Ինչպես է մասնավոր պիտակի ապրանքները վերափոխում մանրածախ առևտուրը

Անցյալ տարի մասնավոր պիտակով և խանութների ապրանքանիշով ապրանքների դանդաղ և կայուն աճը փոխվեց բարձր մակարդակի, քանի որ պարենային ապրանքների գների աճը սեղմեց տնային տնտեսությունների բյուջեները: Համաձայն վերջին զեկույցը Private Label Manufacturers Association-ի (PLMA) կողմից, անցյալ տարի մասնավոր պիտակով սպառողական փաթեթավորված ապրանքների (CPG) ընդհանուր վաճառքը 11 թվականի համեմատ աճել է 2021%-ով՝ հասնելով մոտ 230 միլիարդ դոլարի:

Ասոցիացիան ասում է, որ դա կազմում է արդյունաբերության յուրաքանչյուր դոլարի գրեթե 20 ցենտը:

Խանութի ապրանքանիշի ապրանքները մոտավորապես 50%-ով ավելի շահութաբեր են, քան ազգային ապրանքանիշերը, և այնպիսի ընկերություններ, ինչպիսիք են Target-ը, Costco-ն, Walmart-ը, Amazon-ը և Kroger-ը, բոլորն էլ երկարաժամկետ ծրագրեր են ունեցել սեգմենտը մեծացնելու համար: Հարմարեցման տարիները այժմ շահաբաժիններ են տալիս խանութների ապրանքանիշով ապրանքների ֆենոմենալ աճի տեսքով: Անցյալ տարվա երկրորդ եռամսյակում Walmart-ը հայտնել է, որ իր մասնավոր պիտակի մթերքների վաճառքը կրկնապատկվել է անցյալ տարվա երկրորդ եռամսյակում: Տարվա ընթացքում Target-ի մասնավոր պիտակի բիզնեսն աճել է 18%-ով, ինչը ավելի արագ է, քան ընկերության ընդհանուր վաճառքը:

Կանխատեսելիորեն, ազգային բրենդները ցավ են զգում: Կանգնելով ավելի բարձր ծախսերի և ագրեսիվ գների աճի վերաբերյալ աճող քննադատության հետ՝ տնային անունները պայքարում են աճի դանդաղման դեմ։.

PLMA-ն ասում է, որ ազգային բրենդային ապրանքների ընդհանուր դոլարային վաճառքն անցյալ տարի աճել է ընդամենը 6%-ով: Տարեվերջին մոտ ամենավատ անկումն էր: Kimberly-Clark չորրորդ եռամսյակի վաճառքի ծավալը 7% անկում է գրանցել՝ իր զուտ վաճառքի գները մոտ 10%-ով բարձրացնելուց հետո։ P&G-ն ասաց, որ իր վերջին եռամսյակային վաճառքի ծավալը նվազել է 6%-ով այն բանից հետո, երբ նա նույնպես գները բարձրացրել է 10%-ով:

Խանութների ապրանքանիշերը նախկինում ունեցել են գագաթնակետեր, երբ տնտեսական պայմանները գնացին հարավ, և սպառողները ամուր պահեցին իրենց դրամապանակները: Բայց առավելությունը հակված է մարելու, երբ տնտեսությունը բարելավվում է, և մարդիկ վերադառնում են իրենց սիրելի ապրանքանիշերին:

Այս անգամ կարող է տարբեր լինել: Համաճարակը կարող էր բեկումնային կետ լինել:

Ի տարբերություն անցյալի, մասնավոր պիտակով ապրանքներն այլևս հայտնի ապրանքանիշերի պակաս գրավիչ կամ ցածրորակ տարբերակներ չեն: Հնարավոր է, որ ազգային ապրանքանիշի հացահատիկի պարունակությունը նույնն է, ինչ խանութի ապրանքանիշի հացահատիկը Walmart-ի Great Value պատկերանշանը կրող տուփի մեջ, բացառությամբ, որ այն 40%-ով ավելի էժան է:

Մասնավոր պիտակը առաջանում է որպես արժեք, որը փնտրում են գնորդները: Անցյալ տարի Սննդի արդյունաբերության ասոցիացիայի (FMI) կողմից անցկացված հարցումը ցույց է տվել, որ 10 գնորդներից գրեթե իննի համար մասնավոր ապրանքանիշերն առնվազն որոշակի ազդեցություն ունեն այն բանի վրա, թե որտեղ են նրանք որոշում ծախսել: Հարցման կեսից ավելին ասել է, որ մասնավոր պիտակները կա՛մ շատ կարևոր են, կա՛մ չափազանց կարևոր՝ իրենց որոշման վրա ազդելու համար:

Կենցաղային ապրանքների և հագուստի կատեգորիաներում մանրածախ առևտրով զբաղվողները արդյունահանում են իրենց հաճախորդների տվյալների բազաները և ներդրումներ են կատարում մասնավոր պիտակների արտադրանքի տեսականու մեջ, ապրանքների տեղայնացում հաճախորդների նախասիրությունների համար, գնային խառնուրդներ և հայտնաբերել ծախսերի խնայողություններ մատակարարման շղթայում:

Անցյալ տարի տված հարցազրույցում StoreBrands.comFractal Analytics-ի հաճախորդների գործընկեր Ֆիլիպ Մելսոնը բացատրեց. «Խանութների ապրանքանիշերի տեսականու հնարավորությունը ոչ միայն ազգային ապրանքանիշերի հետ մրցակցելն է գնով, այլ տեսականիով և նորարարությամբ»:

Թե որքանով է մասնավոր պիտակը փոխում մանրածախ առևտուրը, հուշում է Walmart-ի վերափոխված SuperCenter-ը, որը գտնվում է Արկանզասում ընկերության կենտրոնակայանի մոտ, որը նախատիպն է այս տարի հագուստի ցուցադրման տարածքների ազգային ցուցադրության համար, որտեղ ներկայացված են խանութի ապրանքանիշով ապրանքներ: