Ինչպես Թեյլոր Սվիֆթը «Midnights»-ը դարձրեց իր ամենամեծ ալբոմի հաջողությունը

Թեյլոր Սվիֆթի «Midnights» երգը գուցե հիասթափեցրեց իր նախորդ ալբոմների ինդի-ֆոլկ սիրահարներին, բայց թողարկման շաբաթվա ընթացքում գերազանցեց վաճառքի և հոսքի մի քանի ռեկորդներ, այդ թվում՝ գրավելով բոլոր լավագույն 10 տեղերը Billboard Hot 100-ում Սվիֆթի տասներորդ ալբոմը նրա ամենամեծ հաջողությունն է դեռևս՝ ընդհամենը չորս օրվա ընթացքում կոտրելով ցանկացած ալբոմի ընդհանուր շաբաթվա ռեկորդը, համարժեք ալբոմների միավորներով:  

«Արդյունքներն իրենք են խոսում: Նա այնքան հայտնի է, որքան երբևէ»,- ասել է Բերքլիի երաժշտական ​​քոլեջի երաժշտական ​​բիզնեսի պրոֆեսոր Ջորջ Հովարդը: «Նա այսպիսի կատաղություն է ստեղծում երկրպագուների զգալի քանակի մեջ»:

Հինգ տարի առաջ Swift-ի “Reputation”-ը գրանցեց ԱՄՆ-ում երբևէ ամենամեծ վաճառքի շաբաթը ավանդական ալբոմների վաճառքով` 1.216 միլիոն օրինակով: «Կեսգիշերը» այս ռեկորդը գերազանցեց ընդամենը չորս օրում: 

Այնպես չէ, որ Սվիֆթի նախորդ ալբոմները հաջող չեն եղել: Ավելի շուտ, նրա հոսքերի թիվը տարիների ընթացքում հետևողականորեն աճել է, քանի որ հոսքային արդյունաբերությունը գրավել է երաժշտության ունկնդիրների շուկայի ավելի շատ բաժինը: Անցյալ աշնանը «Red (Taylor's Version)»-ն իր թողարկման օրվա ընթացքում հասավ 90.8 միլիոնի և գերազանցեց Spotify-ի ռեկորդը՝ մեկ օրվա ընթացքում ամենաշատ հեռարձակվող ալբոմի համար, որը կին արտիստի կողմից էր: Նախորդ ռեկորդը 78.7 միլիոն հոսք էր, որը պատկանում էր Սվիֆթի «Folklore»-ին: «Կեսգիշեր»-ով Սվիֆթը կրկին գերազանցեց իր ռեկորդը՝ թողարկման օրը հասնելով 185 միլիոնի։  

Ո՞րն է «Midnights»-ը, որը դարձրել է այն փոփ աստղի դեռևս ամենամեծ հաջողությունը, և ինչու՞ Սվիֆթին պահանջվեց ևս չորս նոր ալբոմ՝ իր ռեկորդը գերազանցելու համար:

Օգոստոսին VMA-ի մրցանակաբաշխության «All Too Well (10 րոպեանոց տարբերակ) (Taylor's version)» (The Vault-ից)» մրցանակի «Տարվա տեսահոլովակ» մրցանակի ընդունման ժամանակ Սվիֆթը զարմացրեց աշխարհին՝ հայտարարելով, որ թողարկում է իր բոլորովին նորը։ «Midnights» ալբոմը հոկտեմբերի 21-ին: Երկրպագուները ակնկալում էին, որ Սվիֆթի հաջորդ թողարկումը կլինի նրա նախորդ ալբոմներից մեկի ևս մեկ վերձայնագրություն, քանի որ նրա վերջին երկու ալբոմները կրկին ձայնագրվել են: «Անվախ (Թեյլորի տարբերակ)» թողարկվել է 2021 թվականի ապրիլին և «Կարմիր (Թեյլորի տարբերակ)» 2021 թվականի նոյեմբերին: Այն փաստը, որ նա խախտեց թողարկման այս օրինակը և մրցանակաբաշխության ժամանակ հայտարարեց նոր ալբոմի մասին, մի բան, որը նա նախկինում չէր արել, մեծ աղմուկ բարձրացրեց «Կեսգիշեր»-ի շուրջ:  

Բայց մի քանի այլ առումներով Սվիֆթը նոր չափանիշ սահմանեց՝ վերհիշելով անցյալը և իր անցյալի լավագույն փորձը:

2016 թվականին Քիմ Քարդաշյանի և Քանյե Ուեսթի հետ վեճից հետո Սվիֆթը մեկ տարով անհետացավ հանրության աչքից: Նա ոչ միայն դադարեցրեց հրապարակային ելույթները, այլև ընդհանրապես ընդմիջեց սոցիալական ցանցերից: Նրա բացակայությունը մեծ ցնցում էր երկրպագուների համար, ովքեր դեռևս «1989»-ի թողարկումից սովոր էին, որ Սվիֆթը ամեն գիշեր մտնում էր Tumblr՝ իր երկրպագուների հետ շփվելու համար:

Սվիֆթի ներկայությունը սոցիալական մեդիայում էլ ավելի նվազեց մինչև «Reputation»-ի թողարկումը, երբ նա ջնջեց իր բոլոր գրառումները սոցիալական ցանցերում և չհետևեց բոլորին: Չորս օր անց երգչուհին օձի տեսահոլովակ է հրապարակել՝ նախազգուշացնելով իր շուտով թողարկվելիք ալբոմի թողարկումը: Երբ սկսվեց «Հեղինակության» դարաշրջանը, Սվիֆթը աստիճանաբար սկսեց նորից հրապարակումներ անել, բայց սոցիալական մեդիայի ներկայությունը, որը նա մի ժամանակ պահպանում էր, շատ ավելի փոքր էր: Կատուների լուսանկարները, երկրպագուների հետ զրույցները և սրամիտ մեկնաբանությունները, որոնք ժամանակին ողողել էին Սվիֆթի սոցիալական ցանցերում, այլևս չկան: «Folklore»-ի և «Evermore»-ի անակնկալ թողարկումները աստղից գրեթե որևէ գրառում չեն ստացել սոցիալական ցանցերում:

Սվիֆթի «Կեսգիշեր»-ի հայտարարությունը հանգեցրեց սոցիալական մեդիայի այս ցածր մակարդակի դիրքորոշման փոփոխության: VMA-ի անակնկալից հետո Սվիֆթը համոզվեց, որ իր ալբոմի թողարկմանը նախորդող յոթ շաբաթների ընթացքում աղմուկը չթողնի՝ հրապարակելով կուլիսային հայացքներ ալբոմի ստեղծման մասին մինչև գիշերային «Midnights Mayhem With Me»: TikToks-ը, որտեղ նա մեկ առ մեկ բացահայտեց երգերի վերնագրերը: Հանկարծ երկրպագուների համար նորից թվում է 2015 թվական, քանի որ Սվիֆթը գործնականում ամեն օր գրառումներ է անում և շփվում երկրպագուների հետ:

«Նա շատ խելացի շուկայավար է իր երկրպագուներից հեռու պահելու առումով, բայց դեռ ստիպում է նրանց կապ զգալ իր հետ՝ այդ հուշումները դնելով… և դա կարծես երկխոսություն է», - ասաց Հովարդը:   

Swift-ը նաև գործարկեց ապրանքների հսկայական գիծ, ​​որը տանում էր դեպի «Կեսգիշեր» թողարկումը, որը հատկապես խթանեց մի կատեգորիայի վաճառքը, որն այսօր ավելի շատ ասոցացվում է խորքային ժանրերի, քան փոփ աստղերի՝ վինիլային ալբոմների հետ: 75 դոլար արժողությամբ hoodies-ի հետ մեկտեղ վաճառքի են հանվել չորս տարբեր գույների վինիլային ալբոմներ՝ տարբեր շապիկներով և սկավառակի եզակի գույներով՝ սկսած լուսնաքարից մինչև նեֆրիտի կանաչ, կարմրափայտ կարմիր գույնի և արյունոտ լուսին, որոնց արժեքը 30 դոլար է: Երկրպագուների համար, ովքեր հավաքում են բոլոր չորս վինիլային ալբոմները և հավասարեցնում դրանք, հետևի շապիկները կեսգիշերին հարվածող ժամացույց են դարձնում: Գոյություն ունի նաև «Taylor Swift Midnights Vinyl Clock»-ը, որը հավաքելիս միավորում է չորս վինիլային ալբոմները՝ որպես աշխատանքային ժամացույց՝ դառնալով իր երկրպագուների համար կարևոր կոլեկցիոներ, որոնք հայտնի են որպես Swifties:  

Սվիֆթը գերազանցեց վինիլային ալբոմի ռեկորդները՝ հասնելով գրեթե 500,000 օրինակի թողարկման օրը, երեք անգամ ավելի, քան Հարի Սթայլսի «Հարրիի տունը» վաճառվել էր իր ողջ առաջին շաբաթվա ընթացքում։ Մի դարաշրջանում, երբ վինիլային վաճառքը վերադառնում է կայուն աճի, Luminate-ը, զվարճանքի տվյալների ընկերությունը, որը գլխավորում է Billboard-ի չարթերը, հայտարարեց, որ «Midnights»-ն ունեցել է վինիլային ալբոմի վաճառքի ամենամեծ շաբաթը այն պահից ի վեր, երբ սկսեց հետևել երաժշտության վաճառքին 1991 թվականին:  

Համաձայն Luminate-ի «ԱՄՆ-ի 2022 թվականի կես տարվա հաշվետվության»՝ վինիլային ալբոմների ընթացիկ վաճառքները՝ 18 ամսից պակաս երաժշտական ​​թողարկումները, աճել են 27.4%-ով։ Մյուս կողմից, կատալոգային վինիլային ալբոմների վաճառքը՝ 18 ամսական կամ ավելի հին երաժշտական ​​թողարկումները, 8.4 թվականից նվազել են 2021%-ով:

Վինիլային գնորդների ժողովրդագրությունը նաև օգնում է բացատրել «Կեսգիշեր» վինիլային ալբոմի մեծ վաճառքը: Այժմ Z սերունդը կազմում է վինիլային կին գնորդների 34%-ը, ըստ Luminate-ի: Audiense-ի հետախուզական պլատֆորմը հաշվարկում է, որ Swift-ի համաշխարհային լսարանի մոտավորապես 55%-ը իգական սեռի ներկայացուցիչ է, իսկ 60%-ից քիչ պակաս՝ 13-ից 24 տարեկան:

«Երբ հաշվի եք առնում, որ հոսքի շարունակական աճին զուգընթաց, որը 11.6 թվականի առաջին կիսամյակի համեմատ աճել է 2022%-ով՝ 2021 թվականի առաջին կիսամյակի համեմատ, և դրա մատչելիությունը, դուք միլիոնավոր երկրպագուներ եք սպառում այդքան մեծ արտիստի կողմից սպասված թողարկումը։ որպես Swift բազմաթիվ առումներով, ինչը հանգեցնում է առաջին շաբաթվա թվերի, ինչպիսին մենք ենք տեսնում», - ասել է Luminate-ի գործադիր տնօրեն Ռոբ Ջոնասը:   

«Գրեմմի»-ում Տարվա լավագույն ալբոմ արժանանալը իր «Ֆոլկլոր» «Ֆոլկլոր» ալբոմի համար բավարար չէր Սվիֆթին փոփ երաժշտությունից հեռու պահելու համար: Սվիֆթը փորձարկեց այս նոր ժողովրդական ձայնը ողջ 2020 թվականին «Folklore» և «Evermore» քույր ալբոմներում և համագործակցեց այնպիսի խմբերի հետ, ինչպիսիք են Bon Iver-ը և The National-ը: Բայց «Կեսգիշեր»-ի հետ նա վերադարձավ իր հարմարավետության գոտի՝ փոփ:  

«Նա լիովին հաջողակ է արտահայտվել տարբեր ժանրերի վավերական երգերի և երկրպագուների ներգրավվածության միջոցով: Նա նույնքան ճշմարիտ պատմող և ստեղծագործ նկարիչ է, որքան էլ իսկական անձնավորություն իր երկրպագուների հետ շփվելու ձևով: Կարծում եմ, որ նա դա ապացուցել է նորից ու նորից ու նորից»,- ասել է Նյու Յորքի համալսարանի Սթայնհարդտի երաժշտական ​​բիզնես ծրագրի տնօրեն Լարի Միլլերը: 

«Կեսգիշեր»-ի բոլոր 13 երգերը արտադրվել են Սվիֆթի և նրա վաղեմի ընկեր Ջեք Անտոնոֆի կողմից, ով առաջին անգամ համագործակցել է երգչուհու հետ իր հինգերորդ ստուդիական ալբոմում՝ «1989»-ում: Փորձարկելով մթնոլորտային սինթ-փոփ ոճը՝ R&B-ի ակնարկներով, «Midnights»-ը նշանավորում է Սվիֆթի գրավիչ, փոփ ոճի երգերի վերածնունդը, որից նա շեղվել է վերջին տարիներին:

«Ես կզարմանամ, եթե սա տարվա թիվ 1 կամ 2 ամենամեծ ռեկորդը չլինի դեկտեմբերի 31-ին», - ասաց Միլլերը:

Հայտարարելով իր վեցերորդ շրջագայության մասին՝ «Taylor Swift | The Eras Tour», երեքշաբթի օրը Swift-ը պատրաստ է վերադառնալ ճանապարհ առաջին անգամ գրեթե հինգ տարվա ընթացքում: Դրա մի մասը պայմանավորված է համաճարակի հետ:

Մինչ «Կեսգիշեր»-ի թողարկումը, երկրպագուները կասկածում էին, որ Սվիֆթը շուտով կհայտարարի իր հաջորդ շրջագայության մասին, այն բանից հետո, երբ Կովիդը ընդհատեց իր բնորոշ շրջագայությունը՝ յուրաքանչյուր երկու տարին մեկ զարգացած իր կարիերայի սկզբում: Վերջին շրջագայությունից հետո թողարկելով չորս նոր ալբոմ և երկու վերաձայնագրում, Սվիֆթին նույնպես շատ ավելի մեծ դիսկոգրաֆիա տվեց հյուրախաղերի ժամանակ: Առաջիկա շրջագայությունը, ըստ անվանման, նպատակ ունի ընդգծելու նրա կարիերայի բոլոր տարբեր ժամանակաշրջանները, այլ ոչ միայն «Կեսգիշերը»:

Շրջագայությունը չի սկսվում մինչև 2023 թվականի գարունը, բայց հավանական է, որ Սվիֆթի շրջագայության հայտարարությունը կօգնի «Կեսգիշեր»-ի հոսքերին և վաճառքներին լրացուցիչ խթան հաղորդել, քանի որ ալբոմի թողարկման շաբաթը մոտենում է ավարտին:

«Որպես իր տեղում գտնվող մեկը, նա պետք է ունենա մի տեսակ հետևողական կաթիլային մոտեցում՝ իրեն հանրության աչքին պահելու համար: Շրջագայությունը դա անելու ավանդական ձևն է: Երբ դու ճանապարհին ես, դա ոչ միայն կենդանի շոուներն են, այլ դրա շուրջը լուսապսակն է»,- ասել է Հովարդը: