով երաժշտական ​​արդյունաբերության անցումը դեպի հոսք, և այն մեծ ազդեցությունը, որ սոցիալական-վիդեո հարթակները, ինչպիսիք են TikTok-ը և YouTube-ը, ունեցել են երկրպագուների հետ շփվող երաժիշտների վրա, զարմանալի չէ, որ ապրանքանիշերը պարբերաբար դիմում են Pall-ին և Taggart-ին համագործակցության համար: Բայց բրենդային գործարք կատարելը ներառում է ավելին, քան պարզ «այո», որին հաջորդում է առցանց տեսահոլովակ:

հետ VidCon ազդեցիկների զանգվածային համաժողովը, որը վերադառնում է անհատական ​​միջոցառմանը Այսօր Անահայմում, Կալիֆորնիա, շաբաթվա սկզբին ես հարցազրույց վերցրեցի Փալից էլեկտրոնային փոստով: Մենք խոսեցինք այն մասին, թե ինչպես է The Chainsmokers-ն օգտագործում բրենդի համագործակցության Pearpop հարթակը` պարզելու, թե իրականում ինչ երգեր են հաջողվում երկրպագուների մոտ, ինչ ապրանքանիշերի հետ նրանք կարող են ցանկանալ գործարքներ կնքել և այլն: The Chainsmokers-ն այնքան է սիրում Pearpop-ը, որ նրանք ներդրումներ են կատարել ընկերության մեջ:

Pearpop-ը հենց նոր հայտարարեց համագործակցության մասին սոցիալական վիդեո չափման Tubular Labs ընկերության հետ՝ Amazon-ից մանրածախ տվյալների միացման համար:AMZN
և ՎալմարտըWMT
սոցիալական-տեսանյութեր դիտելու վարքագծով։ Pearpop-ը ներառում է Tubular-ի գոյություն ունեցողը Սպառողների պատկերացումների առաջարկ գործընկերության համար:

Դուետի երկրպագուները, օրինակ, չորս անգամ ավելի հաճախ են գրքեր գնում Walmart-ից, քան միջին սոցիալական տեսահոլովակ դիտողները: The Chainsmokers-ից դուրս այլ նրբություններ ներառում են.

• Կատակերգու Քևին Հարթի լսարանի գրեթե 20%-ը Amazon-ից գնումներ կատարեց էլեկտրոնիկայի համար՝ 30 օր դիտելով նրա տեսանյութերից մեկը:
• MrBeast-ը՝ YouTube-ի մեծ ճանաչում ունեցող ստեղծողն ու բարերարը, ունի լսարան, որը միջինից չորս անգամ ավելի հավանական է, որ թենիսի ռակետներ գնումներ կատարի Amazon-ից:
• Instagram-ի աստղի հանդիսատեսը Սոմեր Ռեյ 7.4 անգամ ավելի հավանական է, որ Amazon-ից մկնիկի բարձիկներ կգնի նրա տեսանյութերից մեկը դիտելուց հետո 30 օրվա ընթացքում:

Tubular-Pearpop համագործակցությունը պոտենցիալ մեծ քայլ է այն ստեղծագործողների համար, ինչպիսիք են The Chainsmokers-ը, որոնք ապավինում են բրենդային գործարքներին, բայց պետք է ցույց տան իրենց գործընկերներին, թե ինչն է աշխատում, առաջարկեց Փալը: Ստորև ներկայացնում ենք մեր զրույցի թեթև խմբագրված սղագրությունը.

ForbesԻնչպե՞ս են Chainsmokers-ն օգտագործում Pearpop-ը և Tubular-ը: Նախագծի որևէ օրինակ, որտեղ տվյալները և այլ տեղեկությունները օգնեցին ձեր բիզնեսն ու արվեստը զարգացնել:

ԿարկուտՄենք մի քանի անգամ օգտագործել ենք Pearpop-ի բնօրինակ գործառույթը մեր վերջին թողարկումներում: Մեզ համար դա զարմանալի ռեսուրս էր ոչ միայն Tiktok-ին գաղափարներ և երգեր սերմանելու, այլև հետևելու, թե ինչն է թվում, թե ինչ-որ մեկը կապում է, թե ոչ: Մեր աչքում Pearpop-ն օգնում է հեշտացնել, կազմակերպել և ռազմավարականացնել թողարկումները, և նույնիսկ ավելին, երբ տեսնում եք ինչ-որ բան սեղմելով, ուժեղացրեք այն: Մենք դեռ հնարավորություն չենք ունեցել օգտագործել Tubular, բայց մենք բավականին ոգևորված ենք դրա հեռանկարով: Այսպիսի ծառայությունից այնքան շատ բան կարելի է ձեռք բերել հավասարման երկու կողմերում: Կարծում եմ, որ Pearpop-ը միշտ մեծ աշխատանք է կատարում՝ տեսնելով բաներ երկու կողմերից, թե որն է առաջարկն ու պահանջարկը, որոնք են ակնկալիքներն ու պահանջները և այլն:

ForbesԵս հասկանում եմ, որ դուք նաև Pearpop-ի ներդրողներ եք: Ի՞նչը ձեզ ստիպեց ներդրումներ կատարել ընկերությունում, և էլ որտե՞ղ եք դուք և Դրյուն ներդրումներ կատարել տեխնոլոգիայի և զվարճանքի ոլորտում: Որտե՞ղ է սա տեղավորվում ձեր ստեղծագործական աշխատանքի և ձեր աշխատանքի հետևում գտնվող բիզնեսի ռազմավարությունների մեջ:

ԿարկուտԱյո, մենք անձամբ ներդրել ենք։ Վերջին հարցում ես մի փոքր ակնարկեցի դրան, բայց մեզ համար մենք գիտակցում ենք, որ Pearpop-ը նպատակ ունի առաջ մղել տեղեկատվություն և ուժ դրա հետ, բայց ոչ միայն ներգրավված կողմերին, այլ բոլորին: Մեզ համար այդպիսին է մեծ բիզնեսի բնույթը, և նրանք հասկանում են, թե ինչ հավասարակշռություն է այն ապահովում սոցիալական (տեսանյութ) և սպառողականությունը: Որպես ներդրողներ, մենք առաջին հերթին մարդիկ ենք, մենք սիրում ենք ներդրումներ կատարել մարդկանց մեջ, ովքեր նայում են իրերին թարմ կամ այլ տեսանկյունից՝ փորձելով խաթարել ստատուս քվոն կամ առաջ բերել ավելի լավ փորձ: Մենք բավականին բծախնդիր ենք, երբ ներդրումներ ենք կատարում սոցիալական և սպառողական ոլորտներում, բայց մեր կատարած որոշ այլ ներդրումներ են՝ Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy և մի քանի ուրիշներ: Այս բոլոր ներդրումները (ներդրվում են) ձեռնարկություններում (որոնք) ինչ-որ ձևով կամ ձևով իսկապես ներխուժում են նոր փորձ, ընդ որում՝ ավելի լավ, սոցիալական և սպառողների միջև:

Forbes- ը: Խոսեք այն մարտահրավերների մասին, որոնց բախվել են Chainsmokers-ը իրենց նախագծերի վերաբերյալ համապատասխան տվյալներ ստանալու հարցում, հատկապես ապրանքանիշերի հետ աշխատելիս: Դա սովորական բողոք է, բայց ինչպե՞ս կարող է Pearpop/Tubular կապը մեղմել իրավիճակը:

ԿարկուտԴե, ես չեմ կարող պատկերացնել որևէ ստեղծագործողի, արվեստագետի կամ դուք նրան, ով օգտվում է պոտենցիալ բրենդային գործարքներից կամ արշավներից, ովքեր չեն մտածել իրենց մտքում. Ի վերջո, ամեն անգամ, երբ դուք ագրեսիվ կերպով սպասարկում եք ձեր երկրպագուներին մի բան, որը չի կապում, դուք ոչ միայն վնասում եք ինքներդ ձեզ և ձեր երկրպագուների հետ ձեր հարաբերություններին, այլև հենց գործնական հարաբերություններին: Թվում է, թե բավականին ակնհայտ է, երբ բարձրաձայն ասում եք, բայց այս ամենի միջև կան այնքան մոխրագույն հատվածներ, որտեղ դուք պարզապես ենթադրություններ եք անում: Մենք բազմաթիվ գործարքներ ենք կատարել, որտեղ հետադարձ հայացքով կցանկանայինք, որ մի փոքր ավելի լավ հասկանայինք, թե իրականում ինչ էին ուզում մեր երկրպագուները: Tubular-ը կվերացնի ողջ առեղծվածն ու գուշակությունները և թույլ կտա, որ իսկապես առողջ, արդյունավետ գործարքները առաջ շարժվեն, որտեղ երկու կողմերն էլ ոգևորված են մասնակցելու: Եթե ​​ես իմանայի, որ մեր կողմից գովազդվող հագուստի ընկերությունը կրել կամ գնել է մեր երկրպագուների մեծ տոկոսը, ես շատ ավելի հակված կլինեի դուրս գալ նվազագույն գովազդային պահանջներից: